明星车友互动娱乐汽车赛策划案.docx

大唐传媒 明星车友互动娱乐汽车赛汽车娱乐 环保文明策划方案年月 明星车友互动娱乐汽车赛 策划方案No.1活动背景第 页随着市场经济的迅猛发展，中国目前已成为全球汽车消费需求增长最快的国家。作为全球新兴的巨大的汽车市场，中国吸引着世界汽车企业的目光，这注定要使中国市场成为世界各大汽车品牌竞争的焦点。残酷的竞争，使得汽车企业不得不竭尽全力去强化品牌的核心价值，宣传并树立企业本身“大”品牌和“强”品牌形象，提升品牌的知名度和美誉度，增强品牌核心竞争力。娱乐是一种传播的艺术，也是一种极具魅力的商业文化。现如今，各种形式不同诉求的汽车广告充斥我们的空间，而在汽车促销活动中，娱乐性公关活动将是必不可少的一部分，在产品的知名度、性能、价格都相差无几的情况下，品牌美誉度就成为影响消费者选择的重要因素。胜者力，取者智。问题总须动手来进行解决，汽车业在高呼进化！单一的力量也许十分有限，但团结汽车生产商、媒体、明星与社会多方能量的娱乐盛宴将大有耕耘之功、播种之力。置此，我们推出“娱乐汽车”的概念，全力打造“明星车友互动娱乐汽车赛”（以下简称：互动汽车赛）这一新型娱乐促销平台，这将成为汽车界、娱乐界一道亮丽的风景线，努力探索汽车工业和文化产业的有效良性互动，将汽车文化、企业文化及人文文化巧妙结合。我们诚邀相关单位加盟“明星车友互动娱乐汽车赛”，本着资源共享，合作共赢的态度，共同享有赛事运作成果，以赛事助力企业“文化销售”的渠道建设，为企业构架品牌发展最佳平台。No.2活动宗旨第 页人车娱乐的赛事，环保文明的生活 大唐传媒No.3活动概述第 页口号： 时间： 年月-月主办单位：中国汽车工程学会汽车之友杂志社中华环境保护基金会 (XXXX) 冠名企业相关合作方：聚豆网优时尚网优度杂志承办方：大唐传媒参展单位：各汽车厂商、相关领域合作方主办单位简述：由中国汽车工程学会、汽车之友杂志社共同投资建立,为满足广大汽车消费者对于汽车的购买、养护与维修和提高生活质量的需求建立的一个集资讯、信息交互、数据查询、电子商务为一体的专业汽车资讯网站。 中华环境保护基金会成立于1993年4月，是中国第一个专门从事环境保护事业的基金会，是具有独立法人资格、非营利性的社团组织。中华环境保护基金会本着“取之于民，用之于民，造福人类”的原则广泛筹集资全。并将之用于奖励在环境保护工作中作出突出贡献的单位和个人，资助与环境保护有关的活动和项目，促进中外环境保护领域的交流与台作，推动中国环境保护事业的发展。大赛主题：环保 安全 文明大赛形式：互动汽车赛以“人车互动，快乐挑战”为主旨，将汽车竞技和趣味游戏结合在一起，让参与者在娱乐中体验人车合一的快乐感觉。这是一次明星与车友的狂欢节，是一次具有高观赏性、高趣味性、高参与性的汽车盛会。大赛目的：主办方希望通过趣味性的比赛项目，为广大汽车爱好者搭建一个交流汽车知识、提高驾驶技术的平台。同时，重在参与的大赛气氛，也能让更多的汽车爱好者参与到互动汽车赛中来，在竞技中了解汽车、学到汽车环保、安全、文明以及日常保养常识从而推动汽车娱乐、汽车文化的全民化发展。 大赛定位：1、中国富有时代代表性的互动汽车赛事；2、中国最具品牌美誉度和公信力的互动汽车赛事；3、中国最具社会和媒体影响力的互动汽车赛事；4、中国操作最规范、制作最专业的互动汽车赛事。No.4开展项目及日程安排第 页（1）环保汽车发布会（展示会）在活动现场搭建展台，香车美女互动，由厂家人员介绍汽车各种特点、特色。电视台、报纸、杂志、网络视频等媒体立体宣传，明星车友试驾体验，传播环保理念、展示安全性能与驾驶技巧。