中国主要汽车品牌知识培训手册咨询(PPT 104页).ppt

中国主要汽车品牌知识 2 第一章一汽集团 中国第一汽车集团公司 原第一汽车制造厂 1953年7月15日破土动工 中国汽车工业从这里起步 50年来 第一汽车肩负中国汽车工业发展重任 经历了建厂创业 产品换型和工厂改造 上轻型车和轿车三次大规模发展阶段 产品生产由单一卡车向轻型车和轿车方面发展 1991年 与德国大众汽车公司合资建立15万辆轿车基地 2002年 与天津汽车工业 集团 有限公司联合重组 与日本丰田汽车公司实现合作 目前 产品结构已形成以轿车为主的新格局 第一汽车拥有全资子公司30家 控股子公司17家 其中包括一汽解放汽车有限公司 富奥汽车零部件有限公司等全资子公司和一汽轿车股份有限公司 天津一汽夏利股份有限公司 一汽四环股份有限公司等上市公司及一汽 大众汽车有限公司 天津一汽丰田汽车有限公司等中外合资企业 在东北 华北和胶东 西南 华东形成布局合理的生产基地 以及在国内汽车行业具有产品开发和工艺材料开发领先水平的技术中心 资产总额约1100亿元 员工约13万人 已有50年历史的一汽集团 其产品结构已形成了品种齐全的庞大体系 概括起来可以分为以下四大板块 PreparedbyRaytheonProfessionalServices 3 解放板块 鉴于解放中重型卡车产销规模在世界同行业中处于老大地位和国产卡车价格低于国际水平的现实 解放与国际卡车企业在国内的合资显得意义不是很大 如有可能 也多半是在重型卡车和特种车领域 福特板块 一汽轿车是红旗轿车的家园 由于历史原因形成的市场定位对红旗参与市场竞争有些不利 因此 一汽轿车引进与世界同步的实力车型MAZDA6可以看作是一汽改变一汽轿车产品结构和定位的风向标 红旗轿车本来就与福特有技术上的合作关系 而马自达又是福特集团控股的汽车公司 从这点来看 一汽轿车与福特集团的进一步合作不是没有可能 大众板块 通过一汽 大众的生产平台 大众旗下的奥迪 捷达 包括宝来 高尔夫已先后实现进军中国市场的战略布局 据一汽 大众有关负责人透露和来自大众公司的消息 大众将把更多的奥迪车型和大众品牌轿车拿到中国来生产 而商务车也正在中国企业中 选婿 从一汽与大众良好的合作历史来看 大众与产品线最长的一汽亲上加亲不是没有可能 而合资建厂成都也是空穴来风 丰田板块 通过并购天汽和直接与丰田合作 一汽与丰田将分别在长春 天津和成都三大制造基地有大作为 越野车方面 丰田陆地巡洋舰100系列和陆地巡洋舰 霸道系列已分别在长春和成都生产 即将于8月份面市 轿车方面 天津生产的威驰 威姿已经杀进家轿市场 丰田皇冠和花冠两种档次的轿车也正在中国加紧生产 客车方面 除了将扩大丰田柯斯达在成都的生产规模 目前尚无大事 但既然一汽和丰田在成都共有了四川丰田和华西客车两个客车工厂 而经营业绩不佳的华西客车本来就生产中巴 轻型客车丰田海狮实现 成都造 就显得很有必要 不难看出 一汽已经挽起了世界三大汽车集团的手臂 第一汽车 今后还将和更多的国际汽车巨头合作 在中国建立战略伙伴关系 PreparedbyRaytheonProfessionalServices 4 50年来 第一汽车累计产销中 重 轻 轿 客 微各类汽车640万辆 在巩固和发展国内市场的同时 不断开拓国际市场 逐步建立起全球营销和采购体系 遵循 第一汽车 第一伙伴 核心价值观和 用户第一 的经营理念 努力践行 让中国每个家庭都拥有自己的汽车 的产业梦想 1 1红旗 红旗 一个革命而领先的名字 一个中国民族轿车工业的代名词 一个充满神秘 充满自豪 充满回忆的名字 诞生于1958年的红旗轿车 是中国一汽设计制造的世界级名牌轿车 也是中国人自己设计 制造的第一辆轿车 上个世纪六十年代 造型庄重典雅 充满东方神韵的红旗轿车成为新中国的礼宾用车 外国政府首脑访华时一度把能坐中国 国车 当成最大的愿望和荣幸 作为中华民族自己的智慧和骄傲 面市几十年来 官车 红旗走过 革命 的年代 走过改革开放的年代 迄今已经形成检阅车 礼宾车 加长车 商务车 旅行车 警备车 运钞车 皮卡车等拥有数十个品种 档次齐全 车型完备的红旗大家族 如今 当我们回顾峥嵘岁月 红旗轿车的风姿依然历历在目 一行自强不息的闪光足迹 一颗走下神坛步入寻常百姓的赤子之心 一个令中国人自豪的东方巨人 1958年5月 中国历史上第一辆国产轿车 取名 东风 很多人都可能以为中国第一辆车名字叫红旗 其实不是的 这辆才是中国第一辆轿车 让没有见过这部车的人见识一下 车头标识为一条金龙 5月21日 当毛泽东主席在中南海坐上了东风轿车后高兴地说 坐上我们自己制造的小汽车了 PreparedbyRaytheonProfessionalServices 5 1958年5月21日 毛泽东主席在北京中南海观看一汽试制的第一辆东风牌轿车 1958年8月 第一辆红旗高级轿车试制成功 9月19日 邓小平 李富春 杨尚昆 蔡畅等中央领导到一汽视察 赞扬了红旗轿车 并从此定型 1959 9 第一辆红旗检阅车送往北京 供国庆十周年阅兵式用 1960 红旗轿车编入 世界汽车年鉴 1966 4 20辆红旗三排座高级轿车送北京 周恩来总理 陈毅外长等国家领导人正式乘用 1966年5月 国产第一批红旗三排座高级轿车在第一汽车制造厂投产 标志着中国有了自己的国宾车 六十年代起 