浅谈城市台的发展空间111.docx

此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除浅谈城市台的发展空间摘要：我国的城市电视台大多建立于上个世纪 80 年代，经过 20 多年的发展，城市电视台基本上都已成为其所在城市骨干媒体之一，承担着城市新闻宣传与文化建设的重要任务。然而，近年来随着电视传媒业体制改革的推进，我国电视业进入了产业化、市场化经营的时代，行业间的竞争日趋激烈，多数城市电视台在发展过程中，由于区域限制、资源不足、市场狭小等问题，面临诸多困难。特别是中央电视台一家独大，各省级台、卫视台异军突起，固守“一亩三分地”的城市电视更是举步维艰。城市电视台如何扬长避短、独辟蹊径，走出一条新的发展之路，本文尝试进行探讨。关键词：城市电视台、困境、优势、发展策略城市电视台面临的内忧外患当前，城市电视台的发展面临巨大的挑战，本部分将从其面临的“外患”、“内忧”两方面进行分析。一、外患新媒体的冲击过去，传统上我们可以把广电媒体称为主流媒体、第一媒体、强势媒体等等，无可厚非。现在，当广播、电视、报纸三分天下的时代已经结束时，广电媒体的“主流、第一、强势”的优势也随之终结。随着网络技术、数字技术的发展，以网络新媒体、移动新媒体为主，不断涌现出来的新媒体形态越来越多，它们的出现已经撼动和削弱了传统媒体的优势，这一点，城市电视台表现得尤为明显。 新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，它是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态，手机报纸、数字电视、网站、楼宇电视等都可以被称为新媒体。新媒体的不断出现和发展，使城市台面临严峻挑战。1 受众市场和资源被严重分化，媒体竞争日益激烈随着新媒体的发展，媒介环境发生了天翻地覆的变化，逐渐走向全球化、集团化、市场化和专业化。在媒体发展的初期，新媒体没有出现之前，地市电视台拥有相对多的优势和受众。但是地市电视台存在一个致命的传播缺陷，即传统媒体传播信息是单一的、线性的方式，受众只有终端的接受而没有足够的反馈空间。而且信息量是受地域和载体的限制，受众的选择范围相对狭窄。在以互联网为代表的新媒体出现之后，对地市电视台形成了巨大的冲击。包罗万象的信息资源，应有尽有的娱乐产品，受众没有时空限制，没有选择限制，拥有了前所未有的选择权和表达权。因此，受众拥有更宽广的选择范围，逐渐将选择的天平倾向有更多自主权的新媒体，传统媒体的受众逐渐被分流。曾经的广播、报纸、电视三足鼎立的局面早已不在，除了三大传统媒体之外，互联网、手机、户外媒体等已经成为人们生活中不可缺少的一部分，受众接受信息的渠道实现了多样化。这就意味着传统媒体与新媒体将共同走向平等竞争的局势，已经不存在某一种媒体的垄断局面。地市电视台原本在众多上星卫视出现后就已经受到挑战，如今新媒体的不断出现与更新，更是分割了地市电视台有限的受众。 各个媒介的受众被分流，媒介市场日趋多元化，竞争也进入白热化。城市台受节目资源、观众资源、人才资源、资金资源的制约，与新媒体相比，从竞争力要素上看，已无优势可言；从节目的传输手段上看，城市台也处于下风：城市台的节目覆盖面积很有局限性，无法与中央台和各省台抗衡，更无法与互联网相提并论。传统媒体的商业形象和商业模式也在发生巨大变化，创收渠道单一，经营空间狭窄的城市广电，在主要收入来源广告上面与以体验和共享为标志的互联网新的经济模式无法抗衡。网络、新媒体的出现及发展直接导致地市电视台的有限的市场被分割，互联网给了受众广阔的选择余地，可以接收到全球的各类信息，导致各城市电视台赖以生存的受众资源和广告资源被新媒体不断地分化、掠夺。2. 新媒体改变了传统的传播模式，与受众进行良性互动 从传播学角度来看，传播是双向行为，即传播和接收，交流与分享。