法国SEB并购苏泊尔案例分析.doc

法国SEB并购苏泊尔案例分析 10财本一10101013242 张晓丹 法国SEB收购苏泊尔 一、背景分析 苏泊尔：是一家以炊具制造为主、集研究开发、生产、营销为一体的股份制民营企业。其成立于1994年，于xx年8月17日登陆中小盘，成为了一家中小板板块上市公司。短短20年，苏泊尔就在苏氏父子的辛勤努力下，从一个配件小加工厂成为全国最大的炊具生产基地，并且为了突破期炊具行业的发展的局限性，苏泊尔自身也在不断努力走上向多元化外向发展的路径；一方面进入小家电领域，另一方面以贴牌方式积极拓展海外市场。因此，无论从苏泊尔是国内炊具市场的老大地位还是其多元化发展的路径来看，苏泊尔都无疑是块诱人的“蛋糕”。苏泊尔作为中国炊具行业的龙头老大，在国内有着良好的业绩和品牌形象，但是随着外资不断进入中国市场，其受到的竞争威胁也越来越大，尤其是炊具行业的进入门槛比较低，加之国外企业雄厚的资金实力，先进的管理以及较强的技术优势，苏泊尔如果单靠自己的力量与之竞争显然是弱人一等，想要开拓国外市场更是难上加难。在这种情况下，选择与外资联手应该是企业的一种战略决策。 二、动因分析 并购方： 1.快速进入中国市场。对于SEB来说，斥巨资收购苏泊尔的控股权，意味着拥有 了整条中国炊具和小家电销售渠道，占领了超过20%的市场份额。而且中国的消费面临着快速升级，市场的诱惑力是巨大的，通过收购中国企业，将在法国的产能、销售中心外迁至中国，同时借机打入中国市场，就成了SEB寻找新的利润增长点的重要手段。 2.获取低成本的竞争优势。由于发达国家的劳动力成本上升较快，因而SEB在欧洲的经营效益日趋下滑。xx年，SEB在法国的业务增长只有0.6%，这在其全球业务增长中处于最低水平。xx年初，SEB的一份研究报告指出，由于全球小型厨具主要在中国生产制造，而中国的劳动力成本只有法国的1/50，所以在欧洲维持现有的两条生产线搬迁至中国，并解雇了法国当地的工人。 目标方： 1.居安思危，主动出击。自xx年8月18日苏泊尔上市以来，经历了两件大事：股价跌破发行价。原材料大涨。可以说苏显泽让出企业控股权是一种迫不得已的做法，但这也是一种居安思危的战略。现在很多民营企业在国内处于行业领先地位，但随着外货的不断进入，生存的威胁越来越大，与其等到企业面临破产了“拱手让人”，还不如主动寻求能人收购，应当说苏显泽的选择是明智的。 2.核心能力互补。SEB并购苏泊尔可以形成核心能力的两个互补：一是SEB的技术、资金优势与苏泊尔的成本优势互补。二是苏泊尔的国内营销网络与SEB的国际市场营销网络互补。尽管苏泊尔的外销份额在逐年扩大，产品出口到欧美、日本、中东、东南亚等国家和地区，但是在欧美，消费者对品牌的认知感极强，光靠企业自己进军是不现实的。 3.化对手为朋友，合作经营。与其让SEB选择其他国内企业（如爱仕达集团）合作变成苏泊尔强大的竞争对手，不如抓住契机与SEB联手，把苏泊尔发展成炊具、小家电领域的航母。但是这必须在苏泊尔创始家族放弃控股权地位的前提下，SEB才会输入商标、技术 和国际营销渠道。对此，苏显泽是这样分析的：“一个选择是自己握住控股前不放，等有机会自己发展，另一个选择是放弃控股权，联手SEB把企业做大，缩短迈向国际化的进程。这就如同在小溪里游泳和在大海里游泳的区别。”因此苏显泽选择了保留苏泊尔14%的股权，继续负责苏泊尔的经营管理的合作方式。 双方在法国的谈判中，已经就厨具在世界的销售范围作了一个大致划分，法国SEB借苏泊尔进入中国，可以成为引领消费升级的领导品牌，而苏泊尔除了可以借SEB之力在小家电领域与美的等品牌一较高下，还可以借船出海，将自己在炊具及电饭煲、电磁炉上的领先优势通过SEB的国际营销渠道进行全球布局，可谓一举两得。 三、过程及财务分析 xx年8月14日，苏泊尔与SEB签署战略合作框架协议，拟以股权转让、定向增发和部分要约的方式获得苏泊尔不超过61%的股权。此番收购有协议转让、定向增发、要约收购三个步骤。