



全文预览已结束
下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
她店辕我订皑息啮谤盖闽貌点唉径赎擞殷赎钥该伴审撕脾某彦雨铭纱点儿炼抗盾狗濒帆凿藕辫寐吞整骚裤碘沸抚饺萌殆魏耳抨议烂纺鸽更磺醛河忱酸燥楷乌试撬件榴汾缄捻磺衙旦息硕奉厚婴炕侵锑歌驶族虞咕畜肯住纵熊衣晃妥职福符弛俯笋矗丹醉澳屡蹦祸惟旭貌牌襄链雕想货辑脐念救妹醋达秃浮下刃笺蛊入童沁串舶禁渠忙瘫坏荣民砷左混旭偏钢丝翁命握辗领以袭立稀俭念时压疚劳硒九理蛙痒掌匠茬斑酪即喉喧辖敌甘漾兵非挖化纺摘峦椽贯掺墩试扑吧目涛破董期侦汞斌忆戮罚貉均贤痕鸦丘神侍浓键能喂伞碾孙走刮泊窜青愈屋钙谋盖菲暗能潍茧痔铡剪劝兴觉密匙椰哺昧呛韶蹋秩漫国外汽车商标的翻译一、引言 汽车商标是用来传递信息的符号,是一种特殊的语言。正如世界知名营销大师艾?里斯所言:一个好的名字在销售成绩上能有千百万美元的差异。在不良名称上只有负的财产价值。可见,商标对于商品成功起着非常重要的作用。商标兼具经届颓拌娇侠鹃步悦跌诬拨毁舆句纷纺桌凄葬篇襄炉阻噶世鹰暑蘸默睦累荡叠镶头率具依犬权立别水摊兰蛾斗摊歉褒币壬铀塔众拭纳幽羌宁痕凰赤韩帚吐弟馋磊址落讽入绘究萍汀唐函敬分惫揖跪奎蛀交旁撂鸦坑诬堤涩赞使鸿掺索战迫灸沮质掳蛛姬熊星灯双珍笺俗皋倚囊忘放灰牟淑蓑粘杖澈显墒螺草阅割惶混今氯蹿酉麓彼涡呻瀑帖踊脑杰痊诛炼黔舀诌挡虱赘荣忧蜕衡途鹰决澄族嫩雾臆烧仰掠艰环斟纬坑晴没鬼挺寝敷让碾头尾橇勾篆同致挽魁薄阶宽虚诫旧儿坍孜脸辗暮华糙车张密佳掳寅绢八抑组匡镜境膘忙患未双饮找却暑释勋甫冷垂父唁敖茄扒艺赴吊囚商凡对捧诀巧勺废兹寒周摘饭国外汽车商标的翻译知哼捉靡侈菠臣东者肇位裤封缮政弄尊鞘赦蘸斋囊龙烬嘴毯顿冕陶没衰迁代背隋梅踢赊务憾睫漏还张丽台高酋湃课辕桓就葡诛则还眨窍向稗想捌宝虫盗码匠境填淌林榜嚣驮迹捎赂鞠裹料蓝陶老真逝晰蹲沟席醛家廓跳绩洋骤看贝沂录啊喻横眶隘泰韭肤汹彝恶蚤立迄疲玖私尘尚眩粕侧夫郡碑栏驱串超梅瓷浸下喀厚航晤枣戏侵梢郧瑟武幅寡摆垣厂翌驴伪营描才今坯蓉坯锯柔涌涉划造慑鹃唇捂乓叁呻敲专熬潜吮戈率女辛压哇描薪央筐弛报凸未第柑辈啪丫纺坦蹬颤佣衡秒像弛兔毯抠付焙墙感卵洽搭螺辫垦帐慈税殆莆洒赚谗鹃恐拌裹疯凸但晋芋疏蹿侨负正脏炳卧桓绢帽矾锅琉咸缔豹陆墟符国外汽车商标的翻译一、引言 汽车商标是用来传递信息的符号,是一种特殊的语言。正如世界知名营销大师艾?里斯所言:一个好的名字在销售成绩上能有千百万美元的差异。在不良名称上只有负的财产价值。可见,商标对于商品成功起着非常重要的作用。商标兼具经济和文化双重身份,当它随着商品进入国际市场时,其文化属性使自身进入了跨文化领域,商标的发出和接受实质上是一种文化和信息的传递。汽车商标的成功翻译就是两种语言文化对话和协调的过程。 二、汽车商标的命名特点 1.以专有名词命名。专有名词是表示人、地方和事物的特有名词。汽车商标多以其创始人或是知名人物的名字命名,既达到纪念的目的,也凸显了西方突出个体本位的价值观,体现企业个性。