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文档简介

蒙牛牛气冲天的事件营销 姓名 余婷班级 09工商管理类 4 班学号 D09500419 市场状况 伊利广告 心灵的天然牧场销售额 50亿元以上 光明卖点 科技领先销售额 50亿元以上 伊利和光明是当时中国乳制品行业的数一数二的企业 怎样避其锋芒 赢得消费者与市场 并占据乳制品行业的一席之地呢 销售瓶颈 如何取得竞争优势和并在短时间内奏效 资金实力 品牌优势 知名度与美誉度 销售量的提升 蒙牛事件营销三步曲 造势阶段 蓄势阶段 借势阶段 蒙牛事件营销 借势阶段 虚拟联合蒙牛起步 携手伊利借势涨势 找准目标适宜定位 适宜的平台 时尚的营销公益广告宣传 创内蒙古第二品牌 2001年与伊利共同打造 我们共同的品牌 中国乳都 呼和浩特 为民族工业争气 向伊利学习 1999年蒙牛成立之初 无工厂 无品牌 无市场 先建市场 后建工厂 别人的设备 自己的品牌与管理 携手伊利共创乳都 借势国际资本武装 赞助申奥初显身手 抗击非典获取民 蓄势阶段 国际金融投资公司摩根士丹利 鼎辉 英联共同向蒙牛投资2600万美元 发展乳品行业 振兴内蒙古经济 多喝蒙牛一罐奶 支援奥运一分钱捐款申奥提升品牌价值 急大家之所急想大家之所想示公益责任树标榜品牌 造势阶段 依托神五提升品位 加冕央视标王 超级女声时尚营销 全家总动员演绎蒙牛激情 建奥运健儿奖励基金打造全民奥运路线 结缘体育牵手丁俊晖 01 02 03 借助神五造势腾飞 夺央视标王显雄心 超女造势唱响全国 造势阶段 中国航天员专用牛奶举起你的右手 为中国喝彩蒙牛牛奶 强壮中国人 2003年11月 中央电视台一年一度的黄金段位广告招标大会上 蒙牛加冕新标王 与湖南卫视联手打造 2005蒙牛酸酸乳超级女生 并制作广告曲 酸酸甜甜就是我 2020 3 16 9 可编辑 造势阶段 全民奥运路线 结缘体育 牵手丁俊晖 全家总动员 蒙牛 猛牛 中国健儿就是牛每天一斤奶 强壮中国人 树立 正派 形象 弥补与伊利之间的品牌短板 品牌诉求 向全国征集 蒙牛益生菌酸牛奶产品广告歌 扩展品牌影响力 造势阶段 提升消费者信赖度 创新品牌内涵 推动终端销售 娱乐造势 体育造势 蒙牛为中国喝彩 蒙牛强壮中国人 蓄势营销 造势营销 借势营销 销售量 中国企业界连续5年保持三位数增长的企业 美誉度 锐意进取有责任心关心国家发展
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