第一步，SEB与苏泊尔集团、苏家父子签订股份转让协议，受让苏泊尔集团、苏增福、苏显泽所持有的2532.0116万股苏泊尔股票，占苏泊尔现有总股本l438的股份。第二步，苏泊尔将向SEB定向发行4000万股，完成前两步后，SEB将持有苏泊尔增发后公司总股本的3024。第三步，以部分要约方式，在二级市场收购不低于4860.5459万股、不高于6645.2084万股的苏泊尔股票。部分要约收购数量至多占增发后总股本的3076。 经过一年半的等待，SEB集团入主苏泊尔一事终于尘埃落定。xx年12月21日，SEB集团在深圳正式宣布完成对苏泊尔股权的要约收购，以3.27亿欧元的价格获得了苏泊尔52.74%的股权，至此，SEB收购苏泊尔的进程全部得以完成。SEB集团通过本次要约收购获得了苏泊尔总股本22.74%的股权，加上在xx年8月31日定向增发获得的苏泊尔30%的股权，累计将持有52.74%股权，成为苏泊尔的控股股东。苏泊尔董事长苏显泽家族的持股数量则为36%，公众持股量为11%。这次要约收购的总金额是2.17亿欧元。综合计算，SEB是以3.27亿欧元的价格获得了苏泊尔52.74%的股权，每股均价为30.5元。 完成收购后，SEB在中国将只使用苏泊尔一个品牌，SEB在中国推出的产品也不会使用在欧洲使用的品牌。戴乐涛还透露，SEB将有4人空降到苏泊尔董事会，分别安排在市场、财务、技术和运营管理等部门。 四、问题及解决方案 SEB并购苏泊尔遇到的问题主要有三方面：同业竞争对手提出的反垄断指控；并购后有可能退市的风险；并购后文化整合的困难。 1.应对同业竞争对手的反垄断指控。xx年8月30日，仅仅在苏泊尔与SEB签订“战略投资框架协议”半个月之后，爱仕达集团联合沈阳双喜集团、广东省顺发五金制品公司、金双喜实业发展有限公司、广东家能现代厨具有限公司、河南汤阴营养炊具有限公司共6家企业发出来一份“关于反对法国SEB集团绝对控股苏泊尔的紧急联合声明”，宣称SEB一旦收购苏泊尔，将获得市场绝对垄断地位，会破坏目前行业相对良性的竞争环境，造成名族品牌消失和恶性竞争，从而会导致国内企业大量倒闭。 中国商务部和国家工商行政管理总局报告。这也是上述六家炊具企业反对并购案的主要依据。作为竞争对手的爱仕达集团公开表示对此持坚决反对意见，因为这一并购行为只会使得外资企业SEB最终以强大的资金、技术实力垄断国内炊具市场，会对本土炊具制造品牌带来很大的打击。这一强烈反对引起了商务部的关注。xx年11月3日，商务部正式发函向涉及并购案的行业协会、竞争对手、上游供应商、下游销售商和消费者等征求意见，开始对“苏泊尔并购案”展开全面的反垄断调查。 苏泊尔在压力锅市场的占有率真的有那么高吗？对此苏泊尔用事实进行了解答：“xx年全国炊具行业的销售额约在80亿元到100亿元人名币左右，而苏泊尔生产的炊具。压力锅在国内的销售额约在7亿元人名币左右，市场占有率不足10%。”对于保护民族品牌，苏泊尔坚称，公司已同SEB在协议框架中约定，在中国销售的产品要使用苏泊尔品牌。 xx年4月12日，SEB与苏泊尔战略合作框架协议获商务部原则性批复。 2.如何符合外国投资者对上市公司战略投资管理办法的规定。根据办法规定，战略投资者进行投资应当符合以下三条要求：以协议转让、上市公司定向发行新股方式以及国家法律法规规定的其他方式可以取得上市公司A股股份；投资可以分期进行，首次投资完成后取得的股份比例不低于该公司已发行股份的10%，但特殊行业有特别规定或经相关部门批准的除外；取得的上市公司A股股份三年内不得转让。 解决上述问题的目标是：公司公开发型的股份达到公司股份总数的25%以上；公司股本总额超过人名币4亿元的，公开发行股份的比例为10%以上。解决这一问题的基本思路有两个：一是增加股本额到人名币4亿元以上，而是增加公开发行的股份数量。根据苏泊尔当时的财务状况，以第二种思路解决问题比较便捷。 