红旗轿车成为国家礼宾用车 被誉为 国车 当年 外国政府首脑访华 把 见毛主席 住进钓鱼台 乘坐红旗轿车 为最大愿望和礼物 1972年 毛主席坐上红旗特种保险车 为久负盛名享誉中外的 中国第一车 罩上了耀眼的光环 1972年 在建国35周年的盛大庆典上 邓小平同志乘坐红旗高级检阅车 在天安门广场检阅了首都三军 成为让全世界瞩目 让全国人民振奋的历史镜头 PreparedbyRaytheonProfessionalServices 6 1984年10月1日 中央军委主席邓小平乘红旗车在国庆35周年阅兵式上检阅三军将士 1998年 在红旗轿车诞生40周年之际 新一代高级红旗轿车将再度成为国家礼宾用车 1999年10月1日 江泽民主席在国庆50周年乘红旗车检阅三军 在2003年4月上海国际车展上展出的CA7460L2红旗旗舰加长型房车 是一汽轿车公司于2002年推出的迄今为止国产尺寸最长 价格最高 装备最豪华的高级轿车 车身长6 831米 搭载ROMEO462V型8缸电喷汽油发动机 最大功率158千瓦 最大扭矩392牛米 最高时速168公里 红旗 作为一汽的无形资产 自公司成立后 其品牌价值随着企业的经营业绩逐年提升 2003年已经达到人民币52 48亿元 位居中国轿车制造业最有价值品牌首位 PreparedbyRaytheonProfessionalServices 7 红旗旗舰系列车型是一汽轿车公司和美国福特公司联合设计开发的具有独立知识产权的顶级豪华轿车 其设计制造工艺与福特公司的林肯都市车型属于同一技术平台 在整车外形设计方面 融入了中华民族传统的审美特色 既继承了老红旗庄重典雅 厚重气派的风格 又兼收并蓄了当今国际车坛所流行的豪华时尚 丰满圆润的流线造型 给人以雍容华贵 尊崇显赫之感 在车体内部设计方面 大至整车操控系统 小至一个电动开关 更是随处可见当今世界汽车制造的高新技术与乘坐舒适性 安全性的完美结合与展现 它采用福特4 6升V8缸16气门电脑程控发动机 车身悬架及电子控制技术则取自林肯Towncar 完全是按元首级用车的要求制造 现在一汽轿车主导产品红旗品牌轿车已形成三个系列 红旗旗舰 红旗世纪星 和 红旗明仕 向市场和用户提供了从高级 中级到普通级别的不同档次不同价位的系列车型 红旗旗舰 红旗世纪星 尊贵典雅 品质非凡 它将阳刚之气与儒雅之美集于一身 兼顾经典大气的外型与豪华 舒适的人性化驾乘空间 更秉承了红旗一贯卓越的安全性能和动力体系 它充分体现了鲜明的商务感与时代气息 是现代商务轿车的优秀典范 世纪星 所崇尚的 不仅是透过稳重大气的外型中流露出的锐意与果敢 不仅是宽敞舒适突显出的尊崇与礼遇 也不仅是单纯技术层面的优异性能与出众品质 它更多的是承载了一种深层次的品牌文化与精神内涵 作为红旗麾下的杰出代表 世纪星 承袭了不断进取 追求卓越的品牌精神 必将进一步提升红旗品牌美誉度及品牌价值 PreparedbyRaytheonProfessionalServices 8 随着产品力进一步提升 目标市场更加明确 辅以一汽轿车近年来的整合营销和遍布神州大地的销售服务网络 新产品 卓越者 必将吸引国内商务用户的更多关注与青睐 追求卓越 一直都是 国车 红旗不断进取的目标 卓越者 的推出 是红旗在市场需求分析与产品开发等方面卓越智慧的体现 卓越者 的各方面配置与技术都体现出对商务用户的周全考虑 外观集阳刚儒雅于一体 体现出较强的时代感与商务感 卓越者 的安全性尤其值得称道 前座双安全气囊 四轮盘式制动系统 205 60R15宽胎等均为标准配置 与秉承奥迪技术的逐级吸能车身和高强度复合材料钢板制成的车身主体框架结构 使 卓越者 的主被动安全系数大幅提升 卓越者 动力性能出众 是国内20万元以下车型里唯一采用V型6缸发动机的车型 作为一款专为商务用户打造的轿车 卓越者 不仅拥有红旗轿车一贯的宽敞 舒适 更为每一位车主营造出一个商务与生活完美结合的闲适空间 浅色内饰经过软化设计 进一步体现对乘员的体贴 针对商务人群的特别需要 真皮前后排座椅 前座手枕 电子空调 高保真CD音响等一应俱全 更有先进的定速巡航系统和数字式倒车雷达 更凸显出 卓越者 较高的整车综合性能价格比 PreparedbyRaytheonProfessionalServices 9 红旗名仕 在红旗系列中明仕属于入门级车型 其车身源自奥迪100 宽敞舒适是它的最大特点 但浓重的官气却又使它不可能去和经济型轿车抢夺市场 因此入门级公商务轿车才是明仕担任最多的角色 在外形尺寸上明仕毫不吝啬 4792mm的长度达到了C级车的标准 空间利用率虽然算不上高 但2687mm的轴距还是成为了一个亮点 经过多次改进后 明仕的配置也变得越来越丰富 双气囊 真皮座椅 CD音响 自动空调 这些装备都有效地提升了这个老品牌的竞争力 最近推出的新明仕此番最主要的变化就是用进口的日产QGl8发动机替换了国产4GE发动机 QGl8发动机也曾应用在进口的阳光轿车身上 虽然与国产4GE发动机同为1 8L排量 但其最大功率却要高出15kW 因此以前明仕动力偏弱的状况也会得以改善 PreparedbyRaytheonProfessionalServices 10 1 2一汽大众 一汽 大众汽车有限公司是由中国第一汽车集团公司 德国大众汽车股份公司 德国奥迪汽车股份公司及大众 中国 汽车投资有限公司合资经营的大型轿车生产企业 