RafflesCity全年推广策划方案ppt课件.ppt

1 客户 来福士广场提交 上海创亚广告日期 2004年5月29日 来福士广场全年整合推广 活动建议 2 目录 第一部分客户要求重述第二部分品牌梳理及规划第三部分品牌形象主题推广建议第四部分每月活动推广建议第五部分04 05YEARPLAN计划表 3 第一部分 4 客户要求任务重述 产品定位 来福士广场是一间与上海其它竞争对手不同的另类时尚商场 品牌调性 年青 另类 时尚 Niche 5 客户要求任务重述 续 产品定位 中高档商场目标对象 年青 白领一族 20岁 30岁 6 客户要求任务重述 续 竞争环境 另类 传统 NICHE 大众 来福士 SOGO 港汇 恒隆 太平洋 连卡佛 百盛 伊士丹 7 第二部分 8 品牌资产梳理 RAFFLECITY百分百时尚枢纽 品牌 态度 潮流 集中 9 品牌资产梳理 续 R 注册标记 10 品牌资产梳理 续 如何为来福士广场提供一个全方位的整合传播方案 时尚枢纽 每月活动 服务 品牌形象 品牌建设 品牌维护 11 创意执行 将礼品变成免费的广告 既收宣传之效阿外 更可直接提高销售利益 HOW 12 创意执行 续 应用 展示 礼品 CONSUMER 礼品 RAFFLESCITY 应用 展示 喜欢 想拥有 购物 13 目标对象个性分析 他 她喜欢 时尚 有创意的生活 衣着前卫另类 有品位 对生活质量要求很高 容易接受新兴事物 SWATCH手表 MINI房车 NOKIA手机 14 目标对象个性分析 续 消费者到商场的目的 时尚 吃喝 玩乐 一个完整的SHOPPINGEXPERIENCE 15 第三部分 16 全年品牌形象推广建议 如何在全年12个月内的PR活动里既可强化RAFFLESCITY品牌形象的统一性又不干扰每月PR活动的主题性 17 主题广告创意平台 THESIGNOFSTYLE 18 主题广告创意平台 续 中文 英文 THESIGNOFSTYLE 指示 标记 时尚 时尚的指示标记 讯号 这是创意平台 不一定要改现有口号 19 主题广告创意平台的CHECKPOINT PROS 利 CONS 弊 可与过往的广告做一个顺畅的延伸 更可强化我们的HUB 集中 多品组 的理念 也可和RC的城市挂钩 没有 20 主题广告创意建议 THETRAFFICSIGN 21 主题广告创意手法 ICON 创意支持点 CITY TRAFFIC SIGNS RAFFLES HUB CITY 枢纽 SIGN OF STYLE 22 主题广告创意手法 续 用不同的TRAFFICSIGNAGE带出我们整体的时尚风格和商品风格路向 商品潮流 理念 路牌是现代城市必有的方向指示 我们是RafflesCity 路牌 交通指示牌 正好为消费者的时尚方向作指示 路向 目的 23 主题广告创意手法 续 品牌个性 另类 时尚 载体 文字 画面 调性 PROVOCATIVE争议的 好玩的 有态度的 24 如何将创意作整合传播 IDEA360 TV 食肆内的吃喝POSTCARD 杂志 DM 报纸 SMS 上网ONLINE 在家 路上 上班 回家 MRTTUBECARD 25 如何将创意作整合传播 续 ATL BTL DM IPO RAFFLECITY CONSUMERS SMS WEB 26 创意应用 ATL 创意执行 SOUVENIRS DECO MALL MRT 执行 A B C D 媒体 27 创意执行 续 建议用OwnBranding礼品作主题形象广告的载体 如 TV SHIRT 雨伞 雨衣 SHOPPINGBAG 增大品牌曝光率 增强品牌知名度 强化品牌个性 FREEADVERTISING 最重要 28 A 创意执行 续 可将创意延伸到TVC里 如没有TVC投播安排 可利用户外LCD播出我们用这个主题创作的TVC 用连续不同的小版面每页不同的路标 这样可营造出一个有创意的品牌态度 