广告创意作品赏析.ppt_第1页
广告创意作品赏析.ppt_第2页
广告创意作品赏析.ppt_第3页
广告创意作品赏析.ppt_第4页
广告创意作品赏析.ppt_第5页
已阅读5页，还剩18页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

广告创意作品赏析 1 何谓广告 说服人的艺术说服自己说服消费者说服客户说服partner 2 广告活动的本质 信息流 商品流 3 广告活动的构成 环境分析市场分析消费者分析竞争对手分析企业 产品 品牌分析SWOT分析市场细分目标市场选择定位广告概念创意表现媒体发布公关促销效果监测 4 广告活动在企业中的位置 广告 5 促销组合 新闻宣传 促销 公共关系 广告 注意 兴趣 欲望 记忆 行动 6 营销组合 Product产品 Place通路 Price价格 Promotion促销 7 广告战略的构成 营销战略 传播战略 商品力战略 市场力战略 说服力战略 传达力战略 8 广告创意在广告活动中的位置 9 广告创意要解决什么 改变人们的认知 10 何谓广告创意 创意 创异 创益 带着枷锁跳舞 11 广告创意的特征 旧元素 新组合 情理之中 意料之外 驾驭关联 12 什么是好的广告创意 3B原则Brief Belief Best 3R秘诀Rire Risque Riviere ROI模式Relevance Originality Impact 13 广告创意必须具备 符合品牌核心价值 具有可延伸性 14 创意的两大基本机理 示范 隐喻 15 审视创意的要点 WHO对谁说 目标消费者 WHAT说什么 广告诉求点 HOW怎么说 创意手法 16 电视广告创意表现手法 纪录片式故事式演讲式陈述式演示表演式生活片断式片断组接型情节式戏剧式场面型场景型演唱式 17 从产品与内容的关系划分无明确诉求点 情趣型潜在诉求过程型功能型恶果型无结果性 潜忧型趣味型转借型效果型理念型 形态型 广告创意逻辑精要 18 从故事叙述方式上划分陈述型理念型故事型悬疑型 惊险型 惊悚型 性感型 荒诞型生活场景型 广告创意逻辑精要 19 从表述方式划分故事情节加解说无语言纯故事电影剧情型音乐型广告歌型 广告创意逻辑精要 20 从修辞手法划分夸张幽默拟人创造虚幻壮观技巧大胆 广告创意逻辑精要
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论