迪士尼案例分析——管理学作业ppt.ppt

1 迪士尼 关于 梦想 的奇幻之旅 2 Ihopewe llneverlosesightofonethingthatitwasallstartedbyamouse WaltDisney 我希望我们永远不会忘记一件事 这一切都是由一只老鼠开始 华特 迪士尼 3 价值效应篇 华特 迪士尼 迪士尼的成长历程 梦想 赋予的意义 华特 伊利亚斯 迪士尼 华特 迪士尼公司 企业文化篇 社会责任篇 迪士尼的发展历程 发展战略 组织变革 5 华特 伊利亚斯 迪士尼 WalterEliasDisney 1901 12 5 1966 12 15 出生于美国伊利诺伊州的芝加哥 世界著名的演出主持人 电影制片人 导演 剧作家 配音演员和动画师之一 以创作卡通人物米老鼠和唐老鸭闻名 与哥哥罗伊 奥利佛 迪士尼 RoyOliverDisney 一起创办迪士尼兄弟动画制作公司 华特 迪士尼公司的前身 曾任电视节目 迪士尼奇妙世界 主持人 制作了世界第一部有声动画片 蒸汽船威利 1928 和第一部动画长片 白雪公主 1938 开创了主题乐园这种形式 获得过56个奥斯卡奖提名 这使他成为世界上获得奥斯卡奖最多的人 和7个艾美奖 6 1901年12月5日 生于美国芝加哥市 1906年 5岁 全家搬到马瑟琳镇仙鹤农场 华特就是在这个农场度过了影响他一生的幸福的童年时代 1910年9月 迁居堪萨斯市 开始了长达6年的报童生涯并在卖报之余画漫画 1917年9月 16岁 进入芝加哥麦金莱中学读艺术函授班 遇见了初恋苏 皮托夫斯基姑娘 到 金声 当了一名美术编辑 开辟了 小小呼声 专栏 刊登许多自己的漫画 用真诚和漫画赢得了姑娘的芳心 1918年 加入了红十字会美国救护车部队 被派往法国参加了第一次世界大战 华特 迪士尼的一生 7 1925年7月 和哥哥罗伊建立了赫伯龙制片厂 在这以前他拍摄的 爱丽丝漫游奇境记 系列喜剧深受好评 使他小有名气 1919年 回国 苏已于3个月前嫁给了别人 1925年7月13日 和莉莲 彭德丝在爱达荷州刘易斯顿结婚 1926年 将 迪士尼兄弟公司 的名称改为 华特迪士尼制作公司 第二年5月 他制作的 幸运兔子奥斯华 大受欢迎 1928年5月 米老鼠系列 第一集 疯狂的飞机 上映 使他获得了 米老鼠之父 的头衔 1933年初夏 莉莲怀孕了 他为她拍一部片子作为纪念 这就是闻名世界的 三只小猪 8 1966年12月15日 华特因肺癌病逝 1933年12月18日 他们有了一个女儿黛安妮 玛丽 迪士尼 圣诞节那天 华特给莉莲看了 三只小猪 1952年11月 他的第一部彩色卡通片 花儿与树 和 米老鼠系列 分别获得奥斯卡金像奖 这些为他带来了巨大的声誉和财富 华特 迪士尼的一家 父亲 伊利亚斯 迪士尼 EliasDisney 母亲 弗罗拉 考尔 迪士尼 FloraCallDisney 大哥 赫伯特 迪士尼 HerbertDisney 二哥 雷蒙德 迪士尼 RaymondDisney 三哥 罗伊 奥利佛 迪士尼 RoyOliverDisney 妹妹 露斯 弗洛拉 迪士尼 RuthDisney 9 华特 迪士尼公司 TheWaltDisneyCompany 简称迪士尼 TWEC 大型跨国公司 世界上第二大传媒娱乐企业 1923年由华特 迪士尼与兄长洛伊 迪士尼创立 取名自其创始人华特 迪士尼 总部设在美国伯班克 主要业务包括娱乐节目制作 主题公园 玩具 图书 电子游戏和传媒网络 作为一个娱乐品牌 迪士尼在2008年 商业周刊 的世界100强品牌 按照品牌价值 排名为第9位 2008年12月30日 世界权威的品牌价值研究机构 世界品牌价值实验室举办的 2008世界品牌价值实验室年度大奖 评选活动中 迪士尼凭借良好的品牌印象和品牌活力 荣登童装品牌类 中国最具竞争力品牌榜单 大奖 赢得广大消费者普遍赞誉 10 旗下公司 品牌 皮克斯动画工作室 PIXARAnimationStudio 惊奇漫画公司 MarvelEntertainmentInc 试金石电影公司 TouchstonePictures 米拉麦克斯电影公司 Miramax 博伟影视公司 BuenaVistaHomeEntertainment 好莱坞电影公司 HollywoodPictures ESPN体育 美国广播公司 ABC 产品 动画电影 饰品 服装 箱包 家居用品 各类玩具 电子产品迪士尼电影公司是迄今为止唯一一家没有被交易过的好莱坞大公司 11 整个华特迪士尼公司都是在这部分业务的基础上建立的 业务的核心是世界著名的动画长片和真人电影业务 负责包括迪士尼 试金石 米拉麦克斯等多品牌电影全球发行 公司DVD录像带的发行 并且同时负责音乐剧 冰上世界等舞台剧的制作 发行以及迪士尼多品牌唱片的发行 迪士尼影视娱乐 该部门负责运营迪士尼的各种媒体网络资产 包括迪士尼1996年完成收购的ABC集团业务 具体包括了电视节目的制作和电视台的运营 同样负责广播的制作和广播台的运营 具体包括RadioDisney等 另一个亮点ESPN 也是迪士尼控股的 公司的有线网络部分掌控者全球的迪士尼频道 TheDisneyChannel 以及一些其他拥有股份的频道 而负责运营迪士尼互联网资产的迪士尼互联网集团也在此部分当中 迪士尼媒体网络 该部门开始于在1929年主要负责迪士尼周边消费品的授权 