aTVC b平面 户外 海报用不同SIGNAGE作ICON 利用创意媒体如MRT包柱 车厢内的TUBECARD c 29 创意执行 续 B MALL内的DECO利用MALL里的柱子用SIGNAGE作商品分类指示 30 创意执行 续 C MRT内通道的F区通道的灯箱 我们可以用不同的TRAFFICSIGNS表示出我们包罗万有 不同时尚的商品 31 创意执行 续 D SOUVENIRS 利用不同的指示牌主题应用在不同的productconcept里面 32 整体推广策略建议 推广策略 延伸过去一年的主题 加入新的元素 延伸广告效应 增添广告冲击 FREQUENCY IMPACT MINIMIZESPENDING MAXIMIZEREACH 33 整体推广策略建议 续 ICON处理 不同以往 过去是采用单一KENVISUAL作ICON 广告公司建议用不同的VISUALS以CAMPAIGN形式从不同角度强化创意理念 让整个活动更丰富 有更多变化 34 第四部分 35 04年六月份的推广建议 主题 CRAZYHOT SUMMER 36 04年六 七 八月份整体建议 CRAZYHOTSUMMER 六月 七月 八月 STYLE F B SALES 时尚店 餐饮 大食代 全体店户 主题内容 参与商户 建议六 七 八月共用一个大主题 这样可以有更大的雪球效应 37 04年六 七 八月份的推广建议 续 CRAZYHOTSUMMER 疯狂炎热夏季 想不到炙手夏天 感性 理性 理念 形意 促销 手段 形象与促销共用同一个大主题 同样为了加大效应 38 04年六 七 八月份的推广建议 续 UMBRELLAPLATFORM CRAZYHOT SUMMER FASHION LIVING CRAZYHOT LOOK F B CRAZYHOT DISHES TASTE EVENT SALES CRAZYHOT PARTY CRAZYHOT SALES 调性 CRAZYHOT FUN 39 04年六 七 八月份的推广建议 续 主题 CRAZYHOTSUMMER 六月份主题 酷炎狂风七月份主题 夏日杀手 疯狂一夏 甘拜夏风八月份主题 疯狂热卖 40 04年六月份的推广建议 另类时尚 把夏日留住 画面调性 H L调性 偏向 反叛的VS浪漫的VS争议的 太阳下的新意 选哪个主题 酷炎狂风 41 04年六月份的推广建议 续 主题 酷炎狂风 DECO 一个被锁着的太阳和日光浴的享用者 创意理念 利用晒日光浴时因穿戴在身上不同衣物或饰物所留下的印号 作主要画面元素 通过不同形状版面 放不同内容的主题 这样既统一又有变化 ICON 一个晒过日光浴的人 42 04年七月份的推广建议 英文主题 CRAZYHOTBITE中文主题 火辣一夏美食双周 惹祸的约会ICON 用红辣椒作穿针引出SPICYHOT的惹祸风味DECO 以火热高温烧过留下的印记 43 04年七月份的推广建议 续 针对MEGABITE 主题 Megahotbite CONTEST中文 大辣食代比赛场地 MegaBite时段 每小时一次道具 辣椒 杯子玩法 是看参加者能吃辣的程度 每次3 4位参赛者 每一小时分3 4场礼品 来福士礼品 用吃辣程度分礼品等级 支持 MEGABITE HOT 44 04年七月份的推广建议 续 创意理念 一个烈焰红唇伸出一根象舌头的红辣椒 ICON 支持 为商户提供小红辣STICKERTENTCARD 令人喷火的SPICY美食 DECO 不同的火热印记 主题 惹火的约会 45 04年七月份的推广建议 续 主题 美食火烫大转盘玩法 当日购物小票满一定数额即可参加 在一个可以躺下一人的大转盘内分区域画上食物 人躺在圆盘上旋转 转到哪块区域 即可免费得到上面画的美食 道具 可旋转的大圆盘 放置地面 支持 DM 46 04年八月份的推广建议 3HOURSCRAZYHOTSALE火辣狂销3小时着了火的时钟着了火的时钟ICON以火热燃烧留下的印记如4根辣椒就代表40 