xx啤酒节方案DOC.doc

激情夏日 欢乐畅享2010靖边紫薇城市花园啤酒文化节活动策划方案2010-8-3一、活动名称：XXXX啤酒文化节二、活动口号：激情夏日 欢乐畅享二、活动时间：2010年8月208月27日三、活动地点：XXXX四、活动目的：l 利用啤酒文化节的由头，开靖边啤酒文化节之首，形成新闻事实，供当地媒体宣传报道，最大限度吸引眼球。l 提升项目在当地知名度与社会影响力，激发潜在客户关注、购买项目楼盘，促进项目整体销售工作。l 通过参与盛大的啤酒文化节让成交客户享受选择XX城市花园的心理满足感，树立对XX地产品牌忠诚度。l 通过盛大啤酒节活动，拉近XXX品牌与当地消费者之间的心里距离，增强品牌的亲和力。五、活动内容：l 文化演艺；邀请专业演出机构，进行综艺活动演出。l 冷餐烧烤；将活动规格提升，让参与者感受到牵手XX倍显尊荣。l 有奖问答；互动交流，增强活动参与性，让活动现场更加热烈。l 信天游； 名家献唱与现场观众互动，增强活动的亲切感，赢得 群众基础。l 啤酒畅饮大赛：通过啤酒畅饮比赛，增强活动的参与性、趣味性，与现场观众形成互动，将活动推向高潮。六、活动亮点：l 盛大开幕式引爆XX城市夏日激情，形成新闻事件引发媒体报道，聚焦市民关注。l 文艺演出与宴会结合，提升了活动的规格和档次，体现XX地产品牌高端性。l 有奖问答和啤酒畅饮大赛让活动气氛更显热烈，更具趣味。l 一曲信天游式陕北民歌将XX品牌与当地民俗文化融合，拉近XX地产品牌与当地消费者心理距离，使品牌更具亲和力。七、推广方式：l 短信：向成交客户、意向客户、目标消费群体群发短信告知活动信息，并邀请参与。l 标版：发布活动信息，以画面为主，形成强烈的视觉冲击，吸引关注目光。l TVC：电视广告黄金时间、黄金栏目发布本次活动信息，广而告之，引起社会广泛关注。八、组织机构：l 主办单位：西安XX地产开发有限公司l 协办单位：某啤酒企业或经销商（待定）l 合作媒体：XX有限电视台、XX无线电视台l 邀请媒体：XX有线电视台、无线电视台、XX报、XX报XX广播电台九、邀请嘉宾：l XX地产相关领导l 当地新闻媒体l 成交客户、意向客户、目标客户。十、主要参与对象：成交客户、意向客户、目标客户十一、活动推进：时间活动名称活动说明8月120宣传推广期充分利用电视广告，报纸硬广，短信等形式广泛发布活动信息，将本次活动从社会舆论上打造成为当地市民关注焦点。10日17日嘉宾、媒体邀请确定参与嘉宾及媒体，准备礼品。18日19日现场装点，舞台搭建充分利用宣传物料，将现场布置的喜庆、热烈。外围装点：利用道旗、吊牌等宣传物料将啤酒节的外围环境装点起来。20日19：0021：30啤酒文化节开幕式晚会以盛大文艺晚会活动为基础，主推项目相关信息。21日冷餐烧烤宴会主要邀请成交客户、意向客户、目标客户参与，宴会期间由XX地产向与会者介绍项目的设计理念、特点等相关信息。有奖趣味活动及啤酒畅饮比赛。充实啤酒文化节活动内容22日26日看电影有奖趣味问答及啤酒畅饮比赛。1、每天播出两场电影（中午、下午各一场）每场电影均开设互动有奖问答环节，答对者将得到主办方送出奖品。2、每天决出2名畅饮比赛冠军，参加8月27日畅饮大赛总冠军。27日闭幕式晚会以陕北民歌为主，穿插啤酒畅饮大赛决赛，将本次啤酒节推向高潮。啤酒畅饮大赛决赛28日媒体报道汇总，活动总结活动期间需设置领导小组，由XX地产相关领导任组长（负责处理突发事件），活动相关单位各出一人协助组长顺利推进活动流畅进行。十二、所需物料：十三、人员分工：略十四、费用预算：略十五、工作人员联系表：略十六、系列活动设置：（一） 2010XXXX花园啤酒文化节开幕式晚会1、 活动主题：我的城市 我的家园2010XXX花园啤酒文化节2、 活动名称：2010XXX花园啤酒文化节开幕式晚会3、 活动口号：激情夏日 畅享欢乐4、 活动目的：l 启动XX城市花园啤酒节序幕，为后续活动营造关注度。l 通过内容丰富的文艺演出活动，为目标客户群奉献一台文化盛宴，高调推出XX城市花园项目信息。l 拉近目标客户和潜在客户与XX城市花园品牌的心理距离，为项目凝聚更多人气。l 文艺晚会最大限度聚合当地市民，使XX品牌更具亲和力。l 稳定成交客户，增强心理归属。