《品牌故事》栏目特约播映方案.doc

品牌故事栏目特约播映方案品牌周刊品牌故事栏目特约播映方案栏目介绍：浙江电视台经济生活频道，全省覆盖率达99.6%，影响力深入浙江社会，知名度涉及周边省市。浙江经视在省会、省网、省内各个城市有着突出的收视表现,收视的上升主要来源于高学历高收入观众收视的增长。品牌周刊是浙江经视的一档品牌栏目，也是浙江省唯一的一档以品牌建设和产品质量为主题的大型电视新闻栏目。从品牌建设这个独特的角度切入，形式上结合新闻、访谈、深度报道、企业形象宣传等多样化的方式，通过具有很强的故事性和启发性的内容吸引观众，帮助企业提升知名度和美誉度。目前，与品牌周刊合作过的品牌如：交通银行、华日冰箱、奥康皮鞋、万事利集团、胡庆余堂、德意电器、远东集团等等，通过对品牌故事的独到阐述，吸引了大量忠实的收视人群。根据CSM媒介研究07年19月的调查数据显示，品牌周刊的收视人群主要为2555岁之间的中青年观众。他们消费能力高，是家庭日用品的主要购买者。节目观众群的优化也让企业获得了更好的宣传效果。08年，品牌周刊节目将在07年的基础上进行扩充、改版。节目内容更加丰富，节目时长也将有所扩充，并安排在经视周末的黄金时间播出。届时，节目的品质和影响力将会更上一层楼。栏目设置：1.经济快讯2.新品展示3.商道4.质量报告5.品牌故事6.经营者信箱7.品牌语录品牌故事栏目介绍：生动化传播品牌魅力品牌故事或许，当代的营销人员都知道与消费者建立沟通，乃至深度沟通的重要性，所以恐怕最令其头痛的不是做什么，而是怎么做。品牌故事呈现了沟通的另一种可能，那就是，以讲故事的形式增加品牌对于消费者的亲和力。一个品牌的成长是由无数多的故事堆砌而成的，这些故事包括品牌诞生的传奇故事、对品牌质量的严谨故事以及为顾客服务的感人故事。任何一个品牌在经历过十年、二十年甚至更加久远以后，企业在成长过程中踏过的每一步都是一个故事，都有一段精彩，积累起来形成品牌的经典故事，而品牌最终打动消费者的不仅仅是产品，更多的是通过故事与消费者达成情感的共鸣，从而将品牌铭记于心。在这个产品高度同质化的年代里，对于那些脱颖而出的品牌，我们总是怀着一种难以名状的好奇心，想去探寻她背后的一些传奇，譬如她的渊源、品牌寓意、成长过程中的波折或是她创始人一生的遭遇，等等，然后从中得到一种满足、一些启迪。品牌周刊的品牌故事栏目以典型企业的品牌创建与成长的故事为主线，讲述品牌背后的故事，叙述故事当事人的心路历程，多角度、深层次采访与企业发展史料相结合，并适时邀请有关专家、教授或政府机关领导做栏目嘉宾和品牌观察员为企业经营者和创业者深入剖析品牌创立成功与失败的案例。特约播映细则：项目回报赞助商权益阐释广告分布价格企业5秒标版广告在品牌故事片头前播出5秒标版，并有“品牌故事由xxx企业特约播映+企业广告语”配音每周六17：30 18：00每周日17：30 18：00全年特约播映50万元企业15秒广告在品牌故事栏目内插播15秒企业广告同上节目内容植入品牌周刊栏目中的品牌故事板块，企业专题一期。（供选）品牌周刊栏目中的简讯板块，根据企业需要，随时跟踪报道企业动态、新闻。每周六17：30 18：00每周日17：30 18：00 其他权益 新视觉杂志新视觉杂志刊登企业广告6期。新视觉杂志刊