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文档简介

房地产公司策划宣传推广方案 编 制：策划宣传部 目 录一、4月策划推广方案总结及效果分析- -第 2 页二、5月推广方案、费用及预期效果- - 第 2 页三、5月之前发生的费用及付费情况-第 4 页四、关于公司品牌宣传系统的意见或建议- - 第 4 页 一、4月策划宣传推广方案总结及效果分析1、4月策划方案总结及效果分析 4月客户认筹方案未获批准，仍执行公司原有项目优惠方案（详见附件1）。2、4月宣传推广方案总结及效果分析4月大的宣传推广方案经批准暂停执行。4月份主要工作作如下总结：媒体方面：只有短信方案，已批准，但因短信发射故障未执行发布。其他方面：主要是宣传道具制作，以及展板、户外、车体、网络等广告的制作，其中，子木公司方面：已完成工作：Logo以及VI延展、围档（已出街）、临时售楼部包装建议、临时售楼处门头、临时售楼部展板、折页、名片、手提袋、网络条、短信、网络软文。未完成工作：户外广告牌、车体、网站。效果分析详见下表。序号项目（产生费用的事项、媒体）计划金额实际金额来电来访量执行情况效果分析1子木广告代理7000070000合作正常2展板、胸卡、折页、手提袋18500预付款已支1800，待付已确定制作公司，因方案修改未定，尚未开始制作3纸杯22002200已制作完毕，已投入使用4名片200200已制作完毕，已投入使用总 计二、5月策划宣传推广方案、费用及预期效果1、5月策划方案*开盘前工作安排计划（含5月工作计划）及收筹优化方案（详见附件2）。2、5月宣传推广方案、费用及预期效果*5月宣传推广方案（详见附件3）；预算费用及预期效果详见下表。序号项目（产生费用的事项、媒体）金额（万元）执行时间预期达到效果1广告公司代理费75月份合作正常4沙盘制作费75月份确定沙盘制作公司5户型图25月份争取月内出户型图5物料制作费（手提袋/折页等）35月份满足临时售楼部、房展会需要6短信1.325月份初次亮相，起到较好推广效果7门头15月份满足临时售楼部需要8VCR35月份初次亮相，起到较好推广效果9楼书35月份初次亮相，起到较好推广效果10网络6.363=2.125月份初次亮相，起到较好推广效果11户外7.55月份初次亮相，起到较好推广效果12车体2450%=125月份初次亮相，起到较好推广效果13机动费用25月份合 计50.945月份三、4月发生的费用及付费情况月度媒体费用已付款未付款备注4月份*广告代理700007000004月份展板、胸卡制作30900全部待付预付款已支180
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