于1991年成立 1996年全面建成投产 1997年8月通过国家验收 1998年4月30日通过德国莱茵技术监督顾问有限公司 TUEV公司 和中国汽车认证委员会质量体系认证中心ISO9001质量体系认证 并于2002年月12月19日获得ISO14001环境管理体系认证证书 项目总投资111 3亿元人民币 注册资本37 1亿元人民币 公司成立十余年来 累计向国家上缴税金308 6亿元 公司位于长春市西南部 占地182万平方米 经过不断发展 现已形成年产33万辆整车 27万台发动机 18万台传动器的生产能力 正式员工约7700人 其中管理人员约为1500人 一汽 大众公司的主导产品是捷达系列 宝来系列 高尔夫系列及奥迪系列轿车 捷达轿车是德国大众集团的主力车型 曾6次在欧洲 14次在德国获得年销量第一的殊荣 宝来轿车植根于德国大众的A级车平台 整车动力性 经济性 安全性和舒适性在国内同档车中独领风骚 被誉为国内第一辆驾驶者之车 奥迪A6轿车装备了智能式自动空调系统 手动 自动一体变速箱等多种国产轿车首次应用的当代世界最先进技术 标志着我国汽车制造技术已达到国际先进水平 而全球B级车顶端产品奥迪A4的适时市场投放 丰富了产品线 扩大了产品覆盖群体 更进一步提升了产品以及企业形象 高尔夫轿车是两厢车中的经典 拥有三十多年辉煌历史和遍及世界各地的超过2200万辆的忠实用户 此次推出的车型有1 6L2V 1 6L5V 1 8L5V和2 0L2V 在装备上也达到了高档车的标准 带EBV的ABS 自动防眩后视镜 雨水传感器 电动可加热后视镜 6碟CD 天窗等设计 充分显示了科技时代以人为本的汽车价值理念 PreparedbyRaytheonProfessionalServices 11 1991年 国家对外经济贸易部确认一汽 大众为 先进技术企业 1995年 国家统计局授予一汽 大众为 中国汽车制造名优企业 1998年 一汽 大众汽车有限公司十五万辆轿车项目 获1998年度汽车工业科技进步一等奖 2001年 2002年 公司连续被美国著名杂志 财富 评为 中国最受赞赏的外资企业 2002年 公司荣获 中国机械工业核心竞争力100强 之首的荣誉称号 一汽 大众取得了非凡的业绩 在一汽集团 一汽 大众销量 利润贡献度最大 在大众集团 一汽 大众劳动生产率增长率和人均利润率名列前茅 德国大众集团前任董事长皮埃希博士评价说 一汽 大众 已经发展成为实力强大 效益卓著的企业 一汽 大众公司的主导产品是捷达系列 宝来系列 高尔夫系列及奥迪系列轿车 捷达 捷达可谓中国汽车工业的常青树 十几年经久不衰的它已成为汽车工业发展的见证 作为国内A级车市场的领军人物 捷达创造了数不清的辉煌 从第一辆捷达A2问世至今 这款车已累计销售了72万辆 却仅仅花了不到13年的时间 与桑塔纳纯公务用车的形象不同 捷达在商务和家用车市场上都有着极为良好的声誉 2003年 捷达又以14万辆的销量继续蝉联国内单车品牌的销售冠军 而且 它还创造了国内汽车技术的N个第一 第一个装备5档变速器的轿车 第一个在普及型轿车上装备ABS 第一个装备安全气囊 第一个装备20汽阀发动机 第一个装备自动变速箱 第一个装备柴油发动机 第一个实现产品全系列的电喷化 第一个创下60万公里无大修的记录 第一个杀进国内国际汽车大赛 并屡屡夺冠等 捷达是历史的一个演变 是理性 是先进技术的精彩演绎 良好的口碑和低廉的价格让它成为老百姓购车的首选 2004年一汽大众又推出了新款捷达 PreparedbyRaytheonProfessionalServices 12 宝来 2001年底 一汽 大众推出宝来 经过了成功的2002年 宝来昂首挺进2003 继续着它神奇的 超越平凡 之旅 宝来在设计上打破了以 大尺寸 和 乘坐者 为重点的传统观念 以驾驶者作为产品开发的核心 强调驾驶乐趣 是一款真正的 驾驶者之车 强劲动力使宝来具备跑车的速度 配备1 8L5气阀涡轮增压发动机的手动挡宝来 可轻松在9秒内完成零到百公里的加速 最高车速更达221km h 整个加速过程酣畅淋漓 宝来的目标消费群是一群强调个性 有创新力 朝气蓬勃的人 他们年轻有为 总是挑战自我 超越自我 渴望通过驾驭释放激情 他们的出现 标志着轿车个性化消费时代的来临 宝来就是顺应个性化消费潮流的先锋 超越平凡 则是这种时代需求的最好涵概 2003年推出改进版 秉承一汽 大众一贯的追求进取 打造精品的精神 多种车型配置全面升级 体现最佳的用户使用标准 性能的提升 基于一汽 大众对市场的聆听 完全了解消费者的需求 同时 价格不变 更体现了一汽 大众以消费者为中心的崇高服务理念 与国际同步的宝来 是现代轿车性能和品质的领导者 它淋漓尽致地体现了大众品牌 迷人的完美 不断地创新 生活的伴侣和对人类环境负责 的全部内涵 是大众品牌核心价值的忠实体现者 它的核心理念就是 要为汽车的价值树立典范 令人体现完美 PreparedbyRaytheonProfessionalServices 13 高尔夫 高尔夫轿车拥有着30年的辉煌历史和遍及世界各地的忠实用户 历经四代改型的高尔夫 凭借30年凝聚而成的扎实稳重的设计风格和在两厢车造型上的独具创新 以精湛的手笔 设计出的完美后备空间 使之成为两厢轿车的翘楚之作 更为世界汽车界定了一个高尔夫级别 作为世界上销量最大的车型 