广场活动策划方案.docx

广场活动策划方案一、策划背景：基于目前网络营销对实体商业带来的巨大冲击，针对商场拉动客流难等问题，万达购物广场依据4T商业营销理论，将展览、商务旅游、文化教育等诸多元素进行整合，在商场内部进行一系列文化主题巡展活动以此拉动人气，促进销售。二、策划主题来源：借鉴大连店的模式,也采用套装租赁的方式,引入”一帆风顺”的主题巡回展览, 营造以主题文化休闲体验为核心的体验式购物环境。三、活动重点原则：1.节省成本2.强化氛围3.注重体验四、活动负责人：万达购物广场企划部-张朝阳五、活动时间：9月6日至9月30日六、商场美陈布置：“海上生明月，天涯共此时”，此次“一帆风顺”主题文化展览活动，将海洋文化、海洋军事文化、海洋旅游文化与中国传统节日有机结合，让消费者在购物的过程中，体验文化，激发其购买欲，从而达到刺激消费的目的。(一)、场外布置：(二)、场内布置：七、宣传策略：1、DM海报宣传2、电视媒体宣传3、场外巨幅、展板宣传;4、场内播音宣传;5、社区各人流密集处以小条幅宣传。八、活动策略：1、活动一：咬月大赛奖品设置：一等奖2名各奖价值588元珍贵船模一支(由万达购物广场方面提供)二等奖 3名各奖价值180元海底世界门票一张(由万达购物广场合作企业提供)三等奖 5名各奖价值元月饼礼盒一盒(由万达购物广场方面提供)2、活动二：大型文艺晚会，精彩粉呈活动时间：9月6日至30日，每个星期六、日每日举行有大型促销活动、趣味游戏和精彩文艺晚会。九、活动安排：活动总指挥：策划部：文明真活动分管：采购部：负责洽谈特价商品及活动所需礼品;前台部：负责解决顾客投诉及礼品的发放统计;商品部：负责对海报制作的拍照工作以及配合各项促销活动的正常运行;财务部：负责费用核算等工作防损部：负责活动现场秩序的维护等工作;企划部：负责DM海报的制作以及所有促销活动的跟进落实。十、经费预算此次预算按照大连万达总部的预算执行，要比去年中秋节整体美陈节省50%，包括中庭吊饰、DP点布置、大型文化主题巡展等都是成套租赁。一、活动主题：大声说出我爱你 默契大挑战二、活动目的：1、增加商场亲和力，加深商场在老顾客心中的印象，并吸引新的消费者。2、促进商场商品的销售，吸引新老顾客来商场购物。3、通过活动来提高商场知名度，增加商场美誉度。三.时间：6月第三个星期日(即19日父亲节)上午10：00-11:30 下午4：四、地点：桂林市植物园旁，联达商业广场五、参加对象：父亲节当天所有商场的消费者。(父子默契大挑战需要父子才能参加)六、促销活动当天具体安排：上午活动1、9:30-10:00 相关工作人员布置活动会场、10:00-10:05 主持人讲话，宣布活动规则，活动流程、10:05-10:10 歌曲演唱父亲2、10:10-10:20 主持人主持大声说出我爱你活动、10:20-10:25 街舞表演、10:25-11:10 父子默契大挑战、11:10-11:25 主持人主持大声说出我爱你活动、11:25-11:30 主持人宣布活动结束通知下午的活动时间、 工作人员收拾会场下午活动、15:30-16:00 相关工作人员布置活动会场、16:00-16:05 主持人讲话，宣布活动规则，活动流程、16:05-16:10 歌曲演唱常回家看看3、16:10-16:25 主持人主持大声说出我爱你活动、16:25-16:30 街舞表演、16:30-17:10 父子默契大挑战、17:10-17:25 主持人主持大声说出我爱你活动、17:25-17:30 主持人宣布整个活动的结束、 工作人员收拾会场现场包装：1)、商场门口贴两张有关活动内容和规则的海报)、舞台前摆凳子40张。2)、舞台下右上方支二个三脚架广告，内容和海报的一样)、舞台下左上方摆一张桌子，用于给参加活动的顾客报名。3)、舞台上右下方摆一张桌子，用来放置液晶电视。4)、舞台下右下方摆一张桌子，用于放置笔记本电脑。5)、相关礼品放置在舞台上的后方，方便顾客观看。活动规则：一)、大声说出我爱你对象：所有的顾客，需要报名。规则：上台的选手用话筒大声对自己的父亲或者家人说出自己的心里话，越大声越好，一个选手只给一分钟的时间。因为声音大的选手可以自由选择礼品，声音小的选手只能通过抽奖选择礼品。小礼品设定1-10号。注：选手领奖时，需要登记对方的姓名与手机号码。二)、默契大挑战对象：双人家庭成员，如：父子、母子、夫妻规则：活动方准备1-10号题(见附表三)，由一个选手从抽奖盒中抽一个乒乓球，乒乓球的号码就是他们选中的题目，选中题目后，由年长者确定一个答案写在纸上(答案需要保密)。再由另一个选手做同样的题目。如题目抽取二次重复，则换选手做答，即由年小者确定一个答案，年长者做同样的题目。如三次以上重复，则重新抽取，直到不重复为止。过关要求：如果两个选手的答案一样，则算是过关。一起五个题目，三等奖五个题目对了三个，获得抽奖一次的机会。二等奖五个题目对了四个，获得抽奖一次机会和一次选择小礼品的机会。(注此礼品为大声说出我爱你活动礼品)。一等奖五个题目全对，自由选择奖品一次的机会。失败要求：如果少于三个，则挑战失败，只能领取一份小