国际市场营销与策划7-9章.doc

市场营销策划 （ 7-9章 复习题）班级 姓名 一、选择题（每题1分）1企业将几种有关联性的产品放在同一包装物内的策略是（ ）A配套包装策略B类似包装策略C等级包装策略D附赠品包装策略2、一些图书有精装本和简装本之分，以适应不同的购买力水平，这种包装策略叫做（ ）A差异包装策略 B.复用包装策略 C.改变包装策略 D.等级包装策略3、企业将沐浴露、洗发水放在统一包装袋内售出，这采用的是（ ）A类似包装策略 B.等级包装策略 C.配套包装策略 D.再使用包装策略4企业将几种有关联性的产品放在同一包装物内的包装策略是（ ）A类似包装策略 B配套包装策略 C再使用包装策略 D附赠品包装策略5软管是牙膏包装中的（ ）A内包装 B中层包装 C外包装 D配套包装6包装设计时，使被包装的产品使用完毕后，包装物能另作他用的包装策略是（ ）A类似包装策略 B配套包装策略 C附赠品包装策略 D再使用包装策略7某服装企业原来一直生产大众化、价格适中的服装，后来根据市场需求开发了高档时装投放市场，取得了一定的效果，并使企业增加了产品线的长度，这种方法可称为（ ）A向下延伸B向上延伸C双向延伸D产品线扩充8、如果企业的目标是取得较高的利润率，产品线就应该（ ）A.长一些 B.适中一些 C.较短一些 D.短一些9 某公司的 A 产品有 4 种规格， 2 种配方，则该公司的 A 产品的深度为（ ）A 2 B 4 C 6 D 810企业各条产品线所包含的产品项目的总数称为（ ）A产品组合的宽度 B产品组合的长度 C产品组合的深度 D产品组合的广度11市场需求量虽然在增长，但销售量增长速度开始减慢，生产技术已完全成熟，具备这种市场特点的产品生命周期称为（ ）A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期12在判断产品生命周期的方法中，以销售增长率的变化率来判断产品处于市场生命周期的哪一阶段的方法是（ ）A比率增长判断法 B类比判断法 C销量增长率判断法 D曲线判断法13如果用销量增长率来判断某产品的生命周期，当增长率大于10时，该产品可能处于生命周期的（ ） A引入期 B成长期 C成熟期D引入期或成熟期14、在衰退期企业迅速缩减产品生产，大幅度降低促销费用，增加目前利润，这是（ ）A集中策略 B.收缩策略 C.转移策略 D.维持策略15、相对于双缸洗衣机而言，滚筒洗衣机属于（ ）A全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制产品16在新产品的分类中，重新为产品寻找消费群，使之畅销起来的产品是（ ）A全新产品 B改良新产品 C重新定位产品 D换代新产品17.通过对新产品试销资料的收集和分析，认为应改进后再上市的情况是( )A.试用率高，重购率高B.试用率高，重购率低C.试用率低，重购率高 D.试用率低，重购率低18一个企业的各种产品或产品线分别采用不同的品牌，从而将特定规格、品种或档次的商品与其他商品区分开的品牌策略是（ ）A统一品牌策略 B分类品牌策略 C个别品牌策略 D品牌延伸策略19、企业对其全部产品使用统一品牌，这被称为（ ）A个别品牌策略 B.家庭品牌策略 C.品牌扩展策略 D.统一品牌策略20品牌延伸的基本原则是（ ）A符合品牌联想 B符合品牌保护目的 C提高品牌知名度 D能够带来更高利润21影响价格的基本因素是（ ）A产品成本B市场供求C竞争状况D经济环境22在完全竞争情况下，企业只能采取的定价法是（ ）A成本加成 B.随行就市 C.拍卖 D.