西方经济学(微观)第三章消费者行为理论 课件.doc

第三章 消费者行为理论(又叫效用论)个人主观判断的、满足程度两种方法分析：一、基数效用论边际效用分析法二、序数效用论无差异曲线分析法消费者行为:指消费者通过消费支出，在一定的选择原则下购买商品以获得最大满足的方式。人为什么要消费？通过消费获得效用;消费的原则是，努力使获得的效用最大化。第一节 效用论概述一、效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到的满足程度。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。完全是消费者的一种主观心理感受。 满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。 效用 萨缪尔森提出：幸福= 欲望使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不变而提高效用；（2）清心寡欲Eg:对效用的理解最好吃的东西 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？1)说明效用完全是个人的心理感觉。2)不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。对效用的理解傻子地主 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。1)说明效用因时因地而异。2)金窝银窝不如自己的穷窝对效用的理解钻石和木碗 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！1)商品价值的大小取决于人们对商品主观的效用判断2)说明物以稀为贵“穷人的钱值钱，富人的钱不值钱。”说明：同样多的钱，富人效用低，穷人效用高。二、基数效用和序数效用基数效用（Cardinal Utility）：在 19 世纪和 20 世纪初期，西方经济学家普遍使用这一概念。核心观点：效用是可以计量并可以加总求和的。表示效用大小的计量单位被称为效用单位（Utility Unit） 。基数效用论采用的是边际效用分析法。序数效用（Ordinal Utility）：从 20 世纪 30 年代开始，逐步为西方经济学家们所采用。核心观点：效用只能用序数来表示。效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序。从分析消费者行为的角度来说，以序数来度量效用的假定所受到的限制较少。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。 效用是指消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。 效用理论是消费者行为理论的核心。效用理论类型主要观点假设条件分析工具基数效用论效用可计量苛刻边际效用序数效用论效用可比较宽松无差异曲线三、基数效用论和边际效用分析法概述总效用与边际效用（Marginal Utility） 总效用（TU）是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和（总满足程度）。 边际效用（MU）是指消费者在一定时间内增加 1 单位商品的消费所得到的效用量的增量（增加的满足程度）。边际量：边际量的一般意义，是表示1单位的自变量的变化量所引起的因变量的变化量。问题：边际量与弹性有什么异同点？12表31 某商品的效用举例 商品数量总效用边际效用 012345670101824283030281086420-2总效用TU与边际效用MU的关系TUQTUMUQMUPP当MU 0, TU ;当MU 0, TU ; 当MU = 0, TU最高点，总效应达到最大 。处于 、的拐点边际效用递减规律（Law of Diminishing Utility） 在一定条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，他从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量（边际效用）是递减的。对边际效用递减规律的解释： （1）生理或者心理上的原因：重复刺激； （2）商品本身用途的多样性：先重后轻。消费者均衡 指消费者达到最大满足程度，即消费者从消费中得到的总效用最大时的一种状态。 它是研究单个消费者在既定收入条件下实现效用最大化的均衡条件。 假设: （1）消费者的偏好既定； （2）消费者的收入既定； （3）物品的价格既定 均衡状态意味着消费者实现最大效用时获得最佳的购买结构，也就是既不想再增加也不想再减少任何商品购买数量的一种相对静止的状态。