安徽日报策划推广方案.doc

安徽日报推广策划方案一、 背景介绍安徽日报是安徽省委机关报，隶属于安徽日报报业集团，创刊于1952年6月1日，是安徽省内发行数量最大的综合性对开日报。安徽日报于1952年6月1日由皖北日报和皖南日报合并诞生。多年来，安徽日报社刊发了一系列思想内涵深刻、具有时代特色和感召力的重大报道。随着报业规模的扩大和产业的发展，实力不断增强，安徽日报报业集团于2003年8月12日正式成立。集团目前拥有安徽传媒信息广告公司、安徽徽风报刊营销网络有限责任公司、安徽日报报业集团阳光商务传媒有限责任公司、安徽路易达汽车销售公司、安徽大学与安徽日报报业集团新闻传播学院等实体。安徽国际汽车博览城、全省报刊零售网等工程已显现良好效益。现代化印务中心、报业集团大厦已经建成。安徽日报一直发挥着党和人发群从的喉舌作用，主导安徽舆论，弘扬时代精神，在广大读者中塑造了客观、公正、真实、权威的形象，成为安徽省覆盖面最广、发行量最大的报纸。广告内容客观、可信度强，印刷质量高，以其独特的权威性成为宣传企业，产品品牌形象的最佳媒体。二、 安徽日报读者群分析以及内容概况 安徽日报是安徽省最具权威、影响而最广的日报，读者群主要是中年成熟人士，文化水平较高，有经济基础，消费能力强，是社会的中坚力量。主要颁于机关党政团体、企事业单位，公检法，军队武警，金融保险、证券、卫生、教育、研究、文化、新闻等行业。其读者群决定了主要消费房地产、通讯、汽车、计算机、网络及软件、金融保险服务，高档家电等产品。据相关数据显示，其读者年龄构成主要为：25-40岁 28%，40-60 岁51%，60岁以上21%;月收入构：999-1999元22%，1999-2999元41%，2999元37%;职业构成：党政事业单位43%，企业38%，其它19%，性别构成：男68.3%，某知名网站做了一次关于读者对于安徽日报的印象以及评价，得到以下内容。安徽日报具有权威性、时效性强；客观、公证、说实话；关心读者、社会责任感强；能抓住社会上热点、焦点问题；内容健康，有品位，质量高；版名标题新颖、醒目；版面编排合理；印刷质量好；安徽日报为对开型大报，通常分为A B C三个版组，每个版组通常会有四个版面设计。其中A版组通常以国内重大事件以及评论为主，B版组为省内的一些时事为主。而C版组出现的比较少，通常都会以一些社会民生新闻为主。而个人认为安徽日报的最大特点则在于其专版专刊。如遇国内重大新闻事件，安徽日报可以摒弃之前所有的版面样式，采用专版甚至专刊来报道。并且，其专版或者专刊不管是从内容或者版面设计，在省城的多家媒体中，也是首屈一指的。因此，专版专刊中的广告位也是异常稀缺。而从广告位上面来看安徽日报，可以看出，她很好的树立了安徽省委机关报的形象。在广告上做到的是宁缺勿滥。每一期的报纸通常只会出现一至两条广告，然而安徽日报的巧妙也就在于此，在广告位上，会有专版出现作为广告位，在设计上，广告力求简单，朴素。因此，这样的广告就会让读者在阅读的时候感到舒适而且具有信服力！三、安徽日报市场调查与分析综合网络上以及其他的媒体的调查，我们得出现今的安徽日报主要存在以下问题。1、安徽日报所树立的形象是省委机关党报的形象，其内容因此大多都是政治性比较强的新闻，因此在这一程度上，其也就失去了大批的读者群。2、安徽日报在发行与销售上无法做到与同类的都市报竞争。例如江淮晨报、新安晚报、合肥晚报等，他们的发行已经扩大到了各个角落，例如火车站的兜售、每个小区的报刊点等等。但安徽日报作为省委机关报当然无法做到全面覆盖，全面推广。3、安徽日报在知名度上也是无法与很多都市报相比的。如同上面所说，安徽日报的读者群中，4060岁的已经占了有一半，而且这其中又有绝大部分的人群是党委机关、企事业单位的。但是如今社会的主力，一批30岁左右的80后，却很少接触安徽日报，他们大多数或许知道安徽日报，但看过的或者是忠实读者的，却寥寥无几。然而，如今的80后，必定会成为社会的中坚力量，也会是社会的主要消费群体，因此抓住80后这一批读者，那么安徽日报的市场才会有长足的发展。四、 安徽日报推广策划方案对于安徽日报现今出现的问题，我认为可以确定为以“亲民”为主题的推广策划方案。“亲民”方案公关目标：1、 确立安徽日报在安徽省内第一大报的地位。2、 巩固之前安徽日报以及在市场的份额以及其影响力，并进一步的扩大3、 提高安徽日报的广告份额以及广告价值“亲民”方案具体实施方法：1、 整合安徽日报的原有的资源以及读者，开展一系列的活动。例如，定期组织一些读者见面会，安排报社内的记者或者编辑与其读者进行零距离的接触，建立安徽日报读者QQ群，倾听读者对于报纸的意见，加强记者编辑与读者的沟通，使其文字能够让更多的人所接受。2、 充分整合与利用网络推广。