高尔夫当之无愧 自1974年3月2日在德国首次推出后 历经30年4代改型 到目前为止 全世界累计产销量已突破2200万辆 超过了大众的传奇车型甲壳虫 现在 高尔夫几乎成为两厢轿车的代名词 在德国 几乎每个家庭都会拥有一辆高尔夫轿车 而且 高尔夫全球产量正以每年90万辆的速度增长 将冠军记录一次次刷新 使自己的领先地位极其稳固 不可动摇 高尔夫独特的魅力在于紧凑而决不凑合 驾驶舱内空间宽广 尤其是前排的乘坐空间 与大尺寸的轿车相等 后排的空间设计充分体现了设计者的匠心独具 头部空间更有良好的表现 因此 对于成熟的车主 高尔夫无疑是一部好车 吸引用户的另一大特点是高尔夫不但在两厢造型上 唯我独尊 在装备上也达到了高档轿车的标准 所有的安全配备 都确保高尔夫是一部让人放心驾驶的轿车 带EBV的ABS 采用大众集团最新技术 在雨天路滑的特殊情况下 不论转弯还是刹车 通过有效的防止侧滑和甩尾 保证车辆行驶的安全 驾驶过程中 随着车速的不断提高 许多临界行驶状态越来越难以操控 在转向不足和转向过度的时候 高尔夫车上的ESP能够提前发现驾驶的偏差 并及时的予以纠正 表现出其特殊的安全性优势 此外 自动防眩内后视镜 雨水传感器 电动可加热后视镜等 仿佛一气呵成 其精湛的技术不仅体现在发动机 造型等大的表现形式上 更显露于许多细微的之处 绝不忽视任何一个细节 PreparedbyRaytheonProfessionalServices 14 在物质文明超前发达的今天 一部车已经不仅限于满足驾驶的要求 在处处体现人本关怀的时代 高尔夫舒适型全程展示了它人性化的一面 6碟CD 将流行的愉悦元素引入驾驶中 天窗的设计 让高尔夫的车主与自然更加接近 靠背采取手轮无间隙调节 角度调节非常细腻 高度采用手柄调节 可以适应不同身材的驾乘人员 充分显示了科技时代以人为本的汽车价值理念 从而让全世界的高尔夫车主以能够拥有高尔夫为荣 奥迪 一汽奥迪旗下有奥迪A4和奥迪A6两款车型 奥迪A4 奥迪A4继承了奥迪公司百年来积累的技术成果和设计理念 融多项世界汽车工业的顶尖技术于一身 自2001年首次在欧洲投放以来 便不断成为多项国际权威媒体汽车评比的头奖得主 最近 在德国最权威的专业汽车杂志 汽车与运动 举办的 2003最佳房车 评选活动中 奥迪A4战胜了来自世界各地的29款B级轿车 并再次领先于两个最主要的竞争对手 蝉联桂冠 奥迪A43 0配有由Coswroth公司生产的世界顶级铝合金曲轴箱V6发动机 该公司专门为奥迪赛车生产发动机 其高超的铝合金铸造技术和发动机制造工艺 为奥迪赢得了数十个国际汽车大赛的冠军 采用这种可发出220马力强大动力的发动机 使奥迪A4这一豪华品牌的中型轿车具有了一颗赛车的心 奥迪A41 8T配有经过重大改进的涡轮增压发动机 使同等排量的发动机动力达到了一个新的高度 此外 奥迪A41 8T还标配了奥迪公司独有的革命性multitroni无级 手动一体式变速箱 它将自动变速器和手动变速器的优点合二为一 使车辆具有无与伦比的加速性能 并在经济性 舒适性等方面达到了一个新标准 PreparedbyRaytheonProfessionalServices 15 在操控性方面 奥迪专利技术quattro全时四驱系统使车辆能在多种复杂路面上 在转向或制动时 自动 精确 及时地分配各车轮的着地力 从而使配备这一系统的奥迪A43 0在复杂情况下行驶的定向稳定性和牵引性一举超越了竞争对手 奥迪A4创新的铝质悬挂系统理想地减轻了底盘的重量 从而大大增强了车辆的灵活性和动态处理能力 使操控更精确 更随意 奥迪A4标配了多项世界顶尖的安全设备 包括头部保护气帘和ESP 电子稳定程序 等 两侧的头部保护气帘几乎覆盖了从A柱到车厢后部的整个侧面 为前方安全气囊设计的新型智能碰撞感知器可探测到事故的严重程度 确保气囊及时打开 ESP通过综合自动控制行驶状态 提高了奥迪A4的主动安全性 特别是quattro全时四驱系统 以其自动应付复杂路面和紧急状态的突出特点 使奥迪A43 0的主动安全性具有了一种不可比拟的优势 奥迪A4的内饰无论是在造型 用料上 还是在技术配置上 均体现出设计者的良苦用心 使驾驶者在视觉 听觉 触觉 动作方便等各个方面均可处于非凡的舒适境界 奥迪A4还可以选装一些C级车才有的豪华装备 中控台上的车载导航系统可以收看电视节目或调整音响程序 可选装的BOSE音响则使奥迪A4成为行驶的音乐厅 诸多高科技成果在人性化设计下有机的结合 使奥迪A4的动力性 操控性 主 被动安全性和舒适性达到了一个前所未有的高度 从而成为技术最先进 配置最豪华 性能最出色的一款豪华品牌B级轿车 并为该级别轿车树立了难以超越的顶级标准 PreparedbyRaytheonProfessionalServices 16 奥迪A6 奥迪A6自1999年下线以来 始终坚持以先进的技术和卓越的品质 引领时代 2000年上市之初市场火爆之际推出奥迪A61 8T满足用户需求 2001年底中国入世前夕隆重推出奥迪A6 2001技术升级版 2002年9月2装备multitronic 无级 手动一体式变速箱的国产奥迪A6投放市场 2004年8月 一汽大众又推出了奥迪A62 5TDI柴油车 不断的新产品的推出 不仅巩固了奥迪A6在国产豪华车市场中领跑的地位 保持与进口豪华车的竞争优势 