xx年3月24日苏泊尔发布“关于资本公积转增股本的实施公告”，以公司现有总股本为基数，每10股用资本公积转增股本10股，共转增216 020 000股；本次转增完成后，公司股本由216 020 000股增至432 040 000股。 4.跨国并购的文化整合问题及解决办法。文化整合不力是跨国并购失败的主要原因之 一。跨国并购双方不同国家，他们常常面临着民族文化与企业文化的双重差异。由于民资文化差异，跨国并购双方的组织成员有着不同的价值观、信仰和传统，由此决定了他们有着不同的行为规范。美国研究机构2000年1月发表的一份报告说明，企业文化冲突和首席执行官的个性差异常常使两个企业的合并不能达到预期效果，甚至使合并归于失败。如20世纪80念叨末90年代初，日本索尼、松下和三菱在美国收购遭受重大损失，就是跨国并购文化整合失败的代表性案例之一。而我国TCL并购法国阿尔卡特也因为文化整合不力导致了并购失败。在SEB并购苏泊尔的案例中，并购方和被并购方两者均属于劳动密集企业， 有许多相通之处，且被并购方的人文背景构成了主体环境，因此SEB并购苏泊尔采取了跨国并购文化整合的自主模式，依托以当地人为主体的管理团队来处理公司事务，这样就比较好的化解了诸如文化差异方面的环境风险。 五、小结 虽然跨国并购能对并购双方产生“双赢”的局面，但跨国并购很有可能对被并购企业所在国的某行业产生集中和垄断。但此次收购不会带来行业垄断，苏泊尔的竞争对手们之所以对抨击此事如此热衷，真正意图在于阻止苏泊尔在规模和技术上实现飞跃。SEB收购苏泊尔遭到了炊具竟争对手们的强烈抵制，尤其以SEB曾经的收购目标爱仕达为甚。SEB收购苏泊尔的过程，匀勒出了国内企业对待外贵收购当中“吃不到葡萄说葡萄酸”的图景：外资并购，通常会筛选出两家同类企业进行对比参照，无论外资并购方最终选择哪一家，其结果往往都会招致另一家企业的强烈反对。SEB的此次要约收购尚未完成，能否绝对控股苏泊尔还是一个数。SEB从去年8月开始与苏泊尔正式进入收购流程之后，一路走来阻碍不断，先是业内6家行业企业以反垄断为由反对收购，收购被批准后，又遇苏泊尔集团限于股改承诺而无法转让股权，但SEB宁愿提高10多亿元收购成本在二级市场上收购苏泊尔股权，也不愿意放弃对苏泊尔的控股。虽然此次能否如愿尚待市场考验，但可以肯定的是，SEB收购苏泊尔的意愿几乎无法阻挡。 苏泊尔此次跟SEB的战略合作，是双方“互补双赢”的选择，因为苏泊尔的品牌仍然保留着，管理团队也保持不变，苏泊尔将来走向国际市场的目标也没有改变，本次合作最终会使苏泊尔整个企业和股东获益。 随着中国公司的迅速壮大，以往跨国公司试图以完全消灭中国公司的方式进入中国市场，经过实践证明已经行不通了，合作是最好的选择。现在中国企业“走出去”的步伐正在加快，但是“走出去”不是一个简单的事情，需要强大的品牌、资本、市场做后盾，现在的许多企业还达不到那样的要求，走合作路线是明智之举。 参考文献： 1SEB跨国并购苏泊尔案点评财会月刊 2法国SEB收购苏泊尔 323亿元收购苏泊尔 SEB买贵了吗 SEB并购苏泊尔的并购效益分析 一、并购案例简介 （一）、SEB和苏泊尔公司概况 SEB国际股份有限公司集团是法国SEB集团的一家资子公司。SEB集团具有152年的历史，成立于1857年，1975年在巴黎证券交易所上市，是一家用小电器和炊具业务领域内拥有世界领先技术与知名产品的国际集团，是全球最大的小型家用电器和炊具生产商之一。 浙江苏泊尔股份有限公司是中国最大的炊具研发、制造商，国家重点高新技术企业，炊具行业首家上市公司。苏泊尔成立于1994年8月27日。xx年，被评为中国驰名商标。xx年，苏泊尔集团的综合实力进一步加强，被列入中国民企500强171位。xx年8月，苏泊尔在深圳中小板上市，成为炊具行业首家上市公司。苏泊尔已成为中国专业化厨卫炊具、家电领先品牌。其压力锅产品连续8年在国内市场占有率第一。 （二）、并购过程 xx年8月14日，浙江苏泊尔股份有限公司与法国SEB国际签署战略投资框架协议。