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济南局京沪 CRH服务指南简介 CRH服务指南 是经铁道部批准 由中国铁道出版社编辑出版 指定在全国动车上摆放 为旅客提供乘车参考的服务读本 CRH服务指南 为16开 210mm 285mm 全彩色印刷 2011年6月30日京沪高铁正式开通运营 沿线省市自此进入 高铁时代 高铁的开通带来的不仅仅是交通便利 更重要的是促进地方经济向更高层次发展 特别是旅游产业的有效联动 带动大范围的人流流动 高铁乘坐人群与日剧增 高铁媒体价值日益凸显 济南局京沪线 CRH服务指南 每三个月为一个摆放周期 分别在每年的1月 4月 7月 10月的1号统一铺刊 发行覆盖京沪 沪杭 胶济 陇海等线路 由济南局客运系统在路局担当车体上统一铺刊 趟趟补刊 确保一位一册发行摆放到位 济南局京沪线 CRH服务指南 每周期发行量达5万册以上 每期影响500余万人次商旅精英 CRH服务指南杂志广告济南局京沪线 CRH服务指南 以全心全意服务旅客为宗旨 设有设备设施示意图 铁路旅客旅行须知 铁路乘车安全须知 换乘列车时刻表 餐车商品价目表 目的地公交换乘表等栏目 具有很强的指导性和实用性 发挥着 联系旅客纽带 旅客乘车指南 的作用 CRH服务指南杂志广告济南局京沪线摆放车次 注 每逢周末 节假日及旅游旺季 将适时增开动车组列车 济南局担当动车组列车多为CRHAL型和CRHBL型 16组编制 定员分别为1028座 1005座 以1005座的定员和一定的换乘率计算 每期影响500万余人次 计算公式为41 1005 90 120 其中120 为铁道部公布动车组上座率权威数据 此数据为平日开行数据 节假日加车未计入 CRH服务指南 杂志广告目标受众 旅途中的商旅人群 政策支持铁道部批准并重点扶持 指定在动车上摆放的服务性手册 功能性强旅客旅游须知 旅客乘车安全须知 动车组列车设备示意图 旅客列车时刻表 公交换乘表等栏目 具有很强的实用性 为旅客乘坐和换乘提供便利 翻阅率高调查数据显示 七成左右的商旅人士在乘坐动车时 都会选择动车赠阅的杂志作为消遣 而更具实用性的 CRH服务指南 备受旅客青睐 CRH服务指南 杂志广告媒体优势 调查数据显示 乘坐动车的旅客 商旅人群占78 3 主动阅读车载杂志的比例达73 7 而关注广告的比率高达69 3 动车的便捷性 舒适性 快速性 安全性 为商旅人士提供了足以媲美民航客机的出行条件 吸引着大量的商务人士和高消费人群 被称为陆地航班 精准锁定 品质彰显 安全 可靠 经济 环保的动车组列车 构建了高品质 高品位的媒体环境和广告环境 能有效增加受众对品牌和产品广告的信赖度和偏好度 由各路局客运段统一铺刊 上车时一次性铺满每个座位 阅报栏等摆放位置 由各路局派专人巡视手册摆放及流失情况 随时对缺失手册的摆放位置进行补刊 保证每趟车每次运行时手册的保有量 确保广告信息的传播效果 一次铺刊 趟趟补刊 CRH服务指南 杂志广告媒体优势 中国现阶段铁路媒体价值 近年来 随着中国铁路列车运行速度的不断加快与列车服务品质的不断提升 铁路媒体的价值也在不断优化 乘客的年龄 收入 职位等人口变量及一系列消费习惯变量也发生了相应变化 中国铁道出版社于2008年 2011年两度联合新生代市场监测机构 在全国范围内对中国铁路媒体展开大规模的基础调研 据2011年最新调研数据显示 中国铁路媒体环境大幅提升 同时 日益成长的 在路上 人群是一个拥有高学历 高收入的社会阶层 伴随着受众品质的不断优化 铁路媒体正成长为一个趋于主流化的优质媒介 媒体价值获得进一步提升 铁路媒体受众特征 高速铁路的便利性 舒适性 良好的列车服务以及覆盖的高密度 为时尚商务人士提供了足以媲美甚至超越民航客机的出行条件 吸引着大量的商务人士和高消费人群 极大地分流了部分航空乘客 商旅人士以阅读车载报刊为主要的列车旅途活动 主动阅读倾向强 有更大机会接触杂志传播的信息资讯 因此 服务指南 能对企业的目标消费群形成有效拦截 信息传达精准到位 性别结构 年龄结构 商旅人群以中青年男性为主 男性比例占到56 而25 44岁的中坚层年龄占到69 5 这部分人已经具有一定的经济基础 收入稳定 消费积极 是社会消费的主力军 商旅人群多为高学历人群 80 2 的人具有大专及以上学历 其中本科及以上学历的人群比例达到43 通常高素质人群对于新事物新观念更容易接受 从而也会有更高的几率成为意见领袖 在商旅人群的职业构成上 企事业 公司职员比例达到42 3 商旅人群中白领的比例达到了67 7 职业分布 白领属于社会职场的精英群体 不仅自身是消费的主体 同时也是消费潮流的缔造者 个人年收入 平均7 9万元 家庭年收入 平均16 5万元 商旅人群的平均个人年收入为7 9万元 而平均家庭年收入为16 5万元 可见他们的收入丰厚 并呈上涨趋势 是高档消费品及奢侈品的潜在消费者 因此 对于这些中高档产品而言 商旅人群是其理想的目标人群 最近乘坐动车时间 在各主要动车线路上27 09年23 7 的商旅人群最近一周乘坐过动车 同时超过6成的商旅人群过去一个月内乘坐过动车 可见商旅人群乘坐动车出行的频率呈上升趋势 动车已经成为商旅人群出行重要的交通工具 65 3 的商旅人群最近1月内乘坐过主要动车线路 在动车上的活动 调查数据显示 商旅人群在动车上的活动以阅读为主 67 9 的人表示通常是 阅读车上提供的免费报刊杂志 可见 阅读动车上的免费报刊 已经成为商旅人群乘坐动车时的一种固定的习惯 商旅人群对于车载杂志上广告的关注度非常高 关注广告的比例高达71 2 其中30 7 的人通常是会看自己感兴趣的产品广告 广告关注度越高 说明车载杂志的广告效果越好 能有效的触达到商旅人群 商旅人群关注广告的比例 CRH服务指南杂志广告济南局京沪线刊例 为更好的实现 CRH服务指南 媒体价值 达到互利共赢的目标 现向全国诚征广告合作伙伴 中国铁道出版社 CRH服务指南杂志广告济南局京沪线合作联系 中视博朗 北京 国际传媒广告有限公司地址 北京市朝阳区