作为全球最大的品牌消费品授权商 迪士尼和全球广泛的授权商合作推出包括服饰 玩具 食品等各种消费品 另外迪士尼全球出版部门也在该部门旗下 而博伟游戏集团负责迪士尼互动软件的开发和发行 迪士尼直销业务包括直销网站和迪士尼专卖店 迪士尼消费品 该部门负责全球迪士尼主题乐园的运营 设计和建造 除了全球5个迪士尼度假区 11个主题乐园之外 同样拥有两艘巨型油轮 迪士尼海上巡航线 迪士尼区域娱乐负责运营ESPNZone主题餐馆 而阿纳海姆运动公司 AnaheimSports Inc 则负责运营迪士尼的NHL冰球队 巨鸭队 TheMightyDucks 迪士尼主题乐园度假区 13 迪士尼乐园 迪士尼乐园是一座主题公园 所谓主题公园 就是园中的一切 从环境布置到娱乐设施都集中表现一个或几个特定的主题 全球已建成的迪士尼乐园有5座 分别位于美国佛罗里达州和南州以及日本东京 法国巴黎和中国香港 美国所有的迪士尼乐园都是由8个主题园区构成 美国大街 冒险乐园 新奥尔良广场 万物家园 荒野地带 欢乐园 米奇童话城 未来世界 这八大主题园区就叫做MagicPark 14 洛杉矶迪士尼乐园把动画片所运用的色彩 刺激 魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合 1955年推出了世界上第一个现代意义上的主题公园 洛杉矶迪士尼乐园 而后 迪士尼加州冒险乐园于2001年开放 奥兰多迪士尼乐园1964年开始筹建 经过5年营造 终于1971年10月向公众开放了 耗资7 66亿美元 位于佛罗里达州的奥兰多郊外 是一座老少皆宜的游乐中心 而神奇王国于1971年开放 艾波卡特中心于1982年开放 迪士尼 米高梅影城于1989年开放 迪士尼动物王国于1998年开放 15 东京迪士尼乐园被誉为亚洲第一游乐园 依照美国迪士尼乐园而修建 面积为七百八十公顷 1994年至1999年连续五年的游园人次比美国本土的迪士尼乐园还要多 从1983年4月15日开放以来已成为男女老少各享其乐的旅游胜地 东京迪士尼海洋乐园于2001年开放 巴黎迪士尼乐园耗资440亿美元 是位于欧洲的第一个迪士尼乐园 1992年初 巴黎市郊马恩河谷镇的迪士尼乐园开张 最初有6家宾馆 5200个房间 比肯勒斯市所有的房间还要多 巴黎迪士尼影城于2002年开放 香港迪士尼乐园1999年11月2日 迪士尼公司和中国香港特区政府就在港兴建迪士尼主题公园达成协议 首期项目 神奇王国 已于2005年9月12日建成开放 占地126公顷 背靠北大屿山 面向竹篙湾 是全球第五个以迪士尼乐园模式兴建 迪士尼全球的第十一个 中国第一个迪士尼主题乐园 建成后约40年内 可为香港带来1480亿港元的收入 提供2万个就业机会 16 上海迪士尼乐园2009年11月4日8时30分 上海市人民政府新闻办公室授权宣布 上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准 该项目经过中美双方多年接触和谈判 本着互惠互利的原则 于2009年初签订了合作框架协议 并按有关程序向国家有关部门上报了项目申请报告 项目谈判已历经十余年 2012年1月9日 美国迪士尼公司总部曾通过媒体发表声明称 迪士尼与上海市政府正式签署上海主题公园的框架协议 并按有关程序向国家有关部门上报了项目申请报告 10月底 这一项目正式获批 标志着下一步将进入实质性启动阶段 将是全球第6个 中国第2个迪士尼乐园 不但拥有与全球迪士尼旅游目的地度假区一致的设施 还将具有中国本土的神奇特色 主题乐园及配套设施区域首期规划开发面积约为4平方公里 将以占地约1平方公里的主题乐园区为主要核心区 投资规模约250亿元人民币 首期开发建设工程计划用5年到6年时间完成 将围绕着 神奇王国 的主题展开设计和建设工作 包括建设五个主题化的游乐区域 精选 小熊维尼历险记 太空飞碟 等20多个主要景点 周边再配套以绿化水面 交通设施 商业餐饮 宾馆住宿等服务设施 共同构成约4平方公里的迪士尼主题乐园及配套设施区 17 迪士尼的动画电影 迪士尼手绘经典动画 CLASSICS 迪士尼真人动画 LiveActionwithAnimation 迪士尼计算机动画 3DComputerAnimation 迪士尼模型动画 ClaymationAnimation 迪士尼电影版卡通 MovietoonsAnimation 迪士尼录像带首映 VideoPremiere 迪士尼动画电影 18 经典动画成为迪士尼最主要的象征 开创这种局面的第一部经典动画就是1937年发行的动画长片 白雪公主和七个小矮人 这部最经典的迪士尼电影集众多荣耀于一身 世界上第一部有剧情的长篇动画电影 世界上第一次发行电影原声音乐唱片 世界第一部使用多层次摄影机拍摄的动画 世界第一部举行隆重首映式的动画电影 获得奥斯卡特别成就奖 从此动画电影不仅仅是儿童娱乐的一种形式 也开始成为主流的电影形态 迪士尼公司从此成为动画电影的龙头大哥 领导着世界动画电影的潮流 迪士尼的经典动画由迪士尼最具代表性的迪士尼动画片厂 WaltDisneyAnimationStudios 制作 几乎每年都有新片推出 常被一些影迷称为 年度动画大片 绝大多数的经典动画以剧情长片为主 少数几部属于中 短篇的动画合集或者音乐片和纪录片的性质 不少作品被改编为迪士尼主题公园的游行表演 