边际成本23企业依据长期被消费者接受和承认的已成为习惯的价格来定价的定价方法称为（ ）A习惯定价法 B可销价格倒推法 C理解定价法 D通行定价法24在需求导向定价中，企业根据买主对产品或服务项目价值的感觉而不是根据卖方的成本来制定价格的定价方法是（ ）A理解定价法 B习惯定价法 C可销价格倒推法 D通行价格定价法25企业根据消费者可接受的价格或后一环节买主愿接受的利润水平来确定其销售价格的定价方法是（ ） A习惯定价法 B可销价格倒推法 C通行价格定价法 D理解定价法26以行业的平均价格水平或竞争对手的价格为基础的定价方法是（ ）A通行价格定位法 B.竞争价格定位法 C.习惯定价法 D.密封竞标定价法27商家利用消费者“求廉”的心理，有意把某些商品的价格定得低于一般市价以吸引顾客上门，借机扩大销售，打开销路。这种定价策略属于心理定价策略中的（ ）A习惯定价策略 B声望定价策略 C低廉定价策略 D招徕定价策略28一些奢侈品价格非常高昂，可见这采用的是（ ）A.整数定价策略 B.差别定价策略 C.单一定价策略 D.声望定价策略29某商场有意把商场中的几种商品价格定得很低 , 借此来吸引顾客上门，从而扩大销路。这种定价策略属于（ ）A 尾数定价策略B 声望定价策略C 招徕定价策略D 习惯定价策略30中国电信规定每日21：00-24：00拨打国内长途电话半价收费。这种定价策略属于（ ）A成本加成策略 B.差别定价策略 C.心理定价策略 D.组合定价策略31企业对相同的商品，按需求的时间不同而制定不同的价格，这种价格策略是（ ）A质量差价策略B时间差价策略C用途差价策略D地理差价策略32某家电企业推出了一款新手机，在该款手机上市初期价格定得高，以便在较短时间获得较大利润，这种新产品定价策略称为（ ）A撇脂定价策略 B渗透定价策略 C满意定价策略 D获利定价策略33一些新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，该定价策略叫做（ ）A撇脂定价 B.渗透定价 C.目标定价 D.加成定价34某企业为了增加胶卷的销量，采用了降低照相机价格的方法，这种产品组合定价策略是（ ）A替代产品定价B互补产品定价C副产品定价D任选商品定价35.当企业的成本费用低于竞争对手，试图掌握市场或提高市场份额，从而进一步扩大生产和增加销售量，降低成本费用时，可以考虑( )A.维持原价B.削价 C.提高价格D.观望竞争对手的动向二、填空题（每空1分）1、产品组合的特点是从其宽度、长度、 和黏度四个方面表现出来。2、 即参照类似产品市场生命周期曲线划分企业产品市场生命周期各个阶段的产品生命周期判断方法。3、工业设计的原则包括创新性原则、人体工程学原则和 。4、商标是受到法律保护的整个品牌、品牌标志、 、或者各要素的组合。5企业对品牌的保护主要包括四个方面，即_、打击假冒、自律保护和社会保护。6所谓_，是指消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合。7网上商店主要有两个营销功能：一是_；二是产品销售功能。8品牌延伸的基本原则是_。9企业在定价之前必须确立 。10我们从价格制定的不同依据出发，把定价方法分为三大类：成本导向定价、需求导向定价和 。三、名词解释（每题3分）1、产品组合的黏度2品牌的设计保护 3品牌延伸4需求导向定价四、简答题（每题6分）1、简述衰退期的市场策略重点及类型。2简述工业设计的方法。3、简述品牌策划的基本步骤。4品牌设计要满足哪些要求？5消费者会从哪些方面对品牌产生联想？6简述新产品定价策略。五、论述题（每题10分）1试述新产品开发的主要步骤。2企业应从哪些方面对品牌进行保护？3试述品牌延伸的原则和步骤。六、案例分析题（8分）案例1：某企业率先开发了一种产品，经过一定的发展，目前产品的销售增长很快，同时产品的成本下降很快，企业的利润明显上升。很多企业也开始进入或者试图进入到这个产品市场上来。（1）产品的市场生命周期有哪几个阶段？你认为这个产品处于哪个阶段？为什么？（4分）（2）这一阶段，应采取什么样的营销策略？（4分）案例2：一个炎热的夏天，美国的一家日用品杂货店购进了一批单人凉席，定价每令1元。本来，这样炎热