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文档简介

冰激凌品牌知名度调研报告 通过本次调研发现： 国内冰激凌市场竞争激烈，各品牌主要指标间差距不大。 1、主要品牌的知名度差距不大：蒙牛、伊利、可爱多三个品牌知名度略微领先于和路雪、哈根达斯、雀巢，紧随和路雪等三个品牌之后的冰雪皇后、光明、梦龙间差距也不大。 2、在过去3个月品牌的渗透率方面，可爱多、蒙牛表现较好，其次是伊利，和路雪。3、 在过去3个月市场占有率、推荐品牌和下次考虑购买品牌方面。主要品牌差距不大，可爱多、冰雪皇后略微领先于其它品牌。调查时间：2014年06月19日-2014年06月19日调研方式：赚零用APP在线调研 样本设计 全国范围内随机抽样。过去1个月购买过冰激凌。计划投放样本量：1000，实际回收有效样本量：743。 调查结果 请问您平时主要在什么季节购买冰激凌？（限选2项） 问及消费者购买冰激凌的季节时，夏季仍然是最常见的购买冰激凌季节，其次是春夏交替、夏秋交替。 请问当提到冰激凌时，您首先想到哪个品牌？（单选） 提到冰激凌时，首先想到冰雪皇后和可爱多的消费者比例分别为18%、17%，其次是和路雪为12%，梦龙、哈根达斯均为11%，伊利、雀巢等均在10%以下。 请选出所有您知道的冰激凌品牌（包括您上题中提及的品牌）。（可多选） 针对冰激凌品牌的认知度，上述主要品牌的均有一定的知名度。其中蒙牛、伊利、可爱多三个品牌知名度较大且三者相差不大，分别为70%、69%、68%，其次是和路雪和哈根达斯62%、雀巢61%、冰雪皇后57%、光明51%，梦龙则为49%。 请问过去3个月，您曾吃过哪些品牌的冰激凌？（可多选） 针对过去3个月曾经吃过的冰激凌品牌，可爱多位居第一为53%，其次是蒙牛50%、伊利48%、和路雪44%。冰雪皇后36%、梦龙35%、雀巢34%、哈根达斯30%。 那么过去3个月，您最常吃的是哪个品牌的冰激凌？（单选） 针对过去3个月最常吃的冰激凌品牌，可爱多、冰雪皇后两个品牌市场占有率较高且相差不大，分别为18%、16%，其次是和路雪和伊利均为12%、蒙牛11%，梦龙、雀巢、哈根达斯分别为9%、7%、6%。 下次购买冰激凌，您最可能会考虑哪个品牌？（单选） 下次考虑购买的冰激凌品牌中，冰雪皇后、可爱多分别为15%和14%考虑购买率略微领先于其它品牌，和路雪为12%、梦龙11%、伊利11%、哈根达斯10%。 如果您的家人或朋友需要您推荐一款冰激凌，您会推荐哪个品牌呢？（单选） 提及向家人朋友推荐的冰激凌品牌中，可爱多、冰
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