冰上世界和音乐剧等形式 有些另外发行了电视版节目以及录像带 DVD等影音产品的续集 19 迪士尼手绘动画 1937 12 21SnowWhiteandtheSevenDwarfs 白雪公主和七个小矮人 CLASSICS 1 电影史上第一部长动画电影 远远超出文艺作品的范畴 发展成为善与恶 美与丑道德规范的代名词 为人们所津津乐道和广泛传播 对动画片容量的拓充 拍摄的顺序 画面的景深 透视和层次等都具有革命性的突破 这部已有64年历史的经典动画首度推出的DVD 为数字影音领域再次带来了令人惊叹的里程碑式成就 改编自著名的格林童话 白雪公主 一部世界影视上举足轻重的作品 奠定了迪士尼在动画王国持续几十年的霸主地位 1937年12月21日 在好莱坞CarthayCircleTheater首映 华特迪士尼因 白雪公主 的创新和技术获得了的奥斯卡荣誉奖 终身成就奖 此片获得奥斯卡最佳原著配乐奖提名 20 1940 02 07Pinocchio 木偶奇遇记 CLASSICS 2 1940 11 13Fantasia 幻想曲 CLASSICS 3 1941 10 23Dumbo 小飞象 CLASSICS 4 1942 08 13Bambi 小鹿斑比 CLASSICS 5 1943 02 06SaludosAmigos 致候吾友 CLASSICS 6 1945 02 03TheThreeCaballeros 三骑士 CLASSICS 7 1946 04 20MakeMineMusic 为我谱上乐章 CLASSICS 8 1947 09 27FunandFancyFree 米奇与魔豆 CLASSICS 9 1948 05 27MelodyTime 旋律时光 CLASSIC 10 1949 10 05TheAdventuresofIchabodandMr Toad 伊老师与小蟾蜍大历险 CLASSICS 11 1950 02 15Cinderella 仙履奇缘 CLASSICS 12 1951 07 28AliceinWonderland 爱丽丝梦游仙境 CLASSICS 13 1953 02 05PeterPan 小飞侠 CLASSICS 14 1955 06 16LadyandtheTramp 小姐与流氓 CLASSICS 15 1959 01 29SleepingBeauty 睡美人 CLASSICS 16 迪士尼手绘动画 21 1961 01 25101Dalmatians 101忠狗 CLASSICS 17 1963 12 25TheSwordintheStone 石中剑 CLASSICS 18 1967 10 18TheJungleBook 森林王子 CLASSICS 19 1970 12 24TheAristocats 猫儿历险记 CLASSICS 20 1973 11 08RobinHood 罗宾汉 CLASSICS 21 1977 03 11TheManyAdventuresofWinniethePooh 小熊维尼历险记 CLASSICS 22 1977 06 22TheRescuers 救难小英雄 CLASSICS 23 1981 07 10TheFoxandtheHound 狐狸与猎狗 CLASSICS 24 1985 07 24TheBlackCauldron 黑神锅传奇 CLASSICS 25 1986 07 02TheGreatMouseDetective 妙妙探 CLASSICS 26 1988 11 18Oliver Company 奥丽华历险记 CLASSICS 27 1989 11 17TheLittleMermaid 小美人鱼 CLASSICS 28 1990 11 16TheRescuersDownUnder 救难小英雄澳洲历险记 CLASSICS 29 迪士尼手绘动画 22 迪士尼手绘动画 1991 11 22BeautyandtheBeast 美女与野兽 CLASSICS 30 曾获奥斯卡最佳配乐奖 主题来自格林童话的寓言故事 改编的电影是动画巨人的第30部经典作品 奥斯卡金像配乐大师阿伦 曼肯 AlanMenken 为音乐总监 歌坛天后席琳 狄翁 CelineDion 借力一炮而红 汇集性感与感性于一身的 美女与野兽 风靡全球亿万观众 是迪士尼为世界影库贡献的又一瑰宝 无论是演变成动画作品还是IMAX大电影 舞台剧甚至是冰上舞蹈作品的 美女与野兽 它的魅力不但丝毫没有减退 更以持久的妖娆和绝美散发出惑动人心的曼妙姿彩 由迪士尼御用作曲家 奥斯卡金奖配乐大师阿伦 曼肯创作的电影主题曲 BeautyAndTheBeast 横扫全球各大音乐流行榜 在流行音乐最高荣誉 葛莱美大奖 上获得了专家们的充分肯定 勇夺桂冠 被誉为 迪士尼电影音乐的极致作品 最壮阔 最瑰丽的颠峰代表作之一 23 迪士尼手绘动画 1992 11 25Aladdin 阿拉丁 CLASSICS 31 1994 06 15TheLionKing 狮子王 CLASSICS 32 狮子王 TheLionKing 改编自莎士比亚名剧 哈姆雷特 场景从王宫移到了非洲大陆 通过描述小狮王辛巴的成长 探讨爱 责任和生命意义等严肃主题 迪士尼的动画专家利用水墨粗绘的渲染技巧充分显露出非洲大地的壮阔瑰丽 电脑动画将羚群奔驰一幕澎湃呈现 再配合汉斯 季默澎湃的乐章 