新兴媒体没有出现之前，受众只是被动接受的角色，媒体往往进行灌输式传播，即“传播者信息受传者”的单向传递模式，盛行于20世纪20年代到40年代的魔弹论就是其典型代表。但是当新兴媒体逐渐拓宽其覆盖率后，受众不再是被动地接受者，每个人都可以成为信息的发布者与传播者，新媒体给受众提供了一个大舞台，在这里言论自由达到空前的解放。例如 2009 年新浪网推出了“新浪微博”，在这里每个人都可以是信息的发布者，甚至很多在社会上引起轩然大波的新闻事件第一时间都是通过微博的发布。比如4月3日发生的“和颐酒店女生遇袭事件”，该事件在微博上一经发布，立刻引发了公众的关注，受众通过微博巨大的传播力将其推向舆论的风口浪尖，之后各个媒体都开始关注与追踪报道这一事件，政府部门也做出了回应，给予公众真相。在此次事件中，受害人“弯弯-2016”是本次新闻的发布者，广大微博网友既是该信息的传递者，同时他们也在知晓该事件之后发表自己的观点，与千千万万同样关注此事的人进行沟通，对事情的发展起到了极大的推动作用。正是因为微博可以让受众的言论自由最大化、即时化，因而代表了人民的真实情况与民意，成为连接个体与个体、个体与群体之间的纽带，实现了受众与受众、受众与媒体之间的互动。3. 新媒体可以为受众提供的个性化服务 随着媒介形态的丰富，个性化服务似乎在不知不觉中融入了许多媒介产品，衍生出许多与时俱进的软件平台，提供个性化的服务，给予受众信息发布与接收的多种更优选择。就拿大家众所周知的“手机百度”来说，“手机百度”客户端的首页是由多个卡片组成的，受众可以自行选择首页卡片组成，每个人根据自己的需要可以组合成不同的首页，这就是个性化的选择。再比如说，资讯类客户端“一点资讯”，它是一款为兴趣而生、有机融合搜索和个性化推荐技术的兴趣引擎，致力于基于兴趣为用户提供私人订制的精准资讯。产品形态上真正实现了个性化资讯订阅，让用户的偏好决定其新闻内容。一点资讯通过用户选择兴趣身份、训练资讯、微博登录展现社交网络上生成的信息数据等等途径去分析计算，把握用户的兴趣方向。除了可以自订阅关键词外，为了让用户不局限于自己所订阅的频道中，在对用户进行智能推荐时，一点资讯还会利用大数据来智能推测你喜欢的话题，通过分析用户已经明确表达的兴趣、可能会感兴趣的兴趣，再加入阅读时间、阅读场景、用户背景身份等外在条件，综合计算后将最优的资讯结果呈现给用户。新媒体仍在不断发展，这对本已处于弱势的城市电视台来说无异于雪上加霜，2、 外患中央、各省级卫视电视台力求创新发展 中央、各省级卫视电视台作为传统媒体的组成部分，在日新月异的媒介发展环境中同样遇到了困难，但相比城市电视台而言，中央和省级卫视频道拥有更多的资金、人才、地域优势，它们紧紧抓住契机改革，积极与新媒体进行融合。省级卫视娱乐节目异军突起，如浙江卫视打造的奔跑吧兄弟节目，顺应当前节目发展趋势，至今已是第四季，吸引了大量观众的眼球，而这对人才、设备均相形见绌的城市电视台来说，是无法完成的；与新媒体融合卓有成效，如湖南卫视的专属APP芒果TV，真正实现了电视台与网络的相互联动，而对于地方电视台有的是根本没有自己的网站，有的则是网站内容不能与电视台同步，发挥不出该有的作用。央视、省级卫视依靠自身资金实力和强大的节目制作力，不断与城市电视台争夺受众人群，在这双重压力下，城市电视台的发展可以说是举步维艰。3、 内忧 城市电视台自身问题制约发展 地市级电视台一直都存在着一些固有的问题，例如内容劣质，缺乏活力，人员素质不高等。比如有的城市电视台缺乏战略性眼光，播出一些低劣的医疗保健品广告，引起当地观众的反感，虽然相关部门出台了政策制止，但有的城市台没有及时吸取教训，让城市电视台的声誉急剧下降，失去了很多观众。如果城市电视台不能正视自身的问题，及时作出改变，那么城市电视台将面临巨大的生存危机。城市电视台的发展优势 面临发展的内忧外患，城市台在困境中努力探索生存发展之路，尽管路途艰难，但笔者认为城市电视台仍有其可以借助的优势。