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BMW3系：助威中国奥运军团发布时间：2012-9-19 8:50:02阅读 243 案例综合得分：5分 点评人数：2人 我要点评 添加收藏 行业：交通汽车广 告 主：宝马 广告代理：华扬联众 广告制作：北京派择网络科技有限公司案例简介：随着全新BMW3系及3系Li车型于7月份全国上市，BMW作为伦敦奥运会中国代表团的官方合作伙伴之一，预借奥运大事件，进一步强化新3系的品牌曝光和产品认知。奥运期间整体营销环境负责，BMW选择“魔图”这种全新的广告形式，发起新一轮的奥运营销战。 案例背景：随着全新BMW3系及3系Li车型于7月份全国上市，BMW作为伦敦奥运会中国代表团的官方合作伙伴之一，预借奥运大事件，进一步强化新3系的品牌曝光和产品认知。奥运期间整体营销环境负责，各竞争品牌营销活动较多，为延续全新BMW3系车型突破创新的理念，BMW选择“魔图”这种全新的广告形式，发起新一轮的奥运营销战。推广目标：奥运期间BMW助威中国代表团，增加消费者对BMW的品牌好感度。通过此次奥运期间的推广，广泛告知消费者全新BWM3系、全新BWM3系Li车型；传播挑战：BMW作为2012伦敦奥运会官方合作伙伴之一，如何在众多的奥运传播中脱颖而出，形成明显区隔。媒体上的奥运资源庞杂，如何不被淹没其中，真正吸引消费者关注。推广策略：1. 紧密结合BMW自身代言人特长项目（田径），充分传递BMW对奥运的贡献，从而提升品牌好感度2. 选择和奥运新闻内容结合最为紧密的独特魔图广告，在消费者的视觉焦点独一无二地展示BMW广告。在无其他品牌传播干扰的情况下，强力吸引消费者真正关注。执行过程：（包括创意、营销等内容描述）1. 奥运前-网易汽车频道独特魔图广告投放造势、预热2. 奥运中1) 选择BMW代言人参赛的田径项目捆绑合作，突出BMW奥运赞助商身份；2) 在所有田径项目的新闻页面中加载独特的魔图广告，抢占内容位，排除其他品牌干扰，形成优良的传播环境；3) 同时在游泳、赛艇、马术等热门和比较优美的项目新闻页面投放魔图，抢占优势广告位的同时，体现BMW车系的“以悦制胜”概念。奥运后-借力奥运热度，延续网易汽车频道独特魔图广告投放，巩固传播效果。执行效果：针对奥运期间的网易魔图推广共计17天，流量超过2亿，CPC创纪录的达到1.36元，远超同类媒体同类产品传播的平均水平。借助奥运策略和独特广告资
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