2010-2011赛季篮球联赛赞助方案

1 2010（方案） 我的大学 我的球队 我的 打越上火越玩越出彩一切从这里开始 2 00场比赛 6个城市辐射全国 个月， 487场比赛 推广活动连绵不断 分钟，央视曝光价值超过 4536万元 0家电视联播比赛，宣传声浪渗透全国各地 玩就玩最 火 的 3 目录 一、 二、 三、 四、赞助推广建议 五、方案附件 4 一、 二、 三、 四、赞助推广建议 五、方案附件 5 释放激情，享受 享成功与欢乐，分担失败与伤感 明星 兄弟 美女，一个都不能少 无 明星 非联赛 无 兄弟 不篮球 6 青春 对抗 成功 互动 挑战 活力 激情 欢乐 一、 7 俱乐部： 18支俱乐部，涉及全国 15个省 16座城市， 80%分布在沿海发达地区； 有两支球队的城市有二个，有三支以上球队的省份有一个。 一、 8 赛程： 草根计划 (10月 常规赛季（ 11月至次年 4月） 3月期间） 季后赛（ 4月至 5月） 总决赛（ 5月） 一、 9 传播渗透： 电视台： 国 22家电视台联播，亚洲电视台、 总转播时长超过 3000小时，每个赞助商平均可获得超过 350小时以上的品牌曝光； 广告牌遍及 18个俱乐部主场比赛，将广告直接植入竞争对手的心脏。 一、 10 球迷： 特征： 15岁 60岁，男性为主，电视观众； 规模： 300多万现场观众， 3亿多人次电视观众， 2 5 - 3 413%3 5 - 4 420%4 5 - 5 426%55+24%4 - 1 4 5 - 2 412%2 5 7%3 5 17%4 5 25%55+30%4 1 5 15%2 5 14%3 5 25%4 5 13%55+31%4 5 10%北 京 上 海 南京 从上图可以看出， 25 54岁年龄段为关注主体；北京为 49%，上海为 59%，南京为 52%；这个年龄段的受众经济实力强，消费多。 07京、上海、南京） 一、 11 主题活动： 明星票选、 北明星赛、扣篮大赛等） 覆盖 600所学校的十数万学生， 篮球技巧赛、体能挑战赛、 3对 3和 1对 1斗牛、 奖金赛、 啦啦队、街舞表演 ） 一、 12 篮球技巧赛 体能挑战赛 3对 3和 1对 1斗牛 奖金赛 啦啦队 街舞表演 官方致辞 篮协官员出席 颁奖典礼 13 赞助企业： 中国移动、 踏、雅客、斯伯丁、戴梦得、柒牌男装 与成功的品牌共舞！ 一、 级别 官方合作伙伴 官方赞助商 官方供应商 14 一、 二、 三、 四、赞助推广建议 五、方案附件 15 二、 07 男性观众66%女性观众34%1 5 - 4 4 岁57%4 5 岁43%2 6 0 0 元44%2 6 0 0 元56%大学以下61% 大学以上39%观众月收入 受教育程度 观众年龄构成 观众性别构成 16 二、 07赛被压缩，但 亿 4千 6百多万人次（其中首播收视人次为 332131000，重播收视人次为 14120000） 17 二、 067放 /收视值 067助品牌曝光及媒体价值 *以上数据中卫视及中央台的市场调查范围为 19省 4城市 18 二、 含有线及市级电视台） 19 二、 20 一、 二、 三、 四、赞助推广建议 五、方案附件 21 三、赞助回报方案 1000万元现金 /赛季 (原价 : 1250万元现金 /赛季 ) 600万元现金 /赛季 300万元现金 /赛季 22 第一大类权益：名义和商标的使用 于企业对内对外宣传，开展各种企业推广活动（促销、联谊、选拔、媒体互动、公关、慈善等）： 中国男子篮球职业联赛官方合作伙伴 ; 中国男子篮球职业联赛市场合作伙伴 ; 三、赞助回报方案 23 第一大类权益：名义和商标的使用 2. 