一、城市电视台更具地域和心理接近性 所谓的地域接近性，是指地市级电视台对于当地信息的距离最近，同时对于当地受众来说最关心的还是身边的事情，即受众的心理接近。要了解当地的新闻和信息，地市级电视台有着得天独厚的优势。虽然，“全媒体时代”受众可以了解到地球各个角落的信息。但是，“全媒体”往往充斥着大量的信息，多数是整个社会较受关注的讯息，无论是央视、上星卫视，还是网络媒体，传播重点都是全国热点信息和各自地方的讯息，而对于地市当地群众来说，地市级电视台仍然是获取周围信息的首要媒体，是了解政府工作的重要渠道，是进行有效反馈的第一媒体。我们最为关注的还是自己周围的事情，因为它直接关系着百姓的衣、食、住、行，关系着百姓在当地的生活工作的方方面面。那么，对于当地受众来说，想要掌握当地新闻首选的媒体，当然还是当地的电视台。而且，地市级电视台的任务不仅仅是传播当地新闻，还发挥舆论监督作用，传承当地的悠久历史文化，旅游胜地，风土人情等等，带动地市的经济发展。这是地市电视台在“全媒体”的新环境下的显著优势，具备“全媒体”鞭长莫及的距离优势。这种天然的接近性对于当地受众来说，更具亲切感和信任感，因此也更容易关注和接受其中的内容。尤其是一些本土化的节目，能够更轻易的拉近与当地受众的情感，赢得其忠诚的关注。 （二）对区域性资源的独占性 区域性资源就是所在地市的政治、经济、文化、民生、环境等资源，是地市电视台的主要信息来源。任何事情都有它的两面性，地市级电视台的劣势在于地域的限制性，相对来说也是地市电视台的优势，因为对于本地资源、本地信息来说，地市级电视台有着近水楼台先得月的优势，随着城市电视台的改革和地域经济的发展，这种优势也会逐渐增强。尤其是对于找到自身发展特色及地域特征的地市级城市，地市级电视台的宣传作用也将随之扩大，无论是文化的传承还是经济的发展都将从中得到传播。因此，地市级电视台应该清晰的认识到自身的资源优势，并且能够大力地开发和利用，不仅能够使电视台得到发展，而且也将促进地市各方面的联动发展。在新闻方面可以第一时间提供当地受众身边的事情，在文化挖掘方面可以更加深入地跟进，在地方经济方面可以近距离地拉动。全媒体做到了大而广，但是确切到地市的具体信息方面，无法做到全面和深刻，因此需要地方电视台找到其中的差异化优势，走差异化发展的道路。 地市级电视台要走进群众，找到自己的立足之地，必须打造地方品牌，因此就需要最大化地挖掘地方资源。由于地市电视台的区域覆盖性，区域资源则是其最为重要的发掘对象，城市电视台拥有对其的独有性。例如青岛电视台的今日栏目，它是青岛电视台新闻综合频道主打的一档大型民生新闻直播节目，其前身是在青岛地区具有广泛影响力的名牌栏目今日60分。2011年，全新改版后的今日时长2小时，全力打造青岛地区最权威、最快捷、最有影响力、最具公信力的新闻品牌，今日既有大信息量，深度报道的优势，又将节目定位进一步贴近市民，更真切、平实地反映民众生活；互动性、资讯类的节目内容为市民生活提供了更好的服务，受到观众的欢迎。自开播以来，今日在青岛电视台新闻综合频道各节目中收视率一直名列前茅，成为青岛电视台的一档王牌栏目。而且收视率的提升，帮助电视台吸引力了更多的广告投资，不仅给电视台注入了资金，使电视台有资金提升办台质量，同时也带动了当地企业的发展，这就形成了电视台的良性循环，使电视台逐渐得到受众关注，逐渐强大。由此可见，创建自己的品牌节目对城市电视台的发展意义重大，品牌栏目不仅能够收获受众的关注，更重要的是推进了电视台的持续发展，注入了源源不断的动力。 （三）信息比全媒体更权威、可信 “全媒体时代”也是信息爆炸的时代，人们可以在各种媒体上获取信息，但同时也会受到信息的污染。媒体竞争进入白热化阶段，有些媒体为了夺取受众的眼球，尤其是网络媒体由于其空间无限、匿名性、把关不严等特点，有时一味追求爆炸性新闻，信息呈现出“多、杂、乱”的状态，其中不乏一些虚假不良的信息。例如 2016年 2月，一则“上海姑娘跟男友回江西农村过年，见到第一顿饭后想分手”的消息在网上传得沸沸扬扬，一度成为微博热门话题，然而在官方、媒体和网友调查后，均被证实是虚假新闻。