效用最大化的均衡条件：消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与购买这些物品所支付的价格之比相等。 消费者使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。简单的两种商品均衡条件I： 消费者的收入 MUx：X商品的边际效用Px： X商品的价格 MUy ：Y商品的边际效用Py： Y商品的价格 MUm ：每一元钱的边际效用Qx： X商品的数量Qy：Y商品的数量消费者均衡条件的证明拉格朗日函数： 每1单位货币不论用于购买哪一种商品，所得到的边际效用必须相等。表32 某商品的边际效用举例商品数量（Q）1 2 3 4 5 6 7 8商品1的边际效用（MU1）11 10 9 8 7 6 5 4商品2的边际效用（MU2）19 17 15 13 12 10 8 6P1 = P2 = 1 I = 8商品数量（Q）1 2 3 4 5 6 7 8商品1的边际效用（MU1）11 10/ 9 8 7 6 5 4商品2的边际效用（MU2）19 17 15 13 12 10/ 8 6讨论：（1）下面的公式有什么含义？（2）如何调节以达到均衡？多种商品的消费者均衡条件需求曲线的推导消费者的需求曲线，就是这种商品的需求量-需求价格关系。商品的需求价格是消费者在一定的时期内，对一定量的商品所愿意支付的价格。效用理论认为，消费者为购买某物品所愿意付出的货币价格，取决于他从这定量物品中所获得的效用。向右下方倾斜的需求曲线需求曲线上的每一点都是满足消费者效用最大化均衡条件的商品价格-需求量组合点消费者剩余消费者剩余（Consumer Surplus）是消费者愿意对某物品所支付的价格与他实际支付的价格的差额。这一概念是英国经济学家马歇尔在20世纪初期提出的：“他宁愿付出而不愿得不到此物的价格，超过他实际付出的价格的部分，是这种剩余满足的经济衡量。这个部分可称为消费者剩余。”Eg：市场价格P=3商品支付意愿（元）第一个汉堡5第二个汉堡4.5第三个汉堡4第四个汉堡3.5消费者剩余CS=17-12=5元PQPEOEDQE 消费者剩余消费者剩余就是需求曲线以下和价格水平之上的区域价格越低消费者剩余越大消费者剩余是购买者的一种心理现象第二节 无差异曲线一、关于偏好的假定序数效用论者认为，商品的效用是无法具体衡量的，商品的效用只能用顺序或等级来表示。提出消费者偏好的概念，目的是取代基数效用论者的 “效用单位” 。消费者对于各种不同的商品组合的偏好（爱好）程度是有差别的，这种偏好程度的差别，决定了不同商品组合的效用大小顺序。 关于消费者偏好的三个基本假设条件 （1）偏好的完全性 对于任何两个商品组合A（QXA，QYA）和B （QXB，QYB） ，消费者总是可以做出，而且也仅仅只能做出以下 3 种判断中的 1 种： 对 A 的偏好大于对 B 的偏好； 对 A 的偏好小于对 B 的偏好； 对 A 和 B 的偏好相同（A、B 是无差异的）。（2）偏好的可传递性 对于任何三个商品组合 A （QXA，QYA）、B （QXB，QYB）和 C （QXC，QYC） ，如果某消费者已经作出判断： 对 A 的偏好大于（小于，等于）对 B 的偏好，对B的偏好大于（小于，等于）对 C 的偏好。 那么，消费者必须作出判断：对 A 的偏好大于（小于，等于）对 C 的偏好。（3）偏好的非饱和性。 如果两个商品组合的区别仅仅在于其中一种商品的数量的不同，那么，消费者总是偏好于含有这种商品数量较多的那个组合。 含义：消费者对每一种商品的消费都处于饱和以前的状态。二、无差异曲线（IC）及其特点 无差异曲线（Indifference Curve）是用来表示两种商品的不同数量的各种组合给消费者带来的效用完全相等的一条曲线。商品组合蛋挞（个）包子（个）116224342461581662744827效用（满足程度）保持不变Y商品X商品I无差异曲线向右下方倾斜无差异：线上任何一点X与Y的不同组合，给消费者所带来的效用相同。QXQYOUU1U2效用曲面与无差异曲线无差异曲线的特征（1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率是负的。 表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。（2）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线，离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高 同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。