国际市场营销第三章国际经济与政治环境ppt课件.ppt

MajorInternationalMarketingDecisions 1 Chapter MarketingEnvironment 营销环境 2 营销环境的含义和特征 营销环境指存在于企业营销部门外部的不可控制的因素和力量 这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件 3 ClassificationoftheMarketingEnvironment Accordingtoitsimpact Microenvironment 微观营销环境 是指由公司本身市场营销活动所引起的与公司市场紧密相关 直接影响其市场营销能力的各种行为者 包括公司供应商 营销中间商 竞争者和公众等 Macroenvironment 宏观营销环境 是指影响公司微观环境的各种因素和力量的总和 包括人口统计环境 经济环境 自然环境 政治和法律环境及文化环境等 4 Theenvironmentofinternationalmarketing ReferencetextCateora P RandJ L Graham Internationalmarketing IrwinMegraw Hill Internationalmarketingjeffreyedmundcurry MBA Ph D上海外语出版社internationalandglobalmarketingTaylorWMeloanandJohnLGraham机械工业出版社 5 TheMarketingEnvironment Uncontrollableenvironment Socio economicanddemographicenvironment Culturalenvironment Technologicalenvironment Politicalandlegalenvironment Financialenvironment Controllableenvironment Product Place Price Promotion Themarketingprocess Analysis Planning Implementation 6 GeographicalPerspectivesOnInternationalMarketing Location Place Interaction Movement Region Place Geologicalcharacteristics Climate HumanFeatures Population BuiltEnvironment NaturalFeatures 7 Macroenvironment Economicenvironment经济环境Social culturalenvironment文化环境Politicalenvironment政治环境Legalenvironment法律环境Physicalenvironment自然环境Technologicalenvironment技术环境Competitiveenvironment竞争环境 8 EconomicEnvironment 经济环境 9 Focus学习重点 企业分析经济环境可以从哪些方面着手罗斯托的经济发展5阶段论的主要内容和思想经济发展水平对企业国际营销活动的影响经济结构对企业国际营销活动的影响世界经济特征对企业国际营销活动的影响 10 EconomicDevelopingLevel What stheroleandimportanceofthisfactortointernationalmarketing Itwilldecidethedevelopmentofacountry anddecidetheincomeofthepeople whichwillthenimpactthedemandandthemarketalltogether 11 TheTheoryofEconomicDevelopingPhase WaltW Rostow罗斯托的经济发展5阶段论Traditionalsociety传统社会阶段Thepreconditionsfortake off起飞前阶段Thetake off起飞阶段Thedrivetomaturity趋向成熟阶段Theageofhighmassconsumption高度消费阶段 12 Questions 1 Whatchangesofthedemandandthesizeofthemarketwillbeinthephaseofthedrivetomaturityandtheageofhighmassconsumption 2 Whataretheimpactoftheeconomicdevelopingleveltotheinternationalmarketing 13 EconomicStructure Shapesacountry sproductandserviceneeds incomelevels andemploymentlevels使得各个国家在产品 服务需求 收入水平和就业上有很大的差异 14 IndustrialStructure Decidetheproportionofprimary secondaryandtertiarysectors SubsistenceEconomies RawMaterialExportingEconomies IndustrializingEconomies IndustrialEconomies IncomeDistribution 15 Questions Whataretheeffectoftheeconomicstructuretotheinternationalmarketing Inbrief itwilldecidethedemandstructure 需求结构 