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四川音乐学院 浅析中国内地电视剧的营销策略分析浅析中国内地电视剧的营销策略分析摘要：中国内地电视从发展到现在经历了半个多世纪的时间，在这50多年的发展历程中我国电视剧市场有了很大的感变，但在电视剧百花齐放的时代，电视人关注的电视剧市场并没有想象中的那么乐观，在内地电视剧一个庞大的市场中，需要我们改进的地方还有很多。本文通过参考其他文献，并结合4P理论分析电剧视的发展、营销策略、营销方式、改进措施等方面进行总结，为今后内地电视剧发展提出改进的建议。关键词：内地电视剧；营销；市场；题材目 录一、绪论二、中国大陆电视剧的发展分析 （一）中国大陆电视剧的研究背景与历史回顾 1.大陆电视剧的研究背景 2.大陆电视剧的历史回顾 （二）中国大陆电视剧的题材类型与选择 1.大陆电视剧的题材类型 2.大陆电视剧题材选择的依据 三、从“4P”理论看大陆电视剧 （一）“4P”营销理论概述 1.product. 2.price. 3.place. 4.promotion 四、中国大陆电视剧的产业模式分析 （一）大陆电视剧的swot分析 （二）大陆电视剧的营销模式 1.2002年电视剧各种发行渠道的使用情况. 2.中国内地电视剧的营销问题分析. 五、中国大陆与美国、香港、韩国电视剧的比较 （一）美国电视剧 （二）香港电视剧 （三）韩国电视剧 （四）中国大陆电视剧与美国、香港、韩国电视剧的差距 六、中国电视剧市场存在的不足 七、中国电视剧产业的改进 八、结论 九、致谢 一、绪论经历了50多年的风风雨雨后，中国电视剧发展到了现在，1958年，在北京电视台开播一个月之后，观众就看到了第一部电视剧一口菜饼子。自20世纪90年代以来，电视剧发展如火如荼，数量增长迅速，以2009年中国广播电影电视发展报告的数据为例： 图表1：19992007年电视剧产量1 不难看出，仅九年的时间，中国电视剧的产量已经从1999年的6227集增长到了14670集，增长率为135.59%。那么电视剧究竟如此吸引观众的目光呢，是因为电视剧本身表现形式活泼多样，加上配以画面和音效，而观众的欣赏水平要求相对较低，它早已经成为中国电视观众生活中必不可少的文化娱乐消遣形式。观众通过电视荧幕上的电视剧，可以对发生在自己生活中的点点滴滴有着感同身受的认识，可以了解多年以前的历史故事，又可以借助电视剧里喜怒哀乐的故事释放与宣泄自己的情感。因此，电视剧便逐渐演变成一种老少咸宜的艺术表现形式。
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