2009年摩玛城推广提案中标方案零上四度a

不装空调，不拔火罐的理由 零上四度 &黄和置业 初次沟通 请下载后参阅 问题，总是解决另一个问题的渠道 所以，带着问题上路 请下载后参阅 21世纪，什么最贵？（ ） A、人才 B、资源 请下载后参阅 绿色奥运是什么 ? 水立方 中国北京 2008年奥运会使用的游泳场馆 水立方节能理念： 其采用了（乙烯四氟乙 烯聚合物）薄膜，它能让游泳馆 接收更多的光线和热量，让游泳 池中的水保持温暖，同时还能 减 少 30的能 源成本 。 请下载后参阅 摩玛城 是什么？ 摩玛城是 f 摩玛城是科技节能建筑 摩玛城是时尚生活元素 或者，它只是一个案名而已 太复杂了、的内涵太丰富了， 我们需要 简洁的表达 请下载后参阅 首先就科技建筑的层面 来认识一下 们的前提是： 用简洁、通俗易懂的方式认知摩玛的产品细节。 请下载后参阅 六大产品细节为支撑 解构 请下载后参阅 冬天的室外温度是 2 ，冻得人直哆嗦； 夏天的室外温度是 32 ，热得人直冒汗。 在 需要开空调，室内温度将保持 在 25 左右 细节一： 温 请下载后参阅 细节二： 氧 传说四川彭山的彭祖活到了八百岁， 那里的人十分长寿。研究发现，那里 的空气富含大量负氧离子，呼吸了那 里的空气，人都要多活几岁。 在 心配置健康新风系统，随 时让室内含负氧离子，精心呵护人体 健康。 请下载后参阅 细节三： 全 好奇害死猫 已经充分证明保安不是那 么可靠，人难免有犯错误的时候。 在 有合格的保安，更有智能安保 系统，给业主看不见的贴心保护。 请下载后参阅 有一种中成药叫：湿毒清，有一种除湿的方法叫：拔火罐 在 需要吃药，不需要拔火罐，除湿系统轻松排除成都的湿气 。 细节四： 湿 请下载后参阅 飞机的噪音够大吧？所以飞行员戴上了特制的耳机防止耳膜震破。 在 需要带减震耳机，隔音低辐射玻璃，轻松抵御噪音污染。 细节五： 噪 请下载后参阅 细节六： 保 长江七号 的星爷在垃圾场将垃圾“分类处理”的过程中，捡到一只超级无 敌外星狗。 在 圾处理系统，将生活垃圾分类处理，将环保落实到每一细节。 请下载后参阅 环保 六大产品细节，初显 把它们两两相对，竟发现一个有趣图案 安全 像蜂巢般温暖的六边形 请下载后参阅 六边形的蜂巢，冬暖夏凉，基本上常年恒温， 蜂巢是原生的，环保的自然杰作。 在冬冷夏闷的成都，很多人心里都期待房子能够恒温。 请下载后参阅 不同客户群体生活状态分析 生活 请下载后参阅 过着二人世界的白领、小资们 两个人一个月至少能挣 7000块钱， 心里肯定惦记着 45 的 套一 ， 因为单价 8000+，总价不到 40万 首付两成，月供不到 2000， 每个月还有大把的钱可以逛逛对面的万达 广场。 白领、小资们，忘掉职场的明争暗斗 其实你们更需要 下载后参阅 三口之家月收入上万，首付月供都不是问题， 最适合 88 的 套二。 