合作伙伴的产品种类在 (除俱乐部冠名赞助商外 )； 有权使用“唯一指定 产品”的名义； 有权在其产品推广中使用 有权制作和免费派发有 三、赞助回报方案 24 最高级别 篮球元素 建立合作伙伴的行业领导地位，抢占制高点 篮球明星 丰富品牌内涵，打造合作伙伴的品牌个性 塑造人性化品牌，传播品牌亲和力 俱乐部 渗透全国目标市场，配合渠道市场拓展 忠实球迷 培养潜在忠实顾客，奠定长远经营基础 电视曝光 对目标市场全面覆盖的持续空中支援 18个篮球馆 打造成合作伙伴的实验场和品牌体验中心 25 可应用的范围 不可应用的场合 企业 ：名片、信纸、公司画册、宣传海报、公文袋、传真、标语、员工服装、文化衫 ； 企业平面及电视广告标版； 企业广告文案可体现； 企业促销海报、 经营性（免费）促销礼品、非经营性纪念品； 企业运输车辆、员工接送车车身广告； 企业内部及门店、终端陈设； 企业所参加展会展台布臵； 企业文化活动及促销推广中的体现； 不得直接印刷在产品上； 直接用于售卖的礼品、纪念品； 与第三方合作开发的产品； 违反现行国家及所在地地方法律法规的场合； 宣扬不健康、不环保等反面主题的场合； 有损 三方利益和社会公众利益的场合； 带有明显政治及宗教倾向的场合； 26 三雄极光为例） 常用 反白处理 27 安踏充气棒现场效果 28 终端设计示例 门店 遮阳伞 展台 29 第二大类权益：新闻发布权 为赞助企业举办“ 签约 2009约仪式暨新闻发布会（地点：待定）。 新闻发布会效果 三、赞助回报方案 30 第三大类权益：广告权益及电视曝光回报 1. 边线滚动广告板： 18 m x 1 m 广告板（滚动显示，总计每家合作伙伴显示时间不少于 6分钟 /场（按 48分钟每场计，实际比赛时间远远超过 48分钟（通常为 2个小时左右）。 新赛季 87场，即每家合作伙伴的总露面时间为： 6分钟 /场 487场 曝光时间预估 三、赞助回报方案 31 第三大类权益：广告权益及电视曝光回报 2. 篮板后滚动广告板： 两边篮板后 6 m x 1 m 广告板（跟随边线广告板同频率滚动）。（备注：黄色为滚动广告位 ；白色为固定广告位臵，其中 1个位臵归合作伙伴） 机位 18m 16m 1m 2m 1m 2m 1m 2m 1m 6m 1m 2m 1m 2m 1m 2m 1m 三、赞助回报方案 32 现场广告示意图 机 位 33 第三大类权益：广告权益及电视曝光回报 3. 新闻发布会背景板： 所有新闻发布会及赛后记者会背景板上将有 1/8的标识体现。 新闻发布会背景体现 三、赞助回报方案 34 第三大类权益：广告权益及电视曝光回报 合作伙伴名称或标识将出现在 在联赛纪念册上有一页整版彩色广告。 封面 内页 三、赞助回报方案 35 第三大类权益：广告权益及电视曝光回报 合作伙伴名称或标识将出现在所有的联赛印刷品上，包括 海报 /门票 /官方节目 /活动广告宣传册等 ； 海报 海报印数： 10万张左右； 门票印数： 超过 300万张 。 三、赞助回报方案 36 第三大类权益：广告权益及电视曝光回报 每场比赛中合作伙伴标识将出现在电视屏幕上的时间远远超过 6分钟。 央视直播场次 80 100场，即每赛季合作伙伴通过央视的曝光总时间约为： 6分钟 /场 （ 80 100） 480分钟 600分钟 （备注：以上数据未计算重播时间） 央视黄金时间价格为 分钟，按刊例价的 70%计，则合作伙伴单单在央视所获得的曝光价值就将超过： （ 480 600）分钟 70% 9072万元 （由于现场广告为嵌入式广告，受众更容易主动接收广告信息，性价比相对于硬广告价值更高） 央视曝光价值预测 三、赞助回报方案 37 第四大类权益： 大颁奖晚会 类似奥斯卡晚会的策划形式； 在中央台和各地方台黄金时段播出； 各界名人和明星球员的出席； “最具创意官方合作伙伴奖” 将被授予合作伙伴之一，并成为整个晚会中的亮点； 合作伙伴在其产品类别内有优先权购买此次活动的电视广告时间。 