而地市电视台由于是由政府创办，扮演着政府喉舌的角色，因此也相应更具权威性、严谨性和深刻性。所谓权威性，是指地市级电视台的政治属性，因此它对于信息的把关比全媒体更加严格，对于当地信息有着权威的发布优势。这个特性决定了地市级电视台的信息内容的权威性，受众也相应有着充分的信任。地方电视台有着科学的节目时间安排，严格的信息把关，树立了媒体的公信力，得到了受众的信任。全媒体时代中，受众一方面享受着信息选择的自由，一方面遭受着虚假信息、网络谣言的侵蚀。城市电视台可以成为信息真实的一片净土，为受众提供准确真实的信息，体现媒体的社会责任感和舆论引导作用，在“全媒体时代”找到属于自己的位置。 城市电视台的未来发展策略在“全媒体时代”来临的背景下，城市电视台的改革势在必行，不仅仅是因为自身发展的突破，而且也是面临挑战的必行之措。面对各种媒体的竞争与挑战，城市电视台只有在准确分析自身所处环境的基础上，扬长避短，迎难而上，才有可能在当今激励的媒体“角逐”当中“突出重围”，获得可持续的发展动力，本部分将从以下三个方面展开分析。一、走进城市”受众，关注百姓生活相对中央和省级广电媒体，城市台最大的优势和最核心的竞争力是“接近性”，包括地域的接近性、文化的接近性、情感的接近性。城市台最了解区域受众的收视习惯、生活方式和文化需求，内容生产的定位更易精确，更能引起当地观众的情感共鸣和归属感；最了解当地经济发展、市场消费信息，更容易掌握目标客户市场需求，更容易为其提供贴心服务。城市台虽然具备上述优势，但要把这种潜在的理论上的优势转变为现实的收视份额、媒体影响力和广告经营上的优势，必须切实深入全面走入所在城市。1. 城市电视台要加强与受众的互动 互动是当下全媒体环境的一个常态形式，随着新兴媒体的发展，使互动更加便捷、及时，例如贴吧、微博、微信等极受受众欢迎的互动形态，已经成为人们生活中不可缺少的一部分。在“全媒体”的大环境下，受众不仅仅是信息被动的接收者，还是一个主动的传播者。因此，必须加强与受众的互动，给予受众足够的参与性，从而巩固与受众的联系，稳定受众群体。地市电视台的互动模式也有了新的变化和改进，从单一走向多元，从最初的电话、短信互动，到现在网络、微博等多渠道的互动，受众互动的空间逐渐扩大，形式不断创新，受众的地位不再是被动接受，而是能够积极参与到节目中发出自己的声音。可以说，地市电视台的互动不仅仅拥有地域的接近性，而且也具备了技术的可能性，这样双重的互动优势，有利于当地受众反馈的有效实现。全国各省级卫视、央视和新媒体已经将与受众互动融为自己节目的常态，地市级电视台更应该重视与受众的互动，以维持有限的受众的关注。尽管城市电视台做出了改变，但是仍然有许多电视台并没有很好地落实此举。许多电视台仍局限于电话、短信这类单一的互动模式，新时代下不断拓展的新的互动渠道并没有利用起来;有的虽然利用了多种渠道，但实际操作停于表面，并没有认真的执行，受众的评论石沉大海，得不到反馈，这些都是城市电视台在操作过程中需要注意的地方。城市电视台以本地受众为目标对象，虽然目标受众数量少，但是如果电视台做到有效的受众互动，把握住当地受众的收视忠诚，那么就是成功的互动策略。 收视率作为衡量媒体是否受欢迎的尺度足以说明受众对于媒体的影响，在这样一个“全媒体时代”传者也不再是高高在上，受众逐渐体现出其力量，加强与受众的互动成为城市电视台走出困境的必经之路。2.媒体监督效果更及时、显著 进入“全媒体时代”，媒体的舆论监督功能发挥的更加淋漓尽致，由于网络等媒体的匿名性、无限性、互动性等特点，更加有利于受众进行监督，发表言论。舆论监督是媒体的一项重要功能，尤其作为地市级电视台这样一个政治性非常强的媒体，不仅要做党和政府的喉舌，同时也要贴近群众的生活，营造良好的舆论环境。我国社会主义新闻传播事业的基本方针是为人民服务，为社会主义服务，意味着媒体要代表广大人民的利益，反映群众的意见。