给人如同史诗般的感受票房惊人 成为影史上最卖座的电影之一 其主题曲 Canyoufeelthelovetonight 脍炙人口 1995 06 23Pocahontas 风中奇缘 CLASSICS 33 1996 06 21TheHunchbackofNotreDame 钟楼怪人 CLASSICS 34 1997 06 27Hercules 大力士 CLASSICS 35 24 迪士尼手绘动画 1998 06 19Mulan 花木兰 CLASSICS 36 取材自中国著名民间传说 是迪士尼推出的第36部经典动画 把我们耳熟能详的巾帼英雄 花木兰 介绍到全世界 花木兰刚柔相济的性格 一往无前的勇气 英姿飒爽的形象彻底把西方观众完全征服了 他们慨叹木兰姑娘英勇事迹的同时 也深深地热爱上了这个坚强的中华女子 他们把自己心目中的年度亚裔风云人物毫不犹豫慨赠予了这个传奇角色 以表达对她的崇敬和爱戴 迪士尼为了 花木兰 的制作 专门在佛罗里达州重建了一个强大动画片场和制作工作室 多次派遣专家小组深入中国内地进行调查和取景 力求尽量还原中国古代故事的风貌和轨迹 配乐大师杰瑞 戈德史密斯 JerryGoldsmith 则亲自为本片担任原声配乐 大量运用于电影中的民族乐器让国人甚感亲切 成龙和李玟两大华人巨星更被重金聘请担任配音和中文主题歌曲的演唱 无形中使本片在华人地区的影响力进一步加强 通过一系列精心铺排和超过五年时间的准备工作 花木兰 一炮打红 25 迪士尼手绘动画 1999 06 18Tarzan 泰山 CLASSICS 37 2000 01 01Fantasia 2000 幻想曲2000 CLASSICS 38 2000 12 15TheEmperor sNewGroove 变身国王 CLASSICS 39 2001 06 15Atlantis TheLostEmpire 失落的帝国 CLASSICS 40 2002 06 21Lilo Stitch 星际宝贝 CLASSICS 41 主角是一位生活在夏威夷的小女孩莉萝 黛维 切斯 5岁 活泼可爱 最爱跳夏威夷草裙舞 听猫王老歌 一直梦想拥有一只属于自己的宠物狗 一天 莉萝花两元钱领养了一只可怜兮兮的流浪狗 克里斯 桑德斯 取名史迪奇 这只长相有点怪异的蓝色动物其实不是普通的狗 是一个长着六只脚的外星生物 而且是一个 邪恶天才 强霸制造出来的 在被流放到银河系的另一个星球途中 由于飞船意外失事 只能在地球上迫降 于是史迪奇逮到机会溜之大吉 2002 11 27TreasurePlanet 星银岛 CLASSICS 42 2003 11 01BrotherBear 熊的传说 CLASSICS 43 2004 04 02HomeontheRange 牧场是我家 CLASSICS 44 2005 11 04ChickenLittle 四眼天鸡 CLASSICS 45 2007 03 30MeettheRobinsons 未来小子 CLASSICS 46 2008 09 11TinkerBell 奇妙仙子 CLASSICS 47 2009 12 11ThePrincessandtheFrog 公主与青蛙 CLASSICS 48 26 迪士尼电脑动画 1995 11 22ToyStory 玩具总动员 DISNEY PIXAR 1998 11 25ABug sLife 虫虫危机 DISNEY PIXAR 1999 11 24ToyStory2 玩具总动员2 DISNEY PIXAR 2000 05 19Dinosaur 恐龙 DISNEY 2001 11 02Monsters Inc 怪兽电力公司 DISNEY PIXAR 2003 05 30FindingNemo 海底总动员 DISNEY PIXAR 2004 11 05TheIncredibles 超人特攻队 DISNEY PIXAR 2005 08 19Valiant 战鸽总动员 DISNEY Vanguard 2005 04 14TheWild 野蛮任务 DISNEY CORETechnologies 2006 06 09Cars 汽车总动员 DISNEY PIXAR 2008 06 29Ratatouille 美食总动员 DISNEY PIXAR 2008 06 27Wall E 机器人总动员 DISNEY PIXAR 2008 11 26Bolt 闪电狗 DISNEY 2009 05 29Up 飞屋环游记 DISNEY PIXAR 2009 07 24G Force 豚鼠特工队 DISNEY JerryBruckheimer 2009 09 27TinkerBellAndTheLostTreasure 小叮当与失去的宝藏 DISNEY 2009 11 06AChristmasCarol 圣诞颂歌 DISNEY ImageMovers 2 27 迪士尼真人动画 1946 11 02SongoftheSouth 南方之歌 1949 01 19SoDeartoMyHeart 悠情伴我心 1964 08 29MaryPoppins 欢乐满人间 1971 10 07BedknobsandBroomstick 飞天万能床 1977 11 03Pete sDragon 妙妙龙 1988 06 22WhoFramedRogerRabbit 威探闯通关 