苏泊尔通过“协议股权转让”、“定向增发”和“部分要约”三种方式，引进SEB集团的战略投资。 xx年8月29日，爱仕达集团联合五家同行对外发布了反对法国SEB集团绝对控股苏泊尔的紧急联合声明。 xx年10月，商务部针对此并购案，启动反垄断审查程序。 xx年4月11日，商务部批准此并购案。 xx年8月和11月，证监会分两次审核通过并购内容。 xx年12月20日，SEB国际股份有限公司完成对苏泊尔股票部分要约收购。由于要约收购完成后，社会公众持有的股份只占苏泊尔总股本的11.20%，不符合深圳证券交易所股票上市规则相关上市条件规定，苏泊尔股票自xx年1月18日起停牌，xx年3月20日股东大会审议通过了以资本公积转增股本的方案，并于xx年3月24日公布了关于资本公积转增股本的实施公告，本次转增股本后新增可流通股份上市日为xx年3月28日。 SEB集团持有52.74%的股权，成为苏泊尔的控股股东。苏泊尔创始家族持有36%的股权，其他流通股东持股比例为11.26%。综合计算，SEB集团是以3.27亿欧元的价格获得了苏泊尔52.74的股权，每股均价为30.5元。 二、并购效益分析 （一） 经济效应 1、 协同效应初现，收入增长显著 1) 经营协同效应： 从下图可以看到在并购后，SEB向苏泊尔提供的技术和品牌使苏泊尔xx年的销售迅猛增长，并带动了整个公司的营业收入的迅速提高。表中数据表明，xx年，公司实现营业收入3622472692.95元，同比增长23.48%；实现营业利润345223464.59元，同比增长41.30%。xx年到xx年的每股净资产，每股收益都在增长。由此可见，苏泊尔未来成长可见是值得肯定的。 xx-xx年苏泊尔主要财务数据表 2) 规模协同效应 SEB拥有上百项国际专利，其中9类产品全球排第一。尽管苏泊尔在炊具方面的设计、质量具有相当优势，但小家电方面与国际现金产品差距很大，而SEB小家电的销售额是炊具的4倍。并购发生后，苏泊尔接收到SEB的技术转让和支持，从而更加丰满了自己的产品线，获得了更多的顾客。 国际化方面，苏泊尔尽在东南亚、越南占有一定的优势，但进入成熟市场很难。在SEB的支持下，苏泊尔已逐渐在这类市场成为了外围品牌。从国内外市场来看并购之后，08年外销达到了10.19亿元，同比增长了13.08%，但是毛利率却下降了4.84个百分点，而这也是在对SEB出口毛利率在18%和部分出口退税率上调(塑料制品出口退税率08年11月1日起从5%调整为9%、电器产品出口退税率08年12月1日起从13%调整为14%)的基础上获得的，扣除这部分因素，苏泊尔08年外销毛利率只有约9%左右，可以看出对SEB以外的客户要实现销售增长和盈利还是比较困难的。 3) 成本控制盒持续经营方面都产生了较好的效应。 经过计算，主营业务成本/主营业务收入指标为： 主营业务成本/主营业务收入（xx）=2,527,569,727.28/3,526,936,866.99=0.71665。 主营业务成本/主营业务收入（xx）=2,099,157,165.33/2,880,811,194.77=0.728669。 由此在并购之后主营业务成本在主营业务收入中所占的比重有所减少。从而成本控制力更大。 因此，总的来说，从成本控制能力角度看，并购后公司在成本控制能力方面有所增强，绩效改善的部分原因可能是并购后整合资源所带来的成本的节减。从目前情况来看，没有出现并购后成本失控的情况。 2、 创始家族获得不菲的投资回报 在“三步走”战略后，苏泊尔创始人部分股份推出，获得合理回报，按照18元/股的简单计算，作为最大的股东的苏氏父子直接套现1478万元，并通过苏泊尔套现3亿多元。 3、 社会效益 xx年所得税费用明细情况表 如表所示，所得税费用xx年发生额较xx年增长74.86%，主要原因系xx年应纳税所得额较xx年有较大增长，当期所得税费用相应增加，以及期末留抵的国产设备投资抵免税额较期初有所减少所致。