联赛颁奖晚会 三、赞助回报方案 38 第四大类权益： 比赛将在全明星赛期间举行； 合作伙伴可挑选 3名候选者参加比赛，如有其中任何一名进入前 3名，合作伙伴将被授予特别奖项； 评选方法 : 知名人士及舞蹈教师组成的评审团结合球迷手机短信投票的结果； 合作伙伴在其产品类别内有优先权购买此次活动的电视广告时间。 三、赞助回报方案 39 第四大类权益： 可能体现合作伙伴的产品及服务 在联赛开幕式和全明星赛中，尽可能融入表现赞助企业的产品或服务； 参与全明星赛的公益、联谊等活动。 三、赞助回报方案 40 第五大类权益： 每年选择 3个或 3个以上的 集体使用 )制作一个电视或平面广告 （每年至少可配合企业拍一次平面或影视广告）。 平面广告 电视广告 三、赞助回报方案 41 O 三人以上 ： 1. 产品外包装； 2. 企业内部 片、信纸、公司画册、公文袋、传真、标语、员工服装、文化衫 ； 3. 企业对外宣传：企业平面及电视广告、网络广告、新媒体广告、促销海报、销礼品、纪念品； 4. 企业运输车辆、员工接送车车身广告； 5. 企业内部及门店、终端陈设； 6. 其它经 三人以下球员或教练形象（合作伙伴另行签约的除外）； 三人以上球员或教练形象 不得用于 以下场合： 1. 产品上直接体现； 2. 违反现行国家及所在地地方法律法规的场合； 3. 宣扬不健康、不环保等反面主题的场合； 4. 有损联赛形象和公共权益的场合； 5. 带有明显政治或宗教倾向的广告中； 球员肖像权的使用 42 第五大类权益： 2. 邀请球员出席合作伙伴产品推广的权益 合作伙伴有权在每年邀请俱乐部球员及教练在其俱乐部主场所在地参加不超过 2次的产品推广活动（ 18支俱乐部共 36次）。 球星签售活动 三、赞助回报方案 43 第五大类权益： 合作伙伴每年有不超过 2次在俱乐部队主场比赛期间组织现场活动或者半场表演的权利。（ 18支俱乐部共 36次） 比赛现场企业演出活动 三、赞助回报方案 44 第六大类权益： 1. 每场比赛的球票和公关接待 : 2张 1个专用停车位（ 18个俱乐部主场共 18个专用停车位）； 10张普通票。 总数统计 2张 /场 （ 487）场 974张 专用停车位： 1次 /场 （ 487）场 487次 10张 /场 （ 487）场 4870张 三、赞助回报方案 45 渠道 顾客 员工 奖励优秀 激励进步 活跃企业文化 奖励经销商 政府公关 大客户公关 顾客公关 有奖促销 公益炒作 开展媒体互动 46 第六大类权益： 2. 合作伙伴 2位代表出席联赛官方活动仪式 出席重要活动 三、赞助回报方案 47 第七大类权益： 备注： 企业可选择合适的 可与 在同级别赞助企业商同时竞争一项活动赞助权时，出价高者获得活动赞助权； 不同级别竞争同一项活动赞助权时，合作伙伴享有最高优先权和行业排它权。 啦啦队大赛 最佳球员评选 三、赞助回报方案 48 1. 有权使用以下赞助名义： 中国男子篮球职业联赛官方赞助商 中国男子篮球职业联赛市场赞助商 2. 产品种类在 (除俱乐部冠名赞助商外 )； 3. 有权使用“唯一指定产品”的名义； 4. 有权在其产品推广中使用 5. 有权制作和免费派发有 （示范） 三、赞助回报方案 49 1. 边线滚动广告板 18 m x 1 m 广告板； 每场比赛总计不少于 3分钟的显示。 2. 篮板后滚动广告板 两边篮板后 6 m x 1 m 广告板； 跟随边线滚动广告板显示。 3. 