宜家家居产品调研报告.ppt

目录 行业环境 现状 宏观环境 分析 人口环境 宏观环境 分析 科技环境 经济环境 1 绿色生活要做真正的高科技 高舒适度生态节能产品对于绿色 环保 低碳技术的研发和使用 随着今后市场竞争的日趋激烈 越来越多先进技术 生态节能设计和产品将得到大力推广和广泛应用 2 研发创新研发创新是指企业在制度 产品 市场 营销等各个方面的研发能力和创新能力 在产品方面 企业通过系统地研究房地产的产品形态 研究消费者的消费心理和购买行为 研究建筑的外观设计 户型设计等设计出满足消费者需求的产品这样便能够提高项目的销售力 若在设计方面有大量 独有的创新也会更具比较优势 1 中国经济的持续发展与扩大内需政策的出台有利于提振消费信心 其次 国家城镇化政策等为家居业带来了众多利好 2 此外 数据显示2014年65个主要城市商品房销售面积比上一年增长34 2 这将带动2015年新房装修有较大的增长 通常来说家居消费是在房产交易1年 1年半以后 这就意味着2015年房产交易的较大增长 将带动2015年新房装修有较大的增长 行业分析总结 家居业处于高速发展阶段带动着家居海报设计的高速发展 目录 分列竞品 无印良品 企业文化 日本良品计划株式会社是西友株式会社於1980年开发的PB品牌 1983年於东京流行发讯地的 青山 开出第一家独立旗舰店 受到消费者支持与肯定後 於1990年才正式成立良品计划株式会社 发展至今已有23年的历史 目标消费群 年轻人 比较开放的族群 中青年消费者 消费群特征 年纪轻 有想法 能够接受并且好奇新鲜事物 比较开放的族群 产品品类 1 收纳家具2 收纳用品3 床4 床上用品5 沙发6 靠垫7 地毯8 餐桌椅产品特征 纯朴 简洁 环保 以人为本 消费者海报设计评价 我们都知道无印良品的海报设计常常以极简 纯朴为设计主要元素 内容充实 干净绝不拖泥带水 却不失家居应有的稳重感 材质与质量的过硬 使得消费者对无印良品偏爱有加 包括在海报中 色彩的运用 构图的使用 光线的调效都尽量保持着风格的统一 使得这样的海报看着有一种朴实无华但不缺档次的设计 特力和乐家居 企业文化 国际家饰家用品牌HOLA特力和乐家居 致力于为顾客提供精致且独具风格的家用家饰商品 拥有餐茶玻璃 床品寝具 厨房用具等超万种商品 以开架式陈列满足顾客一站购足的需求 并透过情境式摆设 提供顾客居家解决方案 目标消费群 年轻人 比较开放的族群 中青年消费者 消费群特征 年纪较轻 有想法 能够接受并且好奇比较新鲜的事物 相对开放的族群 产品品类 1 餐茶玻璃2 厨房用具3 美食4 床品寝具5 布艺织品6 地板纺织7 卫浴美体8 饰品香氛9 日用杂货10 空间收纳11 大家具12 小家电13 灯饰产品特征 简朴 简洁 纯朴 消费者海报设计评价 相对于无印良品而言 特力和乐家居的海报设计特点没有那么点鲜明 不过在业内也属于相当不错的设计 它的海报设计主要是以新颖 有创意 干净 颜色丰富来吸引年轻消费者 总的来说差异性并不是很大 品牌对比分析 目录 宜家具体数据分析 1 您是否知道宜家家居 分析 知道占比92 65 不知道占比7 35 宜家在中国的传播可谓是相当成功 在接近百人的调查报告中 知晓度高达90 所以在海报设计时不用考虑怎么传播的设计要素 可见宜家在中国的知名度还是相当客观的 宜家具体数据分析 2 您的性别是 分析 男性占比38 24 女性占比61 76 通过图表我们可知宜家大部分面对的是女性用户 但男性用户的比例也不低占到了约40 所以在设计海报时可考虑这个队性别倾向性 这也侧面的体现出了可能女性爱操劳家务有关 宜家具体数据分析 3 您的月收入水平是 分析 主要收入为1500 3500这个层段 再一次说明了宜家合理的市场定位 我们也不得不佩服宜家在中华地区的市场运营总监 