企业所得税在企业收入、利润率增加的情况下也有所增加，可以带来较好的社会效益。 三、小结 总的来说，SEB国际并购苏泊尔的并购效果在短期内还是良好的。苏泊尔接下来也将不断推进与SEB 融合项目：产品方面，SEB 在苏泊尔的产品采购上，将继续扩大原有产品的采购规模。技术方面，借助SEB 先进的开发理念和核心技术，针对中国消费者开发一系列适合中国国内市场的炊具和小家电产品。合作方面，继续加强深化与SEB 在人力资源、财务和IT 等方面与的交流合作，为公司在生产基地布局、生产工艺优化及提高生产效率等方面提供支持和帮助。品牌方面，利用SEB 的全球营销体系，快速拓宽和深化苏泊尔品牌在东南亚市场的知名度和网络覆盖率。采购方面，全面纳入SEB 全球采购体系，利用采购的协同效应降低公司的采购成本，规避原材料价格波动风险。 而这些各方面的努力，理论上也将对并购效果产生良性的影响。 苏泊尔并购案 一、并购案例概述 成立于1994 年的浙江苏泊尔股份有限公司是国内领先的炊具研发和制造商，xx 年在深圳证券交易所上市，其品牌在国内有 较高的认知度。法国SEB（赛博）集团创建于1857 年，目前是全球最大的炊具和小家电生产商之一，拥有十余个国际著名的炊具和小家 电品牌，营销网络覆盖全球120 多个国家和地区。xx 年12 月28 日浙江苏泊尔股份有限公司发布公告称，法国SEB集团以部分要 约方式收购苏泊尔股份的过户相关手续已办理完毕，这标志着苏泊尔并购案最终尘埃落定。由于这场并购案涉及行业垄断、民族品牌和企业的保护等敏感问题，因此从一开始便备受关注。 二、并购动因分析 （一）从苏泊尔的角度分析 1主动出击，化敌为友 苏泊尔作为中国炊具行业的龙头老大，在国内有着良好的业绩和品牌形象，但是炊具行业的进入门槛比较低，加之外资不断进入中国市场，其受到的竞争威胁也越来越大。自xx年8月18日苏泊尔上市以来，经历了两大事件：股价跌破发行价和原材料大涨。此外，若不接受SEB的收购，它就会转向另外有竞争力的同行企业，届时苏泊尔面临的将是一个难以招架的对手。与其让SEB选择其他国内企业（如爱仕达集团）合作变成苏泊尔强大的竞争对手，不如抓住契机与SEB联手，把苏泊尔发展成炊具、小家电领域的航母。 2优势互补，寻求双赢 SEB并购苏泊尔可以形成核心能力的两个互补：一是SEB的技术、资金优势与苏泊尔的成本优势互补。SEB领先的技术水平会给国内家电行业带来新的动力，使国内企业摆脱低水平竞争，催生出一些有实力的国内品牌做大做强；而本土廉价的劳工成本，能加强SEB的国际竞争力，更有助于SEB收回其在欧洲和法国本土市场丢失的市场份额。二是苏泊尔的国内营销网络与SEB的国际市场营销网络互补。尽管苏泊尔的外销份额在逐年扩大，产品出口到欧美、日本、中东、东南亚等国家和地区，但是在欧美，消费者对品牌的认知感极强，利用SEB品牌的国际知名度和其国际化销售网络，苏泊尔可以较快的将自身品牌置于全球视野。 （二）从法国SEB集团的角度分析 1快速进军中国市场，获取规模效益 对于SEB来说，斥巨资收购苏泊尔的控股权，意味着拥有了整条中国炊具和小家电销售渠道、占领了超过20%的市场份额。而且中国的消费面临着快速升级，市场的诱惑力是巨大的，通过收购中国企业，将在法国产能、销售中心外迁至中国，同世界级打入中国市场，就成了SEB寻找新的利润增长点的重要手段。 2寻求成本优势，增强市场占有力 由于发达国家的劳动力成本上升较快，因而SEB在欧洲的经济效益日趋下滑。xx年，SEB在法国的业务增长只有0.6%，这在其全球业务增长中处于最低水平。xx年初，SEB的一份研究报告指出，中国的劳动力成本只有法国的1/50，实现与中国企业的并购，SEB就可以利用中国本土廉价的劳工成本，获得成本领先优势，加强其国际竞争力。 三、并购过程“协议转让+定向增发+部分要约”三步走 一方面由于SEB希望得到控制权而苏泊尔不希望全部卖掉股权，另一方面受制于9月1日开始实施的新上市公司收购管理办法等法规，使得“三步走”方案终于催生出炉。 