TouchstoneReleased 2009 07 24G Force 豚鼠特工队 DISNEY JerryBruckheimer 2010 03 05AliceInWonderland 爱丽丝梦游仙境 迪士尼模型动画 1993 10 13TheNightmareBeforeChristmas 圣诞夜惊魂 TouchstoneReleased 1996 05 25JamesandtheGiantPeach 飞天巨桃历险记 28 迪士尼影音产品 1994 05 20TheReturnofJafar 贾方复仇记 1996 08 13AladdinandtheKingofThieves 阿拉丁和大盗之王 1997 08 04WinniethePooh sMostGrandAdventure 小熊维尼寻找罗宾 1997 11 11BeautyandtheBeast TheEnchantedChristmas 美女与野兽 贝儿的心愿 1998 08 25PocahontasII JourneytoaNewWorld 风中奇缘2 伦敦之旅 1998 10 08TheLionKing Simba sPride 狮子王2 辛巴的荣耀 1999 11 09Mickey sOnceUponaChristmas 米老鼠温馨圣诞 2000 02 29AnExtremelyGoofyMovie 极限高飞 2000 09 19TheLittleMermaidII ReturntotheSea 小美人鱼2 重返大海 2001 02 27LadyandtheTrampII Scamp sAdventure 小姐与流氓2 狗儿逃家记 2002 02 26CinderellaII DreamsComeTrue 仙履奇缘2 美梦成真 2002 03 19TheHunchbackofNotreDameII 钟楼怪人2 老实钟的秘密 2003 01 21101DalmatiansII Patch sLondonAdventure 101忠狗续集 伦敦大冒险 2003 05 20Atlantis Milo sReturn 失落的帝国 神秘的水晶 2003 08 26Stitch TheMovie 星际宝贝史迪奇 2004 02 10TheLionKing HakunaMatata 狮子王3 没有烦恼 29 2004 03 09WinniethePooh SpringtimewithRoo 小熊维尼 春天的百亩森林 2004 08 17TheThreeMusketeers 米奇 唐纳德 高飞三剑客 2004 11 09Mickey sTwiceUponaChristmas 米奇耶诞嘉年华 2005 02 01Mulan 花木兰2 2005 06 14Tarzan 泰山2 2005 08 30Lilo Stitch StitchHasaGlitch 星际宝贝2 史迪奇有问题 2005 09 13Pooh sHeffalumpHalloweenMovie 小熊维尼 嘟嘟的万圣节历险 2005 12 13TheEmperor sNewGroove Kronk sNewGroove 变身国王2 高刚外传 2006 02 07Bambi 小鹿斑比2 2006 06 27Leroy Stitch 星际宝贝 终极任务 2006 08 29BrotherBear 熊的传说2 2006 12 12TheFoxandtheHound 狐狸与猎狗2 2007 12 12Cinderella ATwistinTime 仙履奇缘3 时间魔法 2008 08 26TheLittleMermaid Ariel sBeginning 小美人鱼 爱丽儿的起源 迪士尼影音产品 30 迪士尼影音产品 奇妙仙子 TinkerBell 2008 TinkerBell在遇上PeterPan之前 在仙子世界 PixieHollow 跟同伴们发生的故事 大家可以认识她的几位小仙子好朋友 包括Rosetta Silvermist Fawn和Iridessa等 这群小仙子负责大自然的四季交替 颜色变换 风霜雪雨 等等 在这部作品中 TinkerBell觉得自己的工作不像其它仙子朋友那么特别 因此想要更换身分 不想要再当自己了 没想到这样的改变却造成灾难 本片就是此一全新系列的第一部作品 全片以3D动画方式制作 以直接推出影音产品的方式推出 31 世界上第一部全部对白动画片1928年动画片 蒸汽船威利 1928年11月18日在纽约首映 第一次向观众介绍米老鼠这一著名动画人物 第一部宽银幕动画片1955年 小姐与流氓 LadyandtheTramp 第一部使用动画摄制机拍摄的动画片1940年影片 幻想曲 Fantasia 美国第一部动画长片1937年迪士尼制作的 白雪公主 SnowWhiteandtheSevenDwafts 第一部华特迪士尼的彩色动画片1932年用三原色工艺制作的 花和树 FlowersandTrees 1932年7月在洛杉矶的格劳曼中国大戏院首映 经常被人误认为是世界上第一部彩色动画片 迪士尼动画之最 32 迪士尼动画之最 花钱最多的动画片1981年迪士尼制片厂拍摄的 狐狸和猎狗 TheFoxandtheHound 著名动画角色唐老鸭第一次登上银幕1934年的动画片 三只聪明的小鸡 最受欢迎的动画角色举世闻名的米老鼠 