九星国际广场广告传播计划.doc

此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除编号：Ch05009日期：2005-11-8发至：天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632九星国际广场广告传播计划一、 时间：2005年11月10日2005年12月30日二、 媒体组合策略（一）、媒体选择1、报纸：包头日报、包头晚报、晨报、包钢日报2、电台：调频电台3、电视：内蒙电视台4、路牌：户外路牌5、海报：包钢小区、一机小区、二机小区、包铝小区、希铝小区、附近小区6、DM：51万份5万份 包百附近派送（包钢）、向阳市场派送（青山）、沿街7、九星国际报：41万份4万份 同上（二）、媒体组合策略（见附表）（三）、报纸传播策略1、传播时间：2005年11月21日26日，28日、30日，12月5日、7日。2、主诉求点：主题概念3、标题：九星国际广场二期VIP认购即将开始 副标题：积分计划立即出笼！广告创意：以大型黑色字体显示标题，版面右下角加一小图案和电话，其余尽可能多地留出空白，达到吸引人注意的目的。媒体选择：内蒙古晨报2005年11月19日（星期六） 半版大众（报纸派送日）包头 日 报2005年11月22日（星期二） 半版机关、企事业单位包头 晚 报2005年11月23日（星期三） 半版机关、企事单位包钢 日 报2005年11月24日（星期四） 半版包钢职工班组 学 习2005年11月24日（星期四） 整版包钢职工 标题：巨资打造西部中关村 副标题：九星国际广场引领西部IT未来 广告创意：沿袭统一广告风格，突出主题内容 媒体选择：内蒙古晨报2005年11月26日 半版（派送日）包头 日 报2005年11月28日 半版包头 晚 报2005年11月30日 半版包钢 日 报2005年11月30日 半版 标题：安全投资的避风港 副标题：四重保障，彻底封杀投资风险！ 广告创意：以漫画形式表现 媒体选择：内蒙古晨报2005年12月5日 半版（派送日）包头 晚 报2005年12月7日 半版包钢 日 报2005年12月7日 半版（四）、DM传播策略1、传播时间：2005年11月10日2006年12月31日 每10天更换一次2、主诉求点：卖点系列一：一期售罄、二期启动在即时间：11月10日20日文案：系列二：二期积分计划出笼，先抡先得！时间：11月21日30日文案：系列三：四重保障，彻底封杀投资风险！时间：12月1日10日文案：系列四：巨资打造“中关村” 引领西部IT未来！时间：12月10日20日文案：系列五：安全投资避风港！（家世界）时间：12月21日31日方案：（五）、电视媒体传播计划 广告时间：11月11日11月15日在包头电视台宣传酒会告知性的广告广告主题：酒会召开通知广告内容：通知为庆祝九星国际广场9月26日一个月内一期认购全部售罄，二期即将盛装开盘，九星国际广场项目发布暨客户答谢酒会于11月20日在神华国际大酒店隆重召开，惊喜活动只限当天，望各位新老客户相互转告。详情咨询地址：青山区原九星电子大楼九星国际广场售楼部详情咨询热线：33211113325555广告时段：天气预报前后广告时间：11月10日11月18日在包头电视台宣传开盘告知性的广告广告主题：开盘通知广告内容：镜头出现王子和灰姑娘在酒会上跳舞，时钟指向九点，并宏亮地敲响，灰姑娘丢下了水晶鞋说（同期声）：噢，天哪，九星国际广场酒会我要迟到了。王子拾起水晶鞋迷茫的说（同期声）：酒会、九星国际广场？等等，我也要去。切镜头（字幕）九星国际广场项目发布暨客户答谢酒会于11月20日在神华国际大酒店隆重召开，为答谢新老客户，敬献惊喜，望各位新老客户相互转告。详情咨询地址：青山区原九星电子大楼九星国际广场售楼部详情咨询热线：33211113325555广告时段：电视剧中间插播（六）、广播媒体计划调频台11月8日 11月13日 （周一至周日）内容：“家世界来了，突显一期的销售声势，介绍二期认购即将展开”11月14日11月20日（周一至周日）内容：“九星国际广场项目发布暨首期业主答谢会酒会”通知11月21日11月26日（周一至周六）内容：为二期开盘营造声势酒会结束11月28日12月4日 （周一至周日）内容：九星国际广场打造西部“中关村”12月5日 12月11日 （周一至周日）内容：四大业态，突出家世界12月12日12月18日（周一至周日）内容：九星为投资客户提供的四重保障12月19日12月25日（周一至周日）内容：投资回报保障12月26日12月31日（周一至周六）内容：九星国际广场前景展望广告创意广播时间：11月11日11月19日在包头电台宣传告知性广告广告主题：酒会召开通知（女声）因为家世界他们即将到来.因为，您.九星国际广场9月26日一个月内一期全部认购，11月20日二期盛装开盘，所以.11月20日，九星国际广场在神华期待您的到来。（轻音乐）（男声）九星国际广场项目发布暨客户答谢酒会于11月20日在神华国际大酒店隆重召开，为答谢新老客户，敬献惊喜，望各位新老客户相互转告。（配喜庆，欢快的音乐）咨询地址：青山区原九星电子大楼九星国际广场售楼部详情咨询热线：33211113325555广播时间：11月11日11月19日在包头电台宣传告知性广告广告主题：酒会召开通知