忙于事业经常晚归的爹妈 一直想给孤独孩子一个温暖的安全的家 三口之家，需要 恒温、负氧的 下载后参阅 123 的 套三 ，最适合有 老人的家庭 如果以为那条河，那个湖，那个大公园，可以用来养生的话，那就大错特错了 住在城里的老人家，最需要提供全天候养生空间的 妈的积蓄，儿女的存款，总价接近百万的恒温套三，完全是小 请下载后参阅 原来小小的六边形可以成为 MOM 他们都蕴含着丰富的内涵 抱歉，有个看似很重要的问题遗漏了， 并不是有意的， 因为六大科技细节构建的 25 经超越了它所处的地段 请下载后参阅 周边成熟配套，使生活动静皆宜 地段 请下载后参阅 如果非要提地段，就跟周边的楼盘比比看 先说知名开发商的翡翠城吧， 人家也有 80多平方的户型，价格 也在 8000+，更大的社区，离东 湖 更近，那么城跟它 比，会怎样呢？ 请下载后参阅 住在翡翠城需要拔火罐除湿吧？ 翡翠城每家每户都要装空调吧？ 更别说 翡翠城离望江公园比 翡翠城离万达广场比 其实，翡翠城去东湖，只是不用等红灯 而已 客户凭什么选 理由一 理由二 理由三 请下载后参阅 还有同处二环边上的交通地段、离七中、川大近的教育资源 嗨，那些都只是 这样一比较， 瑞升 望江橡树林的望江公园 万达 锦华城的购物设施 请下载后参阅 总之，别人有的，我们也有，所以在 望江公园 锦 江 东湖公园 万达广场 再次回到 六大价值才是竞争对手不具备的，也是客户最想要的。 请下载后参阅 地段 们才不想说地段呢， 恒温、除湿、负氧、降噪、安全、环保 六大细节才是它 最与众不同之处，即使它就在东南二环，万达广场对面。 科技 们才不想说自己划时代呢，毕竟 恒温除湿技术 早在航天等方面早都用上 了，只是这样的科技已经在建筑界后知后觉。 生活 们才不想说 万达广场 就在对面呢，毕竟九眼桥酒吧一条街、科华北路餐 饮富集地早已显露出这里的安逸。 交通 们才不想说交通便利，虽然有 11余条公交线 、出门就能打到车，但 谁都知道离 地铁 2号线 已经在修。 教育 们才不想说仅 500米范围内就涵盖了 重点中学到大学 ，负氧离子熏 陶出来的孩子，指不定要上北大清华。 生态 们才不想比较 东湖、锦江、望江公园 谁更生态，它们可不是那么 容易都聚到 请下载后参阅 总结完这么多， 传播层面上最关键的核心是什么呢？ 最让人难忘的是什么？ 如何让 简单一点，用个最能代表 25 请下载后参阅 不是 依靠稀贵的地段价值； 而是 将产品价值最大化。 不是 单纯的把六大产品细节粗糙糅合，泛而化之的传播； 而是 强有力地单点突破。 不是 市面上诸如交大 绿岭拿来炫耀的新风系统； 而是 极具差异化的 25 恒温建筑。 总之， 他无，我有 他有，我新 他新，我奇 请下载后参阅 而且，数字往往会给人更多记忆， 25 恒温，可以给市场一个全新的声音及形象； 更为重要的是， 我们需要在较短的周期内，较快的完成销售任务， 尽管 单点突破更符合传播学的原则 因此 请下载后参阅 摩玛城是什么？ 答案已经非常清晰 简单、直接 客户能记住 竞争对手望尘莫及 25 恒温建筑 确实记住了， 那能不能让 象 点呢？ 请下载后参阅 让我们从那个温暖的蜂巢开始 也别忘了 08年最“红 ” 的水立方 请下载后参阅 请下载后参阅 请下载后参阅 请下载后参阅 请下载后参阅 请下载后参阅 请下载后参阅 请下载后参阅 请下载后参阅 请下载后参阅 接下来，我们将开始 同时，开发商黄和置业的品牌形象将赢得市场美誉！ 