关于发行杂志的准备事宜.doc

2010年6月9日 星期三 雨关于杂志期刊发行的准备事宜如果本公司要发行属于自己的广告杂志，有两种可行办法：非正式期刊和DM。一、非正式期刊国内期刊分为正式期刊和非正式期刊，正式科技期刊是由国家新闻出版署与国家科委在商定的数额内审批，并编入“国内统一刊号”，办刊申请比较严格，要有一定的办刊实力，主编与副主编必须由高级专业技术职务的人员担任，对编辑人员的素滞名额都有一定的要求，正式期刊有独立的办刊方针。非正式期刊是指通行政部门审核领取“内部报刊准印证”作为行列内部交流的期刊（一般只限行业内交流不公开发行），但也是合法期刊的一种，一般正式期刊都经历过非正式期刊过程。期刊管理暂行条例1.期刊，是指有固定名称、用卷、期或年、月顺序编号，成册的连续出版物。 2.非正式期刊需持有“内部报刊准印证”，用于本系统、本单位指导工作、交流经验、交换信息，并在行业内部进行交换的资料性、非商品性内部期刊，称为“非正式期刊”。非正式期刊不编入“国内统一刊号”，不得公开发行、陈列，不准销售，不得进行任何经营活动。 3.非正式期刊的核批，地方单位办的由省级新闻出版局核批。 4.非正式期刊发给“内部报刊准印证”。期刊登记副本，由登记机关于发证后15天内报新闻出版署备案。5.期刊从批准之日起，办刊单位在3个月之内不办理登记者，批准件自行失效、登记机关不再受理登记。经登记后，半年内不出刊的或无故停刊半年的期刊，由登记机关注销登记，不得继续出刊。如要继续办刊或重新出刊，应按规定重新报批。 6.非正式期刊的“内部报刊准印证”的有效期和换发时间由省级新闻出版局规定。 8.业经登记的期刊，须按“报刊登记证”或“内部报刊准印证”的登记项目出版。“报刊登记证”或“内部报刊准印证”为期刊合法出版的凭证，只限经登记的期刊持有使用。9. 期刊必须在封底或目录页上刊载版本记录，包括主办单位、出版单位、印刷单位、发行单位、出版日期、主编姓名、发行范围、定价或工本费、国内统一刊号或准印证编号和广告经营许可证编号。其中国内统一刊号或准印证编号须印在封底下方。10.各期刊出版后，应按规定及时向新闻出版行政管理部门送缴样本。11.出版非正式期刊的期刊社，不得进行经营活动。刊登有关报纸、期刊的广告，须验明“报刊登记证”；刊登有关图书的广告，须注明出版单位名称。12.内部发行的正式期刊和非正式期刊不准设立办事处、记者站或其它类似机构。 13.期刊社的内部组织机构、人员编制、经费、经营核算方式等，由期刊主办单位或上级主管部门决定。二、DMDM直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为直投杂志广告。两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。 一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。而国家工商行政管理局于1995年把DM硬性定义为直销广告。 DM 除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。 DM的要求： 1、DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送； 2、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告； 3、目前可以和邮电局的DM专送合作。 DM广告与报纸广告对比1.DM广告其服务覆盖生活的各个领域，包含多种生活信息，帮助人们解决生活和工作中所遇的难题。内容强调本地化、商务、便民、免费四大特色。 2.但是DM的运营模式狭隘，报纸对DM的低视、同行业的恶性拼价、以及可读性不强、印刷发行成本难以回收、社会地位较低等诸多因素，导致DM运营举步维艰。DM的优点1DM不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，减少浪费。 2DM是对事先选定的对象直接实施广告，其他传统媒体无法比拟3一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。 4可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。 6不为篇幅限制，让消费者全方位了解产品。 7内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球。 8信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。 9可以根据市场的变化，对广告活动进行调控。 DM优点虽多，但要发挥最佳效果，还需有三个条件的大力支持。第一， 必须有一个优秀的商品来支持DM。第二， 选择好你的广告对象。第三， 考虑用一种什么样的广告方式来打动客户。创办一本DM直投广告，需要手续：1、需要注册公司。公司最低注册资金为100万元，成立3年以上，因为DM是免费直投的广告册或单，需要到工商局办理固印广字号，办一次可以使用一年。 （注册公司后通过公司申请刊号如果DM是通过广告协会推荐，省很多事情。）2、DM不是杂志刊物，也不通过销售盈利，所以不需要刊号，要是做杂志，那刊号很难申请，需要到国家的新闻出版主管单位审批。作为DM，只要有工商管理部门的广告登字号就可以了。3、所发行的DM名称必须与公司名称一致。应当在每期固定形式印刷品广告首页顶部位置标明固定形式印刷品广告名称、广告经营者名称和地址、登记证号、期数、发布时间、统一标志“DM”。4、向其所在地省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局提出申请，提交下列申请材料：申请报告（应载明申请的固定形式印刷品广告名称、规格，发布期数、时间、数量、范围，介绍商品与服务类型，发送对象、方式、渠道等内容）；营业执照复印件；固定形式印刷品广告登记申请表；固定形式印刷品广告首页样式。经过对比，我认为DM广告比较适合本公司现在的情况：1.DM不需要刊号，要是做杂志期刊，那刊号很难申请，需要到国家的新闻出版主管单位审批。作为DM，只要有工商管理部门的广告登字号就可以。2.DM较之期刊高端一些3.国家对期刊是有严格规定的4.DM广告分为DM彩页（报纸）和DM杂志