还进一步满足了中国用户的需求 成为中国豪华轿车中的旗舰产品 成为公商务人士成功的标志 1 3解放 一汽解放汽车有限公司是中国第一汽车集团公司以原第一汽车制造厂主体专业厂为基础 按照 1233 的核心竞争力标准 即一个开发中心 采购和销售两个网络 焊装 涂装和总装三大工艺以及发动机 底盘 变速箱三大总成 以一汽技术中心为技术依托重新组建的中重型载重车制造企业 是一汽集团公司的全资子公司 PreparedbyRaytheonProfessionalServices 17 公司包括11个部 室 和总装厂 车身厂 底盘厂 变速箱厂 大连柴油机厂 无锡柴油机厂 青岛汽车厂 一汽贸易总公司 占地面积195万平方米 拥有资产191亿元 职工22000余人 采购供应商1200余家 销售代理商200多家和维修服务站450余家 具有年产销25万辆中重型载重车的能力 其所属单位均已通过了ISO9000国际质量标准认证 公司的主导产品是解放品牌中重型系列载重汽车 该系列产品现在拥有从5吨到30吨级的普通载货车 自卸车 牵引车 半挂车 搅拌车 邮政车等500多个品种 2002年产销达20万辆 实现销售收入270亿元 同时取得了出色的经济效益 各项经营指标均实现了历史性的突破 解放载重车已经出口到非洲 中东 亚洲等许多发展中国家 并在国外开始建立组装 营销及服务基地 解放 卡车是开国领袖毛泽东亲自命名的中国汽车第一品牌 1956年7月15日第一辆解放中型卡车的诞生 改变了中国不能制造汽车的历史 一汽人坚持 以第一的质量造名牌汽车 把第一的服务送广大用户 的质量方针 不断提高产品科技含量 拓宽产品系列 提升品牌价值 在2002年度中国最有价值品牌评价中 解放作为唯一的国产汽车品牌进入前十名 名列第九 雄居卡车制造类第一位 品牌价值由2001年的60 59亿元增长到93 35亿元 成为无形资产增长最快的品牌 在世界中重型载重车生产企业中 一汽解放公司的产销规模已经连续多年位居第一 PreparedbyRaytheonProfessionalServices 18 目前 解放品牌已经形成了轻 中 重三大系列 产品从一吨到三十吨级囊括了普通载货车 自卸车 牵引车 半挂车 搅拌车 邮政车等600多个品种 年产销量突破20万辆 并连续五年取得全国市场销售量第一 全国市场占有率第一 全国市场增长率第一的骄人业绩 2002年 在国内商用车市场竞争空前激烈的情况下 解放中 重型卡车实现销售200728辆 同比增长27 8 连续两年创单一品牌销量世界第一 近五十年来 解放卡车产销累计突破350万辆 实现了 让使用解放卡车的用户富裕起来 让使用解放卡车的企业发展起来 让使用解放卡车的地区繁荣起来 的企业宗旨 被广大用户誉为 解放卡车 挣钱机器 不但在国防 基建 煤炭 石油 石化 环卫 邮政等各行各业交通运输中发挥着主力军作用 还出口到世界许多发展中国家 1 4一汽丰田 一汽丰田汽车销售有限公司 是中国第一汽车集团公司和丰田汽车公司多年合作的结晶 它的成立标志着一汽与丰田的合作又树立了一个新的里程碑 这是中日汽车企业之间 迄今规模最大 涉及车型系列最多的一次 强强联合 它将销售天津丰田 四川丰田 一汽丰越 一汽华利 等公司生产的全系列车型 由丰田 天津汽车工业 集团 有限公司 以下简称天汽集团 下属的天津汽车夏利股份有限公司 以下简称天津夏利 共同出资成立天津丰田汽车有限公司 以下简称天津丰田 注册资金约一亿美元 从2002年投产 生产车型为现在正在共同开发的新型小型轿车 生产规模为年产3万辆 一汽集团并购天津夏利以后 公司更名天津一汽丰田 作为丰田公司与一汽集团合资企业成为重要的汽车生产基地 现在生产威驰 花冠 皇冠三大系列车型 PreparedbyRaytheonProfessionalServices 19 威驰 从早在天津丰田奠基 到2002年北京车展T 1首次亮相 丰田的举动 丰田的产品引发了无数关注和期待的目光 2002年10月8日 唤名VIOS威驰的丰田T 1终于揭开了神秘的面纱 走下生产线 这款车的上市 在一汽与丰田全面合作的大背景下 无论是对丰田 还是对中国轿车市场都将具有十分重要的意义 它是丰田厚积薄发在中国全新推出的第一款轿车 它是丰田一系列 新世纪汽车 理念的先驱式的实践者 它代表丰田汽车对中国轿车市场竞争及市场格局产生巨大冲击和影响 它是丰田汽车在中国汽车市场的问路石 威驰对于中国汽车业以及中国的消费者的最大意义是 宣告丰田汽车正式登陆中国大陆汽车市场 花冠 丰田在天津生产的花冠是其第9代产品 这是一款基于革命性的 从零开始 设计原则和开创性的 在看似冲突的各种性能要素间找到最佳平衡点 的设计理念打造的全新车型 引进中国后 花冠又针对国内路况作出了适应性改进 其市场目标直指国内中级车这一主流市场 花冠集强劲的动力 极高的燃油经济性和高环保标准于一身 外型兼顾动感与稳重 内饰则融朴素和高贵于一体 在看似矛盾之处 达到近乎完美的平衡 PreparedbyRaytheonProfessionalServices 20 一汽丰越于2003年7月15日 在一汽50周年华诞的日子里成立 生产 陆地巡洋舰100 系列4500MT 4500AT 4700AT三种车型 四川丰田成立于1998年11月10日 生产普拉多 原名霸道 越野车和柯斯达客车 一汽华利 天津 