另外此形式还可以在北京高、中档社区推广。（2）室内汽车智力游戏在室内（演播大厅），以体现环保、安全、文明驾车和超强娱乐性为基本原则。将到场的明星和车友们自由或者根据组委会安排组合多人小组，以小组团队参加汽车智力游戏，积分最高者胜。形式有情景剧模式、智力问答、抢答等。具体的比赛规则及评分细则另行公布。（3）室外汽车技巧游戏室外活动以体现驾驶技巧和超强娱乐性为基本原则，将到场的明星和车友们自由或者根据组委会安排组合多人小组，以小组团队参加汽车技巧游戏，积分最高者胜。形式有勇气大比拼、左右为难、驾车投球等。具体的比赛规则及评分细则另行公布。（4）汽车团购活动（5）慈善晚宴1、特设(XXXX) “社区环保用车之星”奖项一、奖项设置为了丰富社区生活，更加了解汽车文化及增强科学用车的环保意识，特设(XXXX)杯 “社区环保用车之星”奖项。二、设置范围1、指定社区（详见附录）2、社区的汽车爱好者及环保志愿者。申报（详见附件1）。三、评选方式介绍在所指定的社区发放XX万份 (XXXX)杯汽车环保知识调查问卷， “社区环保用车之星”奖项评选方式为资格审查与填写调查问卷两项测评。四、奖项设置1、对在活动中表现优秀的市民。以汽车优惠卡、优先汽车团购等形式以资鼓励。具体为以社区为单位，评选社区环保用车之星每个社区3名，每名奖励金1000元。2、汽车环保公益周活动，分别为 “最佳环保汽车奖”、“最佳汽车竞技奖”、“最佳人车配合奖”，具体内容如下：一、日程安排此次活动赛程以周为单位，每周安排5个社区分两天（周六日）进行。即15个社区6天的活动赛程。A 天通苑 （月 日- 日） 周六日回龙观 （月 日- 日） 周六日青年社区 （月 日- 日） 周六日亚运村社区 （月 日- 日） 周六日立水桥社区 （月 日- 日） 周六日B （月 日- 日） 周六日（月 日- 日） 周六日 （月 日- 日） 周六日（月 日- 日） 周六日（月 日- 日） 周六日C （月 日- 日） 周六日 （月 日- 日） 周六日 （月 日- 日） 周六日 （月 日- 日） 周六日（月 日- 日） 周六日-全程共6天-二、具体活动内容：1、“最佳环保汽车奖”（ 月 日 日）本次活动的重要部分各汽车厂商出具展台，以展览形式，现场展销绿色环保汽车产品，展示最新最尖端的汽车科技及未来新能源环保汽车方向。与社区百姓面对面沟通交流，市民现场体验汽车科技功能，宣传新能源环保汽车，指导用户体验环保汽车实操，体验现场团购的用户可获赠本次活动酒会和拍卖会的门票。实际体验后被社区推选出来的汽车品牌获得“最佳环保汽车奖”，获此奖项的厂商可获得的招商权益（详见招商方案）地点： 2、最佳汽车竞技奖：（ 月 日 日）各汽车厂商出具展台，以展览形式，现场展销绿色环保汽车产品，展示最新最尖端的汽车科技及未来新能源环保汽车方向。与社区百姓面对面沟通交流，市民现场体验汽车科技功能，宣传新能源环保汽车，指导用户体验环保汽车实操，体验现场团购的用户可获赠本次活动酒会和拍卖会的门票。实际体验后被社区推选出来的汽车品牌获得“最佳环保汽车奖”，获此奖项的厂商可获得的招商权益（详见招商方案）3、“最佳人车配合奖”（ 月 日 日）各汽车厂商出具展台，以展览形式，现场展销绿色环保汽车产品，展示最新最尖端的汽车科技及未来新能源环保汽车方向。与社区百姓面对面沟通交流，市民现场体验汽车科技功能，宣传新能源环保汽车，指导用户体验环保汽车实操，体验现场团购的用户可获赠本次活动酒会和拍卖会的门票。