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经济管理基础课程作业论文（期中）论文总成绩： 分其中：提出问题： （分）分析问题： （分）观点结论： （分）论文规范： （分）论文题目： 从苹果手机占领市场看全球经济变化 姓名： 学号： 目录摘要31引言32苹果手机发展史以及其市场发展简介32.1苹果手机发展史简介32.2苹果手机市场发展及现状简介43从苹果手机看全球经济变化43.1全球经济市场的一体化发展43.2全球经济的高科技化43.3从苹果手机的销售看消费者行为43.4关于市场份额不均浅析54后续思考 5从苹果手机占领市场看全球经济变化摘要：本文主要通过对苹果手机的发展历程和市场现状的分析，从经济学角度，浅析当今市场行为与趋势，并分析生产者与消费者，生产者与生产者之间的不同关系以及生产者和消费者的行为，并由此从整体上看当今世界经济的发展趋势和变化。关键字：苹果手机；全球经济；市场1引言在当今的社会中，有苹果手机（英文称Iphone）由其独特的设计理念、强大的内部功能、时尚的外观设计以及近乎完美的触控体验风靡全球，从2007年发布首款苹果手机以来，苹果集团凭借着该手机强大的设计理念，不仅让手机设计的理念在全球有了一次深远的更新，更使苹果手机占领国际市场，在市场份额的竞争中节节高升，不断冲破束缚，竞争实力更是不断攀升。在今天，更是被众多消费者所青睐。那么，在这个过程中，其为何能在几年间市场份额一路攀升，且利润一直走在手机行业的前列，这是市场的影响？还是生产商的影响？或是消费者行为的转变？2苹果手机发展史以及其市场发展简介2.1苹果手机发展史简介2007年1月10日，在MacWorld大会上苹果集团正式发布了首款苹果智能手机iPhone，从未涉足过通讯领域的苹果公司也能出手机，当时还是诺基亚的天下，N系列的风光几乎让诺基亚忘了自我。有不少人都在嘲笑苹果iPhone，一款没有键盘的手机能有怎么样，但随后的表现让所有人都傻了眼。苹果公司创始人乔布斯曾经要求过，苹果公司的产品仅仅是数码产品，并且要做成一种艺术品，而这样的产品理念毋庸置疑延续到了iPhone身上。伴随着众多业界的质疑，苹果首款iPhone手机于2007年6月开始全球同步发售。从发售当天众多粉丝彻夜排队购买的情况看，让众多质疑iPhone的人都傻了眼，而这仅仅只是“改变一切”的开始。第一代iPhone首次加入了电容触控理念，并且将革命性的多点触控功能也融入其中，而这也成为iPhone成功最重要的原因之一。此外iOS系统的运用使得手机操控变得简单了起来，原来没有键盘的手机也可以这样方便。随后，iPhone不断更新设计理念，相继推出了4代手机，并在大众中的普及率不断提升，虽然由于其很高的价格让许多消费者都有所止步，但其普及率却一直处于上升状态中。2.2苹果手机市场发展及现状简介在过去五年间，苹果手机以占领市场很小的份额获取了手机产业过半的利润，据财富杂志报道，最近公布的相关数据显示，2011年第二季度在全球手机市场，苹果iPhone的销量占市场总销量的5.6%，而利润却占市场总利润的66.3%。在接近一年之前，苹果在全球手机市场的份额为3%，而利润占市场总利润的39%。通过这项数据足以说明其具有的强大的市场上升空间和高额利润。3从苹果手机看全球经济变化3.1全球经济市场的一体化发展伴随着苹果手机市场的一步步扩大，手机行业的其他巨头如诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、LG等市场利润逐步下降，甚至处于亏损状态。由此可以看出当今世界的经济发展全球化正在不断深入，不同企业之间的竞争不断加大，第一，这种一体化对于不同企业的生产者而言，有着不同的效应，他们会思考：是否该进行生产？生产多少？能获取多少利润？等与自身企业息息相关的经济学问题，同时也是一种动力不断推动市场商品更新，推动市场和企业发展。第二,对于全球的消费者而言，这种一体化有利于满足大多数消费者的需要，他们能够获得自己所需的产品，这是市场经济发展的必然趋势。第三，一体化经济通过不同地区之间的资金流动、技术转移、提供服务、相互依存等关系，推动全球市场的发展，更有益于带动整体经济的进步。3.2全球经济的高科技化苹果手机的成功，正式其强大的设计理念是依托于不断发展的高科技而言的。随着新能源、新材料、新技术的不断发展，未来的全球经济的快速发展必当离不开先进的技术。从整体上看：高科技带来了设备、产品的普遍智能化，不仅能保证产品的最佳技术性能，而且能保证最佳工艺质量；高科技的运用同时提高了劳动生产力，成为了发展社会生产力的重要导向。纵观当代经济发展中的强国，从第一大经济强国美国说起，其依托先进的科学技术，在全球市场中的影响一直处于举足轻重的地位，就拿美国的苹果公司的iPhone而言，就是一个很好的例子；再看近三十年以来的中国和三十年以前的中国，就是在科技的对比下形成的经济落单。因此在当今社会高科技不断发展的今天，全球经济的发展与高科技的结合也愈加密切。3.3从苹果手机的销售看消费者行为如今，苹果手机已经成为了众多消费者喜爱的选择。那么，为何如此昂贵的产品会受到如此多的消费者的青睐呢？从消费者行为而言，消费者总是倾向于购买他们能够负担得起的最佳物品.而iPhone高昂的价格却能驱动众多消费者的购买欲望，难道是这么多消费者都具有和强的支付能力？显然不是，这又一次与当今世界发展趋势相结合，在人们的要求不断提高的情况下，iPhone能够具有最高的效用，能满足大多数消费者的消费需求。虽然价格的影响在一定程度上会阻碍消费者的购买欲望，但一件商品的价值却再次让消费者前去购买，满足消费。3.4关于市场份额不均浅析由对苹果手机的市场调查报告中可知，目前苹果几乎赚取了全球手机市场三分之二的利润，而其销量却仅占5.6%。由此可见，手机市场的贫富分化不断加剧。不可否认，一个鲜明的事实呈现在我们眼前：全球手机市场正处在一个财富快速转移的时代，马太效应（指强者愈强、弱者愈弱的现象，广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学等众多领域）愈发明显。在各种销量赶超苹果、应用数量超过苹果、新品挑战苹果的呐喊声中，人们将手机市场量的累积无限放大，但却忽视了质的磨练。目前市场上超越苹果的呼声一浪接一浪：三星智能手机销量超苹果，荣登智能手机王者宝座；中兴智能手机销量超苹果，智能终端转型效应初显等等，但真正抛却了量的东西，在利润方面，它们都还与苹果相去甚远。思考如何破除增量不增收的困境，如何从苹果的产品与营销之道中汲取些精华，或许比盲目的放量来得有意义。 4后续思考 从苹果手机的发展历程，到其不断占领市场，获取大量的利润，这是市场的作用，同时又是苹果手机自身的适应过程。因此，一个企业，一件产品，要想正真走进市场，并且不被市场所淹没，就要从生产者的正确把握、企业高效管理、产品的市场适应性等方面综合考虑之，才能在市场中有立足之地，有所大成。参考文献：1