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再论色彩在包装制品中的运用 整理不同的色彩给人不同的感受，同时给人不同的联想，这就是色彩固定的情感。例如红色、黄色、橙色给人热情奔放的感觉，而蓝色、绿色、紫色给人沉静、寒冷的感觉，用专业术语的术语来讲前者颜色叫“暖色”，后者叫“冷色”，在这中间，还有一系列的颜色只有在相互的比较中才能确定它的色相属“冷”或“暖”，如墨绿、靛青、青莲等等。对于色彩中三要素：色相、明度、冷暖我们在商品的包装设计中应表现得淋漓尽致。我们在研究色彩的对比时总会出现一些这样的情况：色彩的饱和度、色相给人在视觉上产生轻和重的感觉，要想感觉重、饱和度必须高；要想感觉轻、饱和度必须低。“冷暖关系”在设计中的体现将产生色彩的远近感，冷色给人以深远的感觉，暖色拉近人的距离；颜色的深浅决定胀色与缩色，例如白色的感觉就不一样，它给人广阔无垠的遐想，黑色给人拥挤、狭窄的感觉。人们对于色彩在心理和视觉上情绪的反映不外乎色彩中的冷与暖，轻与重，远与近，胀与缩。色彩在商品包装设计中有丰富的内涵、特殊的艺术语言，尤其在消费者的心里占据主导作用，这对于设计师应有所启发。作为一名优秀的商品包装设计师，不仅要重视商品包装中其它的美化功能，还耍善于利用色彩抓住消费者的心，使商品在市场营销过程中供不应求，这样构成商品包装的主要元素“色彩”的运用就是成功的。比如“芙蓉王”香烟系列到目前巳有两种固定的颜色：黄色与黑色，消费者只要看到这个黄色的外包装你就会联想到这是否是常德卷烟厂出品的精品香烟，它的消费对象应是面对收入较高的人群；而当你看到黑色包装的“芙蓉王”时，软包装与硬包装又是区分两个不同档次的标志，它面对的消费群是收入高的人群，它的商品属性体现在烟质优良、加工精细，厂商拥有最先进的生产工艺流水线；同时配有高科技的激光防伪标志；知名设计师手下的“芙蓉王”香烟包装盒色相系列早己家喻户晓；金黄色尊贵大气、显露王者风范；黑色象黑郁金香，雍容华贵，这专用的颜色已是，品牌的代言、早已受到广大消费者的亲睐。一个优秀的设计师根据自己多年积累下来的色彩知识加以编排分类，大胆使用，利用色彩极大限度地在短时间内抓住消费者的心理，在有限的包装立体面上表现给人以强烈的视觉冲击，让消费者的心灵得到极大的震憾，从而过目不忘，当我们的视觉受到这些色彩的刺激时，视网膜就会
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