TOWENHOUSE项目原创文案.doc

TOWENHOUSE项目原创文案以总部基地（ABP）与本案之间的数量配比为主要诉求点，凸现其稀缺性，激发目标消费群的购买热情，达到快速清盘的目的！1Catch:熊猫Panda。我听说在人工培育下全世界的熊猫数量有所增加而人类所拥有的土地数量却在锐减由此可以得出一个结论Right House所有的200套房子被总部基地（ABP）500栋企业总部大楼均分显得如此稀有啊！2Catch:手机Cell-phone。Copy：每次朋友发短信来说做人要厚道我都在想要不要告诉他们呢毕竟相对于总部基地（ABP）500栋企业独栋而言Right House的200套房子是如此的弥足珍贵啊！3Catch：寂寞高手Lonely past master。Copy：那些本领特别高*的人都被称为高手譬如工作在总部基地（ABP）500栋企业独栋中的才智精英现在他们静静的待在离总部基地咫尺之遥的200套Right House中是多幺的享受他们的寂寞啊！4Catch:功夫Kong Fu。Copy：还是从太极推手开始一招白鹤亮翅我的左手划了半个圆弧指向1000公尺开外每天工作的总部基地（ABP）右手划了半个圆弧方向正是我独享其乐的Right House这正是北京世界公园清爽明净的8点07分气沉丹田我心里暗自欢喜好功夫啊！5Catch:天下无贼A World Without Thieves。Copy：老婆说“就你贼，知道选Right House啊？”我的自鸣得意已经写了一脸伸手拉她并说：“如果满世界都是好房子，不就天下无贼了嘛！”老婆别过脸去向着窗外佯装生气清吟道：“我本将心向明月哈哈”6Catch：十面埋伏House of Flying Daggers。Copy：谢天谢地！儿子终于演完了他的武侠片我发现60平米的客厅是放不下一个6岁男孩的此际他已经回到楼上的卧房里“躲进小楼成一统”了我收拾着满目狼藉的残局突然脚下一滑，不好还是中埋伏了1Catch:熊猫Panda。Copy：我听说在人工培育下全世界的熊猫数量有所增加而人类所拥有的土地数量却在锐减由此可以得出一个结论Right House所有的200套房子在此加入面积概念，强调珍稀和广阔所带来的奢侈感被总部基地（ABP）500栋企业总部大楼均分此处写点产品概念显得如此稀有啊！收尾不扣题2Catch:手机Cell-phone。Copy：消费者洞察力不够手机和短消息的符号应用不当，应该是更贵更显示身份地位的东西既然用了好东西，那幺，产品和东西，和用东西的人的内在关联在哪里体现呢？每次朋友发短信来说做人要厚道我都在想要不要告诉他们呢毕竟相对于总部基地（ABP）500栋企业独栋而言Right House的200套房子是如此的弥足珍贵啊！3同上段。场合、态度、情感关联几乎没有体现。4A撰文的水平JUNIOR COPYCatch：寂寞高手Lonely past master。Copy：那些本领特别高强的人都被称为高手譬如工作在总部基地（ABP）500栋企业独栋中的才智精英现在他们静静的待在离总部基地咫尺之遥的200套Right House中是多幺的享受他们的寂寞啊！4调性再COOL一些Catch:功夫Kong Fu。Copy：还是从太极推手开始一招白鹤亮翅我的左手划了半个圆弧指向1000公尺开外每天工作的总部基地（ABP）右手划了半个圆弧方向正是我独享其乐的Right House这正是北京世界公园清爽明净的8点07分气沉丹田我心里暗自欢喜好功夫啊！5Catch:天下无贼A World Without Thieves。Copy：老婆说“就你贼，知道选Right House啊？”我的自鸣得意已经写了一脸伸手拉她并说：“如果满世界都是好房子，不就天下无贼了嘛！”老婆别过脸去向着窗外佯装生气清吟道：“我本将心向明月哈哈”6情境描写的好开端，但没写下去。可惜Catch：十面埋伏House of Flying Daggers。Copy：谢天谢地！儿子终于演完了他的武侠片我发现60平米的客厅是放不下一个6岁男孩的此际他已经回到楼上的卧房里“躲进小楼成一统”了我收拾着满目狼藉的残局突然脚下一滑，不好还是中埋伏了策略*。跟产品的关联不够概念是针对品牌的，没准是4A的捉刀之作关键的问题是：没有把概念和消费者的态度做深度对比，自然没有