农产品进社区_从田园到餐桌.ppt

北京食尚粮源社区服务有限公司 从田园到餐桌 食尚粮源产品进社区活动方案 目录 1 2 3 4 活动背景及意义 活动概述 活动实施 安杰介绍 目录 1 活动背景及意义 国内社区市场规模 有位著名的经济学家说过 社区经济是中国最后一座大金矿 谁能占有国内各大社区 谁将控制中国经济命脉 全国各大城市的社区数以万计 500户以上的社区具有商业开发价值 500户以上的社区全国约有5万个 约2500万户 人口7500万人这些人都是中国的中产阶级或以上的富裕阶层 在饮食方面具有超强的消费能力 按照人年均消费10000元计算 一年消费额为7500亿元人民币随着城市化进程的发展 必然导致城市人口的大量增加 大型社区将会越来越多 随之带来的巨大消费潜力加速了社区商业的发展 为社区电子商务发展奠定了基础 活动背景 客观环境 年全国食品安全宣传周今天在京启动 中共中央政治局常委 国务院副总理李克强指出 为进一步贯彻实施 食品安全法 举办以 人人关心食品安全 家家享受健康生活 为主题的食品安全宣传周系列活动 有针对性地普及食品安全法律和知识 十分必要 各地区也将开展 食品安全进社区 进企业 进农村 进校园 活动 通过多种形式 多个角度 多种途径的宣传活动 进一步强化食品生产经营者的诚信守法经营意识和质量安全管理水平 增强社会公众的食品安全意识 提高预防应对风险能力 强化食品安全监管人员的责任和执法能力 引导全社会共同参与食品安全工作 形成保障食品安全的合力 活动背景 主观环境 百家食品企业践行道德承诺活动网上行 食尚粮源发起 从田间到餐桌 的安全承诺 根据这一承诺 食尚粮源将打造一个全新的安全食品产业链 这种全产业链模式以消费者为导向 控制从田间到餐桌需要经过的种植采购 贸易物流 食品原料和饲料原料 养殖屠宰 食品加工 分销物流 品牌推广 食品销售等环节 打造 安全 放心 健康 食品产业链 食尚粮源愿意付出更多的时间与心血 把食尚粮源打造成优秀的企业公民 更好地造福于消费者 社区内产品销售情况分析 长尾理论在社区产品销售中的应用 能提供的产品和服务 横坐标 0为社区原点 离原点越远 业主对食品的需求频率越低 纵坐标 离社区越近 食尚粮源进社区后控制力越强 越能吸引本社区及周边社区业主 食尚粮源进入社区的意义 直接进入社区的千家万户 直接面对消费者 进一步扩大销售 减少流通环节 没有中间渠道 社区就是终端 提高销售利润 减少中间产品被假冒的可能性 提高广大社区消费者食品安全意识 充分体现中粮的社会责任感 通过进入社区 把安全优质的食品送到社区消费者家里的行为 进一步提升食尚粮源良好的品牌形象 做到家喻户晓 深入人心 提升品牌形象 助力食品安全 降低销售成本 扩大产品销售 食尚粮源进入社区的利益点 以品尝会和公益活动的形式 不断进入各大社区进行线下推广 成本低效果好 所进入的社区覆盖人群基本上都是中产阶级以上人群 这些人才是消费主力军 能更好的传播中粮品牌 培养趸实的食尚粮源品牌粉丝 每年7500亿以上的规模 没有任何中间环节 食尚粮源安全农产品直接进社区 可保证食品安全 充分体现社会责任 依托终端物流网络 能让业主在订购后快速获得产品 提升食尚粮源竞争力 社区 食尚粮源和物业公司的利益点 食尚粮源进入社区 食尚粮源利益点 物业利益点 食尚粮源平台是便于业主在社区内及周边商户消费 分为蔬菜 大米 食品等 有利于发展长期稳定的消费群体 凡是社区业主购买食尚粮源产品 必须使用食尚粮源平台 食尚粮源将获得一定利润分成 物业为食尚粮源进入社区宣传和设立展示中心提供场地 获得约5 的产品返点或一定的场地费 目录 2 活动概述 活动主题 从田园到餐桌 食尚粮源在你身边 活动目的 借助此次食尚粮源 安全食品巡展会 的活动 重点介绍食品安全的重要性 购买的可靠性以及通过食尚粮源社区网的便利性 展示食尚粮源平台的用途以及使用方法 最终在做过活动的社区内形成一批稳定的食尚粮源用户群 继而设立食尚粮源产品展示中心 仓储中心 为业主提供全天24小时送货上门服务 制定相关的服务标准和服务流程 为将来的食尚粮源在其它社区的推广复制打下坚实的基础 积累扩大高档社区居民对食尚粮源安全农业 