虽然在“全媒体”时代，新兴媒体更加便捷、迅速、及时、互动，但是在当地的舆论监督方面地市级电视台依然具有天然的优势，它与受众同处于一片土地，更容易获取受众心声，获得受众信任，在发挥监督效用方面，有着天时地利人和的先天条件。“全媒体”中虽然有大量的信息充斥，然而多数是整个社会较受关注的讯息，对于地市当地群众来说，地市级电视台仍然是获取周围信息的重要媒体，是了解政府工作的重要渠道，是进行有效反馈的第一媒体。因为只有地市电视台的主要服务对象是当地群众，其舆论监督内容也将体现当地人民的利益。而且地市电视台要利用全媒体的技术为其服务，增强舆论监督的广度和力度，不断的完善自身的功能，切实发挥它为人民群众服务的作用。 2、 立足本土，突出原创维亚康姆总裁雷石东说过：“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切。”无论是传统媒体还是新媒体，其主要功能依然是传递信息内容，展示给观众的也是媒体内容，因此内容的好坏直接决定了媒体的存亡。“内容为王”是媒体发展的前提和基础，只有做到让观众爱看想看，才能实现经济效益和社会效益，内容永远是支撑媒体生存的基石。首先,作为地市级电视台而言，主要受众面向的是当地群众，因此内容上将有别于上星卫视等覆盖面大的频道，而是以本土化为基础，从而保证当地受众的关注率，占领当地受众市场。本土化的概念是与全球化相对应且密切相关的，在“全媒体时代”的背景下，“地球村”的概念已然成为事实，人们可以知道世界各地的新闻和信息。因此，本土化在此时相当于一种差异化战略，对于受众来说，身边的信息显然比其他的信息更容易受到关注，因为它影响着自己的生活，关系着周围的人。本土化就是要贴近当地受众的心理、兴趣、需求，为当地受众提供需要的信息和服务，发挥地市电视台的传递信息、娱乐、教育、服务等功能，弘扬当地的民俗与特色文化，真正实现新闻原则中的“三贴近”，即贴近实际，贴近群众，贴近生活，呈现为受众所喜闻乐见的内容。“新闻立台”一直以来都是多数城市电视台遵循的首要方针，在主打“新闻牌”的过程中，城市电视台应坚持贴近本地民生、民意、民情，由于较好的把握了市民受众关心身边事件的收视心理，此类新闻一直广受本地受众的喜欢。收视行为调查也说明这一点，城市电视台最能拉动收视率的是符合本地观众口味、具有鲜明地域特色的本土新闻民生类节目。这类节目是城市台应对收视之困抗衡央视和省级广电的利器，也是城市台资源利用率最高、收视份额贡献最大的节目。近几年各城市台都开办了这类节目，但节目质量和收视情况大相径庭。要办好这些节目，把城市台新闻内容的地域性和贴近性的优势发挥极致，必须要“一沉到底”，深入基层、深度思考二者缺一不可。媒体记者要深入到广大人民群众的生活中去，了解群众真正关注的话题，用百姓的眼光、语言选新闻看新闻说新闻，使城市电视台的新闻理念、题材、表现形式真正契合所在城市的脉搏。节目内容也不是简单地把自己的所见、所闻、所听原封不动的搬上荧幕，作为党和政府的喉舌，城市电视台不仅需要鲜活的一线的镜头，更需要镜头后的那根红线、思想和灵魂。在访民情、问民意的过程中，挖掘别人没达到的深度，找到别人没想到的角度，让新闻表达成为思想表达、价值表达。加强对公共事件的关注，从家长里短的琐碎小事中跳出来，从是非判断上升到理性思考，从居民投诉向公共话题发展，对普通民众和弱势群体的利益诉求进行凝练和提取。只有这样才有可能使城市台创作出与众不同的节目内容，牢牢地抓住受众视线。其次要注重电视节目的品牌与质量，勇于创新和另辟蹊径，策划和发展能立足于受众心中的品牌栏目，形成具有影响力和独特形象的品牌，在受众中间能够得到认可和支持，获得受众的收视忠诚，从而在媒体中能够找到属于自己的位置。山东电视台齐鲁频道就是一个成功的例子。城市电视台以新闻立台，而同样处境尴尬的省级地面频道亦是如此，只有抓牢百姓的视线，地面频道才能独辟蹊径，走出一条新的发展道路，在这一方面，齐鲁频道的做法就有很多值得城市电视台借鉴的地方。