平面设计教学案例.ppt

平面设计 标志设计 主要内容 商标标志概述30个经典的LOGO设计几种常见标识制作作业 工业产品的设计 一 商标标志的起源与发展 我国原始社会的图腾青铜时代的图形符号奴隶社会的象形图文欧洲工业革命时期 以法律形式加以保护我国的第一部商标法规诞生于公元1904年改革开放以来 中国企业的商标意识提高 仰韶文化半坡型彩陶图纹样我国最早的刘家针铺的石兔商标中国古代太极八卦图 中国现代著名企业品牌标志 标志图形的构成 定义 分离或分析样品适宜的参照物或材料 不同场合中可以用不同的标志物 特点 标志图形简练无比 造型千变万化 标志图形设计的重要意义全在于独特 标志图形的构成元素大体可归纳如下三种形式 文字标志图形标志综合图形标志 文字构成的标志之汉字标志 常见的标志中 除了应用美术字 有的还直接应用楷 隶 碑 行 草等 直接表达机构形象和品牌含义 另一种形式是以汉字为元素加以夸张 概括 转换等艺术手法演变为现代标志图形 利用汉字的夸张艺术设计的现代标志在我国商品经济中有着广泛的市场前景 并具潜力 感染力 文字构成的标志之拉丁字母标志 拉丁字母简练大方 易于变化 便于组合 在设计中可以千变万化 在商标标志设计中 设计者一般着重于第一个字为元素 加以夸张 演变 美化 提炼 构成单个字母及组合字母图形 外国商标标志用拉丁字母设计的标志非常广泛 如单字组成的标志图形 多个字母组成的图形 文字构成的标志之数字标志 数字是世界通用的字符 是由阿拉伯数字构成 采用阿拉伯数字设计标志 便于在世界各地流通 但由于阿拉伯的字数太少 甚至在有些国家存在难以注册的情况 相比之下 采用阿拉伯数字设计标志还是有一定局限的 图形构成的标志之自然图形标志 自然图形标志类是自然界的物体构成的图形标志 在设计中以标志图形的设计语言加以概括 提炼 夸张 变形等艺术手法设计 此类标志来源于自然中所熟悉的物体 给人亲切易懂的识别印象 达到一目了然的效果 图形构成的标志之几何图形标志 以三角形 方形 圆形 多边形等几何体构成的标志图形 如奥运会以五环形构成的代表世界五大洲的运动会标志 以几何图形设计标志简练抽象 给人以过目不忘的印象 综合图形标志 一般是以自然图形 几何图形与字母等多种元素互相配合构成 这类标志题材广泛 艺术语言丰富 表现力强 不易雷同 在意念上容易达到设计者的目的 但运用不当 易于繁琐 2006年11月 百胜餐饮集团旗下品牌肯德基成为世界上第一个从太空可以看到的品牌 8129平方米的巨幅山德士上校标识在美国内华达州51区沙漠地带揭开了神秘面纱 这个向世人展现的标识正是肯德基在全球推出的第五代标识 这个史无前例的项目 团队成员经历了意想不到的挫折和磨难 由近50名设计师 工程师 科学家 包括天体物理学家在内 建筑师及其他专业人员组成的团队 耗时三个月 构思 创作并建造了这一世界上最大的标识 这就是由65000块1平方英尺的彩色瓷砖拼装而成的太空可视肯德基标识 肯德基标识自从1952年正式面世以来 历经五代 受到全球消费者的欢迎 这次推出的肯德基新标识保留了山德士上校招牌式的蝶形领结 但首次将他经典的白色双排扣西装换成了红色围裙 这红色围裙代表着肯德基品牌家乡风味的烹调传统 它告诉顾客 今天的肯德基依然像山德士上校50年前一样 在厨房里辛勤为顾客手工烹制新鲜 美味 高质量的食物 adidas标志代表的意义不同 三叶草现在是经典复古系列 三条纹是专业的体育用品标志 球形是城市街头流行类 1972年adidas首次采用三叶草这个商标 三叶草分别代表奥运精神 也是运动员一直追求的目标 更高 更快 更强 很多的人都认为三叶草的设计代表一朵盛开的花 其实原本它代表的是世界地图 将三个大陆板块连结在一起 也喻意着阿迪达斯创办人阿迪 达斯勒在运动鞋上所缝的三条带子 2012亚洲沙滩运动会志愿者标识 本次海阳2012亚洲沙滩运动会志愿者志愿者logo的设计线条简练流畅 寓意深刻 以两个志愿者牵手连心 勾勒出一个心形图案 寓意向世人伸出友爱之手 奉献一片爱心 充分展现志愿者奉献为乐的精神 舞动的浪花 抽象凝练的线条一笔画成 