利用当下最为流行的网络平台微博，进行实时的资讯传播。在各大门户网站建立自己的微博认证账号，并派专人管理，及时的发布一些独家的资讯或者评论，吸引更多的人进行微博认证。另外，要求报社里大多数人申请自己的微博账号，命名一律为“安徽日报社某某”，并鼓励互相认证，通过个人对于时事的评论以及新闻的转发，进一步的宣传与扩大其影响力。3、 媒体合作。充分的利用安徽日报报业集团的人脉关系，与省内各大主流媒体进行相关事宜合作。比如，与新安晚报、合肥晚报等主流报纸媒体进行资源共享。使其多发布一些安徽日报的评论或者独家资讯。4、 媒体推广。在省内各大主流媒体投入广告。其中，广告可分为平面、电台以及电视台推广。5、 为了更好的体现“亲民”主题，因此，开展活动将是安徽日报进行推广的主要利器。此类活动可以是安徽日报自己主办，也可以是承办。比如，在房地产市场如此低迷的状态之下，安徽日报可以策划一个名为“文化地产，谁与争锋”的活动。活动的主要内容就是全民的票选，选出在如今的房地产市场下，有谁可以真正的做大文化地产。此类活动首先要做好前期的宣传，因此上面所提到的在媒体中的推广也就起到了真正的作用。可以肯定的是，此类活动在市场的效果是可以肯定的，既可以大大宣传安徽日报，也可以房地产商得到宣传，能够使得双方都获得效益。6、 “亲民”，就是要走入基层，前段时间，国家新闻出版总署发布号召，所有新闻人员要走入基层，要与群众进行零距离接触。因此，安徽日报要做好市场推广，下基层也是必须的。在推广的过程中，不能够仅仅的注重一些社会的中高层人员，要把定位放的全面一点，在省内各个地方，包括农村、乡镇，甚至一些位于大山里的村落都要做好推广。因此，可以开展一个主题为“安徽日报 风雨同舟”的活动。目的就是打破报纸的读者群只集中在一些知识分子的现象，可以做出专版或者专刊，专门面对这一批读者群。7、 报纸订阅的推广。之前安徽日报的发行就是将其印出，之后的销售一概不管。然而，确定做“亲民”推广之后，这一环节必须要重视起来。因为发行销售这一环节能够直接的决定了读者是否会购买你的报纸。因此，要做到良好的发售，首先，在各个零售点，通过一系列的方式方法要保证报纸自摆上零售点到下架为止，要处于醒目显眼的位置。其次，还是要摒弃之前的读者群集中在党政事业单位这一情况，要重视起很多民营单位的发行。对于一些大型的民营单位，可以设立多个安徽日报读报点，并每天提供多份报纸供员工阅读。而对于一些小型的民营单位可以采取优惠订阅或者其他方式的订阅方式。8、 校园推广。合肥是一所科教城市，在合肥大大小小的院校也会很多。而学生将来也都是安徽日报潜在的读者群，因此，抓住这一读者群对于安徽日报的发展至关重要。对于校园推广，有很多的方案，在这里我想从两点来说明。首先，据我所知，每个学校都会有自己的报刊阅览室，很多报纸都在那里供同学们阅读。但是阅览室容积率却只有那么大，而且阅览室中各类报纸都会有很多。因此要做到完美的推广，在完善阅览室报纸陈列位置的基础上要在各个学校的学生密集处设立专门的取阅点。提供足够的免费报纸，供学生观看。这样虽然在成本上会有一定的增加，但可以直接在后期广告费用中节省。9、 广告。在上面所提到的八点中，都会有一个免费订阅的问题，很多人都会想到，如果提高免费订阅的话，那么对于成本的无疑是一个提高。对于此类问题我列出的解决方案无疑就是从广告费用中增加。对于广告主来说，他们想要的是大规模的宣传，让越多的目标群体知道他的商品，那就越好。因此，在广告投入、版面制作以及发行的时候可以分为校园版、企业版、农村版。顾名思义，就是将广告进行分类，目标群体是学生的广告主可以专门投入校园版，在付广告费的同时，也要支付其印刷发行费用。其他的也是以此类推。五、 推广所需注意问题1、 推广并不是就意味着大肆宣传，完美的推广并不是铺天盖地的宣传就能实现的。2、 必须明确安徽日报的定位以及受众群体。既省委机关报，因此在推广的过程中要使其出于一定的高度。3、 广告内容的选择不能过于恶俗化。对于广告的分类，只是简单的将广告的目标群体分类一下，但是杜绝一些粗俗、无聊的广告。4、 在推广的过程需有专人负责，在推广中要进行实时的监督。六、 案例点评“亲民“主题，是一个方案，他的主要目的可以就是说要加强安徽日报与读者与民众的联系性，要确立安徽日报在安徽省第一大报的位置。策划的方案具有充分的可实施性。媒体间的合作，不仅可以提高安徽日报在省内的知名度以及影响力，亦可以增强媒体间的相互交流，助推省内新闻事业的发展。真正的可以做到1+12的效果。校园推广以及民营企业的推广，首先肯定是提高了安徽日报的影响力，可以锁定之前不存在的目标读者，更对于学生以及企业员工的素质提高有很大的帮助作用。乡村推广方案是最需要实施的一个方案，首先这