方案撰写事件时间轴以及活动形式ppt.ppt

日常传播 活动 舆论造势 集中发声生活服务类平面媒体共同发声官网上线 平面 网络 新媒体全面预热 制造话题 扩大舆论声量视频网站节目推广选择舆论导向性媒体重点传播平面 电视 网络 新媒体全面互动 舆论聚焦 权威定调以点带面形成社会性话题电视媒体深度访谈为主 平面 网络 新媒体为辅 预热期 推广期 阶段 明星见面会 云南 北京 上海 广州 引爆期 收尾期 盘点期 男女主角 婆婆做客电视访谈节目 美食菜谱征集活动 搞笑段子征集 厨乎意料 微博有奖问答游云南 夫妻关系信任度网络调研微博情人节幸福表白活动 票选最受欢迎的剧集 段子微博美食照片征集活动 12星座的美食情缘第二季美食菜谱征集活动 线下活动 线上活动 事件 节目内容涉嫌抄袭 厨乎意料 女主角录制缺席 疑被高薪挖走 制作团队被挖 节目无法继续录制 9 17 职场真情日 全面爆发 以 中国职场白皮书 引入 职场真情 话题 以 MrReal 作为典型人物打造 为话题蓄热 找到核心媒体阵营找到核心发言人 总结 传播框架 人人行动 瞄准核心媒体阵营 传播三部曲 名爵绅士训练营 总体概述 活动主题 各城市潜在用户海选 活动阶段 南京决赛 结业授封 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 活动内容 关注程度 8大城市通过经销商推荐及网络报名等方式 集中所有选手进行海选 各地区传播浪潮引爆 海选突出名爵车型高性能 活动目标 传播高潮 引发广泛关注和热议 区域高潮 整体预热 全国高潮 活动渐进 英伦激情再现 名爵绅士训练营 活动时间 英国受训 8大城市的16名优胜选手在南京进行总决赛 总决赛前5名的选手 最终获得入营资格 前往英国受训 5名选手学成归来 授予 名爵绅士 封号 活动持续 集中突显名爵英伦风情 塑造名爵消费者完美形象 4 2011年传播规划 中级车双雄1 风神S30 从容进取快意人生2 风神H30 从容进取自由人生 含H30CROSS 品牌主线 从容进取品质生活 产品主线 传播口号 2月 10月 11月 12月 1月 3月 4月 5月 6月 7月 9月 8月 H30CROSS上市 发动机下线 张琳世锦赛 品牌公关 形象力 NBA中国官方合作伙伴 NBA中国赛 话题 进步科技 生产工艺 企业文化 社会责任等传递品牌形象 产品公关 产品力 张琳代言C平台产品营销 游泳赛 风神S30 硬朗与实在 典型用户 车主故事 用车心得 车型对比 奖项公关 每月1篇 风神H30 H30CROSS 五好车 典型用户 车主故事 用车心得 车型对比 奖项公关 每月1篇 话题 技术实力 品质测试 造型故事 操控性能 舒适指标 内饰空间等 每月1篇车型对比 第三方证言 军工品质 跻身军队公务用车采购名单 援赠国旗护卫队 武警边防总队 献礼建党90周年 军属 军嫂 证言 市场公关 销售力 创新形式 2011东风风神品质探秘之旅 与媒体合作工业旅游 口碑公关 三化行动 区域化 行业化 领袖化 事件 行销 东风风神 我是车王 源动力拉力赛 生命之源 改革之源 红色之源 民主之源 文明之源 5 品牌公关 NBA营销公关规划 赛事线 活动线 事件线 赛场篇 与NBA共进取 NBA全明星赛购车抢票活动球星篇 东风风神NBA英雄时刻 球星个人事件 如姚明受伤 风神给予关怀 NBA活动篇 NBA关怀计划东风风神活动 工业旅游 车展 巡展 图腾助威团接力线上活动 东风风神汽车篮球挑战赛 篮球嘉年华 东风风神NBA中国宝贝选拔赛 可与青岛啤酒进行跨界合作 2月 10月 11月 12月 1月 3月 4月 5月 6月 7月 9月 8月 常规赛 全明星赛 季后赛 常规赛 中国赛 6 产品公关 张琳传播 2月 10月 11月 12月 1月 3月 4月 5月 6月 7月 9月 8月 世界水日公益传播 张琳世锦赛 鲁豫有约 我的奥林匹克 安全驾驶公益传播 核心策略 以张琳阳光帅气 锐意进取的形象展现中级车英雄英姿飒爽 从容进取的形象 8 附三 2011东风风神品质探秘之旅 活动主题 2011年东风风神品质探秘之旅活动时间 2011年3月 12月 每月1期共10期 活动地点 武汉工厂 襄樊试车场 十堰武当山 神农架创新形式 1 招募方式 在全国10个重点销售区域 如北京 武汉 成都 兰州 郑州等 每个城市与当地一家主流平面媒体和地方网站合作 如成都与华西都市报和四川新闻网合作 通过媒体发布招募稿 凡有意向的潜在客户通过报社 网络和4S店报名参加工业旅游 邀请该地区的记者参与 2 传播方式 A 平面媒体通过区域口碑的方式 通过对参加工业旅游的车主和潜在客户的深入采访 以大面积 大配图的方式深度传播 B 网络媒体通过专题的方式 对工业旅游进行全方位的图文报道 构成区域口碑信息库 C 电视媒体和视频类媒体 以原滋原味的专题片形式播放 同时可作为该区域专营店的影像播出资料 活动内容 1 武汉工厂 组装车间参观 企业文化及产品了解 与东风乘用车公司领导沟通 2 旅游景点 游览江城美景 备注 拟定各区域合作媒体名单北京 京华时报 北京青年报 新浪网 成都 华西都市报 成都晚报 四川新闻网 郑州 大河报 郑州晚报 大河网 上海 新闻晨报 新民晚报 上海热线 山东 齐鲁晚报 半岛都市报 齐鲁热线 沈阳 沈阳晚报 辽沈晚报 东北新闻网 区分 第一阶段 1w 2w 3w 4w 1w 2w 3w 4w 1w 2w 3w 4w 品牌创建大事件 品牌公关 核心竞争力公关 娱乐营销及体育营销 回顾 完美的榜样之旅 榜样中国新粤商榜样之旅全国活动 每个月一个主题的走进广汽传祺 全国5大A级车展 一次国外车展 国内两大盛会 服务品牌 公益品牌亮相 榜样