请下载后参阅 现场展示系统 办公应用系统 大型活动公关 小型活动促销 大众造市（大众报纸） 小众传播（杂志、阶层报刊） 拦截眼球（广告牌、候车亭） 天罗地网（楼宇、网络、电视） 造场 公关 广告 零上四度方法论：传播，简而言之就是 现场导示系统 请下载后参阅 传播节点预设 3月 入市期 5月 认同期 9月 强销期 请下载后参阅 第一阶段 悬念入市期： 3月 月 刻骨铭心记住这句话 摩玛城， 25 恒温建筑 悬念越神秘，关注度就越高。 引入划时代的恒温建筑，既实现阶段性的轰动， 又为后续推广奠定一个超越所有竞争对手的高平台。 节点 任务 核心 请下载后参阅 户外：围墙、 交站台 报媒：成都商报、华西都市报 杂志：居周刊、地产商 其他：电视、网络、楼宇 在哪说 全面的大众传播 请下载后参阅 怎么说 户外 请下载后参阅 请下载后参阅 广告 请下载后参阅 请下载后参阅 请下载后参阅 请下载后参阅 请下载后参阅 结果预设 我要关注一下，成都的房子一点都不节能，太郁闷了！难得！ 这是房地产广告吗？怎么用温度说事？真有意思！ 怎么回事 ?昨天的天气预报不是说今天 30 吗 ?，为什么这里是 25 ！ 哇 ,25 科技建筑，原来在万达锦华城对面啊 ?从广告看很 第二阶段 价值认同期： 5月 8月 心领神会产品核心 摩玛城， 欢迎带温度计前来 在前期树立的高平台的基础上，让项目本身有血有肉。 在地段雷同的前提下，让项目的产品特性高度，最终找 到落脚点。 节点 任务 核心 请下载后参阅 在哪说 传播力度继续猛进 报媒：成都商报 公关：活动强势配合 其他：网络、楼宇、 楼书 请下载后参阅 怎么说 春季房交会现场包装建议 广告 公关 体验“冷血”温度 冷血动物对温度的反应是最灵敏的， 在售楼部放置几个恒温箱，温度从 0度 30度不等， 把蛇、青蛙等冷血动物分别放入恒温箱中， 观察它们在不同温度中的状态， 为莅临售楼部的客户提供一些有趣的体验。 时间：售楼部开放即可 预计费用：￥ 2000元左右 赢奥运“水立方”门票 2008北京奥运的影响力不言而喻，本活 动旨在借势 08奥运。 与教育部门联合，开展以“环保”为主 题的征文活动，获奖选手将获得北京奥 运节能建筑“水立方”门票一张。 将水立方与 体现 保理念。 时间： 5月 预计费用：￥ 20000元左右 结果预设 听说现场开放了，还欢迎我们带温度计前去呢，太有意思了！ 成都居然是有恒温建筑啊？心跳加速了！ 观点犀利，姿态鲜明，这不正是我想要的房子吗？ 摩玛城一定不便宜啊！不过能满足其他房子无法满足的特性。 摩玛城啥时候开盘啊？可别错过啊！ 第三阶段 开盘强销期： 9月 11月 毫不犹豫地选择摩玛城 全成都 25 摩玛城已经建立了良好的市场口碑， 在市场持续的关注中，高调开盘， 迅速出击，以期赢得先机！ 节点 任务 核心 请下载后参阅 在哪说 传播力度高奏凯歌 户外： 交站台 报媒：成都商报 公关：活动强势配合 怎么说 户外 请下载后参阅 广告 公关 “节能主妇”评选 建筑需要节能，除了科技、环保工作者之 外，家庭主妇恐怕体会最深： 使用节能灯泡； 掐时间做饭； 随手关灯关水； 众多生活当中的节能常识，在家庭主妇的身 上体现得淋漓尽致。 与“成都在线”等本地较有影响力的非房产 媒体联合， 开展杯“节能主妇”评选活动，深 入宣扬城的节能理念。 时间：月月 形式：文章、图片、短片 预计费用：￥万元左右 本活动还可与成都本土节目 方言社会 的罗小刚， 道听途说 的石成金