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文档简介

绝对伏特加在华本土化策略继肯德基推出中式早餐、星巴克引入中国茶之后，高档伏特加品牌ABSOLUT (绝对伏特加)也加入了“亲华”统一战线。最近，绝对伏特加携手国内知名艺术家高瑀首次推出专为中国定制的绝对伏特加中国限量版“72变” 并在中国限量发售。绝对伏特加是一款定位较高，也颇受年轻人欢迎的烈酒品牌。同很多传统的伏特加品牌不同，绝对伏特加更注重其品牌形象的建设而不是把重点放在对其产地及传统酒文化的宣传上。较之其他传统伏特加品牌，绝对伏特加更倾向于创造一种新的伏特加文化：时尚、新奇、大胆、不循规蹈矩。他尤为擅长用平面广告和酒瓶自身的包装来塑造这个品牌形象。总的来说绝对伏特加的包装大致有这几个主题路线：产品自身、社会问题、名人明星等。此外他们还常常把文化理念融入其本土化品牌战略，以此来打入市场并接由向消费者靠拢深入品牌形象。产品自身社会问题名人明星通常对于酒类产品来说，产地是至关重要的，如法国的葡萄酒或俄罗斯的伏特加。产地直接关系到产品在消费者观念中的产品质量、档次、价值等等。这对于产地在瑞典的绝对伏特加来说无疑是致命弱点：较之俄罗斯的伏特加瑞典伏特加毫无品牌知名度而言。所以绝对伏特加完全颠覆传统伏特加的营销策略，转走品牌路线，通过将本土理念融入其品牌战略，不但有效的和其他品牌有了品牌区分，还在当地提升了其品牌知名度。本土化和文化经营理念绝对伏特加如今转战中国，推出专为中国定制的绝对伏特加中国限量版“72变”，据设计师介绍，72变设计灵感取源于中国古典四大名著西游记中的齐天大圣孙悟空，其72 般变化的能耐正是创新特质的极致表现。孙大圣，化作三头六臂，口吐莲花，变出万千星辰。而点睛之笔更在于中国红的 “ABSOLUT” 和 “72变” 字样，这使该款限量装充满了浓郁的当代中国味。“72变” 将于8月正式在中国限量发售350 00瓶。从整个绝对伏特加入华本土化战略来看，我们可以观察到本土化策略正以以下几个趋势发展- 由市场入侵转向客户忠诚度本土化策略不再只是当初为打入市场而作的短期战术，它越来越倾向于长期的战略：通过和消费者同化来增强消费者的品牌认同感并提升消费者的忠诚度。- 由日用消费品转向高端产品越来越多的高端产品甚至奢侈品开始关注本土化策略，这在以前是难以想象的，这些产品原来更倾向于国际统一路线，而本土化策略则更受大众日用品牌的青睐，如KFC, P&G, 等等。- 由节省资金转向品牌建设本土化的初衷是在资金链上节约成本，如由原来的直接进口改为由当地原料供应就可以减少运输成本。然而现在的本土化策略则越来越考虑到品牌的建设。和当地文化融入同化不仅可以提升品牌的影响力还可以树立品牌形象。更多朗标咨询，请点击：携程网标识更新背后的品牌策略方向改动品牌与新市场的开放民主品牌经营小决定成就强大的品牌体系绝对伏特加在华本土化策略Gap新标志激起品牌更新新浪潮环保车：中国汽车品牌新商机数字智商在中国品牌识别解读品牌标语，广告词和品牌语言的艺术中国汽车广告词
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