我们以拉呱为例，具体了解一下齐鲁频道的成功在哪里。拉呱是齐鲁频道打造的一档典型的方言新闻节目，主持人小么哥用地道的济南方言主持节目，拉近了与观众的距离，但是拉呱的成功不仅仅是归功于方言的运用，拉呱还运用了更加新颖的播报形式，主持人在播报的同时，还有一个搭词儿，通过打断或插入一些话语，和主持人进行对话，从而将本话题和下一个话题连接起来这是拉呱在形式上的创新；在内容上，拉呱所选题材都是关注普通日常生话，聚焦民事纠纷、救助弱势、社会治安、奇闻异事的题材，贴近百姓心理和生活。经过一段时间的实践和改进，拉呱成为山东省一档家喻户晓的新闻栏目，取得了优秀的成果，展示了品牌的力量。在当前新兴传播渠道蓬勃兴起的社会环境中，品牌是一种竞争力，品牌是形象，是信誉，更是效益。城市台要遵循“优质、独特、不可替代”的原则打造品牌节目，形成自己的核心竞争力。加强品牌建设，提升节目质量，扩大社会影响和市场反响，这是城市台走出困境的一大法宝。三、大胆融合，推陈出新新媒体的快速发展，传播格局的深刻变化，是当前我国新闻传播领域最显著的实际，快速增加的数以亿计的新媒体用户是我们必须服务的最大规模的群众。全媒体的传播模式，各种媒介的融合发展，是当下我们必须面对的传媒生活现状。因此，城市广播电视媒体既不能视而不见也不能惧怕退缩，而是应该顺势所趋联合新媒体，才能实现共赢。在当前传媒格局下，城市台为了谋求自身发展，必须走进新媒体，了解新媒体，融合新媒体，转变传统新闻理念，进军新媒体，吸引新用户，打造区域性最有影响、融合传统媒体和各种新媒体的全媒体。城市台走进新媒体，必须转变传播理念模式。刘长乐说：“全媒体不仅是一种新闻报道形态，它还是媒体在业务运作整体模式和策略上的思想变革。”比如受众由曾经的单一的信息接受者，到现在的信息接受与传播者，媒体与受众的关系走向以受众需求为中心的模式，更强调个性化、互动性、体验式服务。必须实现广播电视节目与新媒体的融合发展，把微博、网络视频、网络杂志、手机等新媒体自媒体融入到广电节目中，同时把广电节目向新媒体新渠道新载体推送。如今，网络电视台、网络视频已经深入人们的生活，越来越多的人通过互联网收看视频，而不是守着电视等待。城市电视台应顺应新潮流，改造传统新闻制作方式和传播手段、编排形式，适应新媒体视听的随意性和受众的多样性，并根据播出时段的受众构成来调整节目的内容和形态。充分发挥新媒体无疆界特点，着力于节目形式创新，策划与受众的互动环节，吸引更多更持久的观众参与。在融合中张扬各媒体优势，进行各具特点的内容研发，不断提高融合媒体的综合能力，延伸扩大广电信息传播平台，例如中国网络电视台。中国网络电视台是中央电视台旗下的国家网络广播电视播出机构，它充分发挥了电视平台和网络平台的双平台优势，以视听互动为核心，对国际国内重大政治、经济、社会、文化、体育等活动和事件以网络视听的形式进行快速、真实的报道和传播；同时它囊括了央视所有频道和全国大部分卫视的内容，着力为全球用户提供包括视频直播、点播、上传、搜索、分享等在内的，方便快捷的全功能服务，实现了电视与网络的同步直播。其核心竞争力在于建设我国规模最大的网络视频节目数据库及全球化多语种多终端的内容分发体系，实现将最好的内容传播给最多用户的平台价值与目标，并通过汇集网络电视、IP 电视、手机电视、移动传媒等各种媒体终端（汽车、火车、地铁、楼宇、广场大屏幕等）扩大覆盖面，成为深受用户喜爱的公共信息娱乐网络视频平台。这样的形式弥补了电视的不可保存性，不可移动性等弊端，延伸了电视收视的范围，也促进了新媒体地发展。 城市电视台要学习借鉴已有的成果，建设符合自己特色的官方网站。在官方网站上,可以设置台、频道、节目介绍登载节目播出时间表,方便观众查阅登载视频节目,开辟互动功能等。建设官方网站也是电视一种全新的营销、推广手段。各种官方信息都可以在这里发布,可以扩大电视的传播途径,提高电视的网络影响力,使电视在更加广泛的范围内传播。目前,全国各大电视台都建立了自己的官方网站。甚至一些电视栏目、电