便秘口服液产品广播策划文案_6.docx

便秘口服液产品广播策划文案第一部分 广告篇便秘不出、便结便硬、久便不下，不仅给人带来极大的痛苦和不便，而且更会导致体内毒素大量蓄积，引起头痛头昏、失眠心烦、口苦口臭、痤疮、黄褐斑等，而痔疮、高血压、脑血管病、冠心病、糖尿病患者如有便秘，后果更是不堪设想！研究发现，便秘的根本原因在于肠道干涩，反射性吸收粪便中的水分，结果导致大便干硬、久排不出。【xxxxx口服液】首创“润肠通便”的新概念，突破性作用于肠道而不采用腹泻的方法。一方面滑润肠道，使肠道畅通无阻，一方面将肠壁脂肪赘肉分解为甘油脂肪酸，使干硬的粪便湿润绵软，排便轻松不费力，积蓄毒素完全清空。 国内第一种专业滑润肠道的肠脂分泌促进剂，能迅速促进肠脂分泌，改善干涩肠道的润滑度，使大便油润湿软、轻松排出。服xx，轻松享受健康好生活！第二部分 专家讲座篇【主持人】各位听众，您现在正在收听的是【xxxxx口服液便秘防治知识】专题讲座，今天我们继续请XX教授讲解有关便秘的防治知识，并现场回答听众朋友的提问。我们的热线电话是XXXXXXX，欢迎参与我们的节目，每天前 10名打来咨询电话的患者，将免费获得世界中医学会、中医研究学会联合推荐产品【xxxxx口服液】一盒。【XX教授】在前几期节目中，我们讨论了便秘的危害。那么，为什么会出现便秘呢？引起便秘有哪些原因呢？治疗的关键是什么？这就是我们今天要谈的内容。从最新医学研究结果看，引起便秘主要有十四个方面的原因：第一，排便动力缺乏。排便动力主要依赖隔肌、腹肌、提肛肌、肠壁平滑肌等协调动作而产生。如果这些肌肉虚弱无力力则引起便秘。 如患慢性肺气肿、营养不良、肠肌麻痹等，均可造成偏肌衰弱无力，排便动力缺乏而便秘。 如过度肥胖或消瘦，营养不良；或因腹水、腹腔内肿瘤，或妊娠后期等引起的腹部长期膨胀，都可导致腹肌衰弱而发生便秘。 如久坐少动，内脏上垂，营养不良，年老体弱等，均可引起肠平滑肌松驰无力而发生便秘。如经产妇，尤其是多产妇，产后未能充分休息，过早活动，常引起提肛肌衰弱无力而便秘。第二，肠道所受刺激不足。排便依赖结肠的蠕动，而结肠的蠕动需要足够量的肠内容物及纤维素的刺激。如果有不良饮食习惯如饮食过少，或过于精细、含纤维素少；或因食管或幽门有梗阻，致使进入肠的食物过少，均可造成便秘。第三，神经精神疾患。如脑与脊髓病变影响排便反射或引起内脏植物神经功能紊乱、交感神经兴奋性过强，都可产生便秘；精神过度紧张，神经官能症或精神病患者也常发生便秘。第四，肠内容物在肠腔内运进受阻。如增生型肺结核、肠道肿瘤等引起的肠腔狭窄；机械性因素造成的肠梗阻或功能性因素引起的麻痹性肠梗阻等，均可使粪便通过困难，运进受阻，在肠道内停滞过久而变秘结。第五，肠外肿物压迫肠道。如巨大卵巢囊肿、子宫肌瘤、腹腔巨大肿瘤、腹水或妊娠中后期等， 均可压迫肠道，使肠腔变窄或影响肠蠕动而便秘。第六，各种胃病。可因食欲不振而饮食过少，或食物过于精细少渣。一方面可造成肠道所受刺激量不足，不能引起肠蠕动；另一方面右可反射性引起结肠痉挛而发生便秘。第七，肠粘膜应激力减弱。如肠炎、痢疾等引起的肠粘膜炎性病变，在恢复过程中，肠粘膜对刺激的敏感性降低，使肠道对刺激的反应减退、蠕动缓慢而发生便秘。第八，直肠的敏感性减弱或丧失。如滥用泻药或灌肠，或直肠病变等，使直肠粘膜对刺激的敏感减弱，造成排使反射丧失而发生直肠性便秘。经常忽视便意，也易发生直肠性便秘。第九，直肠肛门疾患。如肛裂、痔疮等可引起肛门括约肌痉挛等反射性抑制排便；或直肠肛门患有瘢痕性良性狭窄等，均可引起便秘。第十，生活规律和起居失常，排便习惯的打乱，甚至排便姿势的被动性改变，如由蹲式改坐式都可引起便秘。第十一，过量食用辛辣燥热食物，如辣椒等也易引起便秘。医学研究发现，虽然引起便秘的原因有很多，但是便秘的根本原因是肠道干涩，肠肌张力下降、敏感性不足，而导致排便难以通过，肠道蠕动速度过慢，进而引起粪便的水分被反复吸收，使粪便干燥板结，从而造成便秘。