“青年部落格”在线火炬传递活动方案.docxVIP

活动周期：2014.3.15-2014.08.28推广目标：最大程度的让全民参与其中，感受青奥的全民气氛，在良好的互动体验中，提升全民对青奥的关注及热情。受众分析：青奥热情点燃青年部落格，火炬手成为万金难求的荣耀；我们试图通过一种操作简单、形式独特且有趣味性的参与形式，让更多的青年网友在线体验火炬传递，感受青奥的全民参与，带给他们青奥荣誉感。问题/挑战:青奥问题的参与性趋于学生群体，如何让更多的青年网友对青奥有更多的参与感？推广策略：合作平台：QQ、人人、开心网、2011年第一季度中国SNS市场活跃账户份额前三甲分别是人人网、开心网及腾讯QQ。且中国SNS网站“青年化”趋势明显。腾讯QQ，拥有7.21亿活跃账户（2011年），是覆盖中国网民最多的互联网平台，也是中国最大的SNS产品。也是本次活动的主打平台。人人网，主要活跃账户是学生群体，主要集中在15-24岁，与青年部落格的主打人群目标相吻合。开心网，用户年龄相对成熟，主要用户群体是80后、白领群体。合作构想：可实现在线火炬传递体验的火炬版QQ、火炬版人人、火炬版开心、在火炬版SNS网站中，实现在线火炬传递功能，定制在线火炬手独特身份的ICON及纪念版皮肤；提供活动的深度互动平台及全方位的信息告知，如活动官方网站、SNS网站首页即时信息提示等。带动网民对活动的持续关注。合作亮点：1.独特的身份象征+震撼的体验传递。 凡成功参与青奥在线火炬传递的SNS网站用户，可获得一枚独特的ICON在SNS网站面板（QQ、人人桌面等）显示，成为其在线火炬手的身份象征。传递过程独占桌面，高效锁定参与群体的注意力，青奥在线火炬传递酷炫flash给参与群体带来视听震撼享受和真实感的在线传递体验。2.应用SNS网站用户好友关系链传播传递功能置入SNS网站，体验用户需通过与好友的互动完成操作；固定线路和1对1传递保证了火炬传递的稀缺性，火炬ICON成为SNS用户争相夺讨的焦点。活动概述凡于活动期间使用SNS即时聊天工具的用户都有机会被邀参加“青奥在线火炬传递”活动，成为“火炬在线传递大使”（2014.03.152014.05.04活动期间，参加活动者，被称为火炬在线传递大使），或“火炬在线传递手”（2014.05.052014.08.28活动期间，参加活动者，被称为火炬在线传递手）。其中，火炬大使将参与每日抽奖，有机会获得奖品。活动规则：刚成为火炬大使/火炬手的用户，其个人头像处将出现一个未点亮的图标，一个用户只能获取一个图标。作为火炬大使，要点亮图标，需要在限定的时间内成功邀请其他用户参加活动。点亮图标的用户将同时获赠火炬在线传递活动纪念版皮肤的使用权。如果火炬大使/火炬手在规定时间内未成功邀请其他用户参与活动，该用户的邀请资格将被公布在其好友客户端和活动官网，其他未参加活动的用户均有机会顶替该用户获得活动资格并获得相应的图标，以保证其他用户的正常参与和活动的顺利推进；被夺取活动资格的用户，其原先在QQ上显示的图标将同时消失；用户体验流程第一阶段-徽章传递（2014.03.15-2014.05.04）第一棒火炬大使获得火炬徽章1.通过前期的第一棒火炬大使的招募，有8888位用户于2014.03.15晚8点获得灰色火炬徽章2.通过主动传递或好友索取确认，传递后可将徽章点亮，成为火炬传递大使。（好友向其索要确认传递传递中传递成功更换纪念版皮肤图标成功被点亮）第二阶段-火炬传递（2014.0