5、 活动时间：8月20日晚19:0021:306、 活动地点：XX城市花园7、 活动内容：l XX地产领导致辞l 成交客户致辞l 文艺演出8、 活动形式：l 晚会l 现场有奖活动l 啤酒畅饮大赛9、 邀请嘉宾：l XX主要新闻媒体、城建局或文化局l XX地产主要领导、成交业主、意向客户、目标客户10、 活动流程：8月20日时间活动名称活动内容备注14:0018:00现场装点晚会现场布置，气氛烘托。舞台搭建音响设备到位完成安装调试18:0018:30项目/XX地产宣传片播放LED播放项目/XX地产宣传片播放，宣传项目，让客户了解项目信息。18:3018:50嘉宾到场播放背景音乐18:5019:00热场播放音乐热场19:0019:10烟花燃放燃放烟花，晚会启动19:1019:20主持人开场白并介绍嘉宾19:2019:30领导讲话政府部门领导讲话19:3019:40XX领导致辞致开幕词19:4219:50街舞表演邀请专业演出19:5219:58歌曲干杯朋友专业演唱20:0020:15啤酒畅饮大赛自愿参加的现场观众统一站到啤酒台前，在5分钟之内，喝掉啤酒最多者胜出，胜出者将参加8月27日总决赛。其余参与者获得礼品一份。20:1720：30有奖问答主持人将XX城市花园的项目信息用问题的形式提问，现场观众作答，答对者获得礼品一份。20：3120:38小提琴独奏梁祝专业演出20:3920:47扑克牌表演专业演出20:4821：00有奖问答主持人将XX城市花园的项目信息用问题的形式提问，现场观众作答，答对者获得礼品一份。21:0121:06老同学小品表演21：0621：12大胃王吃西瓜大赛。参与：现场邀请10名观众参与。比赛时间：3分钟比赛规则：规定时间内吃掉的西瓜最多者胜出获胜奖品：XX城市花园“抵价券”，小礼品一份。参与奖品：小礼品1份21:1321:30歌曲明天会更好项目销售中心小合唱21:30左右晚会结束总体节目时间控制在150分钟活动物料：名称数量规格单价备注舞台1主题背景板1音响2灯光1组调音台1台LED显示屏1台题目卡片有奖问答题目及答案西瓜计时器1小礼品10份抵价券1张面值5000元（二） 激情夏日 尊荣享受2010XX城市花园啤酒文化节宴会1、 活动主题： 激情夏日 尊荣享受2010XX城市花园啤酒文化节宴会2、 活动名称：2010XX城市花园啤酒文化节宴会3、 活动口号：激情夏日 尊荣享受4、 活动目的：l 全面向目标客户传达项目相关信息，收集、解决他们对项目存在疑虑。l 通过宴会形式，全力进攻意向客户，力争达到现场成交。l 将项目设计理念和建筑特点等优势全面推介，吸引目标客户转化为意向客户，尽快促成项目成交。l 稳定成交客户，增强心理归属。利用成交客户的心理感受诱导意向客户、目标客户产生购买欲望。5、 活动时间：8月21日晚15:0018:006、 活动地点：XX城市花园7、 活动内容：l 邀请成交客户、意向客户、目标客户参加宴会，向他们传达项目信息。l XX地产相关人员介绍项目设计理念、特点等相关信息。l XX地产为当地主流消费群体搭建交流互动平台。8、 活动形式：l 冷餐、烧烤晚宴l 小型“XX城市花园推介会”l 向与会的意向客户、目标客户赠送“XX城市花园购房抵价券”。9、 邀请嘉宾：l XX地产主要领导l 成交业主、意向客户、目标客户10、 活动流程：8月21日15:0018:00时间活动名称活动内容备注8月1317日活动准备期通过发布信息、邀请的方式向嘉宾发出邀请18日19日确定嘉宾人数21日9:0012:00场地布置装点、布置会场12:0013:00设备调试调试音响等设备14:0014:30工作人员到位准备餐品及烧烤物料14:3015:00嘉宾签名进场工作人员引导嘉宾入座。投影仪播放项目宣传片，工作人员向嘉宾发放项目资料。门口设置签到台，所要嘉宾名片或邀请嘉宾签到留下联系方式。15:0015:10宴会开始主持人开场白并介绍XX领导15:1015:15领导讲话XX领导致欢迎词15:2015:25代表讲话成交客户讲述他们的居住体会。15:2615:50项目推介设计师介绍项目设计理念15:5216:10项目推介销售经理介绍项目特点16:1016:30抽奖由XX地产领导、成交客户代表共同抽取10名中奖者。奖品：XX花园项目现金抵价券（8000元）16:3517:30自由用餐客户有相关问题现场工作人员及销售人员负责解释。收集客户的具体信息，购买欲望，为下一步销售工作打好基础17:3017:50参观项目带领意向客户前往项目现场，参观样板房。