第三部分 专家咨询篇【主持人】：各位观众，今天的讲座就到这里，现在请XX教授现场回答听众的提问，我们的咨询电话是： XXXXXXX，每天前10名打来电话的朋友将免费赠送具有润肠通便特殊功效的的国家级保健食品【xxxxx口服液】一盒。【患者】：我有便秘好几年了。这便秘可把我害苦了。去医院、买药没少花钱，可老是不能从根本上解决问题。听您刚才说便秘的根本原因是肠道干涩、张力下降，是不是说要从根本上解决便秘问题，就必须要解决肠道干涩、张力下降的问题？【XX教授】：是的。只有找到了问题的症结所在，才可以有更好的应对办法。我刚才说过，便秘的根本原因是肠道干涩，肠肌张力下降、敏感性不足，而导致排便难以通过，肠道蠕动速度过慢，进而引起粪便的水分被反复吸收，使粪便干燥板结，从而造成便秘。因此，要从根本上解决便秘问题，就要首先使肠道不再干涩，张力增强，从而使粪便湿润软滑，易于从肠道通过，顺利排出体外。关于便秘，中医就认为便秘是大便秘结不通，排便时间延长或欲大便而艰涩不畅的一种病证。在我国古代医学中,便秘有很多名称，如“大便难”、“后不利”、“脾约”、“闭”、“阴结”、“阳结”、“大便秘”、“大便燥结”、“肠结”等。 中医对便秘的治疗亦有较深的研究，治疗上提出了不可妄用攻下，“大抵治病必究其源，不可一概用巴豆、牵牛之类下之，损其津液，燥结愈甚。”“如妄以峻利药逐之，则津液走，气血耗，虽暂通而即秘矣。”因此治病必须求本，只有从根本上消除引发便秘因素，才可以从根本上解决便秘问题。【患者】：噢。是这样呀。那目前有没有这方面的好药呢？【XX教授】：许多便秘患者往往在治疗上有很大的误区，认为既然排便困难，就应该“一泻了之”，经常服用一些泻药，如未剔除异戊酮大黄碱的大黄、麻子油、琼脂等。这些药物在初次服用后，会对肠道产生强烈刺激，使大便解出，但时间长了之后，肠道的敏感性将会越来越低，反而会导致便秘越来越顽固，到最后服用任何泻药也无济于事，只好天天灌肠，不仅十分痛苦，还容易对肠道造成伤害，引发多种并发症，苦不堪言。目前市场上通便类的产品很多，但大多都含有大黄等强刺激泻下成份，短期服用会有些效果，但还是不能从根本上消除便秘，而且经常服用的话，还会对肠道乃至身体产生很大的毒副作用。因此要谨慎选择这类药物。由江西联方药业有限公司生产的【xxxxx口服液】，具有润肠通便的特殊功效，但是又没有对人体有害的强刺激泻下成份，适合各类便秘患者服用，效果挺不错的，你可以试试。【患者】：您能不能详细介绍一下这种药？哪里可以买到呢？【XX教授】：需要纠正的是，【xxxxx口服液】是保健食品，不是要药品。它是根据中国最权威的中药研究院xx院士历经三十多年临床验证的特效秘方，由国家科技部认定的国家高新科技术产业xxxx生物药业有限公司独家生产。以绝对无毒副作用的决明子等为原料，依照卫生部20XXAX生物萃取标准在GMP车间生产，具有生物活性高、吸收利用率高、24小时缓释等独特优势。首创“润肠通便”的新概念，可对人体进行深层调理 ，治本除根， 润肠通便，净肠排毒， 安全高效。经xxxx医院、xxxxxx医院、xxxx医院等23家卫生部临床基地医院一期、二期、三期临床实验，说明药理作用确切、治疗效果突出，总有效率达%，远远高于同类产品。因此，被世界中医学会、中医研究学会列为联合推荐产品。【 xxxxx口服液】在我市_可以买到。第四部分 广告结束篇有了便秘怎么办？便秘总也治不好怎么办？绝望的时候，有畅和口服液！【 xxxxx口服液】，中国中医研究院研制，世界中医学会、中医研究学会联合推荐。上午服用，下午即通。今晚服用，明早即通。口服心又服，便秘早解决【xxxxx口服液】机理独特，首创“润滑肠道”的新概念，其特含的肠脂降解素和肠粘液腺促生因子，可对肠道进行深层调理，增强肠道动力，润滑肠道，如