OFF 所有在这3小时内有特惠的用Sale牌里用辣椒的数目去代表折扣的多少 英文主题 中文主题 ICON DECO 道具 47 04年八月份的推广建议 续 主题 夏日杀手 心狠手辣 玩法 杀 杀价的意思 这是一个抽折扣礼品的游戏消费者在购满一定金额之后便可以上台转一次火热转盘 一个辣椒可得10 折扣 消费者在抽奖箱内抽奖后 去换BARGAIN台上的礼品可与主持作杀价之用 主持人 穿女黑侠式杀手衣束 道具 印有不同数目辣椒的转盘 48 04年九月份的推广建议 创意理念 利用中秋这个人月两圆的佳节塑造出一个更富人情味的中秋节 主题 明月寄心声 ICON 月亮和一对鸳鸯的图案 文字用人月两圆 DECO 大堂挂上全上海最大的人月两圆灯笼现场可加添猜灯谜小摊档一对对鸳鸯灯笼 49 04年九月推广建议 续 主题 BREADTALK 荣华 明月寄心声 创意理念 引用中秋月饼的起源利用饼中纸条传递讯息 现在是利用饼中纸条相互传达心事 玩法 要购物满X元才可参加 参加者可将自己的心事写在一小纸条上 交回收集箱 制饼商再将纸条封好放在月饼中 完成后寄到指定收方地址 现场还可以见到制饼师傅现场将字条放在月饼内 道具 不同设计的月饼模具卫生塑封纸条 支持 报纸 广播 DM 免费PR 50 04年十月份推广建议 主题 红白美食大斗法 各施各法 创意理念 为法国美酒佳节介绍加入了香料 建议将红白 即红酒 白酒和红肉 白肉这四者之间的美食学问带出 这样可以令消费者更感兴趣 斗法比赛 是比赛法国菜的高水平厨艺ICON 两个厨师象拳手一样作比较状 51 04年十月推广建议 续 公关活动 建议整个活动分成红白两方 红方是红肉跟红酒 白方是白肉跟白酒 双方厨师各施各法 最后让美食让观众评选 前期在大堂展示法国红白菜和酒之分 有两方厨师示范 道具 两组厨房 象ironchef 设备 支持 平面 广播 DM 52 04年十一月推广建议 主题 MYFIRSTBIRTHDAY我的第一周岁生日 创意理念 因为这是来福士广场的第一周年庆 建议采用慈善公关形式 不要太商业化 就算有周年优惠也可作慈善优惠 ICON 一个BABY张大口露出他第一个小牙 手上拿着一支蜡烛 DECO 大堂用丝带做成象蛋糕的一样中间只摆上一根巨大蜡烛 53 04年十一月推广建议 续 公关活动 建议请全上海baby参与 每个一周岁大的 baby手拉手 家人手拿1支蜡烛 在上海围上一周 一周岁 希望造出健力士记录 世界最大的生日会 来福士会以每个参加者的名义捐出X元 为社会未来 儿童基金 出一分力支持 平面 广播 DM 54 04年十一月推广建议 续 公关活动 最珍贵的第一周参加者可寄上各人不同喜爱的一周岁的 丈夫 妻子 宠物 车 的照片 照片由大会评选 存放在世界 最大 的照相簿里优胜者可获得1001元的购物券支持 平面 广播 DM 55 04年十二月推广建议 主题 THE X MAS中文 终极圣诞 终极也有南北极的意思 南极是圣诞老人家乡理念 X 是XTREME的意思 建议做一个另类的 X MAS场地 大堂 XGAME攀岩表演赛 参加者要穿着圣诞色彩的攀山服 攀上高墙拿下顶上的礼品盒得胜 就象圣诞老人要攀屋顶派礼物一样 XBOX的游戏比赛也可以是一部分 礼品是当然是XBOX道具 攀高墙画上圣诞卡上那些房子 房顶还有烟囱 模仿圣诞老人攀高顶送礼物的过程 56 04年十二月推广建议 续 公关 慈善活动 X CHANGE交换的意思 希望可以举办一个用爱心交换商品的活动 如消费者交回一件旧衣物去帮助一些需要的人 他可以用旧衣物作折扣来换购一件新的衣物 DECO 另类圣诞老人穿X吊带在攀来福士广场 心型的圣诞图 57 05年一月推广建议 主题 金鸡喜迎春 创意理念 2005年是鸡年 建议塑造金鸡成一意头 兆头 的吉祥物 开发用一系列我们独有的立体小礼品和印刷礼品 