巧妙的产品定位使正在发中中国家的中国的消费者进行消费和再消费 宜家具体数据分析 4 您的家庭结构是 分析 在两代人的家居布置中 消费者的比例相当的高 高达50 也就是说明宜家的受关注度在一定程度上还是比较广的 侧面的反映出了在中国宜家的消费者主要以一家三口为主 可能是子女喜欢宜家的产品也可能是父母喜欢也可能都喜欢 宜家具体数据分析 5 您受教育水平是 分析 而在学历中主要是以社会中的主流本科为主高达70 在设计海报时要注意设计理念的定位 不能太过于靓丽 浮夸 奢侈 宜家的消费者和潜在消费者基本都是受过高等教育的人 他们通常都有较高的审美和审美标准 宜家具体数据分析 6 您的年龄段 分析 15 25占比76 47 26 35占比13 24 46 55占比7 35 36 45占比女2 94 其余的占比则都为0 而年龄段也主要集中在15 35中 不得不又一次证明一家市场定位的成功性 宜家具体数据分析 7 您是通过以下哪个渠道知道宜家居家的 多选题 分析 网络广告占比42 65 亲戚或朋友占比41 18 电视广告占比35 29 其余的则较为平均 传播渠道中网络和口碑占到了相当的比例 因此在海报的设计中 我们可用更趋于现代化的数字设计语言扁平化设计来进行设计 宜家具体数据分析 8 您去宜家的频率 分析 一年一次占比32 25 半年一次占比23 53 没去过占比16 18 几年一次占比13 24 因为家居产品的更新周期相对其他产品较长 所以半年一次 一年一次 甚至几年一次都是可以理解的 通常的周期性为半年至一年 在这之中人们很少进行家具的更迭 宜家具体数据分析 9 以下哪一项最吸引您去宜家 多选题 分析 产品设计占比50 产品风格占比39 71 之前我们得出的结论就是消费者为中青年群体 想法观念较为年轻新颖 所以他们比较注重产品的设计与风格 之后的设计也可进行一些不同与普通家居产品风格的设计 宜家具体数据分析 10 以下哪一项是您去宜家最重要的目的 多选题 分析 购物占比58 82 寻找装修灵感占比50 目的中主要以购物与寻找灵感这两个方面 因此可分析为进入宜家的人是真真正正在进行消费的人 无论是精神层面还是物质层面 所以在宜家的消费者中消费层级还是比较全面的 宜家具体数据分析 11 您去宜家时以下哪项对您印象最深 分析 与众不同的产品设计占比41 18 产品价格占比17 65 与众不同的产品设计在当今社会可获得较高的支持率 在设计海报的同时可把产品的多样性与设计性加入其中 使得更加吸引消费者 宜家具体数据分析 12 在以下购买宜家产品原因中 请选择您的态度 多选题 分析 产品设计好占比75 产品很实际占比41 18 购买宜家产品很时尚占比30 88 再次证明良好的设计性与实用性相比于廉价的价格更容易吸引消费者进行购买 宜家具体数据分析 13 您对宜家家居美好生活手册的看法是 分析 取决于是否要买家居品占比63 24 很有用占比35 29 一种浪费占比1 47 宜家的生活手册向来是宜家的一款标志性读物 而取决于是否要买家居产品的比例再次高达60 说明该读物起到了非常不错的宣传作用 宜家具体数据分析 14 您购买家居用品看重的因素是 多选题 分析 风格款式占比82 35 质量占比61 76 价格占比45 59 消费者对风格 价格 质量还是比较看重的 因此在海报设计时亦可加入这些元素 在风格款式中我们的设计可尝试多样化的设计 宜家具体数据分析 15 您希望家具厂商提供的服务是 多选题 分析 没费送及安装服务占比79 41 上门维修服务占比60 29 提供家具保养信息占比42 65 通过图表可得知消费者除了重视一些物质服务 也十分重视软服务 例如 免费送货及安装和上门维修服务 希望这方面宜家能够做得更好 调研总结 宜家家居主要以设计性 多样性 新颖性 大众性以及价格亲民性来吸引消费者 海报设计也可