总-2011脑力赛珠海赛区海选策划方案.doc

2011年世界脑力锦标赛珠海赛区宣传策划案赛事简介：世界脑力锦标赛（World Memory Championships）是由世界著名大脑基本能力概念发明者、奥林匹克思维运动、奥林匹克大脑运动会、“世界记忆之父” 托尼博赞先生于1991年发起、由世界脑力运动委员会（WMSC）组织的世界最高级别的脑力运动赛事。世界脑力锦标赛的历史可以追溯到1991年，托尼博赞提出申办世界性高水平的脑力运动，立刻得到包括英国皇室在内的社会各界的欢迎。并且，第一届世界脑力锦标赛在英国大脑基金会的赞助下举行。经过十几年的发展，世界脑力锦标赛已经成为在大脑思维运动方面最具影响力的国际性赛事，每年都有来自世界各地30多个国家的成千上万名选手报名参加，它代表了世界上水平最高的国际性大脑思维竞技赛事。目前已经在全球多个国家成功举办了十八届比赛。世界脑力锦标赛是目前全世界参与的一项重大赛事，也是世界最具权威的人类思维潜能开发与应用的赛事。它吸引了来自全球30多个国家的参赛选手，并成为各国媒体竞相关注的焦点。2004年墨西哥国际赛事就有65家国际媒体进行全程直播，伦敦时代杂志更是将2004年赛事列为头版新闻予以报道。迄今为止，世界脑力锦标赛已在以下国家成功举办：英国、美国、澳大利亚、南非、新加坡、德国、马来西亚和墨西哥等。随着该赛事的影响力日益扩大，越来越多的国家开始重视并参与到这项比赛，世界强国几乎都有派选手参赛。 “世界记忆大师”奖在世界脑力锦标赛上是一个举足轻重的奖项，它代表了世界脑力锦标赛组委会对获奖者记忆水平的最高评价，也代表了获奖者在记忆力技巧和应用方面的突出表现。目前世界上已经角逐出65位“世界记忆大师”，而中国就有15位。世界脑力锦标赛本身的权威性、学术性、知识性、教育性、挑战性、趣味性将大大提升主办方的社会知名度。世界脑力锦标赛同时带领着全世界各国学术研究机构对人类大脑的各种基本能力进行深层思维探索。世界脑力锦标赛设有10个比赛项目，分别为：1、快速数字（Speed Number）2、快速扑克牌（Speed Cards）3、随机单词（Random Words）4、人名头像（Names & Faces）5、马拉松数字（One Hour Numbers）6、马拉松扑克牌（One Hour Cards）7、抽象图记忆（Abstract Images）8、二进制数字（Binary Digits）9、历史事件（Date）10、听记数字（Listening Number）目录：11年“脑力锦标赛珠海赛区宣传”策划方案一、 活动目的二、 活动时间三、 目标人群四、 宣传主题五、 活动宣传渠道六、 活动实施方案七、 中心人员安排八、 活动费用预算九、 效果预估十、 活动物件提供清单 & 时间表十一、 人员激励方案十二、 入校宣讲内容简介一、 活动目的 制造城市热点，利用“世界脑力锦标赛珠海赛区选拔”活动创造活动咨询量； 以世界脑力锦标赛组委会名义入校展示，并结合报纸和路演等渠道进行赛事宣传，以展示记忆学习技能为切入点，登记并发放参赛须知搜集信息； 利用小型会议营销和电话营销创造咨询量，并带来后续报名。二、 活动时间整体时间跨度：9月15日11月5日；入校宣传：9月15日10月10日同步销售：9月16日10月31日赛事PK：10月10日10月31日三、 目标人群人群分析 学生心态：从9月下旬到10月上旬，学生心态总体呈现刚开学后的较放松状态；到10月10日以后，中学生要面临期中考试，而开始呈现备考，复习的紧张状态； 学生家长：自身工作依然比较忙，关注孩子新学期考试成绩，希望孩子期中能考出好成绩。对于成绩不好，月考失利的学生，家长希望有好的学习方法帮助孩子提升成绩，补上落后科目；对于成绩较好的孩子家长，准备让孩子新学期继续保持成绩领先，期望孩子能有效学习；目标人群：珠海初高中学生及其家长（有购买力的家长）四、 宣传主题主标题：第20届世界脑力锦标赛珠海海选赛副标题：万人免费脑力学习工程五、 活动宣传渠道1、 入校展示赛事技能现场展示，免费脑力测试海选2、 网络宣传l 中心网站公告l 网络宣传推广（关键字竞价+珠海视窗待定）l 微博推广3、 路演l 展示+抽奖+派单4、 渠道公关发动学校老师介绍5、 电话营销精准数据（视咨询量待定）6、 短信推广7、 车体广告（待定）8、 平媒报纸（待定）9、 现金返还（待定）六、 活动实施方案 入校展示1. 