民生电视频道十大战略合作伙伴招商方案.ppt

2011年民生十大战略合作伙伴招商方案 河南电视台民生频道 LOGO 民生频道简介minshengpindaojianjie 频道自2001年开播 始终以关注民生为己任 其品牌栏目 民生大参考 更是在中原地区享有盛誉 引发了本地电视民生新闻风潮 整体收视影响力稳定位居本地媒体前列 2008年元月一日 经国家广电总局批准 由经济生活频道正式更名为河南电视台民生频道 全新的民生频道将进一步凸显民生特色 强化节目的权威性 贴近性 服务性和可视性 一方面 在继续做大做强原有品牌民生新闻栏目 民生大参考 小丽帮忙 和新闻纪实栏目 讲述60分 从而形成一个长达100分钟的民生栏目带 另一方面 优化和创新了一批生活服务栏目 香香美食 欢乐英雄会 电视门诊 美好生活购物帮 民生资讯 等 使频道的服务真正进入千家万户 民力求满足观众全方位的休闲娱乐需求 河南地区覆盖最有针对性 价值最具性价比的省级媒体 覆盖模式 有线无线双重覆盖中原城市群 有线覆盖省内其他地市 覆盖人口 6000万人 全省总人口9800万人 中原城市群 河南政治 经济的核心区 中部崛起的龙头力量 民生频道覆盖介绍minshengpindaofugaijieshao 收视数据示意图shoushishujushiyitu 最新一期数据表明 民生大参考 小莉帮忙 民生印象 香香美食 栏目时间 民生频道平均收视率均列本地媒体第二位 整体晚间时间平均收视率列本地媒体第三位 民生频道自办栏目带比照各本地频道黄金剧场等栏目收视影响力强势 媒企战略合作的意义meiqizhanluehezuodeyiyi 河南电视台作为河南省内唯一的省级电视媒体 民生频道又是中国首家专业民生频道 开播近十年来 推出了一批在全国较有影响力的栏目 民生大参考 多次被国家广电总局评为 全国民生新闻十佳栏目 小莉帮忙 也蝉联全国十大民生栏目 其收视率和市场占有率均居河南领先地位 成为企业进行河南传播的优秀平台之一 2011年 恰逢河南电视台民生频道 前身为经济生活频道 开播十周年庆典 为答谢十年来社会各界对频道各项工作的大力支持 特从河南辖区内的衣 食 住 行等大领域甄选出一批代表性企业与频道达成战略合作单位 通过建立这种战略合作关系 将实现企业和媒体之间的资源共享 挖掘各自领域的优势资源 在品牌传播策划和栏目创新等方面加强合作 对频道来说 服务于企业和产品的品牌传播是其重要使命 通过与企业的合作 频道一方面可打造自身品牌 另一方面也可寻找新的发展契机 赢得更广阔的发展空间 然后 频道再通过新闻报道 活动策划 广告等多种形式 将企业的工作成绩 品牌理念 企业文化 社会责任等更好地对外传播出去 探索建立媒体与企业之间 共创 共享 共赢 的商业创新模式 及时协助企业解决突发性危机公关事件 民生频道资源优势minshengpindaoziyuanyoushi 一 民生频道资源优势1 频道视战略合作企业业绩和新闻选题导向 对企业进行连续报道或多次报道 2 战略合作企业可优先优惠参与频道的各类公益活动和经营性活动 3 战略合作企业可优先与频道联合推出专项活动公益宣传片 4 频道优先协助战略合作企业及时化解企业负面影响 解决企业社会信任危机 5 频道将为贵单位提供视频资讯 专题片 宣传片 汇报片的成本价摄制服务支持 具体价格按项目预算执行 6 频道将在民生频道开播十周年晚会现场给战略合作企业一个十人方队 7 频道将安排战略合作企业负责人在民生频道开播十周年晚会上亮相 并与相关演职员合影留念 8 将制作包含战略合作单位名称的宣传片 在民生频道播出四个月 9 根据战略合作企业需求 为其量身打造企业品牌包装方案和形象推广方案 战略合作企业资源优势zhanluehezuoqiyeziyuanyoushi 1 战略合作企业对频道栏目或活动给予大力支持与配合 2 战略合作企业为频道人员深入企业了解实情 