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文档简介

广告视觉三格调 前言 在我们日常生活中 看到的广告板式会有三种格调 分别是 1 Utaste实用性格调2 Ctaste随和性格调3 Staste精神性格调 Utaste实用性格调 实用性格调是指像报纸所代表的那样 讲求以城市 功效性 实用性为主的格调 这种版面不强调视觉效果的漂亮 适用于慢慢阅读实用性的说明 在衡量是否购买那类商品 或者像超市那样要对很多信息进行比较 Utaste实用性格调要素 1 版面式样是硬网格型2 信息量大 几乎没有空白3 照片外形是没有浪费的四方形4 广告事宜文章为主体 说明性强5 标题字体不是太大 显出性 重点 看了这个版面一眼就能明白产品功效性的内容 Utaste实用性格调成功例子 1 针对性强 目标受众明显2 产品信息明确3 具有一定的观赏趣味性 不生硬重点 通过举例子 使消费者有感同身受的感觉 吸引消费者往下看 Utaste实用性格调悲剧例子 1 层次不明显 不能引导消费者2 信息量过大 发威沉闷3 太山寨重点 杂乱无章的广告使消费者缺少阅读的冲动 Ctaste随和性格调 随和性格调是指开放的 轻松的气氛 因为C格调容易使人亲近 所以在其他格调的表现中适当添加是有意的 在产品广告商使用 会在不经意中产生亲切感 在U格调的产品广告中加上C格调就会更有活力 表达令人愉快的实用感 Ctaste随和性格调要素 1 随和性是没有拘束的强烈表现2 大标题能给人强烈视觉效果3 信息量适中4 商业性与趣味性相等重点 靓丽的图片是C格调的重点 配上简单的文字 既能让读者加深印象 同时让读者记住产品 Ctaste随和性格调成功例子 1 酷炫的图片立刻抓准读者眼球2 简单的产品信息留下印象3 主次明显 让人阅读顺畅重点 既能体现品牌的价值 又能阐述产品的特点 是C格调的优势 Ctaste随和性格调悲剧例子 1 主题明显 但混乱的元素使人烦闷 难以多加细看2 信息内容散乱 不能统一 宁精勿多3 山寨重点 产品和信息没有主次感 难以让读者产生共鸣 Staste精神性格调 精神性格调是指强调和重视情绪 趣味等精神性的气氛 适用于高端化妆品 时尚 趣味性搞的汽车 旅游 影视等的表现 由于强调符合受众嗜好的个性化强的格调 因而与其他格调相比 表现的变化更多 Staste精神性格调要素 1 小信息与大画面表达情绪 感染力 趣味性 2 多以打造产品品牌为主 3 创意十足 多有靓女出现 4 趣味性为先 商业性为辅 重点 充满版面的整幅图片很大 文字信息不多 表现了S格调 能够显示出与日常生活不同的另类世界的幻想性 Staste精神性格调成功例子 1 霸气的图片有很强的感染力2 天马行空的想象但又配合主题 很有说服力3 通过创意把产品的特点植入人心 简短的文字留下重点 4 丰富的趣味性体现其中的商业价值重点 形象突入鲜明 没有过多累赘的信息 丰富的创意 Staste精神性格调悲剧例子 1 图片平白 意义不明显2 没突出产品的特点3 山寨重点 没有
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