活动场所：u 学校报告厅或大礼堂；2.展示流程：日期流程内容前3天校内宣传预热校内海报，班级贴士，老师宣讲宣讲当天9月1510月31日8309:00布置会场和调试设备/迎接签到和发放参赛资料和致家长一封信9:009:20中国申办世界脑力锦标赛历程+第19届脑力锦标赛媒体报道+20届世界脑力锦标赛宣传片；9:209:25问候+开篇+专家介绍+邀请专家讲课。 （导入阶段）9:2510:15成果展示10:1510：302011第二十届世界脑力锦标赛相关介绍 10:3010：45学生展示10:3511：00大师之路11:0011：20脑力测试11:2011：30测试收卷11:3012：00收拾会场 网络宣传：投放渠道：l 中心网站l 网络广告投放安排：时间媒体形式主题备注9.15-9.24中心网站首页通栏动画广告2周第20届世界脑力锦标赛珠海海选赛点击后指向赛事入校活动介绍页面。（动画广告、活动介绍文字自己提供）9.15-9.24 网络媒体关键字、动画、图片广告第20届世界脑力锦标赛珠海海选赛点击后指向赛事入校活动介绍页面。（动画广告、活动介绍文字自己提供）在线客服咨询转化；9.25-10.10 中心网站首页滚动图片新闻入校展示盛况图片中心自行在网站上对活动情况进行报道，展示活动图片10.10-10.30中心网站首页滚动图片新闻珠海代表队成立合影中心自行在网站上对活动情况进行报道，展示第一期特训营图片 户外路演1. 活动场所：l 中学学校门口、书城；l 中心所在地有群众文化活动地方，如：柠溪文化广场周末舞台、书市、文化节等2. 户外宣传活动进度时间进度工作内容负责人参与人人员配备9.11计划与人员分工孙文华校长、市场人员、展示人员、咨询师全体9.12-9.13活动地点选择（至少3个）市场主管市场专员19.14-9.15 宣传物料设计准备（种类：参赛须知、测试卷、训练手册、易拉宝、奖品）数量：各自若干）市场主管市场专员19.14 -9.15兼职人员培训（8-10人，2人一组，每组配备专职市场人员1名）市场主管市场专员19.17 -9.18 路演：派单+展示+抽奖市场主管市场人员、展示人员、咨询师2名专职；68名兼职9.20 -9.23 户外咨询量回访，邀约咨询与参加中心活动汤娟娟咨询师2说明：定点咨询以现场简单咨询留下咨询者信息，然后邀请参加免费脑力测试；对于意向较强者直接带到中心进行咨询为佳； 渠道公关公关：l 香洲区教育局或市教育局l 香洲区有关系的中学l 其他学生数量大购买力强的中学l 学生公关找学校学生会或有影响力的学生组织发放赛事宣传单页时间进度工作内容负责人参与人8.26计划与人员分工孙文华李总、陈健斌梁十三9.5拿教育局批文，公关学校选择（香洲区学校，至少6个，不限于香华小学、绿翠小学、5中）孙文华李总、陈健斌、梁十三说明：先拿到教育局批文，获得对此活动进学校宣传的许可。中学选择以学生数量大、购买力强为原则，先框定有关系的学校展示。邀请街道办主任和其他学校领导观摩此次活动；对于意向较强学校领导深入谈合作为佳； 短信群发精准信息投放渠道：l 观摩会精准数据l 或外发数据投放安排：时间媒体形式主题备注9.15-9.16自有通道短信群发第20届世界脑力锦标赛珠海海选赛尊敬的家长，您的孩子被新思维教育推荐为世界脑力锦标赛珠海代表队预选选手，免费领取训练手册，领取致电：9.22-9.23 自有通道短信群发黄冈教育专家（携清华弟子）珠海讲座尊敬的家长，世界脑力锦标赛珠海赛区初选开始，通过脑力测试可获免费训练，致电： 会议营销时间地点主讲人主题备注9.17日上午多功能报告厅脑力赛教练（携展示选手）免费赛前训练现场展示9.18日上午多功能报告厅脑力赛教练（携展示选手）免费赛前训练现场展示9.24日上午多功能报告厅脑力赛教练（携展示选手）免费赛前训练现场展示9.25日上午多功能报告厅脑力赛教练（携展示选手）免费赛前训练现场展示1. 