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经济与工商管理学院220086151孙冬辰一、 根据媒介融合的背景，论述一下主流媒体（如党报）如何进行传播革新。（1500字以上）“媒介融合”是近几年出现的一个概念，在新技术的发展下，“媒介融合”的洪流无法阻挡，已经成为一种无所不在、影响巨大的现象。“媒介融合”( Media Convergence)这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。 根据这一概念，我们可以看出，现今我国国内的媒介融合趋势正在日益加强，因此，为了赶上甚至引领这一历史潮流，我国的党报进行政治传播革新的任务就显得更加必要而紧迫。 我认为，改革的第一步，就是对传播形式上的革新，而报纸与网络的交融的形式之一，报网互动，就显得尤为重要。我国报纸媒体从20世纪90年代开始加入报业网络化进程。1993年12月6日，我国首家进行电子化尝试的报纸杭州日报通过联机服务网络进行传输，揭开了我国报纸网络化的序幕；1996年1月2日，广州日报电子版通过新加坡报业控购的服务主站“亚洲一号站”进入互联网络，成为我国第一份上网的地方报纸。在2007年首届中国报网互动共赢高峰论坛上，浙江日报和潇湘晨报被评为“2006与报纸网站互动最佳的报纸”。 通过这种新兴的传播形式的推广和发展，可以在一定程度上改变党报在政治传播过程中的单向性，形成一种实际意义上的互动机制。因此，我们要在以下的几个方面对改革的推进： 第一、在内容上，网络媒体不能单一地照搬报纸。新闻网站要体现新闻的及时性，就必须要及时地更新新闻，而滚动新闻最能体现这种及时性，如新华网的滚动新闻基本能做到五分钟之前的新闻，并且每分钟都有新闻更新。大多数网站都开办了原创评论，比如人民网的“人民时评”、千龙网的“千龙时评”、东方网的“今日眉批”等。它们以较强的时效性与针对性深化了网络媒体的内容，让受众能读到报纸之外的内容。 第二、实现报网的双向互动。既要有网民热议的问题向报纸读者的话题转移，也要适当有报纸新闻转向网络多媒体新闻的互动。如经济参考报网站经过再次策划而产生重大影响的报网互动案例。 第三、有效整合资源，办出党报特色。这种整合在门户网站那里已经开始。比如说，新浪以内容为主，搜狐倾向服务，网易侧重社区、游戏等。门户网站正开始纵向整合，逐渐体现自己的特色。这些成功的范例十分值得主流媒体进行借鉴，重视精品内容营销、实用资讯营销、广告营销、活动营销、咨询服务与创意营销等。第四、经营体制上的独立运作。目前国外知名度较高的新闻网站都是由传统媒介创办的。它们在纸媒领域已经获得了很高声望，自己办的网站也同样出色。究其原因，一方面报纸网站依托了纸质媒体的资源优势，而更重要的是选择了适合新闻网站的运营模式，注重网络媒体的特点，在信息提供方面重视数量和及时性，并提供大量的相关服务，满足用户需求，培养独特优势与其他网络媒体相区别，也与自身的纸质媒体相区分。资源上整合，体制上相独立，是这些报纸网站与纸媒的关系写照。对于这一点来说，我们的党报类文刊具有较强的优势。第五、报网互动应突出区域性。党报在各地的应呈现出其区域性特征，读者认可的是国内重要新闻与本地新闻，党报应该发挥这方面的优势，充分引导读者与网民参与到事件中进行讨论。第七、媒介融合时代要培养具有高综合素质的“全能型记者”。媒介融合时代要求，记者要从传统的采、编、写技能融入到摄、录、编一体的“全能型”的记者。网络新闻对图片信息、视频新闻的需求远远超过文字新闻。对于这一点而言，我们就应该对党报在人员的招聘以及培训环节进行加强，利用自身的主流媒体优势，吸引更多的高素质人才：同时，对在岗的一线记者进行轮换制的交流培训，学习国内外新兴的采编方式，使其融入到当下的工作中。在国外，报网互动已经带动了整个报媒的发展，传统报纸的竞争已经由报摊市场转向网络。对于国内的主流媒体来说，我国的报网互动还处在尝试阶段，短时间内各媒体一时还难分高下，这种互动大有可为。但只是观望不行，墨守成规更不行。报业的发展虽然还未进入冬天，但报纸要发展，就必须走一条数字化的多媒体道路。简单地将报纸搬上网络，已经吸引不到读者的目光，网络的张力所体现的竞争力远比现实更激烈。没有受众的阅读率也就没有市场，也就失去报纸生存的根本广告。报纸的发展不是地震来临造成的瞬间毁灭，而是温水煮青蛙般的安乐死。报纸需要突围，无论是降低成本还是以将“公信力”的品牌优势进行延伸经营，如事件营销、活动营销、整合营销等；报网互动也不是“网+刊”的简单组合，这涉及系列新媒介经营与发展理念的更新。静态新闻向动态新闻的转化，文字新闻向视频新闻的融合，以及报纸的核心竞争力“公信力”的建设与网络互动性的进一步融合将是报网互动下一步重点研究的对象。二、做一个高校模拟社区网的栏目策划。（500字以上）1) 结合受众理论2) 应该有同类其他网站的栏目比较3) 你的栏目的特色是什么？4) 请准备一篇稿件说明你的栏目具体的内容。 我所设计的高校社区网的栏目为“易来易去”，这一栏目主要是建立一个高校学生对于自己身边闲置不用的物资之间进行以物易物的平台。首先，这一栏目针对了社区网所在高校的绝大部分学生，涉及面广，同时，也不仅仅局限于学生，在校的老师们同样可以利用这一资源。其次，本栏目能有效整合同学和老师身边的资源，由于每人的兴趣爱好不尽相同，且大多数学生的资金有限，可能无力发展自己多方面的兴趣，借由这一栏目，可以在一定程度上解决这一问题。第三，由于