全国高校社区(BBS)推广解决方桉.ppt

全国知名高校BBS推广解决方案 BBS作为网络技术发展的衍生物 是网民最为喜爱的网上活动形式 其用户以18 24岁为主493我们拥有493所高校BBS广告资源 100 覆盖中国大学生网络渠道 影响300万高校BBS用户 病毒式 传播成本低廉 快速蔓延 影响广泛 取代在年轻群体中逐渐丧失话语权的传统的宣传媒介网络广告与公关作为网络BBS推广活动中至关重要的两个影响元素 我们一直非常重视 Keywords Contents 校园市场分析校园BBS分析新鲜解决方案新鲜成功案例广告报价 FreshMedia BBS 校园市场分析 大学生 社会主影响力未来中坚力量中国最独特的细分群体 人口总数相当于四分之一个德国和三分之一个英国 年消费能力达800亿元 家庭与社会的消费意见领袖 作为成功学子 大学生意见往往能影响家庭的消费行为 他们是家族和朋友圈内小年龄人的学习榜样 在集体生活的大学环境下 大学生有很强的群体认同感 因此在消费行为上更容易互相影响 未来品牌消费的中坚力量 大学生是社会未来的精英阶层 大学期间培养起来的品牌忠诚度 在他们踏入社会后 将为商家带来更为巨大的商业利益 庞大的大学生消费市场 有超过1000所的大学 2000多万在校生 2006年新生就达500多万 据统计大学生每年消费支出达到9638元 每年 非学费 和 非食宿 等消费性市场容量达到629亿元 校园市场分析 面对日趋成熟的大学生消费群体 企业非常希望对他们建立自己的品牌知名度及忠诚度 由此催生了形式多样的 校园行活动 但对于高校市场的开拓 很多企业在 大动干戈 的之余 却收效甚微 之所以会出现这种 无用功 的局面 主要原因在于 没能抓住学生接受品牌的方式方法 简单的降价促销手段 不会对高校学生群体产生太大的吸引力 想要影响他们的消费趋向 就必须让他们参与进来 高校市场分布区域极广 但大学校园相对来讲 却比较封闭 在05年前 没有任何一个渠道和媒体能覆盖整个 哪怕是大部分高校市场 这是绝大多数企业面临的问题 解决问题的关键在于 找到与年轻群体的沟通方式 失效的传统宣传手段 面对极度推崇个性与自我的年轻消费者群体 传统的宣传媒介已经逐渐丧失了话语权 新鲜传媒提供了一种企业与年轻消费者群体新的沟通方式 我们最直接有效的武器 口碑式 营销 病毒式 传播 我们最强大的作战部队 校园行销 校园公关 校园市场研究 校园媒体购买 校园免费 电子 纸质 杂志 校园数据库营销等 针对年轻消费群体进行全方位 立体式的入侵 新鲜观点 FreshMedia BBS 校园BBS分析 校园BBS分析 一 人数众多截止到2005年12月31日 我国的网民总人数为11100万人 与上年同期调查结果相比 我国网民总人数一年增加了1700万人 增长率为18 1 同1997年10月第一次调查结果62万网民人数相比 现在的网民人数已是当初的179 0倍 可见我国网民总数发展势头良好 大势所趋根据iResearch的研究预测 2006年中国网络广告市场规模 不包含渠道代理商收入 将达到46亿元 比2005年增长48 2 至2010年 中国网络广告市场规模 不含渠道代理商收入 预计将达到157亿元 大学生现状大学生是一个信息接收最活跃的群体 除电影外 大学生的报纸 杂志 广播 电视 互联网与户外媒体的媒体年到达率都在90 以上 与此同时 大学生对于各类媒体的接触程度却有很大的差异 无论日到达率还是平均接触时间来看 互联网的优势十分非常明显 大学生对互联网的日接触比例达到77 8 周接触比例达到89 0 年接触比例达到98 2 网吧 网咖 学校机房 寝室是他们上网最集中的地方 这种状况与大学校园独有的生活与学习环境不无联系 校园BBS分析 二 大学生的网络生活有着鲜明的学生特色 他们最频繁登录的网站是本校的校园网 和校外的媒体相比 校园媒体有自己独到的优势 校园BBS承担了同学间交流信息的功能 而校园内随处可见的户外广告也可能激发同学间关于产品的信息交流活动 这些由学生自己管理 自己负责内容的校园广播和校园网 因为具有内容的接近性而更富有亲和力和凝聚力 能够直接嵌入大学生的校园生活 影响力值得重视 校园BBS分析 三 FreshMedia BBS 新鲜解决方案 