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伊源食品工业有限公司“大厨坊”便利店一周年店庆促销方案一、店庆周期暂定为2012年11月5日至2012年11月15日共10天二、本次店庆主要促销措施如下：1、短信轰炸群发短信是公众所熟知的传媒方式之一，其高到达率以及时效性是在所有宣传方式中最直接、最有效的。所以我们在本次短信推广中选择了定向发放群体，根据营销要求及时的，分批次的发放到受众群体。时间：11月3日 （1万条） 11月5日 （1万条） 11月11日 （2万条）内容：、伊源食品工业有限公司【“大厨坊”便利店】开业一周年，5日至15日八店同庆，优惠让利乐不停，累积积分有好礼，详询店内或致电037966699666、家门口的菜篮子：【“大厨坊”便利店】开业一周年，5日至15日八店同庆，蛋禽肉米面油，蔬菜干货优惠多，乐享幸福生活，更有积分好礼相送，详询店内或致电0379666996662、各店形象设计审计局店、橡树公馆店、七里坪店、枫丹白露店共四个大店门口设置彩虹门，由广告公司负责。在全县城范围内主干道和人流量最大的位置设置彩虹门。做到短期内最大程度的了解“大厨坊”便利店，在时效性上与短信宣传做到遥相呼应。县城范围内彩虹门设置表：设置地点数量设置理由长春路步行街2个县城最繁华街道，人流量大君山花园1个对面君山广场，紧靠君山家世界，人车流量大君山路高杆灯纽约台北1个十字路口，人车流量大，进出县城的主要通道文化广场1个县城最繁华街道，人流量大八一路1个靠近时代广场，人车流量大备注：以上仅作参考各店店内设置易拉宝或X展架、展板、海报，主要内容为促销方法、会员积分办法等3、制作VIP会员积分卡依托收银系统中的会员管理功能，对于活动期间购买商品价值18元以上者，免费赠送会员卡一张，并由店员登记每张会员卡的会员信息，交由网管录入会员系统统一管理，每个店设置一个积分兑换专柜或专架，让会员真正看到长期在我店消费的有利之处。笼络一批长期顾客。4、营销派单制作涵盖特价商品价格和促销方案、积分办法、店面地址的宣传页，采用DM夹报的方法，提高便利店知名度。5、纸媒实效营销 这种广告发布媒体最大的特点是时效性极强，内容丰富，可读性高，受众群体丰富。目前我县的纸媒影响力最大的是易典通，每次印刷量为1万份。 时间：每周二 纸媒： 6、店内促销店内商品根据采购价格，拿出比较有特色的几种商品，做低价或打折促销，比如鲜肉、杂粮这些都可以，供应商提供的商品，与供应商协调，让供应商拿出促销方案，比如鹏锦、立白。具体促销商品见附表一。7、购物有礼让供应商拿出一部分赠品，实行购物有礼活动，吸引顾客购买欲望。具体方案见附表二。8、车体广告，流动宣传 配送车是一个流动的宣传媒体，受众更加普遍，在店庆前做一套临时的车体广告，对广大县城居民一种视觉冲击，店庆后课恢复原状。图样见附图一。附表一：店内促销商品一览表（临时）商品名称进货价零售价促销价单品销售利润率单品成本利润率白菜0.230.680.3636%56%菜花0.450.780.625%33%冬瓜0.230.680.442.5%73%南瓜0.280.980.544%78%尖椒0.71.180.9828.5%40%青椒1.03.361.4832.4%48%西红柿0.71.280.9828.5%40%绿豆3.74.64.089.3%10%红小豆3.64.53.989.5%10%玉米糁1.661.951.87.7%8%鲜肉待定待定待定鹏锦洗洁精捆绑内衣皂99.99%10%1218g洗衣粉两袋捆绑1717.95%5.2%立白肥皂4块装99.99%10%1068g洗衣粉两袋捆绑1616.95.3%5.6%立白洗洁精捆绑洗衣液99.99%10%备注本表内价格随市场行情随时变动，货品随时增减附表二：购物有礼方案：满10元送30g洗衣粉或香皂粉 鹏锦、立白提供满20元送钢丝球自采满50元送饭勺自采满100元送洗衣粉自采会员积分方案：满30分送肥皂以采购价压价自采满50分送皂粉以采购价压价自采满100分送洗洁精以采购价压价自采满300分送洗衣液以采购价压价自采备注：会员积分暂定为10元=1分后续积分管理办法活动后视实际情况而定附表三：广告策划预算：项目数量单价总价提供者备注短信轰炸4万条0.06/条2400易捷广告彩虹门10个150/个/天1500/天易捷广告彩页制作4000张0.14/张560智点广告彩页夹报3000张0.08/张240易捷广告县城范围店内展架8个150/个1200智点广告店内海报8个8/个64智点广告DM纸媒头版两期500/期1000易典通内版一期600/期600积分卡2000张0.23/张450智点广告车体广告4张20/120+183智点广告临时喷绘总计方案一：8817两天彩虹拱门、纸媒内版整版一期方案二：9217两天彩虹拱门、纸媒头版半版两期方案三：7717一天彩虹拱门、纸媒头版半版两期方案四：7317一天彩虹拱门、纸媒内版整版一期方案