andbethepriorfactorforchoosingthetargetmarket 目标市场 Sothatthecompanycouldfindthemarketopportunitiesfromtheactualityandthetrendoftheeconomicstructureofeachcountry 16 EconomicCharacteristics 1 capacityofthemarket市场容量Usuallyiseffectedbythefactorsasfollows通常市场大小受下列指标影响 Population人口 增长率及分布等情况 Income收入 国民生产总值 收入分配情况及人均收入等因素 17 DemographicsEnvironment人口环境 Itincludesfollowingfactors totalpopulation人口总量 sex人口性别 familystructure家庭组成 aging年龄结构 geographicdistribution地理分布 ethniccomposition少数民族构成Threetrend主要人口动向 rural urbanshifts controllingpopulationgrowth developedworldpopulationdeclinehttp www un org 查看人口与发展 18 其他世界人口动向 世界人口迅速增长发达国家的人口出生下降儿童减少许多国家人口趋于老龄化许多国家的家庭模式发生变化西方国家非家庭住户迅速增加 19 IncomeDistribution Purchasingpower购买力 GDP grossdomesticproduct 国民生产总值 individualincome个人收入GDPisimpactedbytheeconomyofacountry经济发展水平 经济水平 1 发展阶段 2 经济形势 20 IncomeDistribution 购买力 收入 储蓄 信贷 有购买力才可能有潜在市场 PurchasingPower购买力 21 IndividualIncomeAnalyze收入分析 收入 分配 消费者 收入 收入量 自给型 原料出口型 发展型 工业化型 名义 实际 可支配 收入 生活必需品 开支 可任意支配收入 税收和管理 费 22 恩格尔定律 Engel sLaw 收入 支出方式 随着消费者及其家庭的收入的增加 用于食品方面的开支占消费支出比重越来越小 23 2 ThephysicalEnvironment自然条件 1 NaturalResources自然资源 2 TheGeneralConfigurationoftheEarth sSurface地形 3 Climatologic气候 24 Thetrendofthenaturalenvironment自然环境动向 Shortofsomenaturalresource某些自然资源短缺Pollution环境污染日益严重Thecontrolfromthegovernment许多国家对自然资源管理的干预日益加强 pollution HaveyoueverheardthatEnvironmentalprotection环保 greenmarketing绿色营销andContinuingdevelopment可持续发展 25 GreenMarketing绿色市场营销 企业在开展营销活动的同时 要努力消除和减少生产经营对生态环境的破坏和影响 开发绿色产品 实行清洁生产 协调环境与发展的关系 实现可持续发展 26 3 infrastructure基础设施 1 Transportation运输 2 Energy能源 3 Telecommunication电信 4 BusinessFacilities商业设施 5 Utilities公共设施 27 4 Urbanization都市化程度 一国的都市化程度和经济发展阶段有直接的关系 都市化程度是衡量市场吸引力的重要指标 都市化程度是决定市场规模与任务的指标之一 28 5 OtherCharacteristics其他经济特征 1 Inflation通货膨胀2 TheroleoftheGovernment政府的角色3 EducationandMedicalCare教育和医疗 29 ThesovereigntyofnationsStabilityofgovernmentpolicies政府类型议会制政府 君主立宪制和共和制 专制政府 君主专制和专政 政党体制两党制多党制 一党制 30 政治的稳定性政权更替的频繁程度政治冲突政治风险 politicalrisk 没收 Confistication 征收 expropriation 国有化 domestication 31 32 国有化将产权部分或全部转给国民将大量国民提拔进入高级管理层产品中更高的本地产品含量旨在强行要求参与世界市场的具体出口条例 33 经济风险政治制裁 politicalsanction 政治和社会活动分子 politicalandsocialactivities 案例分析 雀巢公司事件 34 评估政治脆弱性产品的政治敏感度 politicalvulnerabilityofproduct 罗宾逊教授 R Robinson 在其 国际企业政策 一书中提出评估产品的政治敏感度 35 该产品的供应是否需要政府研商后方能作出决定 是否有其他产业依存于此一产品或以其当作原料 该产品是否具有社会与政治敏感性 该产品对农业生产是否至为重要 该产品是否会影响到该国的国防 该产品是否必须利用当地资源 方可有效营运 在最近的将来是否会有与该项产品竞争的产业出现 该产品是否与大众传媒有关 该产品是否用于服务业 该产品的使用或设计 是否基于若干法律上的要求 该产品对于使用者是否具有潜在的危险性 该产品的行销是否会减少当地的外汇 该产品是否涉及健康问题 36 政治风险评估网上参考资料 37 亚洲主要国家和地区投资环境风险排位 38 减少政治风