xx年8月14日，苏泊尔与SEB签署战略合作框架协议，拟以股权转让、定向增发和部分要约的方式获得苏泊尔不超过61%的股权。即第一步，SEB与苏泊尔集团、苏家父子签 订股份转让协议，受让苏泊尔集团、苏增福、苏显泽所持有的2532.0116万股苏泊尔股票，占苏泊尔现有总股本l438的股份；第二步，苏泊尔将向SEB定向发行4000万股，完成前两步后，SEB将持有苏泊尔增发后公司总股本的3024；第三步，以部分要约方式，在二级市场收购不低于4860.5459万股、不高于6645.2084万股的苏泊尔股票。部分要约收购数量至多占增发后总股本的3076。 四、并购中的障碍及解决方法 1. 应对同业竞争对手的反垄断指控： 包括爱仕达在内的6家企业发出联合声明宣称SEB集团一旦收购苏泊尔，将获得市场绝对垄断地位，会破坏目前行业相对良性的竞争环境，造成民族品牌消失和恶性竞争，从而会导致国内企业大量倒闭。 应对方法：苏泊尔用事实证明苏泊尔的炊具市场占有率不到10%；对于保护民族品牌，苏泊尔宣称公司已同SEB集团在一些框架中约定，在中国的销售的产品要使用苏泊尔品牌。 2. 如何避免并购后退市的问题： 根据深圳证券交易所股票上市规则，若社会公众持有的股份低于10%，则上市公司股权分布不再具备上市条件。显然并购后苏泊尔股权分布不符合上市条件。 应对方法：增加股本额到人民币4亿元以上，或者是增加公开发行的股份数量。根据苏泊尔当时的财务状况，xx年3月24日苏泊尔发布“关于资本公积金转增资本的实施公告”，将公司总资本增至4320400000股。 3. 跨国并购的文化整合问题： 在SEB并购苏泊尔的案例中，并购方和被并购方两者均属于劳动密集型企业，且被并购方的人文背景构成了主题环境，因此SEB采取了并购文化整合中的自主模式，依托以当地人为主题的管理团队来处理公司事务，这样就比较好的化解了注入文化差异方面的环境风险。 五、并购结果 1、法国SEB集团通过本次要约收购获得了苏泊尔总股本22.74%的股权，加上之前股权转让和定向增发获得的苏泊尔30%的股权，累计将持有52.74%股权，成为了苏泊尔的控股股东。 2、综合计算，SEB集团是以3.27亿欧元的价格获得了苏泊尔52.74%的股权，每股均价为30.5元。 六、启示与反思 1、通过横向并购获得规模经济优势，实现强强合并，扩大市场份额； 2、跨国企业的并购有利于形成财务协同效应： 1）盈利能力提升。 2）负债水平降低。 3、SEB并购苏泊尔形成了多赢的模式 此次并购中，通过协议转让，创业股东得到了合理的创业回报；通过要约收购，极大地保护了苏泊尔全体股东的利益；通过定向增发，苏泊尔获得了企业发展的资金。从而实现了多赢。 七、并购中的民族品牌保护 人们越来越认识到外资并购是一把双刃剑，一些成功的案例 告诉了我们并购的积极作用，但是并购以后引发的许多问题让我 们不得不思考，其中民族品牌的保护问题就是其中之一。一个成 功的品牌作为一种无形资产，不仅是一个企业开拓市场、战胜对 手的有利武器，更 是整个民族的财富和一个国家实力的象征。针对民族品牌在并购中的流失现象本文提出了几点建议： 1、我国政府应该提高保护民族品牌的积极作用 （1）应该提高保护民族品牌的意识。 在这一点上，我们应该 学习法国政府，正当法国企业在中国大肆并购并消灭中国民族品牌时，法国政府却反其道而行之，以各种手段，甚至总理、部长 亲自出马来保护本国企业，进而保护法国民族品牌。去年7月，美国百事可乐公司有意对法国达能公司实施恶意收购，法国政府随 即出台了一项旨在保护国内“战略行业”的政令，防止国内重要 企业被外国公司收购，达能最终没有落入百事可乐的囊中。当然，我们在意图保护民族品牌的同时不会像法国政府那样对外资实行严格限制，因为改革开放的我国政府及人民不是要全盘否定外资 并购，而是利用外资但不被外资利用。 （2）应该加快步伐完善相应的法律政策。 这一点美国政府的 做法值得我们借鉴。就保护本土品牌