汽车有限公司前身是天津华利汽车有限公司 始建于1965年 是天津汽车工业的摇篮 是我国微型汽车的生产基地 也是我国生产轻型汽车和医用车的骨干企业 现生产达路牌SUV 陆地巡洋舰 PreparedbyRaytheonProfessionalServices 普拉多 特锐 21 1 5一汽马自达 一汽集团生产马自达品牌的有两个公司 一汽轿车和一汽海马 一汽轿车于2002年引进了日本马自达公司的新车型M6 M6轿车是马自达公司 新千年计划 的主打车型 于2002年5月在日本本土 7月在欧洲投放市场 以其动感的内饰外形 优异的操控性 高标准的安全性 宽大的内部空间和精细的做工等 创设了21世纪B级车的 新基准 其平台技术处于世界领先地位 M6极具竞争实力 在日本和欧洲的投放取得了极大的成功 在中国市场已显现出较强烈的求购欲望 一汽海南汽车有限 FHC 公司位于海南省海口市 是以1988年购进的美国福特汽车公司菲律宾冲压厂和装配厂的全套设备为基础 引进美国 英国 日本的自动焊装及涂装等工艺生产线 建设而成的国有大型企业 经过十余年的发展 已拥有技术先进的冲压 焊装 涂装 总装汽车工艺生产线 机械加工 动力 理化试验 全自动综合立体仓库等辅助生产设施 和计算机管理系统 计算机辅助设计 制造系统 成为国家轻型客车与轿车的整车定点生产基地 年设计生产能力为整车5万辆 1992年 公司与日本马自达汽车公司 MC 合资成立海南马自达汽车有限公司 引进开发323轿车 海马旅行车 面包车和MPV系列车型 树立起高品质的海南马自达品牌 集团化发展是增强企业竞争力 实现产业结构调整的必经之路 公司于1998年1月18日进入一汽集团 轿车 MPV等产品纳入了集团和国家汽车产业统一规划 PreparedbyRaytheonProfessionalServices 22 马自达6 Mazda6以其充满活力的造型设计 超群的操控性能 最高等级的安全配置 超大的内部空间 以及精湛的制造工艺 获得了全球汽车消费者和专业人士的充分肯定 至今已经在全球获得近60项大奖 包括由广大中国消费者评选的风云车2004 最佳中型轿车奖 由国内最权威的汽车行业专家评选的中国2004年度车型 MAZDA6全面采用了在国际上最先进 独到的开发理念和开发手段 从而赋予MAZDA6丰富的 魅 力 科技 的产品内涵 从产品装备上看 MAZDA6采用了S VT2 3升发动机 手 自一体化变速器 3H车身结构 E型多连杆悬架系统 6气囊 以及ABS EBD EBA TCS DSC等高科技电子装备 从而使得MAZDA6的技术水平在同级轿车当中处于领先地位 MAZDA6在国内中高级轿车领域率先开启了一个追求驾驶乐趣 讲究驾驶质量 注重安全等级的新时代 它改写了轿车消费领域传统的只注重外形和豪华程度的感性消费观念 丰富了中国中高级轿车消费的内涵 昭示了一种新的汽车消费价值取向 表明MAZDA6在轿车市场的重要性 PreparedbyRaytheonProfessionalServices 23 福美来 马自达323 福美来的 和谐灵动 君子风范 的君子风范成为购车者们全新选择 同类车型中较高的性价比更是使其一路热销 成为近几年主流中级轿车之一 普利马 海南马自达普利马是国内真正意义上的小MPV的处女作 花一辆中档轿车的价钱就能同时享受到轿车 休旅车 甚至是厢车货车的舒适和便利 PreparedbyRaytheonProfessionalServices 24 1 6一汽夏利 天津一汽夏利汽车股份有限公司 原天津汽车夏利股份有限公司 成立于1997年8月28日 并于1999年6月28日在深圳证券交易所挂牌上市 总股本14 5亿股 流通股2 18亿股 2002年6月14日 中国第一汽车集团公司与天津汽车工业 集团 有限公司在北京人民大会堂签署联合重组协议 并更名为天津一汽夏利汽车股份有限公司 公司的主要产品有 威姿 威乐 夏利 三个自有品牌 天内牌系列汽车发动机 夏利轿车自1986年引进生产 开创了中国经济型轿车的先河 深受广大用户喜爱 1999年1月5日 夏利商标被国家工商局商标局认定为中国驰名商标 威姿 威姿的原形车是Yaris 欧洲名字 即Vitz 日本名字 是丰田NBC NBC是丰田的一个车型系列 有新世纪的轿车之意 威姿 夏利2000 雅酷 威驰都属于这个系列 其原形车搭载的是VVT i技术的1 0L1SZ FE发动机 相比造型上争议颇多的三厢夏利2000 威姿也许更能讨人喜欢 和谐 紧凑 精致 PreparedbyRaytheonProfessionalServices 25 威乐 作为中国经济型车的最早开拓者之一的威乐 拥有丰田NBC血统 还和威驰共用的发动机 从最初的夏利2000 到一汽打造的雅酷等天津一汽老产品相比 威乐在外观上有了明显的进步 使它更容易让人接受 销量也比它以前有了很大的进步 夏利 夏利轿车 是中国市场保有量最大的轿车之一 是中国普及轿车的启蒙功臣 近20年的不断改进 到最近推出的夏历N3 销量始终排在中国轿车的前列 到2004年8月 第100万辆下线 它已经成为中国轿车的常青树 PreparedbyRaytheonProfessionalServices 26 第二章东风集团 2 1东风 东风汽车公司始建于1969年 是中国汽车行业三大集团之一 主要制造基地分布在十堰 襄樊 