（3）无差异曲线不能相交（4）无差异曲线凸向原点三、商品的边际替代率商品的边际替代率的含义 Marginal Rate of Substitution （MRS） 在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加1单位的某种商品的消费时，所需要放弃的另一种商品的消费数量，被称为商品的边际替代率。商品 X 对商品 Y 的替代率公式问题：你是如何理解商品的替代率的？无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线在该点的斜率的绝对值商品替代率的含义QXQYQXQYOU = f（QX，QY）=U0ICQX商品的边际替代率递减规律 在维持效用水平或满足程度不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。完全替代品的无差异曲线完全替代品指两种商品之间的替代比例是固定不变的情况QXQYIC2IC1O完全互补品的无差异曲线完全互补品指两种商品必须按固定不变的同时被使用的情况QXQYIC2IC1第三节 消费者预算线 预算线又称为预算约束线或消费可能线。 它是一条表明在消费者收入、商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能够买到的两种商品的各种组合。家庭预算线（家庭等支出线）QXQYI / PYI / PX预算线的变动（1）当两种商品的价格不变、消费者收入发生变化时；（2）当消费者的收入不变、两种商品的价格同比例变化时；（3）当消费者的收入不变、一种商品的价格不变而另一种商品的价格发生变化时；（4）当消费者的收入和两种商品的价格都同比例同方向变化时。QXQYI / PYI / PXPX 增大 PX 减小QXQYI / PYI / PX收入增加收入减少QXQYI / PYI / PXPY 增大 PY 减小第四节 消费者的均衡消费者的最优购买行为必须满足两个条件：最优的商品购买组合必须是消费者最偏好的商品组合；最优的商品购买组合必须位于给定的预算线上。把无差异曲线与消费可能线结合在一起。 QXQYOIC1IC2IC3E讨论：E点有什么含义？达到E点才是达到消费者的效用最大化；这点表示两种商品的边际替代率等于这两种商品的价格之比消费者效用最大化的均衡条件 结论：在一定收入的约束条件下，为了得到最大的消费满足，消费者应选择最优的商品数量的购买组合，使得两种商品的边际替代率等于两种商品的价格之比。 在消费者的均衡点上，消费者愿意用一单位的某种商品去交换的另一种商品的数量，应该等于该消费者能够在市场上用一单位的这种商品去交换得到的另一种商品的数量。 第五节 价格变化和收入变化对消费者均衡的影响一、价格变化：价格消费曲线二、消费者的需求曲线三、收入变化：收入消费曲线四、恩格尔曲线价格-消费曲线是在消费者的偏好、收入及其他商品价格不变的条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。QXPXQX1QX2QX3PX1PX2PX3QX = f（PX）消费者需求曲线QXQYOIC2IC3IC1E2E3E1QX1QX2QX3PCC价格 消费曲线收入-消费曲线收入-消费曲线是在消费者的偏好和商品的价格不变的条件下，与消费者的不同收入水平相联系的消费者效用最大化得均衡点的轨迹。恩格尔曲线表示消费者在每一收入水平对某商品的需求量注意：收入-消费曲线与恩格尔曲线的区别收入效应和替代效应当一种商品的价格发生变化时，会同时对消费者产生两种影响：（1）消费者实际收入的变化； 收入效应：由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而引起的商品需求量的变动。 （2）商品的相对价格的变化。 替代效应：由商品的价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而引起的商品需求量的变动。补偿预算线补偿预算线是用来表示以假设的货币收入的增减来维持消费者的实际收入水平不变的一种分析工具。维持原有的无差异曲线的效用水平OX2X1ABU1B1abX1X2总效应Cx3替代效应收入效应U2FG正常物品的替代效应和收入效应OX2X1ABU1B1abX1X2Cx3总效应收入效应替代效应U2FG对于正常品来说，替代效应与价格成反方向的变动，收入效应也与价格成反方向的变动，在他们的共同作用下，总效用必定与价格成反方向的变动。正常物品的需求曲线是向右下方倾斜的。低挡物品的替代效应和收入效应OX2X1ABU1B1abX1X2Cx3总效应收入效应替代效应U2FG对于低档品来说，