实际体验后被社区推选出来的汽车品牌获得“最佳环保汽车奖”，获此奖项的厂商可获得的招商权益（详见招商方案）环保社区之星巡演将安排聚豆网、优度杂志、优度时尚网互动直播地阯: 北京市海淀区中关村东路66号世纪科贸大厦B座607室 邮编：100080TELFAXMobileNo.5赛事流程第 页1、洽谈合作筹备阶段（ 月 日至 月 日）活动整体的招商工作，确定所有主办、协办、赞助、合作单位；设计、制作各种宣传海报、宣传册、易拉宝、招商册、合作书等；开通大赛官方网站。2、召开新闻发布会（ 月 日至 月 日）召开新闻发布会，各媒体发布大赛启动消息，开展各项工作。 3、邀请明星（ 月 日至 月 日）通过各中渠道邀请演艺界、体育界、文化界等各行业内知名人士参与，根据比赛日程安排，落实明星参与时间，落实名单，公开发布；4、选拔车友（ 月 日至 月 日） 面向社会公开召集广大车友，根据选拨规则，挑选部分合格参赛车友，具体选拔规则另行制定。5、赛事门票销售阶段（ 月 日 月 日）成立赛事票务运营中心统一面向社会公开宣传、发售赛事门票事宜。6、培训阶段（ 月 日 月 日） 将所有明星及车友集中到指定场地，针对赛事所考察内容进行较有针对性的培训，并在培训中对赛事摄影、摄像、表演、主持等环节进行排练。（本阶段采用封闭式培训）7、商业推广、慈善募捐阶段配合合作企业进行一些商业推广活动，增加赛事宣传及品牌影响力；联合慈善单位发起各种形式的公益募捐活动，培养爱心，增强社会责任感。8、比赛（ 月 日至 月 日）根据场地、人员、组织等相关因素，到场的明星和车友们自由或者根据组委会安排组合多人小组，以小组团队参见循环赛制，积分最高者胜。（现场颁奖，奖项设置另附）9、总结评估报道阶段（ 月 日至 月 日）总结本次活动的优缺点，认真听取合作单位及参赛明星及车友的意见建议，总结经验教训，追求完美，不断超越自我，创造更大的成就。No.5广告载体分析第 页本次活动节将实施平面、网络、广播、海报、条幅、宣传单、展览板、调查问卷等多种形式媒体的互动强势宣传。1、广告载体分析（1）聚豆网：大唐传媒现场娱乐报道（2）优度杂志：价值150万版面（3）海报：3000张100人30万人次（社区民众）（4）横幅：30条1000人6天18万人次（社区民众）（5）宣传页：30000份1人30万人次（社区民众）（6）喷绘布：15张2000人618万人次（社区民众）（7）网站：聚豆、优时尚网站6天1千万6千万人次（年青人）No.6总冠名权第 页 总冠名（联合主办单位）-捐赠金额：人民币80万元-捐赠回报：人民币400万元一、总冠名权：（商业价值：400万）1、冠名名称（时间：2009年11月 年 月）(XXXX)杯明星车友互动娱乐汽车赛2、冠名使用冠名名称出现在相关活动的所有硬性宣传广告（如网站、报刊、海报、喷绘、横幅等）、各活动媒体报道（如电视、报刊杂志、网站、广播等）、活动现场（如标板、横幅、背景等）、使用物品（如奖杯、证书等）等中。活动前后两周的平面、网络、广播、展板、海报等宣传。二、公关权利1、捐赠单位负责人担任明星车友互动娱乐汽车赛的荣誉副主席；2、邀请捐赠企业领导捐赠单位领导出席活动的的开幕式和相关活动； 3、将在每场活动开始时致谢捐赠单位；4、捐赠单位领导与所有与会的领导、演出明星合影留念；5、活动拍摄花絮时企业领导参与拍摄，并且花絮中提及企业名称；6、活动结束后，将向捐赠单位附赠活动集锦。三、宣传回报（商业价值100万元）1. 向所设立的社区分发冠名企业DM传单不超过XXXX份，分发以社区为单位，所派发的社区数量具体15所。2. 