销售人员陪同跟进18:00左右宴会结束总体节目时间控制在120分钟22日整理信息工作人员汇总客户信息11、 活动物料名称数量规格单价备注音响2调音台1无线话筒4抽奖箱1奖券100项目抵价券10面值8000元烧烤炉30个餐桌4张烤肉冷餐、水果（三） 我参与 我快乐2010XX城市花园啤酒文化节有奖问答1、 活动主题：我参与 我快乐2010XX城市花园啤酒文化节有奖问答2、 活动名称：2010XX城市花园啤酒文化节有奖问答3、 活动口号：我参与 我快乐4、 活动目的：l 让XX城市花园啤酒文化节更亲近市民，人人参与。l 为本次活动赢得广泛的群众基础。l 使XX品牌更具感染力、亲和力。l 让全体市民关注、参与本次活动，让活动更具影响力。l XX地产品牌伴随啤酒文化节的活动一起在当地传播。5、 活动时间：8月21日26日10:0018:006、 活动地点：XX城市花园7、 活动内容：l 啤酒畅饮大赛l 看大片，答问题，赢大奖8、 活动形式：播放电影大片，让观众回答有关电影细节问题，答对有奖。啤酒畅饮大赛。9、 奖项设置：10、 活动流程：略 8月2126日活动时间活动名称活动内容备注9：0011：30看电影 赢大奖XX送您去旅游1。在活动现场播放1部电影大片，主持人就电影情节提出简单问题，现场观众举手抢答，答对者获得奖品；每部电影设置2个有奖问题，共送出2份XX大礼包。紫薇大礼包内含：价值2000元的 “XX激情夏日丽江3日游”奖金、XX城市花园现金抵价券一张（面值3000元）11：3012：00啤酒畅饮大赛1啤酒畅饮大赛主题活动。现场观众自愿参与，活动开始后，参与者在5分钟之内，喝掉啤酒最多者获胜。获胜者将参与26日的啤酒畅饮大赛总决赛。获胜奖品：现金500元、总决赛晋级资格、XX城市花园项目现金抵价券一张（价值3000元）参与奖：XX城市花园项目抵价券一张（价值2000元）12：0014：30中午休息14：3015：00啤酒畅饮大赛2啤酒畅饮大赛主题活动。现场观众自愿参与，活动开始后，参与者在，喝掉啤酒最多者获胜。获胜者将参与26日的啤酒畅饮大赛总决赛。比赛时间：5分钟获胜奖品：现金200元、总决赛晋级资格、XX城市花园项目现金抵价券一张（价值3000元）参与奖：XX城市花园项目抵价券一张（价值2000元）15：0017：30看电影 赢大奖XX送您去旅游2。在活动现场播放1部电影大片，主持人就电影情节提出简单问题，现场观众举手抢答，答对者获得奖品；每部电影设置2个有奖问题，共送出2份XX大礼包。紫薇大礼包内含：价值2000元的 “XX激情夏日丽江3日游”奖金、XX城市花园现金抵价券一张（面值3000元）备注：1、“XX激情夏日丽江3日游”：由XX城市花园将获奖者姓名、联系方式记录下来，活动结束后2周内由主办方统一组织旅游，获奖者等候电话通知。2、现场发放XX城市花园“现金抵价券”仅供本人使用，发放需登记领用人的姓名和身份证号，使用时以身份证号为准。3、XX城市花园项目销售中心具有本活动一切解释权。11、活动物料：名称数量规格单价备注XXX城市花园现金抵价券A36张面值3000元XX城市花园现金抵价券B200张面值2000元现金奖12份200元“XX激情夏日国内3日游”24份XX项目销售中心在啤酒节结束后统一组织啤酒啤酒杯200个投影仪1台幕布1张150寸音响2台电影大片12部DVD1台主持人1名礼仪小姐4名托盘2个红布2块（四） 闭幕式晚会1、 活动主题：我的城市 我的花园2010XX城市花园啤酒文化节闭幕晚会。2、 活动名称：2010XX城市花园啤酒文化节闭幕晚会。3、 活动口号：我的城市 我的花园4、 活动目的：l 将本次啤酒文化节活动推向高潮，给当地市民留下强烈印象。l 闭幕式晚会再次形成当地一场文艺盛宴，为媒体报道提供新闻点。l 将项目、XX地产品牌再次与当地市民业余文化生活结合，为项目凝聚人气，让品牌深入人心。5、 活动时间：8月27日晚20:0022:006、 活动地点：XX城市花园7、 活动内容：l 地方民歌大联唱，地方舞蹈l 文艺节目演出l 啤酒文化节畅饮大赛总决赛。8、 活动形式：开放式露天晚会9、 邀请嘉宾：l XX主要新闻媒体、城建局或文化局l XX地产主要领导l 成交业主、意向客户、目标客户10、 活动流程：8月27日20:0022:00活动时间活动名称活动内容备注24-26日联系落实落实好演出单位、团体以及演出节目，确保晚会节目顺利进行26-27日舞台搭