社会调研报告(广告对市民生活的影响).doc

重庆交大思想政治理论课综合实践-“社会调研”报告关于广告文化对南岸区市民精神生活影响情况的调查学 院： 河海学院专 业： 港口航道与海岸工程学 号： 631203040236姓 名： 孟彦廷指导老师： 张佩佩 “社会调研”团队分工说明表 分工姓名社会调查分工注：（由团队调研者填写，个人调研者勿填；本表仅供指导教师评定成绩参考！）“社会调研”综合成绩评定表申请书（思路、可行、格式）活动表现（态度、反馈、守时）活动成果（观点、论证、格式）成绩84908686.4注：（本表由指导教师填写，务必综合考虑选题、调研难度、申请书等因素！） 2013 年 月 日关于广告文化对南岸区市民精神生活影响情况的调查报告一、引言（本部分主要阐述研究背景、研究内容）（一） 研究背景 在人类社会中广告可谓是历史悠长，随着广告的发展，有一种文化就形成了，广告文化寓于广告当中，而广告文化有反过来影响于广告的各个方面。中国古代广告萌芽于公元前l0世纪左右，距今3000多年。随着战国时期商业的繁荣，中国早期的商业活动者开始采用广告形式来传播交换信息，出现了广告的最初形式。这其中包括了声响广告、文物广告、幌子广告、烽火广告。步入封建时代之后则又出现了灯笼广告、悬物广告、招牌广告、招贴广告、印刷广告、插图广告。到了现在广告形式更是多种多样，广告牌、广播广告、电视广告、报纸上的广告、等等。而无论是广告的形式还是内容都和人类社会的发展以及特定民族的文化有着深深的关联。 目前在我们的周围有大量广告，或多或少我们都受到广告的影响。有的人感到痛苦不已，而有的人却乐在其中。而蕴含其中的广告文化正是通过广告这种具体的形式影响着我们的精神生活。随着社会的进步，广告越来越多种多样，广告文化也兼容越来越多的东西，而对人们的精神生活的影响也有着相应的改变与加深。 二、相关范畴及现状的概述（一）相关范畴广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告文化即广告中所蕴涵的独特的文化底蕴，它是广告中必然的构成要素之一。不同时代的广告体现出其自身的独特的文化特征。广告文化是从属于商业文化的亚文化，同时包含商品文化及营销文化。广告在追求商业目的的同时，还用文化价值和文化观念对人起着潜移默化的教化功能。成功的广告往往有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子。 我认为可以把广告与广告文化看做一个整体，因为一方面它们相互作用，相互影响；另一方面它们又相互依存。广告文化会影响到该地区的广告公司的运作方式、广告文化会影响到一个社会的媒体行为和传播方式。我认为广告文化对精神生活的影响，首先表现在它对人们消费观念的影响，一些广告通过制造消费者的消费欲望，来改变消费者的消费观念。其次这种影响除了与广告自身有关外还与人们所拥有的选择变多有关。人们生活上可选择的变多了以后，人们就想有外界提供的信息来帮助自己选择，而广告就恰好充当了这种角色，所以人们在作出选择的时候，就会参考广告的内容，而参考的过程就是广告的影响。越是人们所不熟悉的，人们所受的影响就越大。而影响包括这样几个过程：一是吸引注意力：广告给消费者以一定的震撼和吸引的注意力、二是传播信息：广告向消费者传播商品信息 、三是情感诉求：广告以情感方式打动消费者的心理，引起情绪与情感方面的共鸣 、四是进行说服：逐渐影响消费者的态度，并说服消费者改变原来的态度，促使消费者逐渐喜欢商品并购买商品、最后是指导购买：大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，给消费者明显的示范作用，指导人们的消费与购买行为。