3章网络经济下的生产成本与价格.ppt

第三章网络经济下的生产与价格 生产者均衡原理信息产品的生产信息产品的价格 第一节生产者均衡原理 一 生产成本 1 总成本 生产必须投入各种生产要素 这些要素的价值体现就是成本 总成本 不变成本 可变成本不变成本 不随产量变化而变化的成本可变成本 随产量变化而变化的成本 成本 0 产量 总成本 可变成本 不变成本 不变成本 可变成本和总成本 2 平均成本与边际成本 平均成本 总成本 产量平均成本先下降 后上升 边际成本 d总成本 d产量边际成本也就是总成本的斜率 由于边际收益递减 边际成本递增 当边际成本小于平均成本时 平均成本下降 当边际成本大于平均成本时 平均成本上升 从图上看 边际成本曲线 MC 从平均成本曲线 AC 的最低点穿过 成本 0 产量 MC AC 平均成本与边际成本 二 生产收益 1 总收益 总收益 产量 价格全行业 价格随产量增加而降低 单个企业 价格不变 2 平均收益与边际收益 平均收益 总收益 产量边际收益 d收益 d产量边际收益为总收益曲线的斜率 在价格不变的情况下 边际收益 MR 平均收益 AR 价格 P 成本 0 产量 MR AR P TR 总收益 平均收益与边际收益 三 生产者均衡 1 生产者均衡的含义 经济学的一个基本假定 经济人 假定 即所有市场主体都是理性的 并且以自身利益最大化为目标 对企业来说 以利润最大化为目标 利润 收益 成本利润大小与收益与成本的多少有关 收益的多少与产量有关 产量越高 收益越高 但随产量增加 成本也在增加 产量越高 成本增加的也就越多 生产者均衡 就是在收益与成本之间寻找一个均衡点 在这一点上 利润最大 2 利润最大化的条件 边际收益 边际成本 0 或边际收益 边际成本即MR MC 0 或MR MC企业按照边际收益与边际成本相等时的产量组织生产 即可实现利润的最大化 边际收益为总收益曲线的斜率 边际成本为总成本曲线的斜率 当二者斜率相等时 企业的利润最大 成本 收益 0 产量 MC AC 边际收益等于边际成本 MR Q0 利润 成本 0 产量 TC TR 总收益与总成本斜率相等 Q0 利润 第二节信息产品的生产 一 信息产品的成本 1 信息产品的总成本 信息产品的总成本也等于不变成本加可变成本 但与一般产品相比 具有不同特点 1 高不变成本 低可变成本 前期的开发研制成本很高 开发成功后 生产制造的成本很低 2 不变成本绝大部分为沉没成本 即投入后 如果停止生产 这部分成本将无法收回 2 信息产品的平均成本和边际成本 1 由于变动成本很小 因此平均成本随产量增加而不断减少 2 在刚生产的一瞬间 边际成本极高 但很快降低至接近于0 3 由于信息产品的生产必须达到临界规模 因此成本不是从0开始 而是从临界产量 Q0 开始 成本 产量 0 AC MC 信息产品的总成本 平均成本与边际成本 Q0 TC 二 信息产品的收益 1 信息产品的总收益 信息产品的总收益与一般产品基本相同 但起点不是0 而是临界产量 2 信息产品的平均收益与边际收益 同样 在价格不变的情况下 信息产品的平均收益 边际收益 价格 但起点不是0 而是临界产量 成本 产量 0 MR AR P 信息产品的总收益 平均收益与边际收益 Q0 TR 三 信息产品的生产均衡 1 信息产品的均衡条件 按照边际分析 生产者均衡的条件是边际成本 边际收益 或总成本曲线与总收益曲线的斜率相同 但对于信息产品 这一条件不成立 从图上看 边际成本曲线与边际收益曲线在右端不相交 总成本曲线与总收益曲线没有相同的斜率 故均衡不存在 成本 产量 0 MR MC 信息产品的均衡条件 Q0 成本 产量 0 TC 信息产品的均衡条件 Q0 TR 2 信息产品均衡的超边际分析 按照边际分析方法 信息产品生产者均衡的条件不成立 即信息产品的均衡不存在内点解 但按照超边际分析方法 信息产品的生产者均衡有解 即信息产品均衡的角点解 信息产品均衡的角点解为Q0 与一般产品不同的是 信息产品均衡的解不是一个点 而是一个区域 Q0 n n 0 在这个区域内 任一点都是最优解 第三节信息产品的价格 一 一般产品的价格确定 1 消费者的支付意愿 前面我们将价格视为外生的和不变的一个量 但实际上价格是一个变化的量 价格的变化与消费者的支付意愿有关 消费者的支付意愿 是指消费者为获得某种效用而愿意支付的货币代价 由于边际效用递减 消费的数量越多 消费者愿意支付的代价就越小 因此 消费者的支付意愿是一条向右下倾斜的曲线 2 一般产品价格的确定 实际上 消费者的支付意愿也就是企业的边际收益 按照边际收益 边际成本的法则 在边际收益与边际成本曲线相交的一点Q0上 生产者达到均衡 这一点上的价格P0即为这一产品的均衡价格 成本 收益 价格 0 产量 MC AC 一般产品价格的确定 MR Q0 P0 二 信息产品的价格确定 1 消费者对信息产品的支付意愿 1 就某一类产品看 边际效用递增 消费的越多 支付意愿越强 2 就某一种产品看 边际效用递减 而且迅速下降为接近于0 2 信息产品的价格确定 1 按照边际成本确定价格由前面的的分析可知 信息产品的边际成本很低 几乎接近于0 如果按照边际成本定价 就意味着信息产品的价格也几乎为0 如此低的价格企业无法收回先期投入的巨额开发研制成本 使企业面临巨大亏损 显然 按照边际成本确定的价格并不是一个最优的均衡状态 成本 产量 0 MR MC 信息产品按照边际成本定价 Q0 P0 2 按照平均成本确定价格解决办法 按照平均成本定价 即以边际收益与平均成本相交的一点上的价格P0确定信息产品的价格 如果按照平均成本定价 意味着企业不仅用于生产产品的成本可以收回 其用于先期的开发研制成本也可以收回 在经济学中 凡平均成本一直处于下降趋势的情况下 其价格不是由边际成本决定 而是由平均成本决定 边际收益与平均成本相交的点为均衡点 平均成本下降 自然垄断行业 成本 产量 0 MR MC 信息产品按照平均成本定价 Q0 P0 AC 三 信息产品价格确定的实例分析 1 基本假定 某网络公司一电子版发行一部新小说总成本为50000元 其中付给作者稿费 45000元公司员工工资 2000元机会成本 3000元合计 50000元 再假定 出版商每卖出一本电子图书的可变成本为0 5元 即边际成本为0 5元不变 出版商的平均成本 不变成本 可变成本 销量 销量 假定消费者 当价格为5 5元时 消费者购买10000本当价格为0 5元时 消费者购买20000本 2 按边际成本定价 总销量为20000本 价格为0 5元 每本成本 50000 0 5 20000 20000 3 元 每本收益 0 5 3 2 5 元 总收益 2 5 20000 50000 元 即按边际成本定价 将亏损50000元 先期投入的成本无法收回 3 按平均成本定价 总销量为10000本 价格为5 5元 每本成本 50000 5