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第七章大众传播 一 大众传播 大众传播是一个过程 在这个过程中 职业传播者利用机械媒介广泛 迅速 持续不断的发出讯息 目的是使人数众多 成分复杂的受众分享传播者要表达的含义 梅尔文 德福勒 所谓大众传播 就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段 以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动 郭庆光 二 大众传播的特点1 传播者的职业化 组织化2 媒介的机械化 电子化 数字化和网络化3 讯息的大量化 复制化4 受众的大众化 分众化 细分化5 反馈的弱化 强化6 制度化 三 传播 以及大众传播的功能 传播就像血液流经人的心血管系统一样流过社会系统 为整个有机体服务 我们已经习惯于生活在传播的汪洋大海中 以至于很难设想要是没有传播 我们将怎样生活 施拉姆 一 政治学家拉斯韦尔1948年 传播在社会中的结构和功能 1 监测环境2 社会协调3 传承遗产 外交官 使馆官员和驻外记者是专门研究环境的代表性人物 编辑 新闻工作者和演说家是内部反应的起关联作用的人 家庭和学校里的教育者传递社会遗产 二 传播学者赖特1 环境监视2 大众传播的协调 解释和规定作用3 大众传播的社会化功能4 大众传播的娱乐功能 三 传播学者施拉姆1 社会雷达 监视社会环境2 操纵 管理和规定3 指导和教育4 娱乐 拉扎斯菲尔德和默顿的功能观1 社会地位赋予功能2 社会规范强制功能3 麻醉作用 总而言之 大众传播的基本功能为1 传播信息2 引导舆论3 教育大众4 提供娱乐 传播的功能与传播的效果之区别 第二节大众传播的产生与发展过程大众报刊与大众传播电视 电影 广播与大众传播电视媒介与当代大众传播的发展 大众传播的新的发展 1 信源多元化2 技术融合化3 内容个人化4 传受交互化5 关系平等化 第三节大众传播的社会影响早期的乐观主义观点 J 布莱仕G
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