嘟嘟服饰CI策划书.doc

深圳市嘟嘟服饰有限公司CI策划书艺术学院 视觉视传07-5班 陈斐斐 指导老师：李波企业介绍：深圳市嘟嘟服饰有限公司所属集团香港嘟嘟可儿国际集团有限公司，是一家拥有十多年丰富经验，专注于日韩家居服饰、儿童用具用品领域的国际化企业。其营销网络已覆盖亚洲各大消费市场。 2006年，DUDUKE亲情服饰作为嘟嘟可儿集团旗下品牌正式进军中国市场。面对风起云涌的服装舞台，公司以长远的战略眼光在深圳成立了深圳市嘟嘟服饰有限公司，全面负责DUDUKE亲情服饰在中国内地市场的营销推广。浓郁的日韩设计风格，天然的面料与色系选用，独特的终端视觉识别系统，温馨的家庭情感流露，让DUDUKE亲情服饰拥有独一无二的闪亮风景。未来，深圳市嘟嘟服饰有限公司将继续秉承嘟嘟可儿集团“稳重，不屈不挠，坚持不懈”的企业经营理念，携手国际化团队共同打造时尚、温馨、舒适的亲情服饰，为千万家庭带来和谐与幸福。第一部分 序 言一、目的1树立嘟嘟服饰的企业形象；2确立嘟嘟服饰在国内市场的优势地位；3介绍嘟嘟服饰的综合功能；4宣传嘟嘟服饰的文化。二、原则按国际化标准，以系统规范的CI设计和传播完成嘟嘟服饰形象塑造。1 设计原则 （1）设计符号规范化；（2）设计结构系统化；（3）设计图案形象化；（4）设计语言实用化。2传播原则 （1）传播媒介与方式的多样性；（2）传播过程的连续性；（3）传播范围的广泛性；（4）传播效果的立体化和持久性。第二部分 设计和传播根据以上的目的和原则，本策划书以设计和传播作为主体。一、CI工程基础设计CI工程基础设计包括MI、BI、VI三大部分1嘟嘟服饰理念规范（1） 企业经营理念 稳重，不屈不挠，坚持不懈（2） 企业精神信条 乐观向上！积极进取！勇往直前！ （3） 企业经营原则 重创意，重情意，重信誉（4） 企业标语口号 有爱的地方，就有嘟嘟可儿！（5） 企业发展战略 进军中国市场，适应国际化竞争，拓展品牌的国际空间（6） 企业合同原则 共赢互利、诚信至家、共同发展（7） 企业环境方针 兼容并蓄，创意无限2嘟嘟服饰的规范（1）公司职业道德核心思想：勇于承担社会责任、树立正确的发展观基本规范：诚实不欺、重约守信、勇挑重担、敢于负责（2）各类人员行为准则员工共同行为准则：诚实、忠实、老实、要坦诚相待、自律、自省、自觉，有团结协作、相互依存的团队意识领导决策人员行为准则：必须深谋远虑，必须有战略眼光、坚忍不拔、披坚执锐、不畏艰辛管理人员行为准则：各司其职，各尽其能，责任明确党群工作人员行为准则：以身作则、不畏艰辛、擅倾听取长3 嘟嘟服饰识别规范VI基础要素设计部分（1）企业标志设计 企业标志及标志创意说明 标志反白效果图 标志方格坐标制图 （2）企业标准字体 企业全称中文字体 企业全称中文字体方格坐标制图 企业全称英文字体 企业全称英文字体方格坐标制图 （3）企业标准色（色彩计划） 企业标准色（印刷色） 辅助色系列 （4）基本要素组合规范 标志与标准字组合多种模式 标志与象征图形组合多种模式 标志与标准字 基本要素禁止组合多种模式4嘟嘟服饰识别规范VI应用要素设计部分（1）办公事物用品设计 名片 信封便签纸文头纸 信纸 传真纸 资料袋文件夹资料架 工作证挂卡、胸卡文具笔记本纸杯 光盘工号牌、徽章（2）公共关系赠品设计 手提袋包装 钥匙牌广告伞、雨衣（3）员工服装、服饰规范 衬衣装制服装工作装T恤（4）企业车体外观设计 货车面包车（5）企业广告宣传路牌广告海报 （6）企业环境类大门外观标识指示牌识别招牌公司旗帜、形象墙楼层标识、科室标识挂旗户外灯箱二、嘟嘟服饰形象传播工程1新闻：建设广泛的新闻联系网络及时、准确、全面的报道及乡居的建设和经营状况，捕捉和策划能产生特殊传播效果的新闻事件，树立一个能代表商诚形象的典型人物。2广告：广告目标的确定广告战略策划、广告创意、广告表现形式和设计广告心理。3招商：招商目标搜寻招商信息发布和反馈招商对象背景资料的搜集招商谈判的参考方案。4展示：展示计划制定展示方案策划设计和布展展示招商和顾客招揽展览与展销。5公关：建立广泛的社会联