（二）现状在背景中我就提过广告文化对人们的影响逐步加深，而且所影响到得人群范围随着城市化的进程增大。广告文化越来越多元化，广告的数量及越来越多，广告的方式越来越多。而且广告随处可见，不得不说广告文化已经和我们的精神生活文化十分贴近了。三、调查结果及其成因分析 （一）调查结果 调查问卷一共有八道题，调查了40个市民。第一道题的调查结果是男女各占一半。第二道题多选题“请问平时主要通过那些方式接触到广告”，有60%的市民选择了电视，有5%的市民选择了广播，有7.5%的市民选择了报纸，有22.5%的市民选择了杂志，有80%的市民选择了网络，还有5%的市民选择了其它。第三道题“您自己认为广告对您的精神生活影响”有22.5%的市民选择了影响大，有40%的市民选择了影响较大，有30%的市民选择了影响较小，有7.5%的市民选择了影响较小，没有人选择没有受到影响。第四题“若广告对您有影响，那么请问其中是哪方面对您的影响较大”的结果：有15%的市民选择了广告词，有15%的市民选择了代言者，有17.5%的市民选择了商品图片，有45%的市民选择了广告的整体效果，有7.5%的市民选择了其它。第五题“现有A,B,C三种同类价格相同商品，A为一不熟知商品，B、C为经常打广告商品，其中C由您喜爱的明星代言，请问您会选择”结果是：有20%的市民选择了A，有47.5%的市民选择了B，有32.5%的市民选择了C。第六体“对于现在很多电视台广告时间过多您”的结果是：有7.5%的市民选择了乐在其中，有27.5%的市民选择了无所谓，有65%的市民选择了感到厌烦。第七题“您认为广告的可信度怎样”的结果是：有12.5%的市民选择了基本可信，有70%的市民选择了真假参半，有17.5%的市民选择了可信处少。最后一题“您理想中的广告是怎样的”，这道题多数市民的答案是“可信度高”、“数量少而质量高”、也有少数市民认为目前的广告就很不错了。 （二）成因分析从第二题中就可以看出：广告文化的多元性，它会深入到人们的生活中去，随着人们生活中所接触到的东西改变而改变，其中在人们生活中占比重最大的就是网络与电视，这就可以看出人们想要逃开广告的影响基本上说是不可能的。第三题，也就应证了这个观点。第四题，“广告词”、“代言者”、“商品图片”这三个选择的市民比例基本上差不多，而大量选择了整体效果，这有可能和我在做调查的时候，没有对调查对象的年龄阶段做好分配，但至少可以看出，随着广告的发展知道今天，人们对广告文化的看法及认识也越来越成熟，对广告的要求也越来越高。第五题，选择A项的占少数，这就可以看出对人们的影响不小，而B、C项被选的比例差异就说明了其实现在的偶像号召力随着出现时间的推移而减弱。但是喋喋不休的广告仍在潜意识中影响着我们，我认为这也算是广告文化的一个特点。第六体可以看出虽然数量对可以增强效果，但大多数市民对那事感到厌烦的。第七题中可以看出：认为广告基本可信和可信处少的人数远少于认为广告真假参半的人，出去喜爱和厌烦广告的人，基本都认为广告真假参半。这就说明了广告文化的一大劣处在与可信度不够。而第八题基本上也就说明了第六、七题所体现出来的观点。而第三题选择了影响较小或影响小而第五题又选择了B或C得市民有7个占了17.5%，这就说明了，人们不一定认识到了广告对自己的影响，我认为这体现了广告文化对市民精神生活影响的潜在性。四、有针对性的对策与建议（一）给被广告困扰的人提出的对策 1调整自身的心态 前面我已经提过广告文化对市民精神生活的影响基本上是无可避免的。所以说广大的市民首先应该做的就是调整自己的心态，把广告不当做广告来看，像现在很多广告电影的出现，我们就可以提高对其剧情的关注，像七喜的某些广告就是由很多有趣的故事组成的，这样我们改变关注方向，了解其中得乐趣，这样虽然不能接触其对自己的影响但可以让我们的生活变得具有乐趣，也算是广告文化起到了正影响，为精神生活带来影响的同时也带来了乐趣。 