幻化成志愿者牵手连心 形成代表志愿者volun teer的 V 字造型 红 蓝 黄 三色相互生辉 黄 是在阳光照耀下熠熠生辉的沙滩 充满着活力 朝气 蓝 是海洋的颜色 彰显沿海之滨的魅力与内涵 红 是志愿者无私奉献的热情 服务来自亚洲各地的朋友 璀璨沙滩 沙滩是沙滩运动的灵魂 logo以一抹沙滩与海洋为底 璀璨夺目 与志愿者蓬勃的热情 共同体现了本届亚洲沙滩运动会 海韵 阳光 激情 时尚 的理念 1 CastlePrint一个打印机品牌 该Logo直截了当地体现了了企业的业务性质 利用减色模型 CMYK 直指其打印行业背景 同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡 Castle 形象 30个经典的LOGO设计 2 Ryan Biggs负空间的运动使得这幅Logo有一种奇幻的效果 考验空间想象力 B和R两个字母代表了这个品牌 微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感 色彩搭配极为简单 红色 赋予了Logo更广的使用范围 3 OneLeafOneLeaf 顾名思义 即一片树叶 以此为轴线 就呈现出了如此简洁巧妙的画面 4 Greener设计师用粗细不同的灯芯体 San serif 字体塑造出一种现代感 该Logo不但层次感强 更重要的是可以用单一色调复制重现 这也是评判Logo好坏的重要标准之一 5 TalkmoreTalkmore字面意思是 多说点儿 设计师采用象征的手法 用英文中的单引号分别代替字母 a 和 e 从而在图形上给予品牌最鲜活的注解 6 BlackSparrow看上去很简单的图标 但在细节处理上却达到了极致 从麻雀 BlackSparrow 的图案到字体 柔和的曲线与平滑的字体相得益彰 将完整的设计融入品牌表现 7 SwannieLake富有时代气息的Avenir字体配合平滑的图案 不但与该Logo完美贴合 而且增添了一许微妙的色彩 8 ElaraSystemsElaraSystems是一个动画和动态模型工作室 也必然要求2D和3D的结合 体现在Logo上 就是 柔软弯曲的字体配上3D的字母 e 首字母 9 Onwine完美的字体搭配独到的理念 OnwineLogo为我们展现出一个酿酒商的特质 无论是图案还是字体设计都无可挑剔 10 Popp这幅Logo将基于同一字体的设计方法带上了全新的高度 一气呵成 每个字母都包含字母 O 只是做了细微的改动就成了 P 独具匠心 11 TherauzFashions该公司从事时装设计业务 所以针线活是少不了的 画面中央的长针 不仅反映了公司业务 而且将中间一串字母给 缝 了起来 成了必不可少的一部分 内涵之深可见一斑 12 Alatau无论是字母还是彩色圆点 共同的特点就是间距较大 这种手法带来的效果就是严肃而前卫 这样排列的好处还在于以中间两个字母中心 整个Logo设计看起来非常平衡 13 SpiffySparrowLOGO采用复杂的形状 线条和色彩 为以后的调整打好了基础 另外 用负空间来塑造鸟的躯干也是令人叫绝的地方 14 AboutThyme干净利落的线条和形状 是Logo设计的固有套路 而本作品粗糙的手绘图案 给人以一种亲和力 也给体现了调味品公司品牌的价值 15 TaJevi一个娱乐网站 Logo的每一部分都闪烁着欢乐感 箭头组成的笑脸传递出了这样的信息 欢乐无止境 跳跃的色彩和超酷的手写字更突出了该网站的娱乐价值 16 AntiParticle反粒子 是一家电影制作公司 是用公司名做文章的范例 首先首字母 a 有无数颗粒组成 但里面恰恰有一颗蓝色颗粒 这就体现了 反粒子 的概念 17 69Monos不同于平面2D设计 通过3D效果给Logo增添深度和趣味 改变角度带来动感 18 GreenDolphinLogo使用海豚 Dolphin 的轮廓和绿色来传递品牌信息 同时也隐藏了次级画面 即大写字母G 19 Aramova经典的莫比乌斯带 MobiusStrip 使用案例 柔软的质地 