市场营销培养计划(本科).doc

经济与管理学院School of Economics and Management 本 科 培 养 计 划院 长： 教研室主任： 刘常宝教学 秘书 ：市场营销专业培养计划（Marketing）1、专业代码： 1102022、培养目标本专业培养适应经济全球化和信息化发展需要的德、智、体全面发展，掌握国内、国际营销管理专业知识，具备市场营销管理决策和实践能力及创新精神，市场运作能力强的国际化、应用型专业人才。毕业生适宜在各类工商企业从事市场调查、战略策划、市场开拓、营销管理、营销咨询和规划等工作，也适宜到政府经济管理部门和其他服务机构从事市场管理与服务工作。3、培养要求本专业学生通过学习市场营销及企业管理方面的基本理论和基本知识，获得市场营销管理方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决企业实际营销管理问题的基本能力。毕业生应获得以下几方面的知识和能力：（1） 具有一定的人文社会科学和自然科学知识，系统掌握管理学、经济学、法律、统计学、会计学等方面的基本理论和基本知识；（2） 具有较强的文字与语言表达能力、人际沟通能力、信息获取能力；（3） 掌握市场营销专业理论和知识、定性与定量分析方法；具备分析和解决营销实际问题的能力；（4） 熟练掌握计算机及网络应用技术，能运用现代信息技术手段开展网络资源开发和网络营销活动；（5） 熟悉我国企业管理的有关方针、政策和法规以及国际市场营销的惯例与规则；（6） 了解本学科的理论前沿和发展动态，掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有初步的科学研究和实际工作能力。4、专业特色本专业努力倡导知识、能力、职业素养有机统一的人才培养理念，按照市场营销专业本科人才的规格要求，结合人才市场需求状况及工商企业对市场营销专业人才的知识结构要求设计课程，专业特色具体体现在：（1)国际化与实用性相结合。加强学生国际化视角的培养，强化英语教学，学生在校三年英语学习保持不断，使其具有较高英语水平及表达能力；加强学生应用能力培养，最后一学年安排学生进入实战环节。(2)博与专相结合。形成符合培养目标与本科人才规格要求的合理的知识结构。通过学科基础课和专业课的学习，使学生具有较广博的知识基础，受到更专门的专业教育。(3)理论与应用相结合。在强化基础学科教育的同时，着眼于学生未来的发展，全面培养学生的各项能力，增强其适应性，使学生具备国内国际营销策略制定、执行与管理的技能。5、学制、最低毕业学分要求和学位授予本专业学制四年。本专业须修满专业教学培养计划中规定的169学分，其中公共课程44学分，学科与专业基础课程69学分，专业与专业方向课16学分，实践教学环节32学分，公共选修课程8学分，方准毕业，获北京航空航天大学北海学院毕业证书。凡获得毕业证书，且符合国家和学校学位授予规定的学生，可授予北京航空航天大学北海学院管理学学士学位，获得相应学科学位证书。6、核心课程和课程体系说明（1）核心课程体系构成表核心课程体系构成序号课程编号课程名称课程类型学分备注1CJ050201-04大学英语公共基础课162 XJ070008概率论与数理统计学科基础课33XJ020301微观经济学专业基础课34XJ110302管理学原理 专业基础课35XJ110301 XJ110301XJ110301会计学基础专业基础课36XJ110303应用统计学 专业基础课37XJ020305经济法专业基础课38XJ110304财经应用文写作专业基础课39XJ110305 市场营销学专业基础课310 ZJ110301 消费者行为学专业基础课311ZJ110325 市场调查与市场预测专业基础课312ZB110321营销策划专业课3总 计49(2）课程体系说明 本专业课程体系设计思想为：全面体现素质教育原则；理论基础不求宽但求实，实践能力不求杂但求精的原则；整体优化、内容整合原则；加强实践、注重创新原则。本专业设有13门专业基础课程，要求学生掌握本学科本专业的基本知识和基本理论，能够达到教育部本科专业目录和教育部各专业教学指导委员会对本专业人才培养方案的基本要求；设有7门专业与专业方向课程，要求学生既重点掌握本专业的主要理论和知识，通过课程设置又注重体现本专业自身的特点，使学生能够尽量拓宽专业基础，有利于今后的职业发展。实践类课程主要是指独立进行的实践性教学环节，由公共实践环节和专业实践环节组成，是培养学生获取知识、提出问题、分析问题和解决问题能力的重要环节，也是培养学生的创新意识、动手能力、合作精神的重要途径。 7、实践能力培养体系说明 实践类课程主要是指独立进行的实践性教学环节，由公共实践环节和专业实践环节组成，实践类课程共32分，占毕业总学分169分的19%。公共实践环节通常包括军训、入学教育、社会实践、公益劳动、奖励学分（学科竞赛、科研活动）等；专业实践环节通常包括课程设计、实习实训、毕业设计等。实践教学环节表序号课程类别课程名称学期学分周数备 注1公共实践军训1-1122入学教育1-10.50.51周3毕业教育4-20.50.5周4公益劳动2-211周5奖励学分26认识性社会实践1-312周7工作性社会实践2-324周8专业实践市场营销调研2-322周9营销策划实战3-322周10企业营销实践 1-3/2-324周11毕业论文4-110 10周12毕业实习实训4-18 16周小计具体实践环节类课程详见附表6-5和附表6-6（附表6-5公共实践环节 共8学分）教学环节周数学分具体安排军训不少于2周1一般安排第一学期考期后入学教育0.5-1周0.5一般安排在第一学期开学前一周毕业教育0.5周0.5一般安排在毕业前一周公益劳动不少于1周1四-五年内分散自主安排奖励学分-不少于2四-五年内分散完成社会实践不少于2周1安排在一年级小学期，以体验社会为主，进行社会调查，写出调查报告不少于4周2安排在二年级小学期，初步体验职业生活，了解专业应用，培养就业观念（附表6-6专业实践环节 共24学分 ） 教学环节周数学分具体安排市场营销调研2周2学分安排在大二小学期，实地调研，并完成调查报告。营销策划实战2周2学分安排在大三小学期，提交策划书,培养实战技能。企业营销实践不少于4周2学分安排在大一、大二小学期进行，以实际营销实践为主，提交实践单位评价。毕业设计（论文）不少于10周10学分安排在最后一学年内进行毕业实习实训不超过16周8学分安排在最后一学年内进行8、培养计划总体结构本专业的课程包含五类课程：公共基础类课程、学科基础课程与专业基础类课程、专业与专业方向课程、实践类课程和全校公共选修类课程（涵盖了自然科学与工程技术、人文社会科学与管理、经济类（含体育）、文学艺术及美学语言三类课程）。本专业指导性培养计划的总体结构如下：课程类别学时数（周数）学分数占总学分的比例（%）公共基础类课程人文社会科学2721726%工具类28818素质教育类1449学科与专业基础课程学科基础课1601041