拥有全国493所本科高校的BBS资源 从独家垄断到广告代理为不同的客户提供个性化服务 全面覆盖300万高校BBS用户 改变传统媒体轻度覆盖大学生的明显缺陷 4A级的策划能力 采用独有的 顾问制 拥有庞大的顾问资源协同策划方案 准确锁定目标受众 避免预算浪费 拥有一个专业的 强大的校园执行团队 多年的校园推广使我们积累了丰富的经验以及专业的执行水准 我们对BBS推广的认知 广告与公关并重 新鲜解决方案概述 帖间广告作为一种之前没有的特殊广告形式 首次登陆高校论坛 在研究学生的阅读习惯 发帖习惯 及每一页的浏览量之后 开发出这种在每一个帖子主帖内容中出现的图片广告形式 这个论坛的PV有多少 这条广告的浏览量就有多少 PV 该论坛所有访问者在24小时 0点到24点 内浏览此论坛所有页面数之和 新鲜解决方案 广告 一 图例 旗帜广告BANNER所有接触过网络广告的人 都知道这个名词 因为1994年在美国连线杂志上出现的网络广告就是旗帜广告 它以GIF JPG等格式建立图像文件 放置在页面中 包括有横幅旗帜广告和竖式旗帜广告 大小一般为468 60像素 它是在网站上为广告宣传而保留的一个广告单位 一旦被点击 会把网民带到广告主的网站 或者显示某种促销信息或其他信息 旗帜广告曾经和按钮广告一起被称为网络业界的标准广告格式 但是发展到今天 单纯的旗帜广告已经不多见 更多的是由它衍生出更新更加富有创意的网络广告形式 新鲜解决方案 广告 二 图例 按钮广告BUTTONS最常用的按钮广告尺寸有四种 125 125 120 90 120 60 88 31 单位 像素 发布在网页中 位置一般设在竖式旗帜广告和网络门户下面 也有相互交错的位置 许多非业内人士看好这项广告 因为在数量多 价格低 比较受客户欢迎 其中图标广告只显示公司或者产品的图标 多用于做企业形象广告 可用于任何界面 新鲜解决方案 广告 三 图例 软文广告 置顶帖 推荐文章 文本链接广告置顶贴就是总出现在论坛帖子列表最前面的帖子 固顶贴可以回复 只种形式在论坛中是最为常见和最为有效的软文广告形式 文本链接广告是以一排文字作为一个广告 点击都可以进入相应的广告页面 这是一种对浏览者干扰最少 但却较为有效果的网络广告形式 有时候 最简单的广告形式效果却最好 推荐文章是指在首页出现的一段摘要作为广告 点击即可进入在论坛中的这篇文章 新鲜解决方案 广告 四 图例 新开版块 在线调查与内容相结合 广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种 从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告 在传统的印刷媒体上 这类广告都会有明显的标示 指出这是广告 而在网页上通常没有清楚的界限 新鲜解决方案 广告 五 图例 与重点论坛版主的沟通与联系 1 面向版主的推广 影响意见领袖 有影响力的人2 维护合理的行业价值链 建立重点论坛的版主维护 网络论坛的公关评估目标 1 发帖数2 留存率3 点击和浏览人数 新鲜解决方案 公关 一 论坛沟通服务良好的网络论坛关系 掌握各论坛状况 流量 受众 内容等 充分调动可利用资源 了解网络论坛的重要发展计划 相关活动策划等 并及时反馈给客户 监控竞争对手与网络论坛合作情况 提交客户并及时做出反应 新鲜解决方案 公关 二 论坛主题活动参与论坛活动主题及形式 提供消息发布背景资料 原创帖子及其它相关资料准备 负责与各论坛相关人员的沟通 论坛活动及事件的发布总结 提交专项论坛活动总结报告 新鲜解决方案 公关 三 新鲜成功案例 FreshMedia BBS Levi s项目广告主 Levi s投放内容 校园摇滚音乐节全程报道投放形式 炒作话题 发文保证相关版块首页 投放院校 全国100所高校投放时间 两个月 新鲜成功案例 一 新鲜成功案例 二 MSN项目广告主 MSN投放内容 MSN生活频道公关推广投放形式 炒作话题 发文保证相关版块首页 投放院校 全国社会类论坛100所 校园类论坛100所投放时间 一个月 Lava Lava项目广告主 点击科技投放内容 新品公关稿投放形式 开设专版 软文发布 发文保证相关版块首页 投放院校 3所 40所投放时间 一个月 新鲜成功案例 三 CNN