诞生于1928年11月18日 第一部有声动画片 蒸汽船威利 首次公映 米老鼠是这部动画片的主角 到1934年 米老鼠已成为接到影迷来信最多的好莱坞明星 以米老鼠为主角的动画片共拍摄了11部 其中20世纪30年代制作87部 最后一部米老鼠动画片是1953年的 简单事情 33 MickeyMouse米老鼠 米奇 乐观豁达 友好真诚 敢想敢为 不装腔作势 谦逊朴素 积极向上 诚实正直 敢想敢为 MinnieMouse米妮善良 关心他人 热心助人 言谈高贵大方 举止优雅动人 坦率天真 单纯朴实 对人礼貌得体 腼腆 独立 自尊 喜欢快乐 热爱音乐 拥有甜美的歌声 甜蜜端庄但不幼稚 聪明伶俐 安全 坚强 安然优雅 DonaldDuck唐老鸭 唐纳德 为人友好 性格乐观 是乐天派 有无穷的决心 坚毅的他近乎是固执 很在乎和关心他的家人和朋友 有福同享 有难同当 办事还算信得过 可爱的底层小人物 虽失败不断却坚持不懈 34 DaisyDuck黛丝时髦而世故 兴趣广泛 有着坚强的毅力和极强的个性 自信独立 打扮优雅 香气袭人 意志坚强 聪明的贵族美女 Goofy高飞 古飞 天性善良 心地纯洁 笑口常开 兴高采烈 容易相处 可爱又带点愚昧 乐观 热情 积极 对朋友们始终忠心耿耿 一个真正的绅士 一个运动健将 兴致高昂 不乏幽默感 灵感不断 Pluto布鲁托可爱忠心的狗 友善忠诚 思想简单并充满好奇心 童心未泯 米奇最重要 最忠诚的玩伴 随时听从米奇的召唤 热心地想取悦米奇 很有爱心 心地善良 ChipandDale花栗鼠奇奇和帝帝 钢牙奇奇拥有逻辑思维 大鼻帝帝的思想全无逻辑可言 小熊维尼英国儿童文学作家A A 米尔恩笔下的一只贪吃蜂蜜的熊 住在迷人的百亩林 心地善良 头脑笨笨的 自从与迪士尼合作后 小熊维尼声名遐迩 成为迪士尼最手欢迎的卡通明星 以它为主角的电视动画片还赢得了奥斯卡奖 1968年 和艾美奖 1989年及1990年 35 Ariel美人鱼爱丽儿公主 爱冒险 有着世界上最美的歌喉SnowWhite白雪公主 纯正的皇室血统 纯洁而美丽Belle贝儿公主 知性美丽 聪明优雅Cinderella仙蒂公主 灰姑娘 温柔婉约 机智幽默 善良美丽Aurora爱洛公主 爱幻想 美丽 单纯Jasmine茉莉公主 美丽聪明 独立勇敢 好奇心强 36 迪士尼的百年历程 1901年 华特迪士尼出生1918年 虚报一岁加入红十字会参加一战1923年 搬到洛杉矶 与大他三岁的哥哥罗伊成立迪士尼公司1925年 罗伊成家 华特开始独立生活 下半年他也成了家1927年 创作米老鼠的 疯狂的飞机 1933年 华特的孩子出生1934年 唐老鸭诞生1937年 白雪公主和七个小矮人新鲜出炉1940年02月07日木偶奇遇记Pinocchio1941年10月23日小飞象Dumbo1942年08月13日小鹿斑比Bambi1943年02月06日致侯吾友SaludosAmigos1945年02月03日三骑士TheThreeCaballeros1946年04月20日为我谱上乐章MakeMineMusic1947年09月27日米奇与魔豆FunandFancyFree1948年05月21日旋律时光MelodyTime1950年02月15日灰姑娘Cinderella1951年07月28日艾丽斯漫游仙境AliceinWonderland1953年02月05日小飞侠PeterPan 37 1955年06月16日创办迪士尼乐园1959年01月29日睡美人SleepingBeauty1961年01月25日101斑点狗101Dalmatians1963年12月25日石中剑TheSwordintheStone1966年 华特迪士尼大师辞世 1967年10月18日森林王子TheJungleBook1970年12月24日猫儿历险记TheAristocats1973年11月08日罗宾汉RobinHood1977年03月11日小熊维尼历险记TheManyAdventuresofWinniethepooh1977年06月22日救难小英雄TheRescuers1981年07月10日狐狸与猎狗TheFoxandtheHound1985年07月24日黑神锅传奇TheBlackCauldron1986年07月02日妙妙探TheGreatMouseDetective1988年11月18日奥利华历险记Oliver Company1989年11月17日小美人鱼TheLittleMermaid1990年11月16日救难小英雄澳洲历险记TheRescuersDownUnder1991年11月22日美女与野兽BeautyandtheBeast 迪士尼的百年历程 38 迪士尼的百年历程 1992年11月25日阿拉丁Aladdin1994年06月15日狮子王TheLionKing1995年06月23日风中奇缘Pocahontas1996年06月21日钟楼怪人TheHunchbackofNotreDame1997年06月27日大力士Herclues1998年06月19日木兰Mulan1999年06月18日泰山Tarzan2000年01月01日幻想曲2000Fantasia 20002000年12月15日变身国王TheEmperor sNewGroove2001年06月15日失落的帝国Atlantis TheLostEmpire2002年06月21日星际宝贝Lilo