武汉 广州等地 公司运营中心于2003年9月28日由十堰迁移武汉 主营业务包括全系列商用车 乘用车 汽车零部件和汽车装备 截止2003年底 公司总资产达636 8亿元人民币 净资产为273亿元人民币 员工总数为11 2万人 进入新世纪 东风汽车公司着眼参与国际竞争合作 按照 融入发展 合作竞争 做强做大 优先做强 的发展方略 不断提高经营质量 经营规模路上新台阶 国际合作提升到新水平 步入了融入国际合作的新阶段 全面合资重组后 东风的体制和机制再次发生深刻变革 按照现代企业制度和国际惯例 构建起较为规范的母子公司体制框架 东风公司成为投资与经营管控型的国际化汽车集团 东风汽车公司构建了完整的研发体系 在研发领域开展广泛的对外合作 搭建起全系列商用车 乘用车研发平台及其支撑系统 进一步完善了商品计划和研发流程 东风将在消化 吸收国内外先过技术的基础上不断强化自身研发能力 提升核心竞争力 东风汽车集团整车公司包括 东风有限乘用车公司 神龙汽车公司 东风本田公司 东风悦达起亚公司 东风汽车有限公司等 PreparedbyRaytheonProfessionalServices 27 东风风行 东风风行是东风柳汽生产的一款MPV 与江淮瑞风一起冲击国内的MPV市场 形成了新的市场格局 2 2神龙汽车 神龙汽车有限公司 是中国东风汽车公司与法国PSA标致雪铁龙集团等股东合资兴建的轿车生产经营企业 总部位于中国湖北武汉 成于1992年5月 设计建设规模为年产30万辆轿车 40万台发动机 一次规划 分两期建设 2000年11月 年产15万辆整车和20万台发动机生产能力的神龙轿车项目一期工程通过国家竣工验收 神龙公司下设一个工业事业部 包括技术中心 两个商务部 东风标致商务部 东风雪铁龙商务部 分别在武汉 襄樊两地建有武汉工厂和襄樊工厂 神龙公司拥有技术先进的生产手段 进口设备占设备总投资的一半以上 全部设备达到20世纪九十年代国际先进水平 目前生产经营的产品 主要是东风雪铁龙品牌下的 富康 爱丽舍 毕加索 赛纳 四个系列车型 这些系列车型 具有 科技领先 节能环保 质量可靠 的优良性能 覆盖了私家车市场中档轿车9 20万元不同消费者需求的黄金价位区段 进入新世纪 东风汽车公司与法国PSA标致雪铁龙集团提升合作层次 扩大合作范围 追加资本10亿元 使神龙公司的注册资本达到70亿元人民币 成立技术中心 引进两个全新的生产共用平台 全面导入东风标致 东风雪铁龙两个品牌的系列产品 使神龙公司从确立打造 中国家轿第一品牌 顺利过度到实施 双品牌 的经营战略 提升合作层次后的神龙公司 将秉承 以质量为基础 以市场为导向 以客户为中心 向管理要效益 的经营方针 巩固发扬轿车产品安全环保 舒适节能 技术先进 精品服务等方面的优势 加强国际分工合作 充分发挥在资金 产品 人才 技术 管理等方面的国际保证优势 在未来几年里 努力使神龙公司的年生产销售规模由10万辆提升到30万辆的水平 加快神龙公司做强做大的步伐 力争在一个不太长的时期内 把神龙公司建设成为竞争实力更强 在国际产业链中占有重要地位的轿车企业 PreparedbyRaytheonProfessionalServices 28 东风雪铁龙 东风雪铁龙旗下有 富康 爱丽舍 毕加索 赛纳 四个系列车型 爱丽舍 这款由富康三箱988改款的爱丽舍一下线就成为了中国消费者追捧 它的主要消费对象为兼具公私两用的消费者 爱丽舍首先追求是车的功能 配置与多用途 其实用 齐全 技术领先 质量可靠的配置 充满现代气息与优雅风格的外部造型和精致 人性化的内部设计 均完美体现出了消费者追求精致 优雅生活的愿望 是一款富有现代感 个性化又不乏优雅 尊贵的中档轿车 在推出VTS以后 动力不足也得到了改善 它直到现在还是雪铁龙品牌在中国的主力车型 PreparedbyRaytheonProfessionalServices 富康 富康原型车是风靡欧洲的雪铁龙ZX车型 1992年引进国内 至今在中国市场已经历过十多年的发展 中国市场拥有很大的保有量 在消费者中享有很高的声誉和信赖度 十多年来 这款长青树依然是中国家庭购车的主要选择之一 多年来 富康凭借着稳定的性能表现和舒适的驾乘体验越来越得到认可 2004年新款富康的变化使富康从内到外已远远超出原型车ZX的限制 时代感更加突出 外形配备继续紧跟市场潮流 29 毕加索 毕加索在初登中国大陆的时候 就依靠其充满艺术气息的外形和名字吸引了诸多眼球 虽然销量一直不尽如人意 但不可否认它是一部非常适合家庭使用的好车 神龙公司还在不断升级完善这款萨拉毕加索 动力方面推出了2 0排量 还加装了手自一体变速箱 它还继续引导潮流 在国产车中率先采用全景式天窗 通过不断的努力 中国消费者也逐渐接受了这款充满艺术气息的毕加索 赛纳 东风雪铁龙赛纳以轻盈的车身造型 精确的操控与强劲的动力进入中国市场 展现了一派不可抗拒的法兰西风情 赛纳是一款典型的私家车 是一款表现个性和差异化的产品 赛纳的外部造型是确定市场定位的决定因素 它的轮廓和造型就决定了它是一款独特的车 从市场现有车型中脱颖而出 从而使得驾车者有别于其他驾驶者 同时 赛纳车上高科技和豪华实用相融合的齐全配置更为这种独特的个性提供了有力的支持 30 标志 2002年10月25日 东风汽车公司与法国PSA标致雪铁龙集团扩大合作的合资合同签字仪式 