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文档简介

怀化学院2010级市场调查与预测课程期末考试题卷 ( A 卷)课程名称： 市场调查与预测 试卷总分： 100 分考试时间： 120 分钟 考试方式： 闭卷 考生姓名： 考生学号： 一、名词解释（每题5分，共15分）1市场调查2市场预测3定量预测法二、简答题（每题15分，共30分）1市场调查有哪些方法，及简要介绍一下每种市场调查方法？2简述市场调查与预测报告的基本结构，及写作过程中应该注意的问题？三、案例分析题（共35分）国内某化妆品有限责任公司于20世纪90年代开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为1518岁、1825岁（婚前）、2535岁及35岁以上四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。 问题：1一般搜集一手资料的调查法有哪几种方法？如何使用这些方法去完成案例中一手资料的收集工作？（15分）2为了准确定位新产品的目标市场，假若你是该项工作的负责人，请制定一份市场调查方案？（20分）四、开发性试题（共20分） 1你是如何看待市场调查与预测这门课程的，简要谈谈你对这门课程的认识？（10分） 2在市场调查与预测课程中你对哪部分知识最感兴趣，简要谈谈你对这部分知识的认识？（10分）怀化学院2010级市场调查与预测课程期末考试答卷 ( A 卷)课程名称： 市场调查与预测 试卷总分： 100 分考试时间： 120 分钟 考试方式： 闭卷 考生姓名： 考生学号： 考生得分： 考生班级： 一、名词解释（每题3分，共15分）12、3、二、简答题（每题15分，共30分）12 三、
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