每场活动内容：讲座+体验活动日期流程内容前3天邀约测试结果分析9月17日/9月24日8309:00布置会场和调试设备/迎接签到和收集测试试卷与资料9:009:20播放脑力赛介绍与新思维成就视频（预热阶段）9:209:25主持人包装教练 （导入阶段）9:2510:15教练介绍赛事训练课与展示10:1510：30学生互动（可抽三等奖）10:3010：35主持人包装主讲展示选手10:3511：00弟子展示与感言（可抽奖）11:0011：20点评测试结果11:2011：30主持人宣布赛事特训报名和现场交全费优惠11:3012：00报名环节12:0012：20收拾会场说明：讲座体验活动设计为一天，上下午共2场，中心可根据自己联系人员规模、客户分类适当增加场次，如9月24日增加一场，但不得超过两天。2. 活动可进行抽奖：设一三等奖，一等奖奖品价值不超过200元（如GM手册+训练光盘+赛事吉祥物等），二等奖奖品价值不超过100元（如GM手册+赛事吉祥物等），三等奖奖品价值不超过50元（如赛事吉祥物等）。 奖品必须以实物形式发放，严禁以现金、代金券、赠送学费等非实物形式为奖品，否则视同变相打折； 奖品仅限于活动使用。 车体广告：（待定）投放渠道：l 所有经过各个中学的公交（上学放学时段的车次）l 所有经过高端大型楼盘或商业集中地的跨区最多、路线最长的公交（上下班时段车次）投放安排：时间媒体形式主题备注9.15-10.15车体车身第20届世界脑力锦标赛珠海海选赛内容以播报第20届世界脑力锦标赛海选报名为主；指定唯一培训机构：新思维教育 平媒报纸广告：（待定）投放渠道：l 珠海特区报l 珠江晚报投放安排：时间媒体形式主题备注9.15（周四）珠海特区报A3版半版硬广告第20届世界脑力锦标赛珠海海选赛内容以播报第20届世界脑力锦标赛海选报名为主； 9.22（周四）珠江晚报A3版小全版硬广告第20届世界脑力锦标赛珠海海选赛珠海赛区入校选拔盛况，组委会指定新思维作为唯一选手培养机构七、 中心人员安排时间责任人主要工作内容备注9.5孙文华 拟定项目推广计划见邮件下发；9.6教务长 对接总部展示老师和选手9.9孙文华 组织专题会议讨论活动方案； 讨论会要具体分析其他机构以往活动数据；参加人员包括中心校长、销售经理、市场主管、展示人员、行政人事等；9.9孙文华 完成“活动方案”，并提交李总审核； 准备相关奖品9.9 -9.10孙文华 学校公关参加人员包括：李总、陈健斌、张总 推广进展督导孙文华9.9 -9.10汤娟娟 设计接听和咨询话术督导人员：孙文华9.10 -9.12柳德富 兼职人员推广培训市场专员协助9.13 -9.14市场部 准备实施户外宣传对户外宣传坚决执行。汤娟娟 外呼体验赛事训练行政人事 采购物资根据需要安排参加讲座的销售、市场人员等进行加班9.17全体人员 到岗，组织讲座活动协助人员：总部教练/展示选手往后孙文华 总结改进八、 宣传预算1. 原则上总体投入16万元左右，针对媒体价格等情况进行预算控制；项目数量费用（元）车体广告（待定）2060000短信群发20万条12000网络推广210000学校公关44000赛事单页200003000参赛须知5000500训练手册20002000易拉宝4800讲师课酬、差旅，食宿220000兼职工资8人3000抽奖活动礼品若干6000礼仪绶带2条100平媒报纸（待定）240000合计161400元（含待定）九、 效果预估（3800元/人/48课时）渠道咨询量报名销售额车体1005报纸5010短信10010网络50人10户外50人5学校推荐550人110小计800900人150人参加讲座预计：400个家庭左右。十、 活动物件提供 & 时间表项目具体内容规格完成时间网络广告设计FLASH动画通栏9.14链接文字内容500字9.14户外活动物料设计单页A4正背9.12参赛须知正背9.12训练手册9.12吉祥物9.14易拉宝110*2009.14说明：以上资料请注意查收邮箱。十一、 人员激励表部门姓名目标任务提成比例（60%）提成比例（60%）提成比例（85%）管理层XX57000000.5%1%销售经理汤娟娟57000000.5%1%教育顾问XX03%6%教练XX00.5%1%市场部柳德富00.5%1%行政人事陈健斌00.5%1%小计05.5%11%十二、 入校宣讲内容 第一部分 第20届世界脑力锦标赛进校宣讲会流程一开场视频中国申办世界脑力锦标赛历程+第19届脑力锦标赛媒体报道+20届世界脑力锦标赛宣传片；二主持人开场（由学校方面派遣主持人客串）问候+开篇+脑力锦标赛宣传+专家介绍+邀请专家讲课。三专家讲课【一】开篇：问候+破冰+脑力锦标赛的基础介绍【二】全脑开发及思维训练成果展示： （1）数字记忆项目展示+圆周率教授； （2