浅谈品牌形象设计中的个性化设计.doc

浅谈品牌形象设计中的个性化设计 【摘要】品牌有了个性，形成认同自己个性的消费群体，由品牌个性来促进品牌形象的塑造，通过品牌个性吸引特定人群，长期给人留下深刻的印象，抓住消费者及潜在消费者的兴趣，不断地保持情感的转换，就是个性化品牌设计的意义。有效的品牌设计是关于文化和情感的连接的。 【关键词】品牌形象；个性化设计；视觉传达 品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。 一、品牌形象设计个性化概述 品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。在信息云集的今天，我们每天都主动或被动的接受各色各样的品牌，品牌已经深深包围了我们的生活。究竟怎样才能让受众能在第一时间记住某品牌的信息，并能长时间的记忆，在脑海中感知、理解。这是品牌的创造上升到品牌对人们情感的驱动，品牌不再是单纯的形象认识与价格驱动，而是要为品牌增加情感的因素，让品牌产生强大的情感号召力，形成认同自己个性的消费群体，使品牌在消费者眼里活起来了，并形成忠诚度。 品牌个性就显得非常的重要，事实上品牌个性是一个品牌最有价值的东西，品牌只有建立起品牌个性，各个品牌形象雷同，差异化不明显，缺乏品牌个性。品牌建设的现状是，品牌形象诸多雷同，差异化不明显，各个品牌的竞争大多都只是停留在价格等比较低的层次，品牌建设依然处于初级阶段，属于粗放式的创建，比如广告投放都是无创意、大量投放来到达目的。超越产品而不易被竞争品牌模仿，也只有形成鲜明、独特的品牌个性，才能建立一个强有力的品牌。 二、品牌形象设计个性化的要求 品牌优秀的视觉品质是品牌形象设计具有个性的关键，而一个具有个性的好设计，首先要具有优秀的视觉品质。品牌定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为名牌商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。品牌形象设计的个性化要求，是品牌个性在视觉方面的外化。是一条具有张力与穿透力的信息，能够帮助品牌从众多的品牌信息大潮中突兀地呈现出来，必然是具有其与众不同的个性品质的。从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的阶段2。从最初对品牌视觉形象图形美观的形式主义的绝对信奉，导致了品牌视觉形象图形符号泛滥，其设计严重脱离了品牌产品的特质，视觉个性设计与品牌的经营方面的个性关系是内容与形式的关系。 在品牌形象设计的各种要素与内容中，辅助图形具有特别重要的作用与意义。它是统一整个设计的主要手段。在各种要素中它是最具特征、最具变化、最具表现力的。企业为使消费者在众多商品巾选择自己的产品，就要利用品牌名称合品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象缝。在这方面视觉特性与视觉强度是保证设计视觉质量的最为重要的两个环节。视觉特征包含色彩，造型等要素。它将本品牌与其他品牌相区分，是表现品牌个性的主要方面。设计可以以具象的图形来象征品牌的产品特点，也可以运用抽象的色彩或图形来表达，而在形式上，运用的图形必须是生动、鲜活、充满创意的。比如百事可乐那一片深深的蓝色，还有大量的活动表达，如全民上罐的活动并把活动选手的图形设计在瓶身上，都是展示其品牌个性年轻有活力、特立独行和自我张扬的个性深深吸引着年轻人。 三、品牌形象设计个性化的作用 经研究表明，品牌创新是品牌的生命力和价值所在。是获得品牌心理效应的重要举措，品牌创新包括重创品牌和品牌更薪。人们接受信息的感官渠道有视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉，其中视觉和听觉是主要信息通道，品牌文化也是一个不可忽视的问题，一个品牌文化传播和取向是企业品牌塑造的重心所在。个性化设计在当今社会占有很重要的地位，怎样才能让受众在第一时间记住自己，将自己的形象由暂时记忆转化为短时记忆进而达到长期记忆呢？品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，通过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。这就要求形象的特殊性，要求个性的视觉元素第一时间抓住受众的眼球，这也是对于现在形象设计的极具挑战性的设计要求，但同时也是最有利于突显自己的方法。 品牌名称通常涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作用。标识物能够帮助人认知并联想，使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地垃的有效途径。标识语的偿用一是品为产品提供联想；二是能强化名称和标识物。由此，品牌形象设计的意义就越来越大。品簿静形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计