2010年影视经典营销案例分析报告

2010年最具话题性的影片 营销案例 一、项目简介 二、网络新闻 三、微博 +博客 四、专题 +影评 五、视频炒作 六、论坛推广 目录 一、营销案例项目简介 让子弹飞项目简介： 让子弹飞 是今年最成功的话题性影片代表，它在网络上的推广方式非常值得借鉴，从网络新闻、论坛到专题 +影评、微博 +博客最后到视频的炒作手法，充分达到宣传的效果！ 该项目三个月内 3个阶段进行推广 网络新闻： 让子弹飞 从 09年 9月开拍至今，网络的新闻和论坛的推广一直没间断过，从 09年 9月份开始，就陆陆续续的在各大媒体进行新闻报道。 直到 2010年 10月份开始，在 50家网络媒体发布新闻力度加强。 10月份累计发布新闻稿 356篇、 11月份新闻稿 520篇、 12月份新闻稿 3949篇。 论坛： 在大型 30家热门的论坛发布帖子，其中以百度贴吧人气最为火爆，据统计，发布 4， 7253篇帖子，主题数 5705个，每天发帖数 70篇，精华帖 68篇，关注度高达 11万人数。其他热门论坛点击量 4000以上，回帖 100条以上。 微博 +博客 ：微博从 2010年 1月份 丝数已达 1，5384人，每天有 15篇博文发布，举办线上线下活动已达10次以上，粉丝转发 1000多次。名人博客的软文 票房是个什么东西 发布，引发 6， 0383的点击量，评论 1380条。 专题 +影评 ：在各大门户开放专题，其中新浪、搜狐、腾讯的发表影评共达 18万 多条以上，影评界名人发布的博文影评，访问量高达 8万 人以上，评论 5000多条。 视频炒作 ：通过在优酷网开放 让子弹飞 独家视频专题推广中，并制作 6个特色主题视频，点击率高达 155万 以上，视频评论 1500多条。其中网友恶搞视频人气火爆，引发关注度 22万 以上，评论 288条。顶踩 2910/583次 营销传播策略 主要推广周期： 2010/10/1 2010/12/31 第一阶段： 2010/10/11 第二阶段： 2010/11/10 第三阶段： 2010/12/11 主要看点： 大影帝 +鹅城四美 暴力的情节 电影推广的预热期 互动参与的体验期 全面爆发的高峰期 论坛炒作 网络新闻 论坛炒作 网络新闻 网络新闻 论坛炒作 微博 +博客 专题 +影评 视频炒作 视频炒作 让子弹飞 的目标受众 校园学生一族 电影爱好者 年轻白领一族 高端人群 二、网络新闻 一、网络新闻是 让子弹飞 网络推广的首要方式 让子弹飞 软文宣传的推广主要方式 演员床戏和摸胸戏剧照的提前曝光引发网友关注 电影情节里，被强奸大胸女竟是制作人助理，引发网友人肉搜索 受到好莱坞的青睐，引发网友推选好莱坞演员 与阿凡达票房抗衡，票房破3亿，引发网友关注 女主角风波（张曼玉 引发网友争议和讨论 替身的穿帮，引发网友争议和讨论 两部热门电影大 发网友关注和争议 主持界名人 “ 崔永元 ”的大力推荐和好评，对电影是一种无形的肯定！ 演员片酬的大曝光，周润发 4000万排第一，引发网友争论和关注 让子弹飞 网络新闻发布统计 050010001500200025003000350040002 0 1 0 年1 0 月份 2 0 1 0 年1 2 月份让子弹飞如图所示： 10月份新闻稿： 356篇，平均每天发布 15篇 11月份新闻稿： 520篇，平均每天发布 22篇 12月份新闻稿： 3949篇，平均每天发布 165篇 其中 12月份新闻稿 3949篇中，12月 1 15号期间，发布 850篇新闻稿， 16 26号期间，发布了3099篇新闻稿。可见影片官方有意在首映前的半个月先进行大幅度的预热炒作，等 16号首映后，再加大力度宣传 24号平安夜上映的 “ 川话版 ” 让子弹飞 度一直持续不减！ 三、微博 +博客 二、 让子弹飞 新浪微博的推广 让子弹飞 新浪微博在 2010年 1月份正式开通 16有奖活动 网友的奖品上传微博并转发 8月份三大影帝角色大曝光 角色大曝光 9月份举办关于 ” 让子弹飞 ” 的 让子弹飞 ” 的送月饼活动 11月份借助 “ 万达电影城 ” 举办三次有奖活动 第一波 第三波 第二波 引发 1000多人以上的转发量和评论 通过央视主持人博客软文进行炒作 访问量： 190， 9509人数 点击数： 6， 0383次 评论： 1380条 三、专题 +影评 让子弹飞 在大型门户网站的专题推广 新浪专题 腾讯专题 搜狐专题 ： 让子弹飞 在大型电影门户做专题推广 ，其中最高达到 232万人的访问量 透过名人点评又引发网友互动点评与参与 四、视频炒作 建立优酷独家视频官网开展线上线下活动 评选多个奖项，充分引发网友关注和支持 据统计，通过这次活动，成功引发13， 4262网友的参与和关注 制作六大特色主题视频特辑 引发 11万以上的点击率 其中最高点击率 155万左右 评论： 71条 评论： 1068条 评论： 54条 评论： 243条 评论： 208条 评论： 228条 优酷网友恶搞 让子弹飞 视频截图： 播放： 22， 9271 评论： 288 顶踩： 2910/583 优酷 视频网友评论截图： 五、论坛 在各大论坛的精华帖和热门帖 天涯社区 百度贴吧 新浪热帖 让子弹飞 蒙住你双眼，却蒙不住天 让子弹飞 刘嘉玲为什么跟谁都睡觉？姜文喝醉为什么不欺