新闻发布会背景板 所有新闻发布会及专访背景板上将有 1/8的标识体现，包括赛后的新闻发布会。 三、赞助回报方案 50 附：篮球赛事现场滚动广告牌效果图 转播摄像器 51 1. 每场比赛中赞助商标识将出现在电视屏幕上的时间不少于 3分钟（其中，仅央视曝光就不少于 300分钟，央视曝光价值约 4536万元人民币）； 2. 赞助商标识将出现在所有现场专访或相关节目的背景广告板中。 三、赞助回报方案 52 1. 大颁奖晚会 类似奥斯卡晚会的策划形式 在中央台和各地方台黄金时段播出 各界名人和明星球员的出席 “最具创意官方赞助商奖” 将被授予赞助商之一，并成为整个晚会中的亮点 赞助商在其产品类别内有优先权购买此次活动的电视广告时间 2. 啦啦队女王挑战赛 比赛将在全明星赛期间举行 赞助商可挑选 3名候选者参加比赛，如有其中任何一名进入前 3名，赞助商将被授予特别奖项 评选方法 : 知名人士及舞蹈教师组成的评审团结合球迷手机短信投票的结果 赞助商在其产品类别内有优先权购买此次活动的电视广告时间 三、赞助回报方案 53 1. 赞助商名称或标识将出现在 2. 赞助商名称或标识将出现在所有的联赛印刷品上，包括海报 , 门票 , 官方节目或者活动广告宣传册； 3. 在联赛纪念册上有半页整版彩色广告。 三、赞助回报方案 54 1. 赞助商有权将 2. 有权将 三、赞助回报方案 55 益 1. 每场比赛的球票和公关接待 : 2张 1个专用停车位； 10张普通票。 2. 公司一位代表出席联赛官方活动仪式。 三、赞助回报方案 56 独一无二，量身订制的回报权益 根据赞助商的需求及其品牌优势为赞助商量身定制赞助方案。 三、赞助回报方案 57 三、赞助回报方案 有权使用以下名义： 1. 中国男子篮球职业联赛官方供应商； 2. 产品类别排他权 有权使用“唯一指定产品”的名义 组合标识使用在产品外包装、服务、促销品、促销活动中 58 三、赞助回报方案 滚动广告板： 1分钟 滚动广告板长度： 6米 +18米 +6米； 所有 括常规赛，季后赛和全明星赛最多 487场），每场比赛获得 1分钟现场滚动广告板，滚动广告板为主机位正对的位臵。 官方印刷品： 带有企业标识的赛事海报 带有企业标识的赛事宣传品 门票出现企业标识 新闻采访背景版 官方网站曝光 59 三、赞助回报方案 受邀参加 比赛门票： 3张普通门票 /场。 60 一、 二、 三、 四、赞助推广建议 五、方案附件 61 四、赞助推广建议 4. 循序渐进展开营销推广 签约后 赞助 09新闻发布会 体育营销系列推广 后续报道及 社区 双方商定 段一：签约炒作报道 目标：利用签约 大赞助企业在全国范围内的公众知名度； 阶段二： 2009年 11月 常规赛全明星赛季后赛 目标：深入地方城市利用本地俱乐部的号召力和影响力直接与主要目标消费者（ 25入沟通，全方位配合推进赞助企业的市场战略； 阶段三： 2010年 5 &目标：拓展年轻消费者和培养未来消费者，借助活动广泛的触角，将品牌影响渗透进城市的每一个角落，缔造品牌美誉度，使消费者对赞助企业品牌产生信任、好感和品牌忠诚。 *同时利用 现赞助企业品牌在大众人群中的广泛、高强度的曝光。 62 四、赞助推广建议 4. 营销推广活动建议 “你心中 络评选活动 “明日巨星” 亲子乐园挑战巨星活动 赞助企业可利用赞助 票及曝光回报，开展大量直接覆盖及渗透到营销渠道的大量推广活动，也可用 购房一族、政府主管等开展互动），还可通过有奖销售等方式，直接拉动终端销售。 西部地区明星圆梦行动 积分，赢 票） 广告明星选拔活动 邀请全国明星经销商友好合作单位领导观赏全明星赛 63 中国移动创意了 2版篮球为主题的电视广告。此广告的目的是推广中国移动“无界