2官方做出相应的对策 一方面国家可以颁布相应的法律，比如说规定电视节目中插播广告的分钟数，规定广告的真假度百分比，对网络中的广告做出规定。这样的话，像那种打很多遍的虚假药物广告就不会出现了。广告中插播电视剧的情况也不会出现了，一打开网页全是广告的情况也不会出现了。另一方面电视台官方，网络主管，杂志组编这些职务上的人也应将心比心做出自己的努力，见小对使用者的影响。这种方法相当于是通过外界力量强行改变广告文化对市民精神生活的影响。（二）给广告公司提出建议1适当减少广告的数量 虽然广告文化对市民精神生活的影响很大方面是来自于广告的数量大，但是我认为这样虽然能够加大广告的作用，但另一方面这样会使市民对广告感到厌烦，一旦市民对广告的厌烦程度达到极值，崩溃之后那么广告对市民的作用就一定会变成副作用。到那个时候，我相信广告文化会有很大程度的改变，又会有很多新型的广告出现，广告文化对市民精神生活所产生的影响又会有所改变。但我认为与其达到那一步还不如现在就开始改变，在广告文化和市民中招待一个平衡点。 2在不增加数量的情况下增加广告出现的频率 广告公司不一定都要选择在电视、网络单一的增加数量，而可以在轻轨、公交上插入广告，现在已经有很多广告公司这样做了，这样既让市民过多地接触到了广告但又不至于对其感到厌烦。 3提高广告的质量 提高广告的质量包括了提高广告的可信度，新颖度以及制作得精致与否。这一点也遵从了广告文化对市民精神生活影响的方式。一向是可信度高的广告口碑好，人们更愿意去相信，就更会这样选择；新颖的广告，内容有趣的广告往往能更吸引人们的眼球，博得人们的喜爱；而制作得好与否也是这个道理。就想七喜的那一系列广告，因为有趣，所以使人映象深刻。所以广告公司不一定要花很多钱去聘请大明星，或在收视率高的电视频道买时间，而要从面向的人群和自身的特点下手，改善广告的质量，让广告的影响变大，改善广告文化，让其变得更加好，对人民精神生活进行积极的影响。参考文献：无附件：(附上调查问卷，宋体，五号，) （标题，宋体，小二，加粗）关于广告文化对市民精神生活影响的问卷调查1请问您的性别是： A男 B女2请问您平时主要是通过哪些方式接触到广告：（可多选）A电视 B广播 C报纸 D杂志 E网络 F其它3您自己认为广告对您的精神生活影响： A大 B 较大 C较小 D小 E 无影响4若广告对您有影响，那么请问其中是哪方面对您的影响较大 ：A广告词 B代言者 C商品图片 D整体效果 E其它5现有A,B,C三种同类价格相同商品，A为一不熟知商品，B、C为经常打广告商品，其中C由您喜爱的明星代言，请问您会选择：A B C6对于现在很多电视台广告时间过多您： A乐在其中 B无所谓 C感到厌烦7您认为广告的可信度怎样：A基本可信 B真假参半 C可信处少 D完全不可信 8您理想中的广告是怎样的？附件1 “思想政治理论课综合实践”（社会调研）申请书申 请 人孟彦廷班级港越1201班申请题目广告文化对南岸区市民精神生活影响情况的调查指导教师张佩佩修改或同意同意选题的背景、目的及意义：（含本人或团队从事该课题调研的优势和不足）背景：现在的广告越来越普遍，人们生活的周围充斥着广告。影响着人们的生活，人们的选择。而且这种影响还在持续地加大。 目的：了解到广告文化对人们精神和生活的影响情况。意义：了解到广告文化对市民精神生活影响情况之后，可以给广告公司提出建议，节约广告资源。也可以为被广告困扰的人提出建议。计划工作进度安排和分工：（什么时间、到哪里、采用什么方法和步骤、调查谁）1. 放假之后先在网上调查资料根据广告的种类、类容、作用制作一张问卷。2. 大