用来营造春节的气氛和刺激销售 礼品 来福士 金鸡迎春 挥春一套 包括精装年画一张 对联 挥春四对 红包二打 STICKS12张 日历卡 PR活动 黄金 鸡 会 鸡跟机语带双关 消费者购买满X元后 有机会到转幸运盘一次 将可赢取不同分量的金鸡1只或挥春等礼品 DECO 巨型金鸡剪纸贴在朝人民广场玻璃幕墙上 可以作PR炒作 全球最多人完成的剪纸 ICON 金鸡迎春图用喜字图案做底纹 58 05年二月推广建议 主题 做个花言巧语的情人 创意理念 花言 FLOWERTALK 巧语 巧克力蜜语 建议找一巧克力供应商 将做出26个英文字母的巧克力 让消费者自行选放组成自己的金句 礼盒是花外图案 消费者购满X元后可以有机会获赠这花言巧语匣子 DECO 地上满是丘比特的爱情箭 中庭挂上两个心形花环 ICON 心形的花礼盒里面放满巧克力 59 05年三月推广建议 主题 啡尝情浓 ICON 两个咖啡杯的把手互勾成两个心形 建议找STARBUCKS做赞助 推广世界各地的咖啡文化和趣味 最终引出调咖啡比赛 接受公开比赛 DECO 巴西风情 60 05年四月推广建议 主题 东洋OL时装写真秀ICON 象日本寿司一样摆放时尚的衣物料理 OL OFFICELADY之短装 这样可以将本地太多时装秀一下子分离开来 基本是上班一族的上班时装秀 这样更贴近我们的对象 而且秀的主题更清晰 效果会更好 场地 在广场里 包括扶手电梯作CATWALK 做一个上海生活式的 写真秀 时段 双周日 每天数场 最好每场是不同的DESIGNER设计 DECO 日本OL杂志做包柱 61 05年五月推广建议 主题 上海至in妈咪大赛 ICON 张小孩手绘心中最时尚妈妈 自己的妈妈的肖像 62 05年五月推广建议 续 主题 至In的妈咪 沙龙大赛 活动 参加者 丈夫 子女 朋友 可寄上心目中推选的那一家妈妈 只要可显出最时尚的一刻的照片大会作挑选 初选可由照片中选出 经过内部专家团评选和市民投票后 参赛者照片挂在大堂让路人评选大奖可陈列 再做一正式总决赛现场会在来福士广场内举办 奖品会是一套由摄影名家拍摄艺术照片一套 63 目标性赞助活动之一 主题 酒杯射龙门DECO 一个龙门上面的绳网被酒瓶烧出不同方向啤酒瓶的外型场地 中间广场时段 EURO赛事前2 3小时玩法 参加者用酒杯推进放在长台另一端的龙门 但酒杯不能洒到台下道具 嘉士伯提供特制设有龙门BAR台面 决赛进度表礼品 嘉士伯礼品 来福士礼品 CRAZYHOTSOCCERNite疯狂欧足夜 64 目标性赞助活动之一 续 理念 6月14中 7月底 是欧洲杯的16强足球 也是年轻人的喜爱 与欧杯挂钩可带起我们的国际性形象 65 目标性赞助活动之一 续 活动主题 嘉仕伯酷热欧杯巨奖嘉年华场地 中间广场时间 9 30pm 2 00am赞助商 Calsbery啤酒 欧洲杯赞助商 支持 少量地铁包柱广告 平面1 4版 DM 66 目标性赞助活动之二 THECRAZYHOTSOCCERI热浪狂风之百事狂热派对 活动主题 百事 有 球 必应活动赞助商 百事可乐场地 中间广场时段 每小时一次道具 PEPSI世界足球队立人分开站在水中玩法 购物满X元及被抽中的参加者可以用踢球方式 像TV广告一样 如踢中机关 整山倒下的百事 空罐可以换取同类数目的真产品 都送给那位胜出者 67 第五部分 68 04 05年整合计划YEARPLAN 六月七月八月九月十月十一月十二月 04年 05年 一月二月三月四月五月 主题节日促销 建议以调性作归纳调整 黄金假期 69 04 05年全年EVENT ACTIVITIESCONCEPTPLAN 年月客户提供主题广告公司建议的Theme广告公司建议的eventT M 678910111212345 0405 LazySummerLazySummer3hoursCrazySalesMidAutumnFestival ChineseCustomF