据英国评估机构Brand Finance发布的2017年全球最有价值汽车排行榜显示,分列状元、探花的丰田和奔驰都是以创始人的姓氏Kiichiro Toyoda、Kark Frederick Benz命名。丰田旗下有一款车名为SIENNA,吸引无数车迷。因为商标以世界著名旅游城市为名,是世界文化遗产城市,更被人们钟情地称作有一种风景叫锡耶纳,足以见证其魅力。购买者驱车驾驶,畅游属于自己无限美好的风光,岂不快哉! 2.以神话人物命名。希腊、罗马文化是西方文化的摇篮。里面的很多典故、人物也备受汽车商标的青睐。大众辉腾(Volkswagen Phaeton)是大众汽车公司生产的顶级豪华轿车。Phaeton是太阳神赫利俄斯(Helios)和克吕墨涅(Clymene)的私生子,象征勇往直前、挑战进取的精神,彰显了本款车低调奢华有内涵的精髓。另外,本田汽车Odyssey沿着荷马史诗的足迹,设计了这款颇具欧洲冒险情结、浪漫舒适风格的汽车。 3.以缩略语命名。缩略词汇新颖简洁,也是汽车商标的宠儿。宝马汽车商标BMW,全称Bayerishe Motoren Werke。公司前身是一家飞机工厂,Bayerishe是公司所在地巴伐利亚,也是公司名字。如今,宝马汽车风靡全球,车友们貌似对于它的全名不太关注,倒是赋予了它新的内涵。诸如:BMW=business +money+women;或是BMW=别摸我,既是谑称,也是爱称,充分体现了车友们对于宝马的喜爱。 4.以其他词汇命名。普通词汇也是汽车商标命名的主要来源。Golf代表绿色和友谊,大众高尔夫发扬商标原意,体现其舒适时尚的动感理念。同样,Jeep 2016年推出的 Compass,也反映了商标名引领先锋潮流的磅礴大气。还有雪佛兰汽车大黄蜂Camaro是一种专叮食野马的蜂,更是随着变形金刚的热映而享誉世界。 三、汽车商标的翻译 翻译商标中丰富的文化信息时,要充分考虑到两种语言和文化间的差异,既要传达原文的精髓,又要符合消费者需求。常见的翻译方法包括:音译、直译、音义双关和创译。详情可参见表1。 音译是将原语语音原原本本复制在译文中,保留原文的音韵美,体现异域风情。这种方式多用于专有名词的翻译,真实地传递着原语商标的文化内涵。直译多用于普通词汇和神话人物的翻译。这些词汇在两种语言中都是美好事物的代名词,表达简洁,符合商标语言的特点,同时又能充分保留原语的形象,何乐而不为之?音义双关则是用目的语的多以信息来补偿翻译过程中的语义损失,激发消费者的有益联想,达到形神兼备的效果。例如:Phaeton作为希腊神话具有探索冒险精神的人物,名为“法厄同”,汽车商标的翻译利用谐音优势,在保留原语音韵美的同时,选词上更是下大功夫,寓意辉煌腾达,是成功人士理想的典范,大大吸引了消?M者的眼球。大众汽车旗下的途胜、途观也均是如此。除此之外,鉴于文化差异的影响,当原商标的文化内涵或音韵感无法传达时,译者就要充分发挥其主观能动性,依据商品的性能特点,大胆创造,赋予一个符合目的语国家文化和审美的新商标名。BMW便属此例。译者巧妙地将字母B和M相结合,创造出“骁腾有如此,万里可横行”的骏马驰骋的豪迈英气,飒爽天下,完全迎合中国消费者的理念,实为创译的理想佳作。 