Stitch2002年11月27日星银岛TreasurePlanet 第一次黄金阶段 多部动画片的制作 加州迪士尼主题乐园的开幕 买下ABC时段 华特 迪士尼去世 蛰伏阶段 华特的去世导致公司面临严重危机 80年代被艾斯纳接管 进入多元化经营 并与1983年在东京建立了亚洲第一个迪士尼乐园 第二次黄金阶段 在艾斯纳的领导下 重整动画事业并改变形式 进行创新 兼并ABC及其旗下ESPN电视频道 成立网上迪士尼公司 增加更新迪士尼乐园 巴黎迪士尼乐园就在此期间建成 21世纪至今 将旗下的热门电影做成产业链 如图书 文具 旗下品牌开始全球化 图书等在世界各地热销 2005年香港迪士尼乐园正式开幕 并将在2013年后开立上海迪士尼乐园 迪士尼业务发展的几个阶段 40 迪士尼白金典藏系列 DisneyPlatinumCollection 是迪士尼公司博伟家庭娱乐部门制定的一套DVD限量发行计划 1999年年末确定 2001年启动 特别之处在于打破了以前迪士尼DVD发行的绝版 有了该计划之后 迪士尼希望其他DVD都不绝版 只有当时挑选的10部最经典的作品进入白金典藏计划 并限期发行 期限之后就绝版 计划最初包括10部迪士尼动画 每年一部 都进行重新修复达到很高的水平 基本都是双碟版DVD 内容丰富 包括大量的花絮内容 采用限时发行的绝版政策 对于限时发行的绝版政策 美国和台湾都会通过回收 赠送 低价甩卖等方法把当时未发行完的作品处理掉 真正实现绝版 中国大陆地区因为授权商利益等问题 并没有真正实现限时发行和绝版 所以可以买到当年狮子王的白金版DVD 白金版DVD在美国发行的产品封面上会有PLATINUMEDITION 白金版 的字样 其他国家由于迪士尼没有注册白金版这个商标 基本不提白金 只用 特别版 SpecialEdition 之类的语言 白金版只是一个计划的名称 白金版计划 41 特许经营 特许经营扩大了迪士尼公司盈利销售渠道 如今全球有4000多个拥有迪士尼特许经营的商家 迪士尼每年的特许经营额达到10多亿美元 如 米老鼠一问世 就有许多厂商同迪士尼联系 请求允许使用米老鼠形象 现在以米老鼠为形象的产品深受 老鼠帮 们喜爱 衍生消费品 主要是影视节目开发制作的音像带 VCD DVD CD产品 旅游产品 玩具 纪念品 书籍等相关产品 影视代表场景及相应的旅游景点的开发等 产业链 影视产业类型繁多 生产各种影片 动画片 电视节目 录制和商演舞台剧等 其产量大 每年出产50多部故事片 发行 出售量大 重播经典 其特点 全球化与本土化结合 不断创新顺应 精湛的制作技术 轰炸式宣传 迪士尼乐园是基于迪士尼动漫影片而发展为旅游 娱乐的游乐园 并带动与乐园相关联的一系列消费服务部门 不断扩展业务 使收入 滚雪球 似地以膨胀 是迪士尼公司的主体 体验式营销 是迪士尼乐园的生存之道 创造欢乐 则是其主题 所以迪士尼乐园是第一次把观众在电影里和卡通片里看到的虚拟世界变成了可有 可玩 可感的现实世界的 除了包括若干主题公园外 公司还提供餐饮 销售旅游纪念品 经营度假村 交通运输和其他服务行业 迪士尼的网络媒体迪士尼的网络媒体主要包括 迪士尼 ABC电视集团 迪士尼广播电台 ESPN公司等 目前是迪士尼最大的收入来源 占其总收入的41 95 价值链局部贡献对比 总营业利润从1997年到1999年都是下降趋势 在这段时间里 除了主题公园保持缓慢上升趋势 其他三块都是在下落 其中最为明显的就是影视娱乐 从1997年的107 9亿美元下降至1999年的11 6亿美元 减少了96 3亿美元 占这段时期营业利润总下降额度的89 1997 1999年 总营业利润在1999至2000年呈现上升趋势 这主要归功于媒体网络这部分盈利的上升 媒体网络的营业利润从1999年的161 1亿美元到2000年的229 8亿美元 共增长68 7亿美元 占同期总营业利润增长额的78 1999 2000年 总营业利润在2000年以后又呈现下落趋势 这主要归结于媒体网络这块的利润下落 媒体网络的营业利润从2000年的2298亿美元下降到2008年的986亿美元 共减少了1312亿美元 占同期总营业利润减少额的102 其中部分被影视娱乐的少量增长抵消 2000 2008年 在迪士尼价值链的这四个块中 变化最平稳的是主题公园 其次是消费品 影视娱乐和媒体网络则是相对大起大落的两块 二者的总趋势仍然是下降 其中最不稳定的是媒体网络 其次是影视娱乐 提供了迪士尼价值链各部分营业利润在总营业利润中所占份额的变化情况 一 延伸产业 电视产业1950年华特 迪士尼决定涉足电视产业 迪士尼的营销策略 二 延伸产业 主题公园1951年开始酝酿迪士尼乐园 三 延伸产业 特许经营消费品 1929年在纽约时 有一个人到旅馆找沃尔特 拿出300美元 要求准许把米老鼠的形象印在写字桌上 这300美元成了迪士尼公司的第一笔 特许经营 收入 采用特许经营的方式向消费品领域的延伸并不是迪士尼自己萌发的意图 而是来自于消费品行业自身的主动需求 迪士尼品牌的产品种类现在已达2400种 2002年消费品的收入约24 5亿美元 约占迪士尼集团总收入的10 左右 其中营业收入约4亿美元 约占迪士尼集团总营业收入的14 迪士尼整体商业 轮次收入 利润乘数 模式 源头是迪士尼的动画制作 除开票房 通过发行 销售拷贝和录像带 迪士尼赚到了第一轮收入 