在北京人民大会堂隆重举行 这次合同的签订使双方的合作再上一个新台阶 其中非常重要的一点就是将标致品牌引入中国 东风标致应势而生 标致是世界汽车历史上最早的两个品牌之一 长达115年的汽车工业积累 使其从1889年法国东部的一个小汽车厂发展壮大为全世界最具活力的汽车品牌之一 到今天为止已累计生产了4千多万辆汽车 尤其是最近五年 标致凭借其55 的销售增长成为全球增长速度最快的汽车厂商之一 2003年的全球销售数量超过1 914 000辆 东风标致的目标 是要在中国长久发展 通过生产并销售东风标致汽车 使东风标致取得标致在世界其它地区同样的成功 2004年 第一款东风标致汽车将在全国上市销售 这款车属于标致307系列 PreparedbyRaytheonProfessionalServices 东风标志307 东风标志于2004年上市就成为大众的焦点 不止是它是法国标志公司百年以来第一款在海外推出的新车 还以降价补偿成为业界的焦点 东风标致307具有鲜明的特点 它作为标致的高端产品 集中表现了这个品牌的技术优势 标致一贯传统和严谨的路面技术与动力系统很好地被结合 从而使品牌价值和驾驶乐趣在东风标致307上得以完美体现 31 2 2东风日产 东风汽车有限公司乘用车公司成立于2003年6月16日 位于广州花都 乘用车公司以广州风神汽车有限公司为基础 是东风汽车有限公司最具发展潜力的重要组成部分 乘用车公司拥有花都和襄樊两个工厂 年生产能力为65000辆 员工3900人 主要产品有 2 0升蓝鸟和2 0升阳光轿车 均持续热销 供不应求 3 5升级高档轿车 天籁 于2004年秋面市 乘用车公司花都工厂占地面积170万平方米 已有建筑面积10万平方米 拥有总装 焊装 涂装 冲压四大工艺 以及发动机机加工车间 发动机装配车间和发动机性能实验室 被列为广东省2003年十大工程项目之一公司花都新工厂15万辆生产能力建设工程已于2004年5月18日投产 于2004年底产量达到10万辆 乘用车公司将在2007年以前相继向市场投放6款新产品 产品涵盖高档 中档 经济型轿车和MPV 目前新产品投放的开发 生产准备工作正积极有序的进行 新产品的不断投放必将为乘用车公司的生产经营增添更大的活力 根据已经发布的2004 2007年中期规划 到2007年 东风汽车有限公司总销量将达到62万辆 其中乘用车的销量为30万辆 PreparedbyRaytheonProfessionalServices 32 阳光 2005年全新全新上市的SUNNY阳光是在2004年荣膺全锦赛2000cc组年度总冠军的04款SUNNY阳光的基础上开发出来的新时尚轿车 全新设计的造型更加时尚 动感 极富吸引力 冠军血统的引擎保证了其强劲有力 随心所欲的行驶性能 雅致 舒适的车内空间和充实的E化配备进一步满足了现代年轻白领和私营业主的需求 是一款令人兴奋 超越级别 充满潜力的时尚轿车 蓝鸟 智尊 从 风神 到 蓝鸟 再到 智尊 蓝鸟一步一步的进化着 变的更加大气 更加科技化 蓝鸟 智尊外型上和内饰上进行了诸多改变 整体造型看来更加现代和尊贵 特别是吸引现场所有人的是之前未有透露的E化设备 集Navi卫星导航 倒车影像监视 车载视频 音响和车载电话蓝牙等系统为一体的综合情报处理功能彻底改变了原有e化配置的概念 卫星导航系统无论是在地图指引 道路搜索 设施咨询等方面都是应用自如 使蓝鸟 智尊真正意义上的实现了智能使用 有评论认为 此次蓝鸟 智尊的上市 不仅为顾客提供了一款高性价比商品 更是为汽车市场提示了继续成长的方向 这种智能化的竞争也必将成为未来竞争的焦点 PreparedbyRaytheonProfessionalServices 33 天籁 2004年在中国成功上市的天籁轿车以高档定位 合理价格和品质保证使得它联获中国车界大奖 其纯正的技术血统更让天籁的优势无与伦比的 所配备的3 5升V6和2 3升汽油发动机 属于日本原产的VQ发动机 该系列发动机曾在美国连续10年被评为十大最佳发动机 它在2003年在日本上市即获得多项大奖 包括年度最佳车型 2004 2005最有价值特别奖 及工业设计促进会 JIDPO 颁发的 杰出设计奖 2 3东风悦达起亚 东风悦达起亚汽车有限公司系由东风汽车公司 江苏悦达投资股份有限公司 韩国起亚自动车株式会社按25 25 50 的股份结构共同组建的中外合资轿车制造企业 公司总占地面积45万平方米 员工2200多人 具备年产13万辆轿车的生产能力 PreparedbyRaytheonProfessionalServices 34 主要产品嘉华 千里马 远舰等系列车型均引进韩国起亚先进技术精心打造而成 其中 于2004年上市的商务车起亚嘉华 以称雄同类市场的卓越性能 出色配置 带领中国MPV类乘用车进入了一个全新时代 公司另一项主打产品千里马系列经济型轿车 以其强劲的动力 过硬的质量和优异的性能价格比 在国内经济型轿车市场呈现出极强的竞争力 创中国第一 争世界一流 是公司不懈的追求目标 为小康生活加速 与小康家庭同步 既是公司的经营理念 也是企业致力于加速推进全面小康社会的行动目标 秉承 挑战 精诚 和合 超越 的企业精神和 诚信 理性 持续发展 的经营哲学 公司在国内建立了74家集整车销售 配件供应 售后服务和信息反馈于一体的4S专营店 授权服务网点268家 力