广告学概论试题3.doc

宝鸡文理学院试题课程名称 广告学概论适 用 时 间 200 年 月 日 试卷类别 B 适用专业、年级、班 中文系广告学专业 一 单项选择题（110=10分） 1 广告中“带着镣铐跳舞”指的是以下哪一广告特征（ ）A 广告主明确 B 特定的信息内容 C 传播对象具有选择性 D 非人际传播 2 以下哪一方法不是广告研究的方法（ ）A 系统论 B 信息论 C市场经营论 D 控制论 3 第一份中文报刊（ ）首次采用铅字排版印刷，并且除了经营广告业务外，还率先宣传广告对商业的作用。 A 察世俗每月统纪传 B 新闻报 C 申报 D遐迩贯珍 4 在实行广告代理制的意义中，以下哪个意义能增强企业竞争力（ ）A 使企业更好的利用有限的资金，争取理想的经营效益B 促进媒体繁荣发展，更有效的提供信息服务C 能突出专业广告公司的主导作用，向客户提供全面优质的服务D能注重各种传播方式的整合，使受众获得更多的信息接触机会 5 对处于成长期的商品，应采用哪种广告诉求方式（ ） A 开拓性广告 B 说服式广告 C 提醒式广告 D 促销式广告 6 宝洁公司的洗发水如飘柔 潘婷等不同品牌，在市场上占有一定份额，其品牌策略的目的是（ ） A产品线扩展 B 品牌延伸 C 重新定位 D 增强竞争，扩大市场 7 以下哪个意义不是广告预算的意义（ ） A 为广告设计提供依据 B 提供控制广告活动的手段 C 争取广告活动更有效率 D 增强广告业务人员的责任感 8 20世纪70年代末80年代初，广告创作以（ ）为主 A 独特的销售主张 B 品牌形象论 C 整合营销理论 D 品牌形象论9 下列广告形式全属于网络广告的是（ ） A 横幅广告 图标广告 传单广告 B 图标广告 弹跳广告 横幅广告 C 首页广告 邮件广告 光源广告 D 动态广告 插页广告 赞助广告10 下列不属于受众在接受信息过程中的特点的是（ ） A 主动性 B 归属性 C 盲目性 D 自述性 二、多项选择题（25=10分） 1 按广告诉求对象的不同，商业广告可分为（ ） A 消费者广告 B 工业用户广告 C 情感广告 D 地方性广告 E 工业用户广告 2 了解企业经营状况主要有（ ）A 企业历史 B 企业人才 C 企业设施 D 经营特点 E 广告活动精力 3 属于广告定位方法中，实体定位的是（ ）A 价格定位 B 逆向定位 C 功效定位 D 品质定位 E 市场定位 4 广告预算具备的意义包括（ ）A 提供控制广告活动的手段 B 保证有计划的使用经费 C 争取广告活动更有效率 D 增强广告业务人员的责任感 E为评价广告效果提供经济指标5 广告按地区设置部门的有利之处包括( )A 有利于提高办事效率 B 有利于联系 C 有利于节约运营成本 D 有利于快速会商讨论问题 E 有利于与客户共同感受地区人文特征三 填空题（110=10分）1 我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏于上海博物馆的北宋时 -的一块广告铜板。2 公益广告的主要特征： 、 3 广告学最早产生于 国 ，传播学产生于 年代。4 运用媒体传递广告信息，主要有两种方式： 、 5 媒体广告组织设立的意义有： 、 、 四 名词解释（43=12分） 1 品牌 2 整合营销传播 3 广告表现五 简答题（74=28分）1 分别简述广告对企业、消费者和社会的影响和用？ 2 确定广告目标需要注意哪些为问题？3广告定位大致分为哪两种方法，着重点各在哪里？4 运用媒体组合策略有什么作用？六 论述题（152=30分）1 产品在不同生命阶段，采用不同广告诉求形式的原因 2 简要论述几种大众传播媒体的优缺点。宝鸡文理学院试题参考答案与评分标准课程名称 广告学概论适 用 时 间 200 年 月 日 试卷类别 B 适用专业、年级、班 中文系广告学专业 一、 单项选择（110=10分）1、B 2、C 3、D 4、A 5、B 6、D 7、A 8、D 9、B 10、C二、多项选择题（25=10分）1、ABE 2、ABCDE 3、ACDE 4、ABCDE 5、ABCE三、填空题（110=10分）1、济南刘家针铺 2、不以盈利为目的，为社会共同利益而不是为某些团体或组织服务 3、美，20世纪40、50 4、单个媒体的运用、媒体组合 5、有利于媒体自身的发展建设、有利于广告运作管理、有利于广告的社会效益四 解释题（74=28分）1 品牌： 是一个名称、名词、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。2 整合营销传播：统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。3 广告表现： 把有关商品、劳务和企业等方面的信息，通过广告创意，运用各种符号及其组合，以形象的、易于接受的形式表现出来，达到影响消费者购买行为的目的。五 简答题（43=12分）1、 分别简述广告对企业、消费者、社会的影响和作用？答：（1）对企业经营：沟通产销信息，促进商品销售；激发竞争活力，推动企业发展。 （2）对消费者： 提供商品信息，帮助选择消费；刺激和引导消费，影响消费观念变化 （3）对社会文化事业发展：促进大众传播媒体的发展；美化市容环境，丰富文化生活。2、 确定广告目标需要注意哪些问题？ 答：（1）不能与企业总体目标相背离 （2）切实可行，具体实在，可操作和衡量，（3）能与其他部门尤其是营销部门协调配合 （4）即效性与迟效性的统一3、 广告定位大致分为哪两种方法，着重点各在哪里？ 答：（1）实体定位，主要是突出产品的新价值，强调与同类商品的不同之处以及给消费者可能带来的更大利益或不同利益 （2）观念定位，强调商品的新观念，重在改变消费者的习惯心理，树立新的商品观念和消费观念。4、运用媒体组合策略有什么作用？ 答：（1）能够增加总效果和到达率；（2）能够弥补单一媒体传播频率的不足；（3）能够整合不同媒体的传播优势，形成合力，扩展传播效果；（4）能够相对减少成本，增加广告效益，有利于企业量力而行。 六 论述题（152=30分）1、 产品在不同生命阶段，采用不同广告诉求形式的原因 答：（1）引入期：因为新产品研究开发后开始推向市场，所以多采用开拓性广告，诉求重点在介绍新产品的特点，促使消费者对商品产生初步需求；（2）成长期：以说服为主，因为企业利润达到最高点而逐步减慢增长速度，说服有助于加深消费者对某一品牌商品的印象，刺激选择性需求；（3）成熟期：以提醒为主，这一阶段市场进入相对饱和状态，所以刺激消费者重复购买，提高指名购买率；（4）衰退期：广告逐渐减少，因为销售额下降，利润趋于零，从而推出市场或者转向另一轮循环。2 简要叙述几种常见的大众传播媒体的优缺点。 答：（1）报纸：优点：编排灵活，广告文采更换方便，可信度高成本低，发行面广，保存时间长。 缺点：内容繁多，导致注意力分散；印刷较粗，寿命短，利用率低。（2）杂志： 优点：图文并茂，保存期长，针对性强 。 缺