产业链产品的好感 形成更高的品牌认知度和良好的品牌形象 培养拓展更大的市场消费力 活动组织 活动主办 食尚粮源和北京各大知名物业公司 100个高档社区 活动协办 北京食尚粮源社区服务有限公司活动周期 2015年3月 2016年7月活动频率 每周 三天到五天 定期在指定社区进行产品展销 现场品尝 新品推介 有奖知识问答免费赠送等活动 活动形式 组织社区公益活动通过微信报名参加 现场提供品尝体验互动 现场展示以及品尝的商品全部是食尚粮源中心的产品 每个小区都会有一家收发展销中心 专业为本社区以及周边社区居民提供便民收发工作 公益活动 社区展示中心 各商家通过食尚粮源社区体验会 与业主推广安全农产品知识 有机食品的常识 推广农产品 智能配送 现场展示并介绍食尚粮源平台的操作方法以及农宅对接直投项目的意义和优势 食尚粮源重点展示及推广产品 大米 面食用油牛奶饮料其它特色产品 活动营销手段 4 以公益活动组织大家参与 1 2 3 5 现场品尝赠送小包装样品 活动海报 活动横幅 DM 智能快递配送 食尚粮源社区网站 目录 3 活动实施 活动安排 活动时间 2015年7月2日 周六 16点30分 20点30分活动地点 金海国际活动主办 食尚粮源社区服务有限公司活动协办 金海国际物业服务有限公司活动规模 1000人左右人员构成 金海国际业主 媒体 食尚粮源等员工 活动内容 社区运动会现场体验免费品尝食品安全知识宣传农产品样品赠送现场业主抽奖活动 2020 3 16 21 可编辑 活动流程 详细流程 流程一 主持人开场白感谢现场业主以及媒体等到场简要介绍食尚粮源举办此次活动的目的以及活动内容安排 亮点说明 突出活动公益点生活类节目主持人极具亲和力与号召力 强调带给现场业主的好处 引起他们参与活动的兴趣 详细流程 流程二 食品品尝会现场布置中粮的各种食品以及红酒 让业主们免费品尝 随时现场登记感兴趣业主的购买需求和联系方式 亮点说明 中粮红酒的免费品尝高档社区的业主对红酒的兴趣很高 用免费品尝中粮品牌红酒鼓动他们热情参与活动 通过这样的活动 可以拓展一批中粮红酒消费人群 详细流程 流程三 食品安全知识讲座中粮的专家就食品安全知识进行宣讲同时对中粮相关食品进行介绍 尤其是新推产品和主打产品 亮点说明 重点推介中粮食品通过介绍中粮食品 提高业主对其的认知度和兴趣 同时也是对中粮社会责任感的高度体现 在业主心目中树立良好的品牌形象 详细流程 流程四 知识抢答环节通过阅读中粮现场提供的各种宣传资料 让业主回答包括食品安全知识 中粮品牌以及产品的相关知识和生活常识 答对者颁发中粮产品样品以及商家提供的各种奖品 亮点说明 增加对中粮以及产品的认知中粮的品牌知识 产品种类以及名称 最新产品等加深业主们对中粮的品牌认知和产品的了解程度 详细流程 流程五 现场活动抽奖参与的业主填写简单问卷 然后参与抽奖 现场颁发奖品 亮点说明 进一步增加对中粮产品的认知问卷内容包括 中粮的品牌知识 产品种类以及名称 最新产品等 加深业主们对中粮的品牌认知和产品的了解程度 详细流程 流程六 现场咨询 自由活动业主就感兴趣的问题咨询中粮工作人员 品尝食品 自由活动 亮点说明 形成互动 促成业主购买需求就业主的各种问题 进行具体细致的回答 形成良好的互动最好经过品尝和了解认知后 达成业主的购买需求 现场登记 礼品建议 中粮提供的各种食品样品周围商家提供的美容美发足疗按摩餐饮干洗洗车健身等免费体验 推荐原则 和业主日常生活密切相关 活动物料清单 活动物料清单 活动物料清单 活动物料清单 前期准备 前期准备 活动宣传 物流配送 大堂海报 群发短信 DM 社区宣传栏 食尚粮源网站 活动传播 目录 4 食尚粮源介绍 食尚粮源公司简介 立足于社区的电子商务公司北京食尚粮源社区服务有限公司是一家立足于社区的电子商务公司 通过食尚粮源社区平台 联合外部商家为业主提供高附加值 优质环保的产品和高性价比的专业服务 线上与线下相结合的综合服务公司与物业企业合作 借助电子商务网站 呼叫中心 社区线下的实体展示中心等线上 线下相结合的综合形式 通过快速及时的配送方式 为社区业主提供连锁式的衣 食 住 行 玩等各方面的服务 更加高效 快