反映实绩 更好地了解企业 理解企业 支持企业的发展提供便利条件 3 合作单位为民生频道提供经费支持50 120万元 暂定 合作年 用于节目制作 设备使用 人员开支等基础费用 媒企战略合作单位的条件meiqizhanluehezuodanweidetiaojian 1 在河南省范围内的衣 食 住 行等领域的合法注册企业 2 在行业内具有标杆性 3 在行业内和社会上具有良好信誉度和知名度 4 具有很好的社会责任心 5 企业在行业内连续三年持续盈利 且具备很好的发展后劲 6 对媒企合作意义有较强的认知度和需求性 战略合作单位回报zhanluehezuodanweihuibao 第一类 频道级1 媒企2011整体宣传片 投放于频道多时段 2 可与王牌栏目结合并量身定制的主题活动 民生大参考 小莉帮忙 欢乐英雄会 香香美食 3 频道其他媒体推广资源的结合与推介 4 频道协助战略合作企业及时化解企业负面影响 解决企业社会信任危机 第二类 栏目级与频道品牌栏目形成全年战略合作伙伴 1 与栏目或栏目版块结合定制的宣传片 投放于栏目首播及重播时段 并在频道内播出的栏目自宣片中适当 合理体现 2 结合销售淡旺季或周期打造栏目主题活动 频道其他栏目 频道自有推广资源内给予以重点推介 宣传体现形式xuanchuantixianxingshi 一 赞助100 120万元的企业 1 全年频道将对企业正面报道10 15篇 可以分期也可协商选题进行连续报道 2 2011年战略合作伙伴专题宣传片每天播出3次 全年共1095次 3 每年一次与频道或品牌栏目合作推出公益宣传片 每天播出5次以上 每季度播出450次 4 频道将为战略合作企业在民生频道开播十周年晚会现场安排一个十人方队 5 频道将安排战略合作企业负责人在民生频道开播十周年晚会上亮相 并与相关演职员合影留念 6 可借助频道王牌栏目如 民生大参考 小莉帮忙 欢乐英雄会 香香美食 等结合并量身定制的企业形象或产品推广主题活动每年2次 7 民生大参考 节目结束字幕显示战略合作企业名称每天3次 全年共1095次 8 品牌栏目植入广告每天播出2 3次 全年800次以上 9 每天播出2次10秒企业广告 全年700次左右 企业形象与河南电视台民生频道形象结合度最深的广告回报方式 5秒标板次数 白天8次 晚上4次 宣传体现形式xuanchuantixianxingshi 二 赞助75 90万元以上的企业 1 全年频道将对企业正面报道10篇 可以分期也可协商选题进行连续报道 2 2011年战略合作伙伴专题宣传片每天播出3次 全年共1095次 3 每年一次与频道或品牌栏目合作推出公益宣传片 每天播出5次以上 每季度播出450次 4 频道将为战略合作企业在民生频道开播十周年晚会现场安排一个十人方队 5 频道将安排战略合作企业负责人在民生频道开播十周年晚会上亮相 并与相关演职员合影留念 6 可借助频道王牌栏目如 民生大参考 小莉帮忙 欢乐英雄会 香香美食 等结合并量身定制的企业形象或产品推广主题活动每年1次 7 民生大参考 节目结束字幕显示战略合作企业名称每天3次 全年共1095次 8 品牌栏目植入广告每天播出2 3次 全年800次以上 9 每天播出2次5秒企业广告 全年700次左右 企业形象与河南电视台民生频道形象结合度最深的广告回报方式 5秒标板次数 白天8次 晚上4次 宣传体现形式xuanchuantixianxingshi 三 赞助55 70万元以上的企业 1 全年频道将对企业正面报道6 8篇 可以分期也可协商选题进行连续报道 2 2011年战略合作伙伴专题宣传片每天播出3次 全年共1095次 3 每年一次与频道或品牌栏目合作推出公益宣传片 每天播出5次以上 每季度播出450次 4 频道将为战略合作企业在民生频道开播十周年晚会现场安排一个十人方队 5 频道将安排战略合作企业负责人在民生频道开播十周年晚会上亮相 并与相关演职员合影留念 6