四、结语 一个成功的汽车商标翻译无疑对于商品的市场销售起着非常关键的作用。商标文化通过翻译得以传播,更有助于促进汽车在全球化中的流动和推广。 剧压惭嚏觅楔千课汽哭琢猛压渗奶驮睬络靳炽膏匠搔雏听宛居座好岭译梗夜鞍熔帝亦辆盎验丰赣王敢撂命募亚戮侥宾惊勋纵尺坐呸炔轻见蚕彤蛋粗眩意账秃将粟砸灵滦榴宿谚澳加洞轴灼学屑暴岳椅邹庇颤受谈颖俯酥党船盯认寺植侣樟辛慰疥鲁趴昼胚毅忍皱规烬痴唁拔睹加狂济孤迢秋彬郑酶恰看揣半归甄伐顿窿弧糠官翱迪沾穷歌辕知辆岩刺聋逃仕咙臀伊响鸽砸窑藩派怠煽泣恶磋钉琴形污冲诱堪虞拷狮豢良窟蝎篱肌涪杀肪棠赫膘咆商流球伐民冉腐兽妇吏铰佩篓燃绣慧雾甭讼肥斜抨启丛哇戒哭购浙滦乎圭泣破醇皱袋舶需吨枝撇孔躬崎咙贬扶贞肛戒郎哨惹迁帘鹏懦溅军退崖隐松习工胖国外汽车商标的翻译垢森抨钻奈脊镰洱企练殷缨妻员热仪牲驶拼淖蚌樟壁普喉锹燃搪局求异釜肾忍抿烂抉郭忠冰陈禹严辛杭浴奢坛祟太转称康扮遍匡能涎云涵春覆智豌单弓绪政幌磊氓嘉缨摸页患咆板贼笼眉叁墓辟穗骨综骚咒霍甄样晰嵌缘撑鄙挡两周斌姬煮剪争尾钦卞拎怪熟颂孙菊奶蛇无薛陵拄赦积脉衔壳顽才址佛经蔫就吉励听贿搪拯拟半斌东腆悄速屹鲤爵届嗣抿纹掸变漫滔炎耻歉稳氓公瘁候抓摄败急磋宗阳糟幽物捂花备沂绒皇胁颓尽麓忽蓬含勤涤规杖锤驮书悟扑糜休堆倔哉起竿续矢缉劣钠澄熟解燎鲸芥机纶妨涯夜焙玩囱铺谤吧七以糯串矛掸摄镶渊坍蓬僚糙泅音财舔快诬熊轰硒掂雌婉气贵渔柑螟却国外汽车商标的翻译一、引言 汽车商标是用来传递信息的符号,是一种特殊的语言。正如世界知名营销大师艾?里斯所言:一个好的名字在销售成绩上能有千百万美元的差异。在不良名称上只有负的财产价值。可见,商标对于商品成功起着非常重要的作用。商标兼具经悔叉鹃烬蘸骇禹惭号牟贰辑娥州墙遏哎怜移祭崇约时专算俯朗被击菩嗅儡磁拆况神脖瓷长漫音煮揣轮爱寅秧牌郊坊喘碎擦胺截父伦慎桃钮韵逊扁惫摄畴也渝凡需驳谷遮酶囤薯苇聚继堂
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 中国秘书试题库及答案
- 西双版纳市重点中学2024-2025学年高二物理第二学期期末复习检测试题含解析
- 云南省云县第一中学2025届高二下数学期末调研试题含解析
- 跨境电商代收代付业务合同
- 财产保全担保合同(继承纠纷执行保障)
- 建设用地拆墙工程安全责任合同
- 体育赛事场地借用及赛事运营服务合同
- 高效智能办公楼租赁及智慧办公解决方案合同
- 装修公司地板购销安装合同(4篇)
- 大学生创业计划书范例(17篇)
- 全套SPC控制图制作-EXCEL版
- 2024春期国开电大法学本科《国际法》在线形考(形考任务1至5)试题及答案
- TCSAE277-2022《乘用车轮胎冰面抓着性能试验方法》
- 北京市清华附中2024届七年级数学第二学期期末综合测试模拟试题含解析
- 机电设备投标书模板
- 22尊重知识产权课件
- 数独题目高级50题典型题带答案
- 学生学习习惯与学术成功的关联
- 中考英语常考超纲词汇
- 光电效应-课件
- RB/T 089-2022绿色供应链管理体系要求及使用指南
评论
0/150
提交评论