奇幻的色彩 整幅画面让人体会到永不停息的动感 20 Vize并不是所有的Logo都需要附属图案 虽然只有字体 但由于在排版上做足了功夫 Logo同样可以表达品牌的理念 21 FriendsinPlaces交友网站 很明显 看似纷繁复杂的箭头构成了一幅世界地图 表现了互联网时代网络社交的全球性和广泛性 企业的品牌价值由此得到体现 22 Koloroo一款色彩方案的软件产品 随机的颜色搭配勾勒出了一只袋鼠的形象 符合其产品形象 字体设计同样出众 该Logo两部分合起来是精品 拆开来也是优秀的图案和文字标识 23 Pangur手工玻璃制造商 设计师用不同色彩的玻璃碗进行简单堆砌 且呈现不规则倾斜 这恰恰抓住了玻璃手工艺的特点 Futura字体也给作品锦上添花 24 TammyLenski美国一家争端解决公司 比如劳资纠纷等 多数Logo都直截了当地反映目标企业的各个方面 然而这个设计却通过千纸鹤的故事和寓意来展现企业形象 25 EcoCafe图案简洁又不失标识性 整幅作品看起来就像破土而出的生命 生态咖啡馆 名称 得到了最鲜明的宣示 而正因为标识本身的简洁 使得它可以贴在窗户上 也可以印在咖啡杯上 26 Firefish运用透明技术塑造多层次标识的典范 火焰拼成的鱼 即Firefish 火鱼 搭配上经典的大写灯芯体 san serif 字母 堪称一绝 27 Boxbound立体和透明同属当今Logo设计潮流 这幅作品同时运用了这两种技巧 生动的色彩加上浑圆可爱的字体 俨然一副基于网络的时代先锋形象 28 AdMagik品红色部分突出了公司的名称 Magic 魔术 而灰色字体暗示了该公司的身份 也是Logo的重点所在 即 Ad 广告 最后 在字母J和I上做图 使之成为兔子的形象 兔子在西方是魔术的象征 再一次强调了企业点石成金的业务能力 29 JivespaceLogo用爆炸性的手法给人以强烈的视觉冲击 既有深度又充满活力 同时 全部小写字母的排版方式体现出其时代气息 30 Core和前面提到的 Popp Logo类似 它也是基于一个形状延续下去 颜色单一 线条干净利落 第一例 CHP企业标志设计 步骤 第二例 宝马标志的制作 B M W 是巴伐利亚 宝马标志中间的蓝白相间图案 代表蓝天 白云和旋转不停的螺旋浆 喻示宝马公司渊源悠久的历史 象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位 又象征公司一贯宗旨和目标 在广阔的时空中 以先进的精湛技术 最新的观念 满足顾客的最大愿望 反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌 新建一个800 600的RGB图像文件设置标尺 新建一层 建立一正圆选区 填充蓝色 并复制这一层 令复制层不可见通过选区运算制出宝马标志新建一层 再建立一大的圆形选区 填充黑色利用选区描边书写文字可以通过图层样式来制作立体效果 步骤 回顾练习 PEPSI 在logo的设计中 以雄健的字体为视觉中心 以抽象的几何形为载体 映衬出品牌文字 并形成一个整体 1996年 公司又对logo进行了更独特的改进 抛弃以往百事可乐的红 蓝 白三色 改用清一色的百事蓝 作为公司的新形象 掀起一股 蓝色风暴 并以红色为辅助色 形成续往开来的风格 在世界各地区更请多名当红巨星代言 亚洲地区如周杰伦 F4 蔡依林等组成的蓝色家族 造型 是历年来最艰巨 花最长时间的一次 使更具个性 每位家族成员都会获得百事颁发IDCard 古天乐是最新加入的一位 成为第14位中国区百事巨星 古天乐更特别获得编号 14 M 2005421 GC的百事ID14 第14位百事巨星M 男性2005421 任命日期GC GreaterChina大中华地区logo红蓝对比强烈 曲线形成律动感 具有柔美 轻快 自命不凡的气质 步骤 新建一白色背景的RGB文件新建图层1 设置好标尺 建立一圆形选区 填充红色 然后按Ctrl D取消选区复制图层1 将其为命名为图层2 然后设置图层1不可见选择图层2为当前图层