中华环境保护基金会将晚会义卖的捐赠企业做为环保示范单位颁发证书。3. 在所设定的橱窗、报刊栏、展位等可长期提供企业产品的宣传、展示如摆放易拉宝、宣传架、发放新产品试用装、发送打折卡等。4. 在所设立的与所有公益活动相关的内容中，应企业要求，可印制公司标识，做新产品推广演示等。5. 在我们的合作媒体主办单位的版面中对捐资企业的捐赠活动进行报道。6. 活动巡展中的展板、海报、广播、宣传单、BBS宣传文字、媒体报道中将出现以捐赠商冠名的企业名称或者产品名称。7. 冠名企业自动获得每场参展社区2个标准展位，进行产品宣传、展示、体验；8. 冠名企业将获得在各展示会现场最佳位置悬挂条幅和摆放展架等宣传品；9. 冠名企业LOGO将单独出现在展示现场日程安排公告牌和各种海报上；10. 冠名企业LOGO将单独出现在活动所有互动游戏的道具上；11. 在所有路面刀旗、请柬、邀请函、门票上为企业做宣传；12. 享有晚会、拍卖会的冠名权，现场最佳位置悬挂条幅和摆放展架等宣传品。13. 巡演现场安排多名迎宾（或礼仪）小姐身披企业彩带迎宾、导引、散发捐赠企业宣传资料等；14. 赠送活动现场总座位20%的门票，方便企业宣传促销。；15. 捐赠企业有获得中华环境保护基金年所承办演出宣传活动的优先、优惠权；16. 活动宣传纪念册、纪念光盘上附送企业或产品广告；No.7普通参展商第 页 普通参展商家-捐赠费用：人民币十二万元-捐赠回报：人民币60万元十五个社区（全程6天）一、公关权利1、邀请捐赠企业领导赞助单位领导出席活动的开幕式。 2、将在活动开始时致谢捐赠单位。3、活动拍摄花絮时企业领导参与拍摄，并且花絮中提及企业名称；二、宣传回报 1、向所设立的社区分发捐赠企业DM传单不超过XXXX 份，分发以宿舍为单位，至少每宿舍一份。所派发的大学数量具体15所。2在所设定的橱窗、报刊栏、展位等可定期提供企业产品的宣传、展示如摆放易拉宝、宣传架、发放新产品试用装、发送打折卡等。3、 在所设立的与所有公益活动相关的内容中，应企业要求，可印制公司标识，做新产品推广演示等。4、 在我们的合作媒体聚豆网、优时尚网站中对贵公司的捐赠活动进行报道。5、 每个社区获得一个标准展位，进行产品宣传、展销、体验；10、活动巡展中的展板、海报、广播、宣传单、BBS宣传文字、媒体报道中将出现以捐赠商的企业名称和LOGO。11、现场为参展企业摆放展架等宣传品12、赠送参展企业总座位5%的门票，方便企业宣传促销。13、捐赠企业有获得中华环境保护基金会所承办演出宣传活动的优先、优惠权；14、活动宣传纪念册、纪念光盘上附送企业或产品广告；No.8企业价值回报分析第 页此次活动的作用从厂商角度讲，通过此次活动，呼吁各汽车厂商在追求经济效益的同时亦重视环保生态环境的重要性。在社区开展诸如鼓励百姓购买环保汽车，普及安全驾驶等各类环保公益活动，即在社区提升了自身企业形象，又为环保事业做了贡献，从而获取社会、经济效益的统一。（1） 由汽车之友和基金会主办，公益环保活动进社区的这种方式，取得在北京首站约近万人参观的效果，北京首次，盛况空前。（2） 为企业提供充分的促销氛围，直接面向更广大的直接消费群体，促进购买。（3） 扩大企业知名度，将企业的文化渗透到百姓中去，发展潜在购买。（4） 针对明星、百姓的活动形式，开展良性循环的购销关系。捐赠商按照方案自由制定适合自己的营销策略，以期收到最佳的投资回报。 附件1汽车工业日益发达的今天，在各个厂商注重经济效益的同时，是否考虑到环保和环境的一系列问题呢？今天我们在这里一是呼吁汽车厂商对这一