这一轮中 迪士尼通过美国以及海外市场 收回数亿美元 解决了成本回收的问题 华特 迪士尼公司旗下的各种媒体产业 为动漫 电影的推广发行提供了十分便利的平台 同时相较于其他同行 迪士尼为自己省下了一笔不小的广告费用 一 轮次收入 利润乘数 接着是主题公园创收构成其第二轮收入 世界各地迪士尼乐园 吸引大量游客游玩消费 本着扩张的战略方针 迪士尼在结合目标国风土人情的基础上 先后在日本 法国和香港建立主题公园 使迪士尼在国际旅游市场中分得一杯羹 最后是品牌产品和连锁经营 迪士尼在美国本土和全球各地授权建立了大量的迪士尼专卖商店 通过销售各种玩具 食品 礼品等品牌产品赚进第三轮 迪士尼周边产业可谓品种繁多 几乎覆盖了所有儿童消费领域 小到文具 玩具 大到儿童服装 迪士尼或是自主生产 或是依靠其品牌影响力授权制造商 如此巨大的市场覆盖 必定带来相应的收益 二 授权经销模式现状在美国 各种与品牌授权有关的产品已经占到零售市场的1 3 在全球授权商品市场 每年的销售额超过2000亿美元 其中有大约一半是从美国销售出去的 但是在中国 这个市场却是刚刚开始 1 迪士尼消费品部亚太区的上海分部管理模式 服装部 鞋帽部 玩具部 电器部 饰品部 家居部 6个团队加起来也不过五六十人 但是却维持着中国地区170多家授权商 5000多家网点的运行 2 迪士尼中国内地授权商分布在迪士尼进入内地市场初期 授权商中很大一部分是来自台湾和香港地区 但是现在大多数都是本地公司了 所以迪士尼的授权商也主要分布在长三角 珠三角这些制造业基地 迪士尼亚太区新兴市场 零售销售及市场推广副总裁简卓文 KenChaplin 说 迪士尼在中国发展了170余家授权商之后 接下来的目标自然是要找到另外100家合作伙伴 3 重心转移到第三世界 中国 迪士尼其实早就设法进入中国 20世纪 30 40年代 白雪公主等影片在北京 上海等地与美国同时上映 但直到86年米老鼠和唐老鸭的播映才正式推开了迪士尼在中国的大门 随后 迪士尼的名字在中国人的心中越来越响亮 香港迪士尼乐园的开幕更是成了儿童的乐园 20世纪末迪士尼开始推行他的消费品产业 如衣服 图书 文具 其独特的风格在我国受到许多儿童的欢迎 这为迪士尼公司创造了巨大的利润 也让他们看到了中国发展的前景 56 一 内容不断创新 版权不断增值 1 创意制胜 无限创意制胜 适应现有市场需求的同时开发新市场 是包括迪士尼在内的大型创意企业制胜的核心力量的源泉 其 三三制 成为不断创新的保障 从早期的米老鼠 米妮 唐老鸭到3D形象太空骑警巴斯光年与侏罗纪公园 迪士尼不断地发掘潜在需求 不断推陈出新 制造出吸引不同年龄人群的卡通明星 不仅为儿童而且也为年轻一代提供了休闲娱乐的方式 2 技术创新 技术创新为迪士尼动画获得成功提供了可能性 难以计数的 第一 说明了迪士尼公司对技术创新的重视 1928年推出的世界上第一部有声卡通 威利汽船 获得空前的成功 1932年推出的世界第一部彩色卡通 花与树 反响巨大 1937年世界第一部动画电影 白雪公主 也是迪士尼的开创 1995年推出三维电脑动画片 玩具总动员 世界第一 迪士尼公司就是这样牢牢握住技术进步这一利器 加大技术创新投入 在激烈的竞争中立于不败之地 虽然 在动画技术的研发方面的投入都是巨大的 3 本土化策略调适 文化折扣理论运用与否 直接关系着乐园成败 日本迪士尼的开门红 一定程度上有赖于其主动适应了日本文化的需求 不断创新经营策略 而巴黎 香港乐园的惨败 一定程度上在于对欧洲文化和中国文化的漠视而 犯了不该犯的错误 当迪士尼集团意识到这个问题后 积极采取措施 比如在巴黎乐园也增加法语作为交流语言 准备啤酒等 取得了一定成效 使欧洲人慢慢减弱了敌对情绪 逐渐接受 优势分析 57 二 完善传播渠道 扩大国际市场收益 酒香也怕巷子深 是在竞争激烈的市场下的共识 迪士尼也非常重视在传播渠道的畅通 把一切都当做传播手段来精心运营 积极传播 包括细到极致的服务艺术 灵活的合作策略和定价策略 以及品牌打造 1 服务部门也是传播的窗口 良好的服务 SCSE 模式 广受赞扬 包括照顾儿童的细节 照相培训 开锁等业务 精致入微 收到了宾至如归的效果 减少了游客的陌生感和畏惧心 不会为长时间排队而焦虑 这一点是中国服务业真正要学习的 上海世博会的服务与之相比 就显得非常不够了 2 灵活的合作策略 包括定价策略 这可以从东京 巴黎 香港三地的迪士尼乐园来分析 与日本只收取授权费 而没有股权不参与主要管理业务不同 巴黎和香港却是投入少而收入厚 虽然乐园不赚钱 但是迪士尼公司依然是收入可观 可见 迪士尼集团的合作原则就是赢利越多越好 同时 它还发展了不同的合作方式 将链条外向扩张 有研究者进行了总结 以香港的迪士尼乐园为例 香港迪士尼乐园非常重视与各行业领先品牌的合作和开展联合推广 除了先前的与可口可乐公司的合作外 迪士尼与佐丹奴联手 推出迪士尼主题文化衫 香港迪士尼乐园还与Visa和渣打银行合作 它们分别成为了香港迪士尼乐园的指定信用卡和银行 香港迪士尼乐园与香港地铁的合作推出了全球首列迪士尼地铁专列 58 三 品牌打造与全产业链收入 增强公司实力 品牌传播是当代最有效的传播方式 迪士尼公司也是最善于使用品牌传播的企业 作为一个娱乐